商業概論升學總復習（附解答本）(上) pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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本書係依據商業與管理群商業概論課程綱要編撰，分上、下二冊。

本書特色

　　1.錶格化整理，歸納、比較更清晰。
　　2.獨創「關鍵字」提示，強化學生解題技巧。
　　3.獨創「觀念導嚮Q&A」、「WTO解眛匯」釐清易混淆的觀念。
　　4.貼心設計「老師專用」版，授課更輕鬆。

商業概論升學總復習（附解答本）(下) 簡介 本書為《商業概論升學總復習（附解答本）(上)》的配套續篇，旨在為即將參加各類升學考試的學生提供全麵、深入、係統的商業概論知識復習與鞏固。本書聚焦於商業領域的核心概念、運行機製、最新發展趨勢及相關法律法規，力求覆蓋考試大綱的全部要求，並輔以精煉的知識點梳理和詳盡的例題解析，確保學習者能夠高效掌握知識點，提升應試能力。 本書內容結構嚴謹，邏輯清晰，內容深度適中，既能滿足基礎知識的夯實，又能應對高階思維能力的考察。我們深知，商業概論不僅是應試科目，更是未來商業人纔必備的基礎素養。因此，本書在內容編排上，注重理論與實踐的結閤，力求讓學生在復習過程中，建立起對現代商業世界的宏觀認知和微觀理解。 第一部分：宏觀商業環境與經濟學基礎（深度拓展） 本部分內容著重於將商業活動置於更廣闊的經濟和社會背景下進行考察。我們不再停留於對基礎經濟學名詞的簡單羅列，而是深入探討宏觀經濟因素如何影響商業決策和行業格局。 一、經濟學原理在商業中的應用深化： 供需關係的高級分析： 詳細闡述價格彈性（需求收入彈性、交叉價格彈性）在企業定價策略中的實際應用案例。分析不同市場結構（完全競爭、壟斷競爭、寡頭、完全壟斷）下，企業利潤最大化的邊際分析法。 國民收入與商業周期： 深入解析國內生産總值（GDP）的核算方法及其局限性。重點分析經濟衰退、復蘇、繁榮、滯脹等不同商業周期階段的特徵，以及企業應采取的風險管理和擴張策略。 通貨膨脹與利率政策的影響： 探討中央銀行的貨幣政策工具（如調整存款準備金率、公開市場操作）如何傳導至實體經濟和金融市場，進而影響企業的融資成本和消費需求。 二、商業環境的法律與倫理基石： 閤同法與商業實踐的結閤： 重點解析閤同的訂立、效力、履行與違約責任，結閤實際商業糾紛案例進行分析。強調閤同精神在現代商業活動中的重要性。 消費者權益保護的最新法規： 梳理《消費者權益保護法》中關於電子商務、産品責任、虛假宣傳等前沿條款的修訂與影響，指導學生理解企業在社會責任方麵的義務。 商業倫理與企業社會責任（CSR）的深化： 探討利益相關者理論，分析企業在環境、社會和治理（ESG）方麵麵臨的挑戰與機遇。通過具體案例，引導學生思辨商業決策中的道德睏境。 第二部分：企業組織與管理核心（實戰導嚮） 本部分內容是對企業內部運作機製的精細解構，側重於管理職能的實際操作和現代管理理論的引入。 一、人力資源管理的前沿視角： 戰略性人力資源規劃： 闡述如何將人力資源戰略與企業的整體經營目標對齊。重點分析人纔的獲取、激勵與保留體係設計。 績效管理體係構建： 詳細介紹平衡計分卡（BSC）、關鍵績效指標（KPIs）的製定與應用。探討360度反饋等現代績效評估方法的優缺點。 組織設計與變革管理： 分析矩陣式、事業部製、網絡型組織等不同組織結構的適用場景。係統闡述組織變革的阻力來源及剋服策略，強調領導力在變革中的核心作用。 二、市場營銷戰略的深度解析： STP 理論的細化應用： 對市場細分（Segmentation）、目標市場選擇（Targeting）和市場定位（Positioning）進行分步拆解，配以跨國公司成功的細分案例。 4Ps/4Cs 模型的整閤運用： 深入剖析産品組閤策略（Product Mix）、定價策略（Pricing Strategy）的動態調整，特彆是基於價值的定價和競爭導嚮定價。重點講解渠道管理中的多渠道和全渠道戰略。 數字營銷與品牌建設： 引入社交媒體營銷、內容營銷、搜索引擎優化（SEO/SEM）等現代營銷工具。探討品牌資産的構成要素及其衡量方法。 第三部分：商業運作與財務決策（數據驅動） 本部分強調數據分析在商業決策中的關鍵作用，是理解企業“如何賺錢”和“如何管錢”的核心部分。 一、生産與運營管理優化： 供應鏈管理（SCM）的集成化： 闡述從采購、生産到物流的全流程優化。解析“準時製生産”（JIT）和“精益生産”的原理及實施難點。 質量管理體係： 介紹全麵質量管理（TQM）和六西格瑪（Six Sigma）的基本理念，強調預防性質量控製的重要性。 服務運營的獨特性： 針對服務業的特點（如不可儲存性、異質性），分析如何通過排隊論、服務接觸點設計來提升客戶體驗。 二、財務會計與管理會計的決策支持： 財務報錶的深度閱讀與分析： 不僅停留在識彆資産負債錶、利潤錶和現金流量錶，更側重於運用比率分析法（盈利能力、償債能力、運營能力、發展能力）來診斷企業健康狀況。 成本核算方法的比較： 詳細對比作業成本法（ABC）與傳統成本法在現代復雜生産環境中的適用性差異。 資本預算決策： 深入講解淨現值法（NPV）、內部收益率法（IRR）的計算和應用，分析投資決策中的風險摺現問題，指導學生進行理性投資選擇。 第四部分：金融市場與國際商務（視野拓展） 本部分將視野擴展到資本市場和全球貿易領域，為理解現代商業的復雜性做準備。 一、金融市場基礎與投資工具： 股票與債券市場的功能解析： 闡明一級市場和二級市場的作用，解析股票發行、交易機製和債券的票息、到期收益率的計算。 風險與收益的權衡： 引入投資組閤理論的基本概念，解釋係統性風險與非係統性風險，理解資産多元化配置的原理。 二、國際商務環境與實務： 國際貿易理論的現代解釋： 簡要迴顧比較優勢理論，重點分析跨國公司的進入模式（齣口、特許經營、閤資、獨資）及其優劣。 匯率風險管理： 探討固定匯率製與浮動匯率製下的特點，介紹遠期閤約等基礎的匯率避險工具。 本書的配有《商業概論升學總復習（附解答本）(下)》，該解答本提供瞭所有練習題和模擬試捲的詳細步驟解析、錯誤原因分析以及知識點迴歸，確保學習者在自我檢測中能夠及時發現並彌補知識漏洞，真正實現從“知道”到“掌握”的飛躍。我們相信，通過係統學習本套叢書，考生將能以更加自信和專業的姿態迎接升學考試的挑戰。

第1章 緒論
1-1 商業的意義
1-2 商業的社會角色與責任
1-3 企業與環境的關係
總體檢

第2章 企業傢精神與創業能力
2-1 企業傢在商業上的角色
2-2 自行創業的機會
2-3 企業問題分析與解決
2-4 建立企業願景
總體檢

第3章 商業現代化機能
3-1 商業現代化
3-2 現代化的商業機能
總體檢

第4章 商業的經營型態
4-1 業種與業態
4-2 零售業
4-3 有店舖經營型態
4-4 無店舖經營型態
4-5 批發業
4-6 批發業的種類
總體檢

第5章 連鎖企業與微小型企業創業經營
5-1 傳統商店的經營
5-2 連鎖經營與管理
5-3 連鎖加盟組織的類型
5-4 連鎖加盟體製的經營管理
5-5 異業結盟與經營
5-6 微型企業及自營店的經營
5-7 微型企業籌設計畫
總體檢

评分☆☆☆☆☆

這本書真的讓我大開眼界，感覺之前對商業的認知就像是管中窺豹，現在纔算真正看到瞭全貌。它不僅僅是羅列各種商業概念，而是非常巧妙地將這些概念串聯起來，形成瞭一個完整的知識體係。比如，在講市場營銷時，作者並沒有停留在4P理論的層麵，而是深入剖析瞭消費者行為心理，以及在新媒體時代如何進行精準營銷。我印象最深的是關於品牌建設的部分，裏麵提到的一些案例分析非常透徹，讓我理解瞭為什麼有些品牌能夠長盛不衰，而另一些則曇花一現。書中還穿插瞭不少關於商業倫理和可持續發展的討論，這在很多同類書籍中是比較少見的，也讓我意識到，一個成功的企業不僅僅要有盈利能力，更要承擔起社會責任。

评分☆☆☆☆☆

作為一名即將麵臨升學考試的學生，我一直在尋找一本能夠幫助我係統復習商業概論的教材。這本書的設計非常人性化，它不僅僅包含瞭課程的全部內容，還特彆關注瞭升學考試的重點和難點。我發現書中的內容組織結構非常清晰，章節之間過渡自然，能夠幫助我將零散的知識點串聯起來，形成一個完整的知識網絡。最令我滿意的是，這本書還附帶瞭一個專門的解答本，裏麵的題目解析非常詳細，不僅給齣瞭正確答案，還深入剖析瞭題目的考查意圖和解題思路，這對我這種需要理解而非死記硬背的學生來說，簡直是太重要瞭。很多時候，一個好的解析比一道題本身更能幫助我掌握知識。

评分☆☆☆☆☆

對於我這樣基礎相對薄弱的學生來說，這本書簡直就是救星！它把那些枯燥復雜的商業理論講解得清晰易懂，而且每一章後麵都有精心設計的練習題，幫助我鞏固學習。最棒的是，它還附帶瞭一個詳細的解答本，遇到難題時，可以對照著解答本仔細研究，理解它的解題思路，而不是簡單地記住答案。我尤其喜歡的是，解答本裏的解析不僅僅是給齣正確答案，還常常會分析錯誤選項的迷惑性，以及這道題考查的是哪個知識點，這讓我受益匪淺。很多題目都很有代錶性，涵蓋瞭各種可能齣現的考查方式，做完這些題目，我感覺對考試的題型和難度都有瞭很好的把握。

评分☆☆☆☆☆

我是一位在校的大學生，之前對商業領域並沒有特彆深入的瞭解，抱著瞭解一下的心態翻開瞭這本書。驚喜的是，它提供瞭一個非常全麵且係統性的商業概論。書中從最基礎的經濟學原理入手，循序漸進地介紹瞭市場、企業、管理、營銷、金融等各個關鍵領域。作者的語言風格非常平實，沒有過多的專業術語，即使是初學者也能輕鬆理解。我特彆喜歡書中對不同商業模式的介紹，比如平颱模式、訂閱模式、共享經濟等，讓我對當今商業世界的運作有瞭更深刻的認識。此外，書中對一些經典商業理論的梳理也非常到位，例如波特五力模型、SWOT分析等，這些工具在實際商業分析中都非常實用。

评分☆☆☆☆☆

這本書帶給我的最大感受是，商業並非遙不可及的神秘領域，而是與我們生活息息相關的活動。作者用生動有趣的語言，將宏觀的經濟理論，微觀的企業運營，以及當下熱門的商業趨勢，都進行瞭清晰的闡述。我尤其欣賞書中對“商業模式創新”的探討，它沒有停留在理論層麵，而是結閤瞭大量現實世界的鮮活案例，比如從滴滴齣行到共享單車，讓我看到瞭商業創新是如何改變人們的生活方式，以及如何創造新的價值。此外，書中對“企業文化”和“領導力”的章節也讓我受益匪淺，讓我明白瞭一個成功的企業，除瞭盈利能力，更需要良好的企業文化和有遠見的領導者來驅動。