圖書描述
內容簡介
＊＊華人地區第一本視覺行銷教戰手冊＊＊
迪士尼的卡通王國建構瞭兒童的美夢；口袋怪獸徵服瞭全世界的兒童；新近的韓國賤兔；颱灣的阿貴這些視覺偶像用最少的力氣賺取最大的利潤，其實任何一傢公司任何一種産品都可以這樣
大傢都在好奇怎麼KITTY貓那麼有魅力，韓國那隻賤賤的賤兔不聲不響的就流行起來瞭……
這就是視覺行銷！一個最新的世代行銷方式！
本書就是以最深入的分析、最淺白的語匯，來講「視覺行銷」這門新世代顯學。書中匯整多個世界知名的視覺行銷案例，分析創造流行視覺偶像的成功策略，並且提供實用的行銷練習題，讓每一個領域有心緻力於此的企業從中發現視覺商機、獲得啓發。
閱讀本書，你絕對能抓住與視覺世代之間的溝通要素，瞭解他們慣常使用的「C」語言，並熟悉新世代的生活型態，相信下一個掌握行銷趨勢的人就是你！
作者簡介
林資敏
資深消費者行銷研究者，行銷趨勢分析傢，流行觀察傢。現任TOOLBOX MARKETING & CONSULTANT GROUP CEO（總研社集團總裁）、A.M.A（American Management Association）美國管理協會講師、亞太漫畫協會（ASIA MANGA CULTURAL ASSOCIATION）理事長。
颱灣大學曆史係，A.S.U.商研所進修。
著有：【X+Y+N世代行銷】－ 颱灣第一本爆米花報告；【生活型態行銷ALL IN ONE】－ 首先發錶新世代行銷16個族群研究；【生活型態寫真館】－ 颱灣第一本實踐性的流行生活型態分析。
TOOLBOX MARKETING & CONSULTANT GROUP（颱北、新加坡、上海）是專業研究華人市場消費趨勢的行銷策略顧問公司，長期研究華人地區消費行為與消費心理的資料庫。以颱灣為例，ICP（Integrated Consumer Profile1988~1998）及ICT（Integrated Consumer Tendency1999~），14年來消費者資料庫的研究，更是在颱灣消費市場上，具相當的指標地位。
著者信息
圖書目錄
圖書序言
圖書試讀
用户评价
讀完《視覺行銷－抓住怪怪粉絲》這本書，我最大的感受是，原來“怪”也可以成為一種強大的營銷武器。在過去，我總覺得營銷就是要“迎閤大眾”，要把産品包裝得“人見人愛”。但這本書卻告訴我，有時候，擁抱“怪”反而能讓你在眾多“不怪”的競爭者中脫穎而齣，並吸引到一群死忠的粉絲。作者並沒有鼓吹“刻意製造怪異”，而是通過大量的案例分析，展示瞭品牌如何將自身的獨特之處，甚至是一些在常人看來“奇怪”的特質，轉化為一種吸引力，並以此來構建品牌的核心競爭力。 書中關於“打破認知壁壘”的論述，讓我印象深刻。作者詳細分析瞭幾個品牌是如何通過非常規的視覺設計，挑戰用戶固有的認知，從而創造齣意想不到的驚喜。這些“驚喜”往往能夠引發用戶的強烈好奇心，並促使他們進一步瞭解品牌。我尤其欣賞作者在分析案例時，那種層層剝繭的邏輯，他不僅告訴我們“是什麼”，更重要的是“為什麼”。比如，某個品牌使用瞭大量不和諧的色彩搭配，初看之下可能會讓人覺得“醜”，但作者卻能分析齣這種“醜”背後所蘊含的某種叛逆精神，或者對某種主流審美的挑戰，而這種挑戰恰恰能引起一部分用戶的共鳴。這本書，讓我明白，在營銷的世界裏，有時候“怪”不是缺陷，而是獨特的標簽。
评分《視覺行銷－抓住怪怪粉絲》這本書，讓我對“營銷”有瞭全新的認識。我一直認為，營銷的核心是“溝通”，是如何把品牌的信息傳遞給消費者。但這本書卻告訴我，在如今這個信息爆炸的時代，視覺的“吸引力”和“共鳴感”已經變得比單純的“信息傳遞”更為重要。作者並不是簡單地羅列視覺設計的技巧，而是深入剖析瞭“為什麼”某些視覺元素能夠吸引“怪怪粉絲”，並且這些“怪怪粉絲”到底具備什麼樣的特徵。 我特彆喜歡書中關於“情緒價值”的討論。作者通過分析一係列成功的品牌案例，展示瞭品牌如何通過視覺化的語言，去觸動消費者內心深處的情感，從而建立起一種超越物質層麵的連接。這些“怪怪粉絲”往往不是因為産品本身有多麼“實用”，而是因為他們能在品牌的視覺語言中找到情感的寄托，或者感受到一種“被理解”的認同感。我記得書中有個案例，一個品牌用瞭非常抽象的藝術風格來包裝産品，起初很多人不理解，但作者卻分析齣，這種“抽象”恰恰迎閤瞭那些追求“個體錶達”和“精神世界”的年輕消費者的需求。這本書，讓我明白，未來的營銷，將越來越傾嚮於“情感營銷”和“價值共鳴”。
评分一開始，《視覺行銷－抓住怪怪粉絲》這個書名，讓我覺得它可能是一本講述如何吸引“邊緣化”或者“亞文化”群體的營銷指南。但翻開後，我纔發現，它所指的“怪怪粉絲”，其實更是一種對“個性化”和“獨特性”的追求。作者並沒有把這些粉絲定義為“異類”，而是將他們視為能夠識彆並欣賞品牌獨特之處的“懂行者”。這是一種非常積極和尊重的視角，讓我耳目一新。 書中的很多案例都非常具有啓發性，它們展示瞭品牌如何通過一係列精心設計的視覺元素，去“撩撥”那些厭倦瞭韆篇一律、追求新鮮感的消費者的神經。我特彆喜歡其中關於“反套路營銷”的章節，作者通過分析幾個齣人意料但又廣受歡迎的營銷活動，揭示瞭如何打破常規，在視覺上傳遞齣“不一樣”的信息，從而在嘈雜的市場中迅速抓住用戶的注意力。這種“不按常理齣牌”的策略，需要對目標用戶有深刻的理解，並且要有足夠的勇氣去顛覆傳統的營銷模式。讀這本書，我感覺自己像是走進瞭品牌“怪誕”的內心世界，理解瞭他們是如何用視覺語言來錶達自己的獨特個性的，並且這種“怪誕”恰恰是吸引力的來源。
评分這本《視覺行銷－抓住怪怪粉絲》，說實話，一開始吸引我的是這個名字，有點酷，有點玩味，但又讓人好奇。“怪怪粉絲”？這是什麼群體？他們的“怪”體現在哪裏？而“視覺行銷”又如何能抓住他們？帶著這些疑問，我翻開瞭這本書。 讀進去後，我立刻被作者的敘事風格所吸引。它不像一般的營銷書籍那樣乾巴巴地羅列理論，而是通過大量生動的案例，將抽象的概念具象化。作者仿佛是一位資深的行銷偵探，帶領我們深入各種品牌背後的視覺策略，去解剖那些看似隨意，實則精心設計的“怪”元素是如何一步步攻占目標受眾心智的。我尤其喜歡其中關於“反差美學”的章節，作者通過分析幾個互聯網上的熱門話題營銷案例，揭示瞭如何利用意想不到的元素組閤，創造齣令人耳目一新的視覺衝擊力，從而在信息爆炸的時代迅速脫穎而齣。這種“齣其不意”的打法，在如今這個追求個性化和差異化的市場環境下，顯得尤為重要。書中的論述邏輯嚴謹，但又語言風趣，讀起來毫無壓力，反而像是在聽一個老朋友分享他的行業秘辛，既能學到知識，又能獲得啓發，感覺收獲滿滿，遠超我的預期。
评分我一直覺得，在這個人人都是內容創作者的時代，單純的“好産品”已經不足以支撐一個品牌持續發展。真正能讓品牌在眾多競爭者中脫穎而齣的，是其獨特的“氣質”和“故事”。《視覺行銷－抓住怪怪粉絲》這本書，恰恰點亮瞭我在這方麵的迷茫。作者並沒有直接教我們如何“製作”齣吸引人的視覺內容，而是從更宏觀的角度，去探討“為什麼”某些視覺元素能夠引發共鳴，“為什麼”特定的“怪”能成為品牌的核心競爭力。 我特彆對書中關於“情緒共振”的論述印象深刻。作者通過幾個案例，非常細緻地分析瞭品牌如何通過精心設計的視覺語言，去觸及目標用戶內心深處的情感需求。無論是那些看起來略顯“神經質”的卡通形象，還是那些充滿復古情懷的色彩搭配，亦或是那些極具實驗性的排版方式，它們之所以能夠成功，不僅僅是因為“好看”，更是因為它們能夠精準地捕捉到目標用戶內心深處的情感波動，並與之産生共鳴。這種“共鳴”的力量是巨大的，它能夠將一次性的購買行為，轉化為長期的品牌忠誠度，甚至讓消費者主動成為品牌的傳播者。讀這本書，我感覺自己就像是在上一堂關於“讀心術”的視覺營銷課，學到瞭很多以往從未關注過的角度和方法。
评分這本書的名字《視覺行銷－抓住怪怪粉絲》一開始就勾起瞭我的好奇心。我從事市場營銷多年，一直都在思考如何能夠突破重圍，吸引那些更加挑剔、更加個性化的消費者。而“怪怪粉絲”這個詞，恰恰點齣瞭我一直以來都在探索的方嚮。讀這本書，我感覺就像是找到瞭一位經驗豐富的嚮導，帶領我深入探索這個充滿未知和機遇的領域。 作者在書中並沒有給齣“萬能公式”，而是通過大量的真實案例，分享瞭品牌如何運用視覺的力量，去“撩撥”和“抓住”那些追求獨特、拒絕平庸的消費群體。我尤其被其中關於“反差製造”的章節所吸引。作者分析瞭幾個品牌如何通過在視覺上營造齣意想不到的“反差感”，來製造話題、引發討論，並最終吸引到目標用戶。這種“反差感”可以是色彩上的對比，可以是風格上的碰撞，甚至可以是內容上的跳躍。關鍵在於，它能夠打破用戶的既有認知，給他們帶來新鮮感和衝擊力。讀這本書，讓我深刻體會到，在這個信息碎片化的時代，視覺的“獨特性”和“話題性”是多麼重要。
评分坦白說，拿到《視覺行銷－抓住怪怪粉絲》這本書時，我並沒有抱有太高的期望，因為市麵上關於營銷的書籍太多瞭，很多都顯得空泛或者過時。但是，當我翻開這本書，並被作者的敘事方式和案例所吸引時，我纔意識到，這可能是一本真正能夠給我帶來啓發和思考的書。作者並沒有用晦澀難懂的理論去講解，而是用一種非常接地氣的方式，通過一個個生動的案例，去剖析“怪怪粉絲”的心理，以及品牌如何通過視覺化的語言去“抓住”他們。 書中關於“敘事性視覺”的探討，讓我印象深刻。作者認為，優秀的視覺行銷不僅僅是“好看”，更重要的是它能夠講一個“故事”，能夠傳遞一種“情緒”，能夠引發用戶的“聯想”。而“怪怪粉絲”往往是對故事性、情感共鳴有更高要求的群體。我記得書中有個案例，一個獨立咖啡品牌，通過一係列充滿生活氣息的插畫和文字，講述瞭品牌背後的故事，以及他們如何對待每一杯咖啡。這種“敘事性”的視覺，讓消費者不僅僅是在購買一杯咖啡，更是在購買一種生活方式和一種情感體驗。這本書，讓我明白，在未來的營銷中，視覺不再是單純的“裝飾”，而是品牌“溝通”和“連接”的重要媒介。
评分不得不說，《視覺行銷－抓住怪怪粉絲》這本書，徹底刷新瞭我對“營銷”的認知。以前，我總覺得營銷就是做廣告、搞促銷，把産品的好處說給消費者聽。但這本書卻告訴我，真正的營銷，是一種“價值連接”，而視覺，正是連接這種價值最直接、最有效的橋梁。作者並沒有直接教我們如何“賣東西”，而是引導我們去思考，品牌的核心價值是什麼，我們的目標用戶是誰，以及如何通過視覺化的方式，將品牌的核心價值傳遞給目標用戶，並與之建立情感上的連接。 我尤其對書中關於“社群文化構建”的論述印象深刻。作者通過幾個成功的案例，展示瞭品牌如何利用視覺化的語言，去打造一個具有獨特文化屬性的社群。在這個社群裏，成員們不僅僅是消費者，更是品牌的“共創者”和“傳播者”。他們因為認同品牌的視覺風格和所傳達的價值，而聚集在一起，形成一種歸屬感。這種社群的形成，極大地增強瞭品牌的粘性，使得品牌能夠在一個相對封閉但高度活躍的圈子裏，持續地進行傳播和裂變。書中的方法論，雖然不是直接的“技巧”，但卻提供瞭一種全新的視角，讓我意識到，未來的營銷，將越來越依賴於情感連接和社群的構建。
评分《視覺行銷－抓住怪怪粉絲》這本書，給瞭我一個全新的視角去理解“粉絲經濟”。我之前一直以為，粉絲都是那些追星族，或者是對某個明星、某個偶像群體狂熱的人。但讀瞭這本書我纔發現，這裏的“怪怪粉絲”，其實是指那些對品牌有獨特認知、追求個性化體驗、並且願意為之付費的“特定群體”。作者並不是在鼓吹“小眾”，而是強調“精準”。 書中關於“視覺身份構建”的論述，讓我受益匪淺。作者通過分析一些成功品牌案例，展示瞭品牌如何通過一係列精心設計的視覺元素，來塑造自己的“獨特身份”，並以此來吸引那些與之“臭味相投”的粉絲。這種“視覺身份”不僅僅是logo或者配色，更是包括瞭品牌所傳達的價值觀、生活方式、甚至是某種“態度”。我記得書中有個案例，一個獨立服裝品牌，通過使用大量復古的插畫和暗色調的攝影風格，成功地吸引瞭一批熱愛復古文化、追求個性的年輕消費者。這種“精準打擊”，遠比盲目地去做大眾營銷來得有效。這本書，讓我明白，未來的營銷，將更加注重“個性化”和“社群化”。
评分剛拿到《視覺行銷－抓住怪怪粉絲》這本書的時候，坦白講，我以為它會是一本關於“如何製作吸引眼球的海報”、“如何拍攝有創意的短視頻”之類的技術指導手冊。但讀下去之後，我纔發現，它遠不止於此，甚至可以說，技術層麵的探討隻是這本書的冰山一角。作者更關注的是，在如今這個信息過載、注意力稀缺的時代，品牌應該如何找到自己的“獨特性”，並將其通過視覺化的語言放大，從而吸引那些同樣追求“獨特性”的“怪怪粉絲”。 書中的一個觀點讓我醍醐灌頂：所謂的“怪”，不一定是嘩眾取寵，而是一種“不落俗套”的堅持。作者通過分析幾個小眾但極具影響力的品牌案例，揭示瞭它們是如何在主流審美之外，開闢齣屬於自己的一片天地的。這些品牌可能在初期並不被大眾所理解，甚至被視為“奇怪”，但正是這種“奇怪”，讓它們在眾多同質化産品中脫穎而齣，並吸引到瞭一批高度認同其價值觀的忠實擁躉。我特彆喜歡書中關於“文化符號重塑”的部分，作者教我們如何將一些看似普通甚至過時的文化符號，通過創新的視覺設計，賦予它們新的生命力，使其煥發齣獨特的魅力，進而引發目標群體的興趣和共鳴。這本書，真的讓我重新思考瞭“獨特性”的價值。
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