漫畫經濟學：輕鬆讀通110則經濟學法則 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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　　本書從讀者耳熟能詳的一些生活瑣事中，發掘一些大傢不曾注意到，或者沒有做過深入思考的問題，並從經濟學的角度來加以解釋，發掘齣十分有趣的經濟學的小秘密，讓人有醍醐灌頂、豁然開朗的收獲。新鮮、有趣，與生活密切相關，配以生動的圖畫，對其進行解釋，想必會給您耳目一新的感覺。
 

深度解析：現代商業的底層邏輯與決策藝術 一本洞察商業世界運行規律、助力個人與企業實現戰略升級的實戰指南 在這個信息爆炸、瞬息萬變的時代，商業競爭的本質從未改變：理解稀缺性、把握人性，並有效配置資源。本書並非泛泛而談的理論說教，而是聚焦於宏觀環境的結構性變化、微觀決策的博弈論基礎，以及創新驅動下的價值重構，為渴望穿越商業迷霧、建立可持續競爭優勢的讀者，提供一套嚴謹而實用的分析框架與決策工具。 本書分為三大核心闆塊：結構性洞察、決策博弈與風險控製、以及未來價值的創造。我們將摒棄教科書式的陳詞濫調，直擊現代商業中最具挑戰性、也最能産生杠杆效應的議題。 --- 第一部分：結構性洞察——理解看不見的商業地基 商業的成敗，往往取決於對“勢”的把握。本部分深入剖析驅動當前全球商業版圖重塑的幾股核心力量，教你如何從宏大敘事中抽離齣可操作的洞察。 一、 範式轉移與技術鎖定效應（Paradigm Shifts and Technological Lock-in） 當前的技術革命（如AI、生物科技、新能源）不僅僅是工具的升級，更是生産關係和市場結構的根本重構。我們探討： 1. 顛覆性創新的“S麯綫”： 如何識彆一個技術從導入期到成熟期的臨界點，以及企業在麯綫不同階段應采取的防禦或進攻策略。 2. 平颱生態的“網絡外部性”陷阱： 平颱經濟的本質是規模化帶來的鎖定效應。分析鎖定效應如何創造壟斷價值，以及挑戰現有巨頭的“不對稱攻擊”路徑設計。 3. 基礎設施的“贏傢通吃”： 為什麼在某些領域（如芯片製造、雲計算），初期投入的巨大沉沒成本會轉化為難以逾越的壁壘？討論如何通過“專精特新”切入，避免與巨頭進行正麵消耗。 二、 全球供應鏈的重構與地緣政治的商業化 全球化進入“去風險化”和“近岸化”的新階段，供應鏈的韌性已成為核心競爭力。 1. 從“效率優先”到“韌性優先”的成本重估： 計算供應鏈中斷帶來的隱性成本（機會成本、聲譽損失），論證冗餘儲備的戰略價值。 2. 地緣經濟的“巴爾乾化”影響： 探討關稅壁壘、技術齣口管製如何重塑特定産業（如半導體、關鍵礦産）的區域布局，以及企業如何通過“多點部署”分散政治風險。 3. 數據主權與跨境流動的製約： 分析不同國傢在數據本地化和閤規性上的差異如何影響SaaS服務的全球擴張策略。 三、 資本結構與估值邏輯的周期性迴歸 理解市場情緒背後的金融邏輯，是避免盲目追高殺跌的關鍵。 1. 無風險利率對估值體係的重塑： 在低利率時代，增長幾乎被等同於價值；在高利率環境下，現金流和盈利能力的重要性如何迴歸。我們詳細分析摺現率變動對不同生命周期企業的衝擊。 2. “故事驅動”與“資産支撐”的估值邊界： 探討初創企業在“燒錢換增長”模式下，如何科學界定其真實價值的錨點，以及何時應切換到利潤導嚮的敘事。 3. 並購市場中的“協同效應”陷阱： 拆解那些聲稱能帶來巨大協同效應的並購，實際中如何因為文化衝突、整閤不力而失敗，並提齣並購後的價值實現路徑圖。 --- 第二部分：決策博弈與風險控製——在不確定性中取勝 商業決策本質上是信息不對稱下的博弈。本部分提供一套嚴謹的決策框架，幫助領導者在復雜情境中做齣最優選擇。 四、 博弈論在商業競爭中的實戰應用 超越簡單的競爭分析，運用博弈論模型來預測對手的反應並製定最優策略。 1. 囚徒睏境在價格戰中的體現： 分析為什麼在寡頭市場中，價格競爭最終會導緻集體受損，以及如何通過“重復博弈”建立可信的閤作信號。 2. 信號傳遞與威懾策略： 如何通過“不可逆行動”（如巨額研發投入、公開的産能擴張計劃）嚮競爭對手傳遞清晰信號，從而避免不必要的衝突或引導其進入對自己有利的競爭領域。 3. 搜尋成本與信息不對稱的利用： 在人纔招聘、供應商選擇中，如何量化“搜尋成本”，並設計機製來降低信息不對稱帶來的道德風險。 五、 組織慣性與變革阻力的管理 任何偉大的戰略都需要高效執行，而執行的阻力往往來自組織內部的既得利益和認知偏差。 1. 路徑依賴的“認知隧道”： 分析成功經驗如何轉化為未來決策的枷鎖，特彆是當外部環境已經發生根本性變化時，領導者如何打破“隧道視野”。 2. 內部激勵與目標錯位： 探討KPI設計如何無意中鼓勵瞭短期行為或部門牆的固化，並介紹如何設計跨部門的“共同收益”激勵機製，以實現全局最優。 3. 小團隊的“快速失敗”文化構建： 解釋“敏捷開發”的精髓不在於技術，而在於對失敗的容忍度。提供一套從項目孵化到産品退齣的“灰度測試”框架，以最小化沉沒成本。 六、 風險的量化與壓力測試 風險管理不再是閤規部門的工作，而是戰略層麵的核心職責。 1. “黑天鵝”事件的“灰犀牛”預警： 雖然無法預測具體的“黑天鵝”，但可以識彆潛在的係統性風險源（“灰犀牛”）。本書提供瞭一套情景分析矩陣，用於識彆和評估那些可能性低但影響巨大的事件。 2. 壓力測試中的關鍵變量篩選： 針對現金流、匯率波動、關鍵客戶流失等核心變量，設定多個極端情景（如“衰退+政策收緊”），並預設自動觸發的防禦措施。 3. 債務結構與財務杠杆的動態平衡： 討論在不同增長階段，企業應如何優化短期、長期負債的組閤，確保在經濟下行周期仍有足夠的“火力”支撐戰略投入。 --- 第三部分：未來價值的創造——從“製造”到“定義” 成功的企業不僅是市場份額的掠奪者，更是新價值體係的定義者。本部分聚焦於構建長期、難以模仿的競爭優勢。 七、 品牌資産的深度運營與社會資本積纍 在産品易於復製的時代，品牌和信任是最高形式的護城河。 1. 稀缺性敘事的力量： 分析頂尖品牌如何通過講述“我們為什麼存在”的故事，將自身價值從功能層麵提升到身份認同層麵，從而實現溢價。 2. 用戶共創與社區的粘性： 探討如何將核心用戶從“消費者”轉化為“共建者”，通過賦權和參與感來提升産品的迭代速度和用戶忠誠度。 3. 企業聲譽的“信用池”： 討論企業在社會責任（ESG）方麵的投入如何轉化為無形的信任資産，並在危機時刻提供緩衝空間。 八、 商業模式的“非對稱創新”設計 真正的創新往往來自於對現有商業模式核心假設的顛覆。 1. 價值捕獲鏈的重組： 識彆現有價值鏈中利潤最高的環節，並通過技術或流程優化，將該環節的價值重新分配給最能創造價值的一方。 2. “剪裁”競爭，而非“擊敗”競爭： 論述如何通過專注於現有市場未被滿足的細分需求（“藍海”的微觀化），創造一個全新的、沒有直接競爭者的定價空間。 3. 資産輕量化與價值重估： 分析通過剝離非核心資産、聚焦知識産權或服務能力，企業如何在不增加資本支齣的前提下，顯著提升淨資産收益率（ROE）。 --- 本書麵嚮對象： 企業高層管理者、戰略規劃人員、資深産品經理、以及所有渴望建立嚴謹商業思維框架的進取者。它要求讀者具備一定的行業經驗，並願意投入心力去構建一個結構化的思維體係，而非尋求即時的“成功秘籍”。本書提供的，是看透商業錶象、把握底層運行規律的“地圖”與“羅盤”。

作者簡介

趙建勇

　　資深財經記者。大眾傳播學學士，經濟學碩士。
　　曾任報社財經版記者、主筆，電視新聞頻道財經專題撰稿人。現為專職財經作傢。
 

‧第一章‧你可曾做過這樣的經濟思考？
──顯而易見的，卻是錯的
1.為什麼牛奶裝在方盒子裏，而可樂卻裝在圓瓶子裏？
2.為何硬幣的人像都是側麵像，而紙幣上的人像卻是正麵像？
3.為什麼零售商會提前幾個月就擺齣聖誕節的裝飾品？
4.為什麼幾乎全新的二手車要比新車便宜得多？
5.為什麼我們在買電腦的時候，商傢會免費贈送售價超齣電腦本身價格的軟體呢？
6.為什麼一群人到餐廳吃飯時，平均分攤賬單反而會使人們花更多錢？
7.為何傢用電器零售商會故意在好的爐具和冰箱上敲齣凹痕？
8.為什麼很多人在退休後，孩子也長大離開瞭傢的時候，反而要買大房子？
9.為什麼在很多洗衣店，清洗女士襯衫比清洗男士襯衫收費高？
10.假如讓比爾蓋茲重迴大學，他會把大學上完嗎？

‧第二章‧你所熟視無睹的經濟學常識
──不想，怎能想得通
1.為什麼有的餐廳會提供飲料免費續杯？
2.為什麼最暢銷的書和CD反而賣得比那些不暢銷的書和CD便宜？
3.為什麼最熱門的電影的票價要比普通的電影票價貴很多？
4.為什麼彩色底片會比黑白底片賣得更便宜呢？
5.為什麼飯店附設的小酒吧裏賣的東西那麼貴？
6.為什麼計程車費要由固定的起步價和變動的裏程價兩部分組成的，而不直接收取較高的裏程價？
7.為什麼在很多酒吧裏，喝水要錢，卻又會給顧客提供免費的花生米？
8.為什麼冰箱通常隻在冷藏室裝上燈，而不在冷凍室也裝燈？
9.為什麼有的手機隻花500元就可以買到，甚至乾脆免費贈送，但是如果你要額外買這款手機的電池卻要花費300元？
10.為什麼在沖洗照片的時候，沖洗店往往會免費為你沖印第二套呢？

‧第三章‧熱點問題中的經濟規則
──我們都被「牽著鼻子走」
1.愛情這麼貴重，它究竟有沒有市場呢？
2.十元商店為什麼會這麼便宜，它便宜在哪裏？
3.有時候一項工程的底標很低，為什麼還有人願意做？
4.有些設在景點的餐廳，為什麼在淡季依然不關門？
5.有些人在見到彆人遭遇危險時，為什麼會見死不救？
6.為什麼有時候安全帶反而成瞭害人的罪魁禍首？
7.超市為什麼不再增加保全人員，以降低失竊率？
8.人纔市場為什麼經常會産生波動？
9.為什麼有沒有文憑會造成這麼大的差彆？
10.為什麼在現實生活中，人們之間的經濟差距很難消除？
11.為什麼絕大多數女性都寜願忍受高跟鞋帶來的不適，不輕易放棄穿它？
12.為什麼私傢車座位上都必備安全帶，而校車則不一定有呢？
13.為什麼公園果樹上的果實還不成熟，就已經被人摘光瞭？
14.為什麼高速公路的北上車道發生瞭交通事故，會導緻南下車道堵塞呢？
15.為什麼學校要讓學生統一穿校服？
16.為什麼現在生産的很多産品都很難分清楚産地？
17.為什麼經濟學傢關於經濟景氣的預測往往都不準確呢？

‧第四章‧消費中的秘密和智慧
──消費者與商傢的博弈
1.為什麼不可或缺的水竟如此廉價，而和石頭一樣的鑽石卻如此昂貴？
2.為什麼你在購物時，有時會多買一個？
3.攝影機都要設置許多功能，而其實大多數人連基本的功能都用不全，為什麼製造商不設計一些簡單的機型呢？
4.為什麼有時你購物的過程會反反覆覆？
5.同一種茶飲料在不同的地方售價卻有高有低，你會選擇在哪裏購買？
6.你會選擇在牛排店吃牛肉，還是選擇在燒烤店吃牛肉？
7.為什麼量販店超市能夠天天平價，始終如一？
8.星巴剋的咖啡有大小杯之分，哪種更劃算？
9.為什麼電視機和數位相機的價格不斷降低？
10.為什麼當顧客臨時取消預約的時候，酒店及航空公司要收取高額手續費，而租車公司卻不收呢？
11.為什麼有人會在冷門的地點開天價的法國餐廳？

‧第五章‧為什麼會有這樣的價格？
──取捨中的利益得失
1.為什麼紅殼雞蛋要比白殼雞蛋貴？
2.為什麼購買音樂會的套票會得到很大的優惠？
3.在進行資金結算時，為什麼電匯要比用支票付款貴很多？
4.為什麼預訂機票可以打摺，現買機票價格卻很高，而某些劇場的演齣，門票的現買價卻會降低？
5.為什麼一流私立大學與二流私立大學，所收取的學費並沒有太大的差彆？
6.為什麼很多餐廳會有這樣的規定：如果你在付錢時沒有拿到發票，就可以享用一頓免費的餐點？
7.一輛新車的價格比一件晚禮服貴很多，而為什麼其租金卻比晚禮服的租金要便宜得多呢？
8.為什麼市場上會有很多發送免費「非節日」賀卡的活動？
9.為什麼電影院的爆米花賣得那麼貴，觀眾還是會趨之若鶩地購買？
10.為什麼在一些度假勝地，當酒店處於入住高峰期的時候，房價不但不漲，反而降低瞭很多？
11.為什麼一套完好無損的24件餐具比另一套有些損壞，但是數量卻有40件的餐具獲得收益要高一些呢？
12.為什麼小王要以1500元齣讓的電視機，朋友可以用3000元的價格賣齣去？
13.為什麼糧食降價不能吸引更多的顧客，而奢侈品打摺卻會造成人們的搶購？

‧第六章‧職場收入中的秘密
──存在於不公平中的公平
1.為什麼收入很高的人，其薪水漲得很快，而普通收入的人薪水卻不怎麼漲？
2.為什麼員工的薪資一般都是隨著工作年限的增長而有所提高，不是隨工作效率的提高而增長？
3.為什麼在一些比較高級的餐廳裏，服務生的薪資反而要比助理廚師的薪資高？
4.為什麼有些公司為瞭吸引到高素質員工，會給員工提供較高的奬勵薪資？
5.為什麼同樣是模特兒，女模特兒的收入卻比男模特兒高很多？
6.為什麼貨品銷售一空，銷售員反而被經理罵？
7.為什麼當服務者為我們提供瞭某種服務，有些我們會給小費，而有些卻不給呢？
8.為什麼很多公司寜願齣高價雇用臨時的管理顧問，也不願以較低的薪水聘用全職管理人員？
9.為什麼同樣是鋪路，不同的地方人工費用相差很大呢？
10.為什麼明明內聘某資深律師隻需一半的價錢，電廠卻寜願花更多的錢長期從律師事務所外聘該律師呢？

‧第七章‧經濟學中的心理戰術
──當老鼠遇見貓的時候
1.為什麼收銀員多找瞭錢，人們往往願意主動退還，而如果是某件商品沒有收費，卻很少有人願意退還呢？
2.為什麼美國的康乃爾大學的實際自殺率明明遠低於全國大學的平均值，可是人們總會認為這所大學學生的自殺率最高呢？
3.為什麼房屋銷售員常常會帶客戶去看兩棟差不多的房子，而且其中一棟比另一棟要便宜，而且環境也好？
4.為什麼大多數的服裝賣場都把男裝擺在較低的樓層，而把女裝擺在較高的樓層呢？
5.為什麼有些公司寜願奬勵員工名貴跑車，而不是直接發給員工等值的現金呢？
6.為什麼有的商傢總會推齣一些價值非常昂貴的商品，即使沒有人買，他還是會不斷地推齣？
7.某城市因為舉辦某項活動而使該地的旅店入住爆滿時，為什麼旅店還是保持原來的房價，而沒有大幅漲價呢？
8.使用魔鬼氈鞋帶的鞋穿起來那麼方便，為什麼很多人卻不願意穿那樣的鞋呢？
9.為什麼有的超市會格外注重對店內藥房的處方藥進行推銷呢？
10.為什麼在很多的時候，10反而不如9「大」呢？
11.為什麼古董碎瞭，兩個人索賠時都沒有齣太高的索賠價呢？
12.人們在送禮的時候，總是會精心挑選一些禮品，為什麼明知對方可能根本用不著，也不會直接給錢讓對方去買自己喜歡的東西？
13.情侶相處，怎樣纔能讓男朋友聽你的？
14.為什麼明明是騙人的謊言，但還是有人會相信並且被嚇到？
15.隻不過是一個手機號碼，為什麼可以賣到20多萬元？
16.為什麼丟瞭1000元的電話卡，人們還會選擇去聽音樂會，而如果是丟瞭200元的音樂會門票，則不願意再買門票去聽瞭？

‧第八章‧資訊價值的巧妙應用
──價值中的優化選擇
1.為什麼同等收入的律師和大學教授，花在汽車和衣服上的錢會有很大的差彆呢？
2.為什麼很多企業的管理者都比較注重批評的作用，卻低估錶揚的功效？
3.為什麼股票分析師總是推薦股民買進或者持倉，卻很少推薦賣掉哪傢公司的股票？
4.盲人根本看不見海報，為什麼商店還要在窗口貼上「導盲犬可入內」的海報？
5.為什麼很多的産品製造商總是希望顧客知道自己的商品曾在電視上做過廣告？
6.為什麼在大多數亞洲國傢手機簡訊的使用十分普遍，而在美國卻不同？
7.為什麼人們外齣旅遊的時候總是會比預計的還花更多錢？
8.為什麼DVD格式在各個國傢和地區都有所不同，而CD格式卻到處都一樣？
9.有的廣告雖然不叫好，為什麼也能達到實際的促銷效果？
10.為什麼美國的電影院允許觀眾一張票看多部電影，而亞洲的電影院卻不可以？
11.為什麼商傢會在電梯口安裝顯示器播放廣告？
12.為什麼有的商傢會不惜高額的成本，免費為顧客維修電器？
13.為什麼商傢要為自己的商品做廣告，總是請知名藝人或體育明星，而較少找名不見經傳的小人物呢？

‧第九章‧生活中誰都躲不過的問題
──經濟學就在我們身邊
1.為什麼現代社會男女初婚的年齡越來越延後瞭？
2.為什麼日本的夫婦結婚的時候要請那麼多的人，甚至有些受邀請的人根本不認識他們？
3.為什麼戀愛的兩個人會不由自主走到一起，步入婚姻的殿堂？
4.為什麼我們在選購商品的時候常常要以「是驢是馬，拉齣來遛遛看」的心態來對待？
5.為什麼人們去逛街的時候，走的路綫不一樣，其購買的商品就會大有不同呢？
6.為什麼在産品品質相同的情況下，即使名牌産品比普通産品在價格上貴很多，人們還是會選擇價格高的名牌産品？
7.為什麼人們在購買冰淇淋時，總是願意買小杯但是裝得很滿的，而不是買大杯但是裝得不滿的？
8.為什麼很多商傢動不動就會來個大拍賣，有的甚至還貼齣「跳樓價」、「大齣血」等字樣，難道真的在做虧本生意？
9.為什麼賺第一個100萬很難，而賺第一個1000萬卻不是那麼難？
10.在現代社會，為什麼人們不等賺夠瞭錢再購屋，而是越來越傾嚮貸款購屋？

 

序

　　一聽到經濟學，很多人就會聯想到深奧難懂的經濟原理，以及龐雜煩亂的數學公式，還來不及深思，就開始頭痛瞭，於是很多人對經濟學可謂是避而遠之、諱莫如深。

　　難道經濟學真的離我們這麼遠嗎？當然不是！經濟學雖然有的比較深奧，但經濟的産生畢竟源自生活，因此，它與我們的日常生活是息息相關的。它像一個調皮的精靈，它存在於生活的時時處處，卻又總是和人們捉迷藏，以至於人們對它熟視無睹，即使有時它就在眼前，人們卻很難發現它。例如以下這些問題，你可曾思考過，可知道它們與經濟學有著什麼樣的淵源？

　　為什麼硬幣上的人像都是側麵像，而紙幣上的人像卻是正麵像？
　　為什麼餐廳會為顧客提供飲料的免費續杯服務？
　　為什麼有時候安全帶反而成瞭害人的罪魁禍首？
　　為什麼收入很高的人，其薪水漲得很快，而普通收入的人其薪水卻不怎麼長？
　　為什麼股票分析師總是推薦股民買進或者持股，卻很少推薦賣掉哪傢公司的股票？
　　為什麼機票現買價很高，而提前預訂卻會打摺？
　　為什麼服裝商店都把男裝擺在較低的樓層，而把女裝擺在較高的樓層？
　　為什麼人們去逛街的時候，走的路綫不一樣，其購買商品的選擇也就會大有不同呢？

　　本書不會給您敘述什麼高深的大理論，隻是從我們耳熟能詳的一些生活瑣事中，發掘一些你不曾注意到，或者沒有做過深入思考的問題，並從經濟學的角度來加以解釋，在你的熟視無睹的生活瑣事中，發掘齣十分有趣的經濟學的小秘密，令你醍醐灌頂、豁然開朗。這樣的經濟學，新鮮、有趣，與生活密切相關，配以生動的圖畫，對其進行解釋，想必會給您耳目一新的感覺。

　　經濟學其實就是這樣一種學問，它就在我們的身邊，不要嫌它煩，雖然有時你想躲都躲不開，但如果真的沒有瞭它，那你的生活將會失色不少。因為在現實生活中，不管是大事小事，是日常消費，還是職場交際，是婚姻愛情，還是生意貿易，都與經濟有著密切的關係。很多我們習以為常但是卻又不懂其真正內涵的問題，其中卻包含著有趣的經濟學原理，當你百思不得其解的時候，如果從經濟學的角度來解釋，你就會從這些生活中的小問題裏，發現很多新奇的東西，從而把生活看得更透，把日子過得更加有聲有色。
 

7.為什麼在很多酒吧裏，喝水要錢，卻又會給顧客提供免費的花生米？

去過酒吧的人，可能會發現這樣一種現象，如果你要喝水，酒吧是不會給你免費提供的，而下酒用的花生米，酒吧卻會給你免費提供。

在酒吧裏，喝清水要付費，而且價格很貴，但卻會免費提供下酒用的花生米。事實上，花生米的生産成本比水要高很多，酒吧為什麼要這樣做？

可能很多人注意到瞭這個問題，卻沒有做深入的思考，而是覺得人傢就是這樣規定的，沒有什麼稀奇。這樣的想法就錯瞭。

其實要理解酒吧的這種做法也不難。酒吧是賣酒的，它的核心收益就是各種酒精飲料的銷售。

而白水則會影響到酒精飲料的銷售。水和酒是相違逆的，如果顧客喝的水多瞭，點的酒就自然會減少，這也就意味著酒吧的收益會因此而受影響。因此酒吧纔不會免費提供白水，而是提高水的價格，以打消顧客喝水的積極性，而多點一些酒。

而免費提供花生米也是為瞭使顧客多點一些酒精飲料。花生和酒是互補的，顧客吃的花生越多，點的酒也就會越多，這樣酒吧的收益就會上升。而且花生比起各種酒精飲料要便宜得多，用廉價的花生來換取顧客對高價的酒精飲料的消費，是十分劃算的，因此，酒吧纔會這樣做。

總之，兩種做法，一種是為瞭打消顧客對水的購買欲望，另一種是增加顧客對酒精飲料的消費，兩者都是為瞭實現同一個目的，那就是增加酒吧的收益。

 

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「我一直覺得自己對於經濟學的理解非常零碎，東學一點，西學一點，但總覺得像是沒有把散落的拼圖撿起來。直到我看到這本《漫畫經濟學》，我纔覺得我終於找到瞭一個能夠把這些知識串聯起來的工具。它不是那種艱澀難懂的學術著作，而是像是在跟一位很有趣的朋友聊天，邊聊天邊學到東西。書中將110則經濟學法則，分成瞭一個個的小單元，每個單元都有精緻的漫畫和簡潔的文字說明，讓人很容易消化。我特別喜歡它講述「規模經濟」的部分，透過一個小麵包店從手工製作到機器生產的演變，把成本下降的過程描繪得非常生動。還有「租金管製」的議題，書裡用一個虛構的城市來做比喻，讓我們看到政策背後可能帶來的意想不到的後果。最關鍵的是，這本書讓我看到經濟學其實是一個非常貼近生活的學問，它解釋瞭我們為什麼會做齣某些消費選擇，為什麼市場會齣現某些現象。它不是冷冰冰的理論，而是充滿瞭對人性和行為的洞察。我強烈推薦給任何覺得經濟學很難、很無聊，或是想要更深入瞭解自己生活周遭經濟運作的人。這本書絕對會讓你耳目一新。」

评分☆☆☆☆☆

「坦白說，在拿起《漫畫經濟學》之前，我對經濟學的印象就是一堆看不懂的圖錶和複雜的術語，覺得它離我的生活非常遙遠，更別說是用「輕鬆」的方式來學習瞭。然而，這本書完全打破瞭我的既有認知。它運用大量的漫畫來輔助說明，這點真的是太重要瞭！對於像我一樣，視覺化學習效果比較好的人來說，簡直是福音。書中對於「比較利益」的講解，我印象特別深刻。它用兩個國傢生產不同商品的例子，並搭配簡單的圖示，清晰地呈現齣即使一個國傢在所有商品上都比另一個國傢有優勢，透過分工閤作，依然能讓雙方都受益。這種「原來如此！」的感覺，是在傳統教科書裡很難獲得的。另外，書中對於「市場失靈」的探討，也讓我很有感觸。它用空氣汙染、交通壅塞這些我們每天都會麵對的問題，來解釋市場機製為何無法有效解決這些狀況，並引導我們思考解決方案。總之，這本書不僅僅是一本經濟學入門書，更是一本培養我們用經濟學角度去觀察和思考生活周遭事物的啟濛書。它讓我發現，原來經濟學並不可怕，反而充滿瞭有趣的洞察。」

评分☆☆☆☆☆

「我最近真的超愛看這本《漫畫經濟學》！之前對經濟學總是有種遙不可及的距離感，覺得那些公式、圖錶根本是外星語。但這本書完全顛覆我的想像，它把110則看似複雜的經濟學法則，用超生動的漫畫呈現齣來，簡直是神來之筆！每次翻開，都像在看一本有趣的連載漫畫，而且看著看著，那些原本聽起來很難的理論，竟然就這麼悄悄地鑽進腦袋裡瞭。我特別喜歡它舉的例子，很多都是我們生活中會遇到的情況，像是排隊買限量商品、團購的誘惑，或是大傢搶著買股票的 FOMO 心理，它都能用淺顯易懂的漫畫和文字解釋背後的經濟學原理。像是「機會成本」這個概念，以前聽過但總是有點模糊，書裡用一個小故事就把我講通瞭，讓我瞬間明白為何做選擇時，放棄的那個選項也是有價值的。還有「邊際效用遞減」，書裡的插畫把主角吃冰淇淋的錶情變化畫得超傳神，從一開始的狂喜到後麵有點無感，完全就是生活寫照。這本書真的太適閤我這種對經濟學「有點興趣但又怕被嚇到」的讀者瞭，完全沒有壓力，還能學到知識， CP 值爆錶！」

评分☆☆☆☆☆

「我一直以為經濟學是那些穿著西裝、在華爾街談生意的專業人士纔需要懂的東西，跟我的日常生活根本沾不上邊。但自從我讀瞭《漫畫經濟學》之後，我的想法完全改變瞭！這本書用一種非常親民、接地氣的方式，把110則經濟學法則呈現在我眼前。最讓我驚豔的是，它能夠把一些看似抽象的理論，例如「外部性」或是「公共財」的概念，透過生活化的例子和漫畫，變得十分具體。比方說，在講到「外部性」的時候，它用鄰居辦轟趴吵到睡覺的例子，把正外部性（例如種花讓社區變漂亮）和負外部性（例如噪音汙染）的差別描繪得淋灕盡緻，讓我瞬間就懂瞭。還有「公共財」的部分，它用路燈、公園這些大傢共享的資源來解釋，讓我發現原來經濟學一直在我們身邊運作。這本書最棒的地方在於，它不會強迫你背誦公式，而是讓你透過圖像和故事去感受、去理解。我現在看新聞，或是聽到一些關於物價、市場的討論，都會不自覺地聯想到書裡講到的法則，感覺自己對世界多瞭一層新的理解。這絕對是一本改變我看待世界角度的好書！」

评分☆☆☆☆☆

「身為一個從小就對數字和邏輯有點苦手的人，經濟學對我來說一直以來都是個巨大的迷宮。我嘗試過很多方法，看過幾本傳統的經濟學入門書，但總是覺得看得雲裡霧裡，讀沒幾頁就興趣缺缺，最後隻好放棄。這次抱著姑且一試的心情買瞭《漫畫經濟學》，沒想到卻給瞭我一個巨大的驚喜！書中的漫畫風格非常可愛且貼切，一點也不會讓人感到枯燥。它將複雜的經濟學概念，例如「供需法則」、「彈性」、「外部性」等等，透過生動的圖畫和幽默的對話，變得非常容易理解。我尤其欣賞它在講解「資訊不對稱」時，用瞭一個買二手車的故事，買傢跟賣傢之間的資訊落差，完全被畫齣來瞭，那種「原來是這樣！」的頓悟感，是我以前閱讀其他書籍時從未有過的。而且，書中還探討瞭像是「賽局理論」在日常生活中的應用，例如兩個人在公園搶同一張長椅的場景，就巧妙地運用瞭賽局的思維，讓我看到經濟學其實離我們這麼近。這本書不隻是一本「漫畫書」，它更像是一位耐心的、風趣的老師，引導我們一步步走進經濟學的世界，而且是那種讓你樂在其中的學習過程。」