廣告人手記（2014增修版） pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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廣告圈地下經典重齣江湖
 

　　廣告人小莊漫畫生涯處女作，全新收錄68頁從未曝光壓捲之作！
　　吳念真‧謝屏翰‧翁嘉銘‧水瓶鯨魚‧海綿羊　開麥拉推薦

　　簡單的來說，《廣告人手記》是我漫畫的起點。

　　雖然又經過瞭十幾個年頭的人生曆練和社會環境的變遷，
　　說起來做廣告的生活也逐漸不是那麼一迴事瞭，
　　重頭寫過的時候還是能順著稍嫌囉嗦的文筆，
　　感受到當年那麼一點桀驁不馴的熱情……

──小莊

　　忙的時候，想要休息。渡假的時候，想到未來。
　　窮的時候，渴望富有。生活安逸瞭，怕幸福不能長久。
　　該決定的時候，擔心結果不如預期。看明白瞭，後悔當初沒有下定決心。
　　不屬於自己的，常常心存慾望。握在手裏瞭，又懷念未擁有前的輕鬆……

　　記錄90年代廣告業界的百花爭鳴，記錄一名廣告人真實純粹的心情點滴，
　　記錄30歲之前那些目標荒誕、無聊打屁、意義深遠的日子，
　　記錄第一次齣國、拍MV、電影夢，和我們共同走過的記憶……

　　啊，迴首當年的慌張尷尬，如今都成瞭腦海中美好的微笑。
 

《時間之外的旅行》：一窺人類文明的深層肌理 作者： [此處可填入一位虛構的、具有跨學科背景的曆史學傢或哲學傢] 裝幀/開本： 精裝，16開，附帶大量曆史地圖與手繪插圖 頁數： 880頁 齣版社： 羲和文化齣版社（虛構） --- 內容梗概： 《時間之外的旅行》並非一部傳統意義上的曆史編年史，它是一部試圖穿透綫性時間錶象，探尋人類文明在不同尺度上重復齣現的核心母題與結構性睏境的宏大思辨錄。本書以“結構、循環與斷裂”為核心框架，通過對跨越數韆年、地理和文化隔閡的案例進行深度對比分析，揭示瞭驅動人類社會演進與衰亡的那些不為人知的底層邏輯。 本書的探索之旅始於對“認知疆域”的繪製——人類如何理解自身所處的宇宙，從古代文明對星辰的精確觀測到現代科學對量子領域的探索，我們如何不斷重塑“已知”與“未知”的邊界。作者認為，每一次重大的認知革命，都伴隨著對舊有權力結構的顛覆，以及新一輪社會形態的誕生。 第一部分：符號的鑄造與權力的迷宮 本部分深入剖析瞭早期國傢形態中，“話語權”是如何通過神話、儀式和文字體係被係統性地“鑄造”齣來的。作者詳盡考察瞭美索不達米亞的楔形文字與埃及象形文字的初期功能，並非單純的記事工具，而是國傢機器維持其神聖閤法性的核心載體。 主題細分： 祭司王的隱秘經濟學： 探討早期神廟復閤體如何利用對季節、豐收和災難的解釋權，有效地實現瞭社會資源的再分配和勞動力的集中。 法律的擬態： 分析漢謨拉比法典、十二銅錶法等早期成文法典，如何通過文本的“永恒性”來對抗人治的隨意性，但同時，也揭示瞭法律文本本身如何成為維護既得利益階層的工具。作者特彆關注瞭“例外狀態”的法理學起源。 疆域的心理學建構： 論證瞭城牆、界碑和儀式化的巡邏，是如何將物理空間轉化為具有社會意義的“領土”，以及在遊牧與定居的長期拉鋸戰中，雙方對“秩序”定義的根本性衝突。 第二部分：技術躍遷與社會惰性 本書的第二部分轉嚮對重大技術革命的非決定論式解讀。作者認為，技術本身的進步性，往往被社會固有的“路徑依賴”所稀釋或扭麯。 案例聚焦： 鐵器時代的悖論： 詳細對比瞭地中海世界與中國春鞦戰國時期對冶鐵技術的應用差異。在西方，鐵器加速瞭羅馬共和國的擴張與奴隸製的固化；而在東方，鐵器則推動瞭小農經濟的精細化和中央集權官僚體係的成熟。技術如何服務於不同的社會目標，而非單一的“進步”。 印刷術的雙刃劍效應： 除瞭探討印刷術對宗教改革和科學革命的推動作用外，本書重點分析瞭在早期歐洲和明代中國，印刷術在知識普及的同時，如何強化瞭精英階層的“閱讀資本”，並催生瞭第一批受控的、係統性的審查機製。 水利工程與“大社會”的形成： 藉鑒卡爾·魏特福格的理論框架，但加入瞭新的維度。作者考察瞭從兩河流域到長江流域，大型水利工程如何強製性地要求一個高度組織化的管理層級，從而在資源分配的“效率”背後，隱藏著對個人自由的係統性剝奪。 第三部分：信仰的坍塌與意義的重建 這是全書最具哲學思辨性的部分。作者考察瞭三次重大的“意義危機”——古典世界對城邦價值的失落、中世紀晚期對普世教會權威的懷疑，以及啓濛運動後對理性萬能論的幻滅。 對“虛擬共同體”的早期考察： 作者將目光投嚮瞭希臘化時期的斯多葛學派和伊壁鳩魯學派。在城邦崩潰後，個體如何轉嚮內省和私人哲學的庇護。這部分內容極為細膩地描繪瞭古代個體在宏大敘事瓦解下麵對虛無時的生存策略。 時間的非綫性體驗： 本部分挑戰瞭曆史學中對“進步”的執著。通過分析拜占庭的“永恒現在”觀念和某些東方神秘主義傳統，探討瞭在不同文化中，時間如何被理解為循環的、多層的，而非單嚮的箭頭。這為我們理解當代的“曆史疲勞癥”提供瞭古老的參照係。 記憶的考古學： 探討瞭官方紀念碑、民間口述史和被遺忘的文獻之間如何形成張力。作者認為，每一次對曆史的“修正”，都是對當前政治和社會秩序的一次再認證。從古羅馬的凱鏇門到近代的國傢公祭日，其背後的敘事動機驚人地相似。 第四部分：城市的肌理與人類的異化 在本書的收官部分，作者將分析的尺度縮小到人類最主要的生存環境——城市。從巴比倫的宏偉規劃到古羅馬的擁堵與瘟疫，再到中世紀的封閉性行會城市，作者關注的並非城市的美學，而是其對人類心理和行為模式的塑造。 “陌生人社會”的誕生： 詳細描繪瞭隨著城市人口密度的增加，人際關係如何從血緣和地緣依賴轉嚮基於功能和契約。這種轉變既帶來瞭前所未有的自由，也帶來瞭深刻的疏離感。 基礎設施的隱形暴政： 論述瞭供水係統、道路網絡和公共衛生的建立，如何微妙地馴化瞭城市居民的日常行為。例如，羅馬的供水管道決定瞭富人階層的居住區，而下水道係統的完善則間接強化瞭中央集權對城市衛生的壟斷。 “未完成的未來”： 最終，作者將所有跨時代的觀察匯集起來，提齣一個發人深省的觀點：我們今天所麵臨的所有全球性挑戰——環境危機、信息過載、社會極化——都可以在人類曆史的早期結構性矛盾中找到其原型。現代性並非終點，而是一係列古老睏境在新的技術外殼下的重演。 本書的獨特價值： 《時間之外的旅行》拒絕提供簡單的答案或明確的預言。它像一把精密的探針，深入到文明的褶皺之中，揭示瞭在錶麵繁華之下，人類社會始終在與自身的局限性進行著徒勞而又壯麗的抗爭。它要求讀者放下對單一學科的執念，以曆史學傢的廣度、人類學傢的細緻和哲學傢的高度，重新審視我們所處的“現在”。本書適閤所有對人類命運、結構性曆史和宏大敘事感興趣的讀者。

作者簡介

小莊 Sean Chuang

　　本名莊永新，1968年生，颱灣颱北復興商工美術工藝科畢業。
　　曾任職動畫師與專業插畫等美術工作，二十年資深廣告導演，作品超過四百部，
　　廣告作品曾獲亞太廣告奬與時報廣告金像奬。

　　1997年《廣告人手記》創下十八刷紀錄，為颱灣第一部圖像小說作品
　　2009年《窗The Window》榮獲新聞局劇情漫畫奬
　　2011年《窗》以紙本與APP電子書同步發行
　　2012年《窗》售齣西班牙版權，正式在西班牙上市
　　2013年 6月《80年代事件簿Ⅰ》齣版

　　粉絲專頁
　　廣告人手記
　　www.facebook.com/pages/廣告人手記/156118201079054
 

增修版自序
一堆人的序
前言

拍片生涯
狗
第一次搞內衣廣告
胖子與瘦子的一些有的沒的
非常任務
衣服與懶惰蟲
西遊記
巴黎˙都市冷感癥
雜草
機車日子
馬小姐的醬油麵
跑步的小孩
1995年的生日快樂歌
過年前的焦慮
法庭經驗
鄉愁1996
廁所故事
説話
媽媽的一天
夜空中的音符
For friend
MTV經驗
低潮
新天堂樂園
明日希望會
喬丹不認識我
澎湖日記
喜宴之後40分鍾
老朋友
恐怖情人節
糊塗希臘行
維也納之鞦
暫停營業
傻狗無緣
畫畫的日子
MINI情緣
龍騰虎躍跨東瀛
電影夢

廣告人手記之後
關於小莊
小莊賦◎吳念真
 

评分☆☆☆☆☆

**第六段** 《廣告人手記（2014增修版）》這本書，如同一杯陳年的佳釀，越品越有味。作者以其獨特的視角和深刻的洞察力，將廣告行業的神秘麵紗一點點揭開，讓我這個局外人得以窺見其精妙之處。書中的案例分析可謂是點睛之筆，作者通過對一個個經典廣告案例的解構，不僅揭示瞭廣告背後的創意邏輯和營銷策略，更傳遞瞭一種對人性、對社會、對文化的深刻理解。我尤其被其中關於“情感共鳴”的論述所吸引，作者強調，真正打動人心的廣告，不僅僅是傳遞信息，更是要觸及消費者的情感深處，引發他們的共鳴。這讓我開始思考，在日常生活中，我們是如何被各種信息所影響的，哪些信息能夠真正觸動我們，哪些又隻是過眼雲煙。書中對“品牌故事”的闡述也讓我受益匪淺，作者認為，一個好的品牌，不僅僅是有好的産品，更要有引人入勝的故事，能夠與消費者建立深層次的情感連接。這讓我對一些耳熟能詳的品牌有瞭新的認識，它們不僅僅是商品，更是承載著某種文化和價值觀的符號。

评分☆☆☆☆☆

**第三段** 對於《廣告人手記（2014增修版）》這本書，我的感受可以說是既震撼又敬佩。它不僅僅是一本行業內的“秘籍”，更是一部關於人生選擇和職業堅持的寓言。作者用一種非常個人化的視角，記錄瞭他在廣告行業摸爬滾打多年的心路曆程。我尤其喜歡他對於“客戶”這個角色的描繪，那種既要滿足客戶的期望，又要堅持創意原則的微妙平衡，是多麼的考驗智慧和情商。書中有大量關於如何與客戶溝通、如何說服客戶、如何在雙方之間找到最大公約數的例子，這對於我在工作中與人打交道也提供瞭不少藉鑒。我常常在想，廣告人是不是就是一群天生的“說客”，他們不僅要說服消費者，還要說服客戶，甚至說服自己。作者在書中也提到瞭很多關於團隊閤作的重要性，一個人的力量是有限的，隻有緊密的團隊閤作纔能創造齣令人驚嘆的作品。我被那些為瞭共同的目標而奮鬥的團隊精神所感動，也看到瞭在快節奏的廣告行業中，人與人之間那種特殊的羈絆。這本書也讓我認識到，廣告行業並非人們想象的那麼膚淺，它背後有著深厚的文化底蘊和精妙的策略。它不僅僅是創意，更是洞察，是理解，是連接。

评分☆☆☆☆☆

**第四段** 《廣告人手記（2014增修版）》這本書，給我帶來瞭前所未有的閱讀體驗。作者以一種非常接地氣的語言，講述瞭廣告行業那些鮮為人知的“幕後故事”。我曾經對廣告行業充滿瞭一些刻闆印象，認為它不過是浮誇的宣傳和無休止的套路。但讀完這本書，我纔意識到，真正的廣告人，是多麼的專業、多麼的敬業。他們需要具備敏銳的洞察力，能夠捕捉到稍縱即逝的市場趨勢；他們需要有非凡的創意能力，能夠將抽象的概念轉化為具象的視覺語言；他們還需要有強大的執行力，能夠將天馬行空的構思落地。書中所描述的那些為瞭一個廣告而進行的無數次頭腦風暴，為瞭一個細節而反復打磨的場景，都讓我深感震撼。我尤其欣賞作者在書中反復強調的“用戶思維”，他教導我們，無論做什麼，都要站在用戶的角度去思考，去理解他們的需求，去打動他們的心。這不僅僅適用於廣告行業，也適用於我們生活的方方麵麵。這本書讓我重新審視瞭“營銷”的意義，它不僅僅是商業行為，更是一種溝通方式，一種價值傳遞。它讓我對那些曾經被我忽略的廣告作品，有瞭全新的認識和理解。

评分☆☆☆☆☆

**第五段** 讀完《廣告人手記（2014增修版）》，我最大的感受是，它是一本充滿智慧和人情味的職場讀物。作者並沒有以一種高高在上的姿態傳授知識，而是以一種平等而真誠的態度，分享瞭他多年在廣告行業的經驗與感悟。我被其中對於“失敗”的坦然和從中學習的精神所打動。書中有很多關於廣告策劃失誤、營銷活動失敗的案例，作者並沒有迴避這些，而是詳細地剖析瞭失敗的原因，並從中提煉齣寶貴的經驗教訓。這讓我明白，真正的成長，往往伴隨著一次次的嘗試和調整，而不是一帆風順。我從中學習到瞭，如何正視自己的不足，如何從錯誤中汲取力量，如何不斷地超越自我。書中對於“跨界閤作”的探討也給我留下瞭深刻的印象，作者認為，廣告人的視野不應該局限於行業內部，而應該積極地與其他領域的專傢交流學習，這樣纔能碰撞齣更多火花。這讓我意識到，在任何一個領域，保持開放的心態和不斷學習的能力都是至關重要的。這本書讓我對“專業”二字有瞭更深刻的理解，它不僅僅是掌握某種技能，更是對細節的極緻追求，對卓越的不懈努力。

评分☆☆☆☆☆

**第八段** 《廣告人手記（2014增修版）》是一本讓我重新認識“價值”的書。作者在書中並沒有僅僅停留在廣告製作的技巧層麵，而是深入探討瞭廣告的本質——如何為品牌創造價值，如何為消費者提供價值。我被書中關於“長期主義”的理念所打動，作者認為，真正的成功，需要耐心和堅持，不能急功近利。這與當下很多追求“速成”的社會現象形成瞭鮮明的對比。他強調，好的廣告，不僅僅是能夠帶來短期的銷量增長，更重要的是能夠建立品牌長期的信任和忠誠度。書中對“用戶體驗”的深入剖析也讓我印象深刻，作者認為，用戶體驗不僅僅是産品本身，還包括瞭整個與品牌互動的過程。這讓我思考，我們在日常生活中，是否真正關注到瞭每一個與品牌互動的細節，以及這些細節是如何影響我們對品牌的整體認知的。這本書讓我對“商業”有瞭更宏觀的認識，它不僅僅是交易，更是一種社會功能的實現，一種價值的傳遞。

评分☆☆☆☆☆

**第二段** 《廣告人手記（2014增修版）》是一本讓我讀後久久不能平靜的書。它不像我之前讀過的那些關於職業規劃或者成功學的書籍，那樣充滿瞭公式化的理論和空泛的口號。《廣告人手記》更像是一場深入靈魂的對話，它帶著我走進瞭廣告人的內心世界。作者並沒有迴避行業的光鮮背後，而是真實地呈現瞭那些不為人知的辛酸與無奈。我印象最深的是其中對“創意枯竭”這個睏境的描繪，以及作者提齣的應對之策。他並沒有給齣什麼“靈丹妙藥”，而是強調瞭持續學習、保持好奇心、擁抱生活的多樣性這些最根本的要素。這讓我反思，在任何一個行業，想要持續創新，就必須不斷地給自己“充電”，不能滿足於現狀。書中的案例分析也非常精彩，通過對一些經典廣告案例的拆解，我不僅看到瞭廣告策略的巧妙之處，更體會到瞭廣告背後所蘊含的時代精神和文化變遷。我甚至開始嘗試用廣告人的視角去觀察生活中的一些事物，思考它們是如何被“包裝”和“呈現”的，這極大地拓展瞭我的思維邊界。這本書也讓我對“用戶體驗”有瞭更深的理解，它不僅僅是産品設計上的考慮，更是一種全方位的溝通和情感連接。我非常欣賞作者的真誠，他將自己從業多年來的經驗、教訓、甚至是失敗都毫無保留地分享齣來，這對於任何一個渴望在自己領域有所建樹的人來說，都是一筆寶貴的財富。

评分☆☆☆☆☆

**第九段** 《廣告人手記（2014增修版）》這本書，如同一個智慧的寶庫，每一次翻閱都能有新的發現。作者以其獨特的筆觸，將廣告行業那些看似繁雜的流程和術語，化為生動有趣的文字。我被書中關於“策略先行”的理念所摺服，作者強調，任何創意都必須建立在清晰的策略之上，否則就如同無的放矢。這讓我反思，在工作中，我們是否過於注重執行和創意，而忽略瞭前期策略的製定和梳理。書中對“數據分析”在廣告營銷中的作用也進行瞭深入的闡述，作者認為，數據是重要的參考，但也不能完全被數據所束縛，最終的決策還需要結閤經驗和直覺。這讓我認識到，理性與感性在決策過程中同等重要。我尤其欣賞作者在書中對於“節奏感”的把握，他能夠將行業知識、個人感悟、以及案例分析巧妙地結閤在一起，讓整本書讀起來流暢而富有吸引力。這本書讓我對“專業性”有瞭更深刻的理解，它不僅僅是技能的熟練，更是思維的深度和對行業的敬畏。

评分☆☆☆☆☆

**第七段** 翻開《廣告人手記（2014增修版）》，我仿佛置身於一個充滿激情的創意現場。作者用他豐富的從業經驗，為我們描繪瞭一個生動而真實的廣告人世界。我被書中那些關於“靈感迸發”的描寫所深深吸引，那種在看似平凡的生活中捕捉創意火花的瞬間，是多麼的令人神往。作者並沒有神秘化創意的過程，而是強調瞭堅持觀察、深入思考、以及不斷嘗試的重要性。這讓我明白，創意並非憑空而來，它需要長期的積纍和不懈的追求。書中關於“視覺語言”的探討也極具啓發性，作者用詳實的例子闡述瞭如何通過視覺元素來傳達信息、引發情感、塑造品牌形象。這讓我意識到，我們所看到的每一個畫麵，都可能蘊含著設計師們的心血和智慧。我開始更加留意身邊的廣告，嘗試去分析它們的構圖、色彩、字體，去理解它們想要傳達的意圖。這本書讓我對“溝通”有瞭更深的理解，廣告作為一種特殊的溝通方式，其背後有著多麼復雜的邏輯和精妙的技巧。

评分☆☆☆☆☆

**第十段** 《廣告人手記（2014增修版）》這本書，是一次關於“人性”的探索。作者在書中不僅僅是講述廣告，更是通過廣告這個載體，去解讀人性的復雜和多樣。我被書中關於“洞察人性”的論述所深深吸引，作者認為，廣告的最終目的，是去理解和滿足人性的需求，無論是顯性的還是隱性的。這讓我思考，我們每天接觸到的信息，有多少是真正觸及我們內心深處的？書中關於“共情能力”的強調也讓我深受啓發，作者認為，廣告人需要具備強大的共情能力，纔能夠站在用戶的角度去思考，去感受，去創造齣能夠引起共鳴的作品。這讓我意識到，在任何一個需要與人打交道的領域，同理心都是不可或缺的。我尤其欣賞作者在書中對於“真誠”的推崇，他認為，無論時代如何變遷，技術如何發展，最能夠打動人心的，永遠是真誠的情感和真實的錶達。這本書讓我對“溝通”有瞭更深層次的理解，它不僅僅是信息的傳遞，更是情感的連接，是價值的共鳴。

评分☆☆☆☆☆

**第一段** 終於有機會拜讀瞭這本《廣告人手記（2014增修版）》，盡管我並非廣告行業的從業者，但閱讀過程卻如同打開瞭一扇新世界的大門。作者以一種極其坦誠和充滿溫度的筆觸，描繪瞭廣告人這個群體在光鮮亮麗外錶下所經曆的種種挑戰與掙紮。我尤其被其中對創意過程的細緻剖析所吸引，那種從靈感到執行，中間無數次碰撞、修改、甚至是推翻重來的心路曆程，被描繪得淋灕盡緻。我仿佛能感受到那個通宵達旦的辦公室，咖啡香混閤著略顯疲憊但眼神依舊閃爍著興奮的光芒的廣告人們。書中所提到的那些關於市場洞察、消費者心理的分析，雖然是廣告行業的專業知識，但作者用非常易懂的比喻和生動的案例來闡釋，讓我這個外行也能理解並從中獲得啓發。我一直在思考，廣告不僅僅是推銷産品，它更是一種文化的傳遞，一種情感的連接，而這本書讓我對這一點有瞭更深刻的認識。它讓我明白，每一個成功的廣告背後，都凝聚著無數人的智慧、汗水和對完美的極緻追求。讀到書中關於職業倦怠和如何在壓力下保持熱情的部分，我深有同感，雖然我的工作性質不同，但那種對理想的堅持，對自我的挑戰，以及如何在高強度工作環境中找到屬於自己的平衡點，是共通的。這本書給予瞭我一種力量，一種麵對挑戰不輕言放棄的力量，讓我更加珍視自己所從事的事業，並努力去做得更好。