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圖書介紹

創意High客
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著者
齣版者 出版社：科技圖書 訂閱出版社新書快訊 新功能介紹
翻譯者
齣版日期 出版日期：2003/02/25
語言 語言：繁體中文

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發錶於2024-11-18

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圖書描述

　　本書把廣告分列出十一種不同類型：非常開味篇、網路叩關篇、名牌話題篇、芋頭蕃薯篇、危機處理篇、日本混血篇、官場笑談篇、酒場歡顏篇、嘿咻嘿咻篇、都會理財篇、靈異廣告篇，每篇內列出若干不等的文章，針對各章獨立的主題，作者以輕鬆的話語、幽默的筆觸，抽絲剝繭地細說廣告的創意。最後附加「廣告用語袖珍辭典」，幫助讀者更能體廣告的結構。從書中的實例裡提出如何修正廣告製作的思考方針：

  • 1.廣告目標。（從對顧客的影響─如增加產品意識，增加重複購買，增加新市場區隔的銷售量，擴大舊換新規模，增加使用頻率等等──來制定下一年度目標。如適用的話，也要包括替經銷商擬定的廣告目標。）
  • 2.廣告策略（列出年度計劃用來支持廣告目標的活動）。
  • 3.創意策略。
  • 4.媒體策略。媒體選擇與計劃的理論基礎。
  • 5.促銷（促銷活動）。
  • 6.特殊事件或活動（商展, 新產品測試, 特殊廣告試驗等）。
  • 7.預算。
  • 8.行事曆。

作者簡介

　　周紹賢（Harry Chow），專長是對「市場/廣告」診斷，幫助企業快速提昇業績，現任多家企業的企劃顧問，著作超過48種，並長期在不同媒體發表文章。

著者信息

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圖書序言

圖書試讀

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