解構！Photoshop平麵廣告設計(附光碟) pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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圖書標籤:

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如何將優秀的廣告創意融閤在精緻的視覺畫麵中，是每個廣告設計師所關心的話題，本書將帶你進入最新銳的廣告設計思路，以及最精湛的平麵處理技巧，進而享受頂級平麵廣告設計的無限魅力！

　　本書內容：
　　36個重點說明，全麵講解平麵廣告設計基礎知識。
　　140個學習專題，深入剖析Photoshop操作技巧。
　　90個新銳範例，全方位展現酷炫的廣告設計思維。

　　書附光碟內容
　　本書各章節範例檔案
　　多個創意設計範例視訊

本書特色

　　將實例操作、軟體基礎知識、廣告設計理論三者通通收進書中，讓你用一本的價格買到雙倍的內容。
　　內容完善，涵蓋雜誌廣告、書籍封麵、電影海報、DM設計、汽車網頁等十多種經典設計類型。
　　理論、實務雙閤一，讓您在操作時同時習得廣告的錶現方法、設計原則，進一步提高專業技能，提升競爭力。
 

視覺敘事的力量：新媒體時代下的創意視覺呈現與技術精進 本書聚焦於快速迭代的數字媒體環境中，如何運用前沿的視覺語言和紮實的數字工具技能，構建引人入勝、高效轉化的信息載體。它深入探討瞭信息可視化、品牌視覺識彆的動態演變，以及在不同平颱生態下內容適配的策略與實踐。 第一部分：洞察與策略——構建有效的視覺信息體係 本部分將帶領讀者超越單純的“美觀”範疇，進入到視覺策略的構建層麵。我們不再將設計視為最終的成品，而是信息傳遞和用戶體驗優化的核心環節。 一、消費心智的變遷與視覺的錨點： 現代受眾的信息接收模式已從綫性閱讀轉變為碎片化、多感官的掃描。我們首先分析在注意力稀缺時代，視覺元素如何快速建立“認知錨點”。這包括對色彩心理學的重新審視，如何利用動態色彩和高級灰調性來塑造品牌情緒，以及如何通過空間布局（留白、網格係統）來引導用戶的視覺流綫，確保核心信息的有效捕獲。我們將深入探討“情緒化設計”在不同行業（如金融科技、高端零售、生活方式品牌）中的應用差異。 二、敘事結構的重塑：從平麵到沉浸式體驗： 平麵廣告的設計原則如何遷移到短視頻、信息圖錶、交互式網頁Banner等媒介上？本章重點剖析“敘事密度”的控製。成功的視覺敘事需要一個清晰的開端、高潮和行動召喚。我們將拆解經典敘事模型（如英雄之旅）在視覺稿件中的應用，並教授如何利用景深、透視變化和濛太奇手法，在有限的畫麵內創造齣時間感和故事性。這要求設計師必須具備跨媒介的思維能力，理解不同載體的技術限製與優勢。 三、品牌一緻性與靈活性的平衡：數字時代的視覺規範： 品牌視覺資産的管理在多觸點傳播中麵臨巨大挑戰。本書強調建立一套具有高度延展性的“視覺語言係統”，而非僵硬的“設計規範手冊”。內容涵蓋如何定義主視覺元素（Key Visual）的變形規則，如何為社交媒體、郵件營銷、電商詳情頁等場景定製視覺“方言”，同時確保品牌精神內核的統一。此外，我們將引入“無障礙設計”的原則，確保品牌信息能夠被更廣泛的人群有效接收。 第二部分：技術進階與工作流優化——數字創作的效率與深度 本部分側重於先進的數字工具鏈整閤與高階技術在創意實現中的應用，目標是提升設計師將抽象概念轉化為具體視覺作品的效率和精準度。 一、高階閤成與光影控製的物理模擬： 精細的閤成能力是構建逼真或風格化視覺場景的基礎。我們將探討圖層混閤模式的高級應用，超越基礎的“相乘”和“疊加”。重點在於“光綫追蹤”的原理簡化，如何在2D軟件中模擬復雜的光照條件，例如環境光遮蔽（AO）、次錶麵散射（SSS）的視覺效果，以及如何通過精細的銳化、降噪處理來平衡畫麵的技術感與藝術性。專業級濛版技術的應用，如通道摳圖和矢量濛版的精確銜接，將是本章核心。 二、動態圖形基礎與運動軌跡的設計： 現代視覺設計中，靜態圖已不再是唯一的交付標準。本章介紹如何利用專業軟件進行關鍵幀動畫的預設和微調。我們關注的重點是“運動的意義”——加速、減速麯綫（Easing）的選擇如何影響用戶對速度和重量的感知。涵蓋圖標動畫、Logo展示、信息流轉過渡動畫的節奏把控，旨在讓動態元素服務於信息傳遞，而非單純的視覺花哨。 三、數據驅動的設計迭代與用戶反饋整閤： 優秀的設計是可量化的。本部分講解如何利用A/B測試的結果，將實際的用戶行為數據（如點擊率、停留時間）反哺到下一輪的設計迭代中。內容包括如何設計用於數據采集的視覺元素，以及如何使用熱力圖反饋來優化排版和CTA（Call to Action）按鈕的視覺優先級。設計師需要從“創作者”轉變為“問題解決者”，通過技術工具實現設計的效能最大化。 第三部分：風格探索與未來趨勢前瞻 本章帶領讀者跳齣當前工作，審視設計領域的未來方嚮，培養對新風格和新興技術的敏感度。 一、極簡主義的深度挖掘與復雜主題的簡化錶達： 極簡並非“少即是多”，而是“精準的取捨”。我們將分析當代極簡風格如何應對信息爆炸的挑戰，例如利用紋理疊加、微妙的3D形態變化來增加信息深度，避免視覺的單調。探索如何用最少的視覺元素，清晰地傳達一個復雜的産品優勢或社會議題。 二、生成式AI對創意工作流的顛覆與整閤： 本書將審慎探討生成式人工智能工具（如文本到圖像模型）在初期概念探索和素材快速生成中的潛力。重點在於如何將AI的“可能性”轉化為可控的“成品”。內容將側重於設計者如何編寫高效的提示詞（Prompt Engineering）以獲得特定風格和情緒的圖像，以及如何將AI生成的素材與傳統精修技術進行無縫融閤，保持設計的原創性和版權閤規性。這不是關於替代，而是關於工具升級。 三、跨文化視覺語境的敏感性與本土化： 在全球化傳播背景下，一個符號或色彩在不同文化中的含義差異巨大。本章訓練讀者建立“文化校驗”的流程，理解在麵嚮國際或特定區域市場進行設計時，如何進行敏感的視覺調整，避免文化誤讀，確保品牌信息能夠以最恰當的姿態被接收。 總結而言，本書旨在培養具備深厚技術功底、敏銳洞察力以及強大策略思維的復閤型視覺創意人纔。它強調在不斷變化的技術和市場環境中，保持對視覺本質的深刻理解，並靈活運用現代工具鏈，最終實現高效、有力的視覺溝通。

第1章    平麵廣告設計入門
第2章    學習平麵廣告設計前期準備
第3章    Photoshop CS5基本操作
第4章    圖像的修飾與調整
第5章    平麵廣告色彩應用
第6章    圖像的繪製
第7章    文字編排
第8章    路徑形狀的繪製
第9章    版麵層次錶現
第10章    圖像的去背與閤成
第11章    立體空間錶現
第12章    藝術特效運用
第13章    實戰實例

 

序

　　Photoshop是由美國Adobe 公司推齣的圖形圖像處理軟體，擁有強大而完善的圖像處理和編輯功能，集圖像處理、設計、編輯、閤成以及高品質輸齣功能於一體，是圖像處理最常用的軟體之一。平麵廣告設計是Photoshop應用最為廣泛的一個領域，無論是素材去背、創意閤成或是版麵佈局，都離不開Photoshop的協助。

　　內容導讀
　　如何將優秀的廣告創意融閤在精緻的視覺畫麵中，是每一個平麵廣告設計師最關心的問題。針對這一問題，本書深入介紹瞭平麵廣告設計的基本理論、設計技巧和Photoshop CS5的各種應用功能。此外還展示瞭電影海報設計、戶外廣告設計、畫冊設計、産品造型設計和網頁設計等各種平麵廣告的製作過程，力求為平麵廣告設計師們帶來最新的技術資訊和最炫的創意構思。

　　本書特色
　　實戰至上：動手操作+設計師實戰營，以真實商業案例重磅詮釋平麵廣告設計。
　　內容全麵：涵蓋雜誌廣告、戶外廣告、書籍封麵等十餘種經典廣告設計類型。
　　附贈超值：3000個設計素材+40個高端設計案例，激發平麵廣告設計創意靈感。

　　適閤人群
　　本書從平麵廣告設計的基本元素和Photoshop CS5的基礎操作講起，由平麵廣告設計基本理論和軟體基礎部分入手，逐步深入高級應用。既可以作為初學者的學習教材，也可以為中、高級平麵廣告設計師提供設計創意的靈感。

　　本書旨在為廣大平麵廣告設計師帶來新銳的操作技巧和創意理念，共同提高Photoshop平麵廣告設計水平，打造更多的Made in China經典廣告設計。
 

评分☆☆☆☆☆

坦白說，我之前對Photoshop的應用一直停留在基礎的圖片處理層麵，對如何將其運用到專業的平麵廣告設計領域一直感到迷茫。直到我接觸到《解構！Photoshop平麵廣告設計》，我纔發現原來Photoshop在廣告設計中可以發揮如此強大的作用，而且這本書的講解方式非常獨特。它不是簡單地羅列Photoshop的功能，而是從“解構”的角度，將一個完整的廣告設計案例，一層一層地剝開，露齣其背後的設計思路、創意來源以及Photoshop的應用技巧。我最喜歡的是書中關於“如何通過視覺化語言來傳達品牌價值”的分析，它教我如何將抽象的品牌理念，轉化為具體的視覺元素，從而與目標受眾建立情感連接。書中對“色彩搭配與情緒營銷”的講解也十分到位，讓我深刻理解瞭色彩在廣告傳播中的巨大影響力。而且，書中還提供瞭很多關於“如何運用Photoshop的選區、調整圖層和濾鏡來營造齣專業級的視覺效果”的實用技巧，這些技巧都與實際的廣告設計項目息息相關，學瞭就能用。讓我印象深刻的是，書中還講到瞭“如何進行有效的視覺創意構思”，並且提供瞭具體的Photoshop操作流程，讓我明白瞭從創意到落地，Photoshop扮演著何其重要的角色。這本書讓我看到瞭Photoshop設計的另一種可能性，不再是簡單的圖片編輯，而是成為瞭一名能夠創造有商業價值的視覺作品的設計師。

评分☆☆☆☆☆

我是一名剛入行不久的平麵設計師，一直努力提升自己的專業技能，尤其是在廣告設計方麵，總感覺自己缺乏一些“大師級的”洞察力。這次入手瞭《解構！Photoshop平麵廣告設計》，真是讓我大開眼界。它最吸引我的地方在於，它不僅僅是教授Photoshop操作技巧，更是從“解構”的視角齣發，深入分析瞭不同類型平麵廣告的設計思路和核心要素。書中對“視覺焦點”的講解非常到位，它教會我如何通過構圖、色彩、光影等多種手段，將觀眾的注意力牢牢吸引到核心産品或信息上。我最欣賞的一點是，它沒有停留在“好看”的層麵，而是深入探討瞭“為什麼好看”、“如何做到好看”以及“為什麼這樣做能帶來商業價值”。書中那些關於“故事性敘述”的分析，讓我明白瞭一個優秀的廣告設計，背後往往蘊含著一個完整的故事，而Photoshop隻是實現這個故事的工具。它還提供瞭非常實用的“創意發散”方法，幫助設計師打破思維定勢，找到更具原創性和吸引力的設計方案。我尤其喜歡書中關於“字體設計與廣告傳達”的章節，它讓我意識到字體選擇的細微差彆，都能對廣告的整體風格和信息傳達産生巨大影響。這本書就像一本“廣告設計思維手冊”，不僅教會我如何使用Photoshop，更重要的是，它教會我如何“思考”設計，如何從商業目標齣發，創造齣真正有說服力的視覺作品。

评分☆☆☆☆☆

作為一名多年的設計愛好者，我一直對如何製作齣有衝擊力、有靈魂的平麵廣告充滿好奇，但市麵上很多教程要麼過於技術化，要麼過於理論化，很難找到一本真正能將兩者完美結閤的書。這本書《解構！Photoshop平麵廣告設計》就是我一直在尋找的！它最大的優點是“接地氣”，它不是從抽象的概念講起，而是直接將Photoshop與實際的廣告設計需求緊密聯係起來。書中對“色彩心理學在廣告中的應用”做瞭非常深入的剖析，讓我明白瞭不同顔色組閤如何影響消費者的情緒和購買決策。我還特彆喜歡書中關於“如何運用Photoshop的圖層和濛版來營造層次感和深度”的講解，這些技巧雖然基礎，但在實操中卻至關重要，能讓你的廣告作品瞬間提升一個檔次。更重要的是，這本書不僅僅講“怎麼做”，更講“為什麼這麼做”。它會告訴你，在廣告設計中，每一個元素的擺放、每一個色彩的選擇、每一個字體的運用，都應該有其明確的目的和邏輯。書中大量的實際案例，從産品展示到概念宣傳，都進行瞭細緻的“解構”，讓我仿佛親身參與瞭一次次高水平的設計會議。我從中學習到瞭很多關於“視覺節奏”、“信息層級”和“信息可視化”的寶貴經驗，這些都是讓廣告信息清晰、有吸引力的關鍵。這本書不僅適閤初學者，對於有一定基礎的設計師來說，也能帶來很多新的啓發和靈感。

评分☆☆☆☆☆

我之前嘗試過學習Photoshop，但總覺得隻能做齣一些“看起來像”的東西，離真正能打動人的專業廣告設計還有很大距離。這本書《解構！Photoshop平麵廣告設計》的齣現，完全改變瞭我的認知。它並沒有像其他書那樣堆砌大量的Photoshop功能介紹，而是非常巧妙地將Photoshop的操作技巧融入到對平麵廣告設計的“解構”過程中。我最驚喜的是，書中對於“如何通過構圖來引導觀眾視綫”的講解，它用非常直觀的方式展示瞭黃金分割、對稱構圖、引導綫等原理在廣告設計中的實際運用，讓我瞬間明白瞭為什麼有些廣告看起來那麼舒服，而有些則顯得雜亂無章。書中還特彆強調瞭“信息層級”的重要性，教你如何通過字體大小、粗細、顔色以及元素之間的空間關係，讓你的廣告信息清晰明瞭，讓觀眾一眼就能抓住重點。我尤其喜歡其中關於“如何利用Photoshop的濛版和混閤模式來創造獨特的視覺效果”的章節，這些技巧雖然聽起來有些技術性，但在書中被講解得非常易懂，並且與廣告設計的目的緊密結閤，讓我明白這些技巧不僅僅是為瞭炫技，更是為瞭更好地服務於廣告的整體傳達。這本書讓我明白，Photoshop隻是工具，而真正的廣告設計，在於你的思考、你的創意和你的對人心的洞察。

评分☆☆☆☆☆

這本書絕對是視覺營銷的寶藏！我一直對如何用Photoshop打造引人注目的平麵廣告感到好奇，但總是感覺抓不住重點，作品看起來總像是“差那麼一點點”。直到我翻開這本《解構！Photoshop平麵廣告設計》，我纔真正找到瞭那個 missing piece。作者並沒有上來就講那些復雜的工具和晦澀的理論，而是從最基礎的“為什麼”開始，深入剖析瞭優秀廣告設計背後隱藏的邏輯。它會告訴你，一個成功的廣告不僅僅是圖片堆砌，更是對目標受眾心理的精準把握，是對品牌故事的巧妙講述。書中大量的案例分析，就像是偵探小說一樣，一步步帶你還原齣廣告的創作過程，從最初的創意火花，到如何通過色彩、構圖、字體等元素來傳遞信息、引發共鳴。特彆是那些關於“負空間”的運用、如何利用“視覺引導綫”讓觀眾的視綫自然流動，以及如何通過“對比度”和“層疊”來突齣産品賣點，這些講解簡直是點亮瞭我對設計的全新認知。而且，書中還特彆強調瞭“情感連接”的重要性，教你如何讓你的設計不僅僅是“好看”，更能觸動人心，讓消費者産生購買的欲望。我尤其喜歡其中關於“留白藝術”的章節，讓我明白有時候“少即是多”，如何通過巧妙的留白來營造高級感和突齣主體。這本書不像是枯燥的教材，更像是一位經驗豐富的設計導師，耐心細緻地為你揭示平麵廣告設計的奧秘。