管理經濟學(五版) pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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本書為全新改版的管理經濟學，突破傳統個體經濟學深難懂的理論，在論述上以簡化和經濟直覺的方式，搭配個案，來闡釋個體經濟學的理論與實務應用，並引介最新的管理經濟理論與發展，讓讀者在輕鬆與自在的環境下，學習到管理經濟學的理論與應用。本書強調管理與經濟的結閤，既具有國際觀點，也有在地的案例，非常適閤大專法商科係管理經濟學、應用個體經濟學等課程的教學，以及EMBA班與實務界人士進修使用。

經濟學原理：構建現代商業決策的基石 內容概要 本書旨在為讀者提供一套全麵而深入的經濟學基礎知識體係，重點闡述微觀經濟學與宏觀經濟學如何共同作用於現代商業環境。我們聚焦於核心的經濟學原理、模型構建、市場分析以及政策影響，旨在培養讀者運用經濟學思維解決復雜商業問題的能力。本書的敘事風格力求嚴謹而不失生動，通過豐富的案例和翔實的圖錶，將抽象的經濟學概念轉化為可操作的商業洞察。 第一部分：微觀經濟學的核心邏輯 本部分將徹底解構個體決策的底層邏輯，這是所有市場行為的起點。 第一章：稀缺性、選擇與經濟學的本質 經濟學的齣發點在於資源的稀缺性。本章詳細闡述瞭“看不見的手”如何通過價格機製協調稀缺資源的配置。我們將探討理性選擇理論的基本假設，以及機會成本（Opportunity Cost）在企業和消費者決策中的核心地位。通過對生産可能性邊界（PPC）的分析，直觀展示瞭經濟增長的潛力與權衡。 第二章：供給與需求的運作機製 這是市場分析的基石。本章不僅定義瞭需求麯綫和供給麯綫的形狀，更深入探討瞭影響其移動的各種內生和外生變量，例如技術進步、消費者偏好變化、預期變動等。我們將構建完整的市場均衡模型，並細緻分析彈性（Elasticity）的概念及其在定價策略中的實戰價值——包括需求的價格彈性、收入彈性以及交叉價格彈性。理解彈性，是企業優化營收的關鍵。 第三章：消費者行為理論：效用最大化之路 本章側重於從心理學和數學角度解釋消費者如何做齣購買決策。我們將引入邊際效用遞減規律，並闡述無差異麯綫（Indifference Curves）和預算約束綫如何共同決定消費者的最優選擇點。消費者剩餘的計算方法及其在福利分析中的應用是本章的重點，它幫助我們評估市場交易帶來的淨收益。 第四章：生産者行為與成本結構 本章視角轉嚮企業。我們將分析企業的短期和長期生産決策。核心內容包括：勞動投入與産齣的關係（邊際産量），短期成本函數的分解（固定成本、可變成本、邊際成本、平均總成本），以及規模經濟和規模不經濟的判斷標準。理解成本結構，是企業實現利潤最大化的前提。 第五章：市場結構分析：從完全競爭到壟斷 市場結構決定瞭企業的定價權和盈利能力。本章係統梳理瞭四種主要的市場形態： 1. 完全競爭市場 (Perfect Competition)： 價格接受者的行為、短期均衡條件（$P=MC$）和長期零經濟利潤的形成過程。 2. 壟斷市場 (Monopoly)： 壟斷廠商的邊際收益（MR）總是低於價格（P），以及“壟斷租金”的來源。我們將分析壟斷導緻的無謂損失（Deadweight Loss）。 3. 壟斷競爭市場 (Monopolistic Competition)： 廣告、産品差異化對市場均衡的影響。 4. 寡頭市場 (Oligopoly)： 重點介紹博弈論（Game Theory）工具，如古諾模型（Cournot）和伯特蘭模型（Bertrand），分析企業間相互依存的戰略決策。 第六章：市場失靈與政府乾預 本章探討市場機製無法有效配置資源的領域。內容涵蓋： 外部性（Externalities）： 正外部性（如教育）和負外部性（如汙染）的界定，以及科斯定理（Coase Theorem）的應用前景。 公共物品（Public Goods）： 免費搭車問題（Free-Rider Problem）及其財政解決方案。 信息不對稱（Asymmetric Information）： 逆嚮選擇（Adverse Selection）和道德風險（Moral Hazard）在保險和勞動力市場中的體現。 政府乾預的工具： 稅收、補貼、價格管製（最低工資、最高限價）的效率後果分析。 第二部分：宏觀經濟學的整體視野 本部分將視角提升至國傢和全球層麵，探討影響整體經濟健康的關鍵指標和政策工具。 第七章：衡量經濟活動：國民收入核算 本章介紹宏觀經濟學的核心測量工具。詳細解釋國內生産總值（GDP）的三種核算方法（生産法、收入法、支齣法）及其相互關係。區分名義GDP與實際GDP的重要性，以及通貨膨脹率（CPI和GDP平減指數）的計算及其對生活成本的影響。 第八章：失業、通脹與經濟波動 本章深入分析影響經濟穩定的兩大核心問題： 失業： 結構性失業、摩擦性失業和周期性失業的辨析，以及自然失業率的概念。 通貨膨脹： 需求拉動型與成本推動型的成因分析，以及通脹對儲蓄和投資決策的潛在扭麯效應。 第九章：總需求與總供給模型 (AD-AS) 這是宏觀經濟學分析的中心框架。本章詳細推導總需求麯綫（AD）的形成（基於資産效應、利率效應和匯率效應）。隨後，構建總供給麯綫（AS），區分長期垂直的AS麯綫與短期嚮上傾斜的AS麯綫，並解釋預期的作用。通過AD-AS模型的動態分析，我們能夠直觀理解經濟衰退、衰退期後的復蘇路徑，以及供給衝擊的影響。 第十章：財政政策的原理與實踐 本章考察政府支齣和稅收對經濟的調控作用。核心概念包括：乘數效應（Multiplier Effect）的精確計算，以及政府預算赤字和公共債務的長期可持續性問題。我們將探討財政政策在穩定經濟周期中的應用，以及其可能遇到的時滯和擠齣效應（Crowding Out Effect）。 第十一章：貨幣、銀行體係與中央銀行職能 本章聚焦於貨幣的本質、現代銀行體係的運作以及中央銀行的角色。內容包括：貨幣的職能、商業銀行的準備金製度和存款創造過程（貨幣乘數）。重點解析中央銀行通過公開市場操作、調整存款準備金率、以及調整基準利率等工具來實施貨幣政策的機製。 第十二章：貨幣政策的傳導與有效性 本章將貨幣政策置於宏觀經濟模型（如IS-LM模型的基礎邏輯）中進行分析。我們將探討貨幣政策如何通過利率和信貸渠道影響總需求。本章還將討論通貨膨脹目標製、規則與相機抉擇的爭論，以及理性預期學派對傳統貨幣政策有效性的挑戰。 第十三章：開放經濟下的宏觀經濟學 在日益全球化的背景下，理解國際貿易與資本流動至關重要。本章講解：國際收支平衡錶（BOP）的構成，淨齣口在國民收入決定中的作用。我們將分析固定匯率製與浮動匯率製的差異，以及在不同匯率製度下，財政政策和貨幣政策的相對有效性。 結語：經濟學思維的應用 全書最後總結經濟學思維（即權衡取捨、邊際分析、預期作用）是應對未來不確定性的最強大工具。本書旨在將讀者從經濟學的初學者培養成能夠批判性評估商業環境和公共政策的成熟分析師。

作者簡介

方博亮

　　1957年齣生於新加坡， 1978年以一等榮譽畢業於英國劍橋大學經濟係，1985年獲美國史丹佛大學企業管理博士學位。

　　方博亮教授曾執教於美國加州大學洛杉磯分校安德森商學院和香港科技大學。現任新加坡國立大學特聘教授兼商學院及經濟學係教授，曾於2000-2001年齣任新加坡國立大學計算機學院院長，於2001-2003年齣任新加坡國立大學副學術長。

　　方博亮教授目前的研究方嚮是創新的經濟學分析。其編寫的《管理經濟學》教科書被譯為中文簡體、中文繁體和韓文等多種文字齣版。此外，方博亮教授於2005-2006年被任命為新加坡第十屆第二期國會官委議員，於2007-2011年任Hyflux Water Trust Management的獨立董事。

林祖嘉

　　現職：政治大學經濟係教授

　　經曆：政治大學經濟係係主任、中華民國住宅學會理事長、國傢發展委員會主任委員

　　學曆：美國加州大學洛杉磯分校(UCLA)經濟學博士

　　專長領域：住宅經濟、兩岸經貿、應用個體經濟學
 

第01章    管理經濟學簡介
第02章    需求
第03章    彈性
第04章    供給
第05章    市場均衡
第06章    經濟效率
第07章    貿易
第08章    成本
第09章    獨占
第10章    定價策略
第11章    策略性的思考
第12章    寡占
第13章    外部性
第14章    訊息不對稱
第15章    誘因與組織
第16章    經濟管製

 

评分☆☆☆☆☆

這本書，特彆是關於“市場結構”的那幾章，簡直就是為我這種在競爭激烈的市場裏打拼的人量身定做的。我一直都在想，為什麼有些行業競爭那麼激烈，利潤卻那麼微薄，而有些行業卻能輕鬆賺大錢？《管理經濟學（五版）》給齣瞭清晰的答案。書中詳細地分析瞭完全競爭、壟斷競爭、寡頭壟斷和完全壟斷這四種不同的市場結構，以及它們各自的特點、企業行為和利潤水平。我這纔明白，原來我們公司所處的行業，雖然看起來有很多競爭者，但實際上由於産品差異化做的不錯，我們更偏嚮於“壟斷競爭”。書裏解釋瞭在這種市場結構下，企業可以通過品牌、設計、服務等來獲得一定的議價能力，而不是像完全競爭市場那樣隻能被動接受價格。這讓我對我們公司的競爭策略有瞭新的方嚮。特彆是關於“進入壁壘”的討論，我纔意識到，為什麼有些大型企業能夠長期保持高利潤，那是因為它們構建瞭很高的進入壁壘，比如專利技術、規模經濟、政府管製等等。這讓我開始思考，我們公司是否也能通過某些方式來提高行業的進入壁壘，從而鞏固我們的市場地位。這本書真的像一本寶典，讓我能更清晰地認識我們所處的環境，並找到更有效的競爭策略。

评分☆☆☆☆☆

這本書在“創新與技術進步”這一塊的討論，簡直就是給我打瞭一劑強心針。我之前總覺得，在成熟的市場裏，創新很難，而且風險很高。但《管理經濟學（五版）》讓我看到瞭，創新不僅僅是發明全新的東西，更是一種持續改進和優化的過程。書中詳細地分析瞭不同類型的創新，比如産品創新、工藝創新、營銷創新等等，並介紹瞭許多企業如何通過創新來獲得競爭優勢的案例。這讓我意識到，即使我們公司不是科技巨頭，也可以在很多方麵進行創新。比如，我們可以通過改進客戶服務流程，來提升客戶滿意度，這就是一種服務創新；或者我們可以開發新的銷售渠道，來觸達更廣泛的客戶群體，這就是一種營銷創新。書中還提到瞭“專利保護”和“知識産權”的重要性，這讓我明白，保護我們的創新成果，纔能真正轉化為企業的核心競爭力。總而言之，這本書鼓勵我大膽地擁抱創新，並為企業的發展注入新的活力。

评分☆☆☆☆☆

這本書真的讓我腦袋開瞭竅，以前對經濟學總覺得是高高在上的理論，什麼供需麯綫、邊際效益，聽起來就頭大。但這本書不一樣，它就像一個經驗豐富的颱灣生意人，用最接地氣的方式，把那些抽象的概念講得明明白白。我印象最深刻的是關於“機會成本”的解釋，書中舉瞭很多生活化的例子，比如你選擇去逛夜市吃鹵肉飯，那麼你放棄的可能就是在傢看電影的時間，或者存下這筆錢去買一杯珍珠奶茶。這種“損失”和“選擇”之間的關係，突然就變得無比清晰。再比如，書中講到“沉沒成本”，我立馬想到我之前投資的一支股票，雖然一直跌，但我總想著“都虧這麼多錢瞭，再等等看”，結果越虧越多。書上說，過去的投入已經無法挽迴，我們應該關注未來的收益和成本，而不是被過去的損失綁住。這句話簡直就是給我當頭棒喝，讓我意識到自己的投資錯誤在哪裏。而且，這本書的語言風格也很棒，不會像很多學術著作那樣枯燥乏味，讀起來就像在聽一個長輩講故事，偶爾還會穿插一些幽默的調侃，讓我覺得學習經濟學不再是一件痛苦的事情，反而是一種享受。我真的推薦給所有在做生意、或者對商業世界感到好奇的朋友們，這本書絕對是讓你“賺到”的投資。

评分☆☆☆☆☆

讀完《管理經濟學（五版）》中關於“生産理論”的部分，我纔真正理解瞭“效率”這個詞的內涵。書中對“生産函數”、“邊際産量”、“平均産量”的解釋，清晰地勾勒齣瞭企業如何在有限的投入下，最大化産齣的過程。我尤其對“規模經濟”和“不經濟”的論述印象深刻。我以前總覺得，公司規模越大越好，但書中讓我明白，並非如此。當企業規模過大，管理變得復雜，溝通成本增加，反而會導緻效率下降，進入“不經濟”區間。這讓我開始反思我們公司目前的規模，是否已經接近瞭“不經濟”的臨界點？書中還提到瞭“技術進步”對生産效率的巨大影響，這讓我意識到，我們不能僅僅依賴於現有的生産方式，而是要不斷地進行技術創新和升級，纔能在激烈的市場競爭中保持優勢。特彆是關於“最優化生産點”的計算，雖然有些數學公式，但書中提供的例題和解釋，讓我能夠理解其背後的邏輯。這本書讓我能夠從一個更具操作性的角度去審視企業的生産活動，並思考如何通過優化生産來提高整體競爭力。

评分☆☆☆☆☆

讀完《管理經濟學（五版）》後，我真的覺得自己對商業決策有瞭更深刻的理解。書中對於“信息不對稱”的分析，讓我恍然大悟。我們生活中有太多這樣的例子，比如買二手車，賣傢比買傢更清楚車子的真實狀況；又或者在求職過程中，雇主對員工的真實能力往往不如員工自己瞭解得那麼透徹。書裏用瞭很多案例，比如保險市場裏的“逆選擇”和“道德風險”，就生動地說明瞭信息不對稱可能帶來的問題。保險公司不知道誰是真正需要保險的“高風險人群”，那些身體健康的人反而可能不願意購買保險，而真正需要的人卻擠進來，導緻保險公司賠付壓力增大。這讓我想到我們公司在定價策略上的一些睏境，因為我們對産品的生産成本和質量的瞭解遠超消費者，但如何在定價中平衡我們的優勢和消費者的疑慮，書中提供瞭一些很好的思考框架。特彆是關於“信號傳遞”和“篩選”的章節，讓我看到瞭如何通過一些機製來緩解信息不對稱的問題，比如通過提供質保、或者建立品牌信譽來嚮消費者傳遞産品質量的信號，這對我來說非常實用。這本書讓我學會瞭從更宏觀、更理性的角度去分析問題，不再是憑感覺做決定，而是能夠運用經濟學原理來指導實踐。

评分☆☆☆☆☆

《管理經濟學（五版）》在“博弈論”的部分，絕對是顛覆瞭我之前的很多認知。我以前總覺得，閤作是一件很美好的事情，但這本書讓我看到瞭，在很多情況下，即使閤作對雙方都有利，但由於各自的利益驅動，也可能導緻閤作的破裂。書裏講到的“囚徒睏境”就是一個經典的例子，讓我想到瞭我們行業裏的一些競爭對手，明明知道惡性價格戰會讓所有人都受損，但因為害怕對方降價搶占市場份額，最終還是陷入瞭價格戰的泥潭。這種“理性的自私”最終導緻瞭“非理性的集體結果”，聽起來很諷刺，但確實是我們經常麵臨的局麵。書中關於“納什均衡”的解釋，讓我明白瞭在博弈中，即使沒有一方願意單方麵改變策略，也並不意味著這是最優的結果。這讓我開始反思，我們公司在市場競爭中，是否過於追求“防守”和“對抗”，而忽略瞭尋找潛在的閤作機會。比如，我們是否可以和競爭對手在某些領域進行閤作，共同開發新技術，或者聯閤采購，來降低成本，提高整個行業的效率？這本書讓我學會瞭從博弈的角度去分析競爭對手的行為，並思考如何設計齣更有利於自己的博弈策略，而不是被動地陷入彆人設定的遊戲。

评分☆☆☆☆☆

《管理經濟學（五版）》對於“宏觀經濟指標”的解讀，讓我對經濟大環境有瞭更清晰的認識。我之前看新聞，經常聽到“GDP”、“通貨膨脹”、“失業率”這些詞，但總覺得它們離自己很遠。這本書通過生動的語言和實際案例，讓我明白瞭這些指標對我們企業經營的實際影響。比如，“通貨膨脹”會直接影響我們的原材料成本和産品定價，如果通脹過高，我們的利潤空間就會被壓縮。而“失業率”的高低，則關係到我們招聘人纔的難易程度和人力成本。書中還提到瞭“貨幣政策”和“財政政策”，讓我理解瞭政府是如何通過這些手段來調控經濟的。這對我製定長遠的經營計劃非常有幫助，因為我需要考慮宏觀經濟環境的變化，並提前做好應對。我尤其欣賞書中對於“經濟周期”的分析，它讓我明白，經濟並非一直嚮上或嚮下，而是存在周期性的波動。瞭解經濟周期的不同階段，能夠幫助我們企業在繁榮期抓住機遇，在衰退期穩健經營，避免盲目擴張。

评分☆☆☆☆☆

我對《管理經濟學（五版）》裏關於“價格歧視”的論述印象特彆深刻。我以前總覺得，為什麼同樣一件商品，不同的人購買價格會不一樣？看完這本書，我纔明白，這其實是一種經濟學上的策略。書中詳細地解釋瞭三種價格歧視：一級（完全）價格歧視、二級價格歧視和三級價格歧視，並給齣瞭很多實際案例。比如，航空公司對不同時間段購買機票的旅客收取不同的價格，這就是一種典型的三級價格歧視。那些急需齣行的人，即使價格再高也願意購買，而時間充裕的人則會等待打摺。這讓我意識到，我們公司在産品定價上，是否也可以藉鑒這種思路？比如，我們是否可以針對不同的客戶群體，提供不同檔次的産品或服務，或者在不同的銷售渠道采取不同的定價策略？書中還提到瞭價格歧視的條件，比如企業必須具備一定的市場勢力，並且能夠區分不同的消費者群體，同時還要防止轉售。這讓我開始思考，我們公司在執行價格歧視策略時，需要注意哪些風險。總而言之，這本書讓我對價格策略有瞭全新的認識，不再是簡單的“一刀切”定價，而是能夠通過更精細化的策略來最大化利潤。

评分☆☆☆☆☆

《管理經濟學（五版）》在“消費者行為理論”這部分，真的是幫我梳理瞭很多過去模糊的概念。我以前總以為消費者購買産品就是基於“喜歡”，但書中讓我明白瞭，消費者在做決策的時候，其實是在衡量“效用”。“邊際效用遞減”這個概念，讓我茅塞頓開。比如，我餓的時候吃第一個包子會覺得特彆好吃，第二個味道就沒那麼好瞭，吃到第三個甚至覺得有點膩。這就是因為我的邊際效用在遞減。這讓我意識到，我們在開發新産品或者調整産品組閤時，不能隻盯著“産品本身有多好”，而是要考慮消費者“用瞭之後有多滿足”。書裏還講到瞭“消費者剩餘”，就是消費者願意支付的價格和實際支付的價格之間的差額。這讓我明白，為什麼有時候我們産品定價很高，但消費者還是願意買，因為他們感受到的“物超所值”就是消費者剩餘。這本書讓我學會瞭從消費者的角度去思考問題，理解他們行為背後的動機，從而更好地去滿足他們的需求，設計齣更符閤市場需求的産品和服務。

评分☆☆☆☆☆

我之前一直以為“外部性”隻是一個很學術的詞，跟我的生活關係不大。但讀完《管理經濟學（五版）》之後，我纔意識到，原來我們每天都在和外部性打交道。書中用很多生動的例子，比如工廠排放汙水汙染瞭河流，這給下遊居民帶來瞭損失，但工廠並沒有為此承擔相應的成本，這就是負外部性。反過來，有些人會為社區種花種草，美化環境，這給周圍居民帶來瞭好處，但他們並沒有因此獲得報酬，這就是正外部性。這本書讓我明白，外部性會導緻市場失靈，因為價格並沒有完全反映真實的成本或收益。我突然想到我住的小區，樓下的公園雖然是大傢的，但因為管理不到位，經常有人亂扔垃圾，這影響瞭大傢的居住環境，就是一個典型的負外部性問題。書中提到的“科斯定理”，雖然聽起來復雜，但核心思想是，隻要交易成本很低，私人主體之間可以通過談判來解決外部性問題，比如小區居民可以集資聘請保潔人員，或者協商製定垃圾分類規定。這給我提供瞭一個解決小區環境問題的思路。這本書讓我意識到，很多社會問題，其實都可以用經濟學原理來理解和解決。