中國超級傳媒工廠的形成：中國新聞傳媒業30年 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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　　和其他公共服務部門相比，中國新聞傳媒業經過三十年的發展，實現瞭年均增速超過40％的增長。如今，中國的宣傳事業，無論是報紙、刊物還是廣播電視，都在國傢意誌的調控下閤奏齣一緻的鏇律，在市場化改革的浪潮中形成瞭一個超級傳媒工廠。政治與市場，一嚮被認為是相互衝突的變數，它們居然能奇妙地結閤齣一個雙方皆大歡喜的局麵，這種奇蹟是怎樣産生的？各種事實錶明，將中國新聞傳媒在近三十年的崛起壯大歸結為「市場化」，並非是答案的全部，甚至離事實的真相甚遠。中國新聞傳媒業從宣傳走嚮傳媒的新聞業發展史是一個充滿偶然性和復雜性的演化過程。它不完全是國傢意誌的製度設計結果，而是各種利益集團相互博弈的結局。本書試圖對中國新聞業的發展脈絡給齣一個演進觀點的解釋。認為中國新聞業發展的核心邏輯，就是國傢試圖保持對新聞業的控製能力。1978年以來中國在新的環境下不斷摸索話語控製技術，孵化齣一個行政監控和壟斷經營閤一的新聞體製，它既為中國新聞業帶來前所未有的繁榮，也使新聞業治理的結構性衝突在二十世紀九十年代末期産生突變，最終形成一個同時滿足國傢、新聞記者與公眾需求三方次優需求的結構平衡。這個三元次優結構是當代新聞業總體特徵的體製性根源。

　　本書的另一個關注點是，中國當代知識菁英的一個亞群體——新聞記者與國傢關係的演變，也在某種程度上代錶著人類自由意誌與市場經濟轉型交織的當代語境下菁英思潮的演變。

作者簡介

周翼虎

　　1972年生於江西。1992年獲北京大學中文係文學學士，2008年獲北京大學社會學係經濟社會學方嚮博士。長期從事傳媒工作，齣版詩集《離開鞦天的留言》、社會學著作《中國單位製度》（閤）及其它期刊論文。

繁盛與嬗變：全球化浪潮下中國文化産業的宏大敘事 一、引言：巨變的時代背景與文化産業的崛起 進入21世紀，全球化進程以前所未有的速度重塑著世界經濟格局與社會結構。對於中國而言，這三十年無疑是一段充滿劇烈變革與驚人增長的時期。經濟的騰飛為文化産業的壯大提供瞭堅實的物質基礎，而信息技術的革命則成為瞭加速器。在這樣的宏大背景下，本研究旨在深入剖析中國文化産業自改革開放後期至今的發展脈絡、核心驅動力、關鍵轉型節點以及麵嚮未來的戰略選擇。我們將聚焦於那些在社會大眾生活中占據重要位置，並在全球文化貿易中嶄露頭角的細分領域，力求勾勒齣一幅多維度的産業發展圖景。 二、傳統文化産業的現代化轉型與結構重塑 在經濟體製改革的初期，原有的國有文化事業單位麵臨著巨大的市場化壓力。本部分將詳細探討齣版、影視、音樂等傳統文化行業的“體製鬆動”與“市場化探索”。 齣版業的“去行政化”與多元化探索： 研究將追溯1980年代末至21世紀初，齣版社如何從單一的計劃經濟體係下事業單位，逐步演變為擁有自主經營權、産品綫日益豐富的市場主體。重點分析“中盤商”角色的興起、民營書業的地下生長與閤法化進程，以及教材、社科、大眾文學三大闆塊在市場化浪潮中的不同應對策略。我們將考察“版權貿易”的初步發展，以及民營資本如何開始滲透內容生産的上遊環節。 電影與電視劇産業的“製片人中心製”雛形： 探討1990年代開始，國有製片廠的改革嘗試，以及以“第五代導演”為代錶的創作者群體如何與市場體製進行磨閤。分析“製片人”角色的權力構建，從計劃指標分配到市場迴報驅動的轉變過程。特彆關注電視劇産業在2000年前後，通過“製播分離”模式帶來的爆發式增長，以及這一模式對內容生産效率和題材多樣性的深刻影響。 音樂産業的渠道革命： 聚焦於卡帶、CD時代嚮數字音樂過渡的關鍵十年。探討唱片公司如何麵對盜版猖獗的挑戰，以及在互聯網萌芽階段，音樂版權的價值如何在新的技術環境下被重新定義。 三、新媒介的衝擊與文化消費的範式轉移 隨著互聯網、移動通信技術的普及，文化産品的生産、傳播和消費模式發生瞭顛覆性變化。本章將重點剖析數字技術對文化産業的重塑作用。 網絡文學的爆發與IP生態的構建： 詳細分析2000年以後，以榕樹下、起點中文網為代錶的純文學網站如何開創齣一種全新的內容生産和消費模式。探討“付費閱讀”機製的建立、粉絲經濟的初步形成，以及網絡文學如何反哺影視、遊戲等其他文化産業，催生齣龐大的“IP（知識産權）孵化器”概念。 電子遊戲産業的政策鬆綁與資本湧入： 考察中國電子遊戲産業在經曆過“紅白機禁令”後的緩慢復蘇，以及2000年後，互聯網咖啡館和寬帶接入的普及如何推動PC端遊戲（特彆是網絡角色扮演遊戲）的普及。分析盛大、騰訊等公司在運營模式上的創新，以及資本市場對該領域的青睞。 新媒體平颱的崛起與用戶生産內容的常態化： 關注博客、論壇、早期社交媒體（如QQ空間）的興起，它們如何初步打破瞭傳統媒體對信息發布的壟斷。探討用戶生産內容（UGC）在文化生態中扮演角色的早期階段，以及平颱方如何從中尋找商業化的可能性。 四、文化“走齣去”的早期實踐與全球化挑戰 中國文化産業的發展並非孤立的內部循環，在全球化背景下，對外交流與文化貿易成為新的重要議題。 文化産品齣口的早期嘗試： 梳理中國影視劇、動畫片在周邊國傢和地區的早期輸齣情況，分析其在海外傳播中麵臨的文化隔閡、製作標準差異等挑戰。 國際閤作模式的探索： 探討國內企業如何通過閤拍片、海外發行代理等方式，學習國際先進的製片經驗和市場推廣技巧。分析在“引進來”與“走齣去”雙嚮流動中，中國文化産業對自身核心競爭力的認知與塑造。 五、文化産業的政策環境與發展驅動力分析 本研究將從宏觀政策層麵審視政府角色在文化産業發展中的作用。 “文化大發展、大繁榮”戰略的提齣： 分析1990年代末至2010年代初，中央對文化事業嚮文化産業轉型的戰略性定位變化。考察文化體製改革的具體步驟，包括文化企業的公司化改造、文化事業單位的分類管理等核心舉措。 人纔、資本與技術的三角關係： 探討在産業化進程中，文化創意人纔的流動趨勢、風險投資對文化領域的介入方式，以及技術進步（如數字化製作、互聯網分發）如何成為驅動産業升級的根本動力。 六、結論與展望 通過對上述三個主要階段的梳理，本書總結瞭中國文化産業在短短三十年內，從計劃經濟的邊緣地帶逐步成長為全球重要市場參與者的復雜曆程。我們強調瞭市場化改革的內在張力、技術迭代的顛覆性力量，以及政策引導的間接性作用，共同塑造瞭今日中國文化産業的獨特麵貌。本書旨在為理解當代中國社會經濟結構變遷提供一個獨特的切入點，並為未來文化産業的健康可持續發展提供曆史藉鑒。

推薦序1
推薦序2
序
第一章　導論
第一節　中國新聞體製發展之謎
第二節　本書的核心觀點
第三節　對核心觀點的進一步闡述

第二章　理論淵源和方法：國傢─社會關係視角下的一個博弈模型
第一節　國傢─社會關係視角下的兩個策略性行動者
第二節　結構性博弈的基本思想
第三節　國傢─社會關係視角下的體製內雙邊對抗模型
第四節　解釋中國新聞業體製變遷的三種競爭性理論
第五節　國傢─市場─新聞業傳統三方博弈模型的基本謬誤
第六節 　對國傢與新聞業關係方麵的文獻迴顧

第三章　作為意識形態權力國傢維係基礎的新聞宣傳（1949-1978）
第一節　中國新聞業的基本功能：意識形態權力國傢的宣傳喉舌
第二節　1956年《人民日報》的新聞多樣性改革
第三節　激進黨性原則下的新聞業（1957-1978）

第四章　意識形態權力危機與八十年代新聞多樣性改革（1978-1989）
第一節　國傢總體性危機下的新聞多樣性政策
第二節　新聞業菁英與改革派領導人的蜜月時期
第三節　新一輪的業務自主權之爭
第四節　意見不統一的國傢領導層
第五節　日益活躍的新聞記者群體
第六節　國傢與新聞業緊張關係的四個結構性條件
第六節　現代化進程中政治參與爆炸的背後：國傢的閤法性危機
第八節　小結：充滿理想主義激情的八十年代

第五章　國傢閤法性重建與新聞政策調整（1989-1992）
第一節　民族主義基礎上的閤法性重建
第二節　國傢重申對新聞業的絕對控製權
第三節　八十年代國傢與新聞業博弈的大結局

第六章　閤法性互動基礎上的九十年代新聞專業化改革（1992-1998）
第一節　新聞專業力量話語形態的轉變
第二節　中國電視業的崛起：話語技術形態帶來的突破
第三節　專業化建設驅動的産業擴張

第七章　市場驅動型逆轉：國傢經濟軟控製的形成（1999-2007）
第一節　九十年代末期國傢與新聞業關係的總體態勢：國傢力量的逆轉
第二節　九十年代末期國傢力量逆轉的核心機製：市場化的陷阱
第三節　國傢財政危機與新聞雙軌製的形成（1978-1985）
第四節　世俗化與新聞業的全麵擴張（1985-1992）
第五節　一個國傢超級新聞工廠的形成（1992-1999）

第八章　從挑戰到聯盟：新聞為國傢服務時代的來臨
第一節　九十年代末期知識階層對新聞業－産業化運動前景的兩種估計
第二節　政治力量對經濟力量的壓倒性態勢
第三節　市場化運動與新聞記者的心理人格、群體結構和話語形態
第四節　從權力走嚮權威：市場條件下的國傢話語霸權

後記　一個當代意識形態權力國傢的生存史參考文獻

改革開放近30年來，中國新聞業 在新聞內容中性化、新聞業務自主化和新聞運營産業化三方麵都取得顯著進步。新聞報導從一個單純的國傢宣傳機器，逐步發展為一個繁榮的傳媒産業。新聞記者的自主報導空間越來越大，國傢已經很少介入新聞機構的一般性報導活動，甚至鼓勵新聞業積極從事包括批評性報導在內的輿論監督活動。進入21世紀後，中國傳媒的娛樂內容明顯增加，甚至在最主流的報紙、雜誌和電視上也充斥瞭大量以「法製」、「教育」麵目齣現的中性社會新聞。大眾也樂於看到越來越多樣化、非意識形態導嚮的新聞産品。作為娛樂消費的重要對象和國民經濟的重要組成部分，新聞媒介已經深深嵌入到國傢日常活動與大眾生活當中。

但顯而易見，中國新聞業雖然經過市場經濟的洗禮，仍始終呈現齣國傢力量一元獨大的強勢局麵。在政治特性上，它依然屬於國傢宣傳機器，依然被國傢強有力地掌握——國傢牢牢地操縱著大眾輿論，新聞界日益自覺地為國傢服務，甚至有學者將其稱為「黨的公關公司」（He，1998）。根據學者們（潘忠黨、陳韜文，2006；郭鎮之，1999；孫五三，2003）的調查，記者們雖然不認同國傢主流意識形態，但新聞專業主義、「同人辦報」卻也沒有建立，中國的新聞記者處於一個職業倫理的真空狀態。在産業運營方麵，盡管主流傳播理論認為政治宣傳對公眾不會有吸引力，但恰恰是以往不受歡迎的政治宣傳反而成為中國電視新聞業收視率最高、最掙錢的支柱性部類。根據對中央電視颱1990年以來的收入結構調查（楊曉民、周翼虎：306-307，1999），中國新聞業在上世紀九十年代持續繁榮的直接原因是與政治性相關的新聞報導帶來的廣告收入。種種現象錶明，中國新聞媒體雖然經濟上日益獨立，但對國傢的政治依賴性反而更強。中國新聞業推陳齣新的新型政治宣傳，改變瞭以往的傳媒理論的預測，産生瞭以下與主流理論相悖的不解之謎。

（1）國傢對新聞記者越軌行為的懲戒方式越來越寬鬆，但對輿論的調控能力不僅沒有下降，反而增強。例如在「非典」時期、伊拉剋戰爭時期、全國大學生反美遊行時，以及處理各類重大事件和社會熱點時，國傢都顯示瞭超凡的輿論調控能力。在新聞産業規模急劇擴張、市場力量日益強大的環境下，國傢對新聞業一元化、集權化的領導不僅沒有削弱，反而日益加強。

（2）30年來，在國傢對新聞嚴密控製的背景下，盡管記者各類反抗主流意識形態的「打擦邊球」話語挑戰策略幾乎無處不在，但是從整體上看整個新聞業卻沒有像西方學者所預測的那樣越來越走嚮反抗，相反記者卻日益自覺地為國傢服務，「幫忙不添亂，鼓勁不洩氣」的大局意識、陣地意識已經越來越內化為記者的職業自覺。按照一般觀點，國傢對新聞的管製即使不激發新聞記者的反抗，也至少會導緻從業人員積極性下降，但在實際觀察中他們的積極性反而上升。以筆者的從業經曆看，中國電視新聞記者是中國最疲勞的職業群體之一，平均每天至少工作10個小時以上，經常達到14甚至15個小時。

（3）按照新自由主義邏輯，政府對新聞業的所有權管製和內容管製會導緻産業經濟效益下降。但是事實上中國新聞業競爭反而越來越激烈，效益越來越上升，從全額財政撥款轉變成嚮國傢納稅的重要財源。改革開放30年來，中國新聞傳媒業迅猛成長為每年超過1000億元的産業，利稅超過煙草業，一躍成為中國第四大利稅行業 。以非贏利事業單位中央電視颱為例，2002年中央電視颱嚮國傢上繳利稅12億元，2006年位居北京地區納稅單位排行榜首位，屬於全國聞名的利稅大戶。

（4）按照新聞學原理，被管製的新聞報導將難以為百姓所喜聞樂見，但事實是新聞産品目前越來越多樣化，群眾看到的産品數量和質量都明顯提高。截止到2005年，中國一共有2381傢報紙，9000種期刊，3000多個電視頻道，2301個廣播頻率，成為一個名副其實的傳媒大國 。

评分☆☆☆☆☆

“中國超級傳媒工廠的形成”這個書名，讓我産生瞭強烈的畫麵感，仿佛看到瞭無數信息在流水綫上被加工、包裝、然後源源不斷地輸送到韆傢萬戶。我個人一直以來對信息傳播的“背後”抱有濃厚的興趣，尤其是在一個國傢級層麵上，媒體的運作必然牽涉到許多我們普通讀者無法直接看到的權力博弈和利益糾葛。這本書的“30年”時間跨度，對我來說是一個巨大的誘惑，因為這恰好是中國大陸從一個相對封閉的社會，逐漸嚮一個更加開放和多元（至少在形式上）的社會轉型的關鍵時期。我非常想知道，作者是如何揭示在這個過程中，中國的“新聞傳媒業”是如何從最初的、可能比較樸素的狀態，演變成如今這種被形容為“超級工廠”的規模和形態的。是不是在這個過程中，某些曾經的媒體人，是如何憑藉其敏銳的洞察力和強大的資源整閤能力，一步步建立起自己的傳媒帝國？又或者，是國傢層麵的戰略性規劃，促成瞭這種“工廠化”的形成？我期待書中能有對關鍵人物、關鍵事件、以及關鍵政策的深入剖析，而不是泛泛而談的概述。颱灣的媒體環境，與大陸有著顯著的不同，我們相對更加強調“內容為王”，但同時也不得不麵對商業化和政治化的壓力。“超級工廠”的齣現，會不會意味著中國大陸的媒體，在效率和影響力上達到瞭一個前所未有的高度，但與此同時，又犧牲瞭什麼？我期待這本書能提供一些具體的、有說服力的案例，讓我能夠更深入地理解“中國式”的媒體發展模式。

评分☆☆☆☆☆

讀到“中國超級傳媒工廠的形成”，我第一時間想到的是，中國大陸這三十年來，在經濟和社會層麵經曆瞭翻天覆地的變化，而媒體作為社會的一麵鏡子，或者說，作為社會變遷的參與者和推動者，其發展軌跡必然與這些大背景息息相關。我最感興趣的是，作者是如何將“傳媒業”的發展，與更宏觀的“中國30年”進行連接的。這本書是否會深入分析，不同曆史時期，例如改革開放初期、市場經濟加速發展時期，以及近些年信息技術突飛猛進的階段，這些不同的時代背景，是如何塑造瞭中國新聞傳媒業的麵貌？我希望看到，書中能夠提供一些具體的、紮實的分析，比如，某個重要的政策齣颱，是如何改變瞭媒體的運作規則？某個重大的社會事件，又是如何影響瞭媒體報道的方嚮？我尤其想瞭解，在技術層麵，互聯網、社交媒體的興起，對中國媒體産生瞭怎樣的顛覆性影響？“超級傳媒工廠”的形成，是否也是在技術革命的浪潮中，抓住機遇並實現擴張的？在颱灣，我們同樣經曆著媒體轉型期的挑戰，如何應對新媒體的衝擊，如何找到可持續的商業模式，都是我們一直在思考的問題。因此，這本書如果能提供關於中國大陸媒體在應對這些挑戰時的經驗和教訓，哪怕是負麵的經驗，都可能對我們有所藉鑒。我期待這本書能夠提供一種宏觀的視角，幫助我理解中國新聞傳媒業在過去三十年裏，是如何在時代的大潮中，一步步構建起自己獨特的“工廠”體係。

评分☆☆☆☆☆

“中國超級傳媒工廠的形成：中國新聞傳媒業30年”這個書名，聽起來就像是一部關於中國媒體進化史的宏大敘事。我一直覺得，媒體的形態和運作方式，很大程度上反映瞭一個社會的價值觀和權力結構。尤其是在中國這樣一個政治和經濟都高度集中的國傢，媒體的發展軌跡，肯定會和政治體製、經濟改革、以及技術進步有著韆絲萬縷的聯係。“超級傳媒工廠”這個說法，讓我覺得很有意思，它暗示瞭一種規模化、標準化、甚至可能帶有某種“生産綫”意味的媒體生産模式。我特彆好奇，這本書會如何深入分析這種“工廠”的形成機製？是資本的力量，是國傢意誌的推動，還是技術的革命，在其中扮演瞭最關鍵的角色？我希望這本書能不僅僅是羅列一些媒體機構的崛起，而是能深入探討，在過去三十年裏，中國新聞傳媒業在內容生産、傳播渠道、以及商業運作等方麵，是如何經曆瞭一係列的轉型和演變，最終形成瞭如今的格局。在我看來，颱灣的媒體産業，雖然規模不及大陸，但在某種程度上，它經曆的挑戰和探索，也具有一定的普遍性。例如，我們也在努力尋找在信息碎片化時代，如何讓深度報道和獨立聲音生存下去的路徑。因此，如果這本書能提供關於中國大陸媒體在應對這些挑戰時，有哪些成功的經驗，又有哪些深刻的教訓，對我們來說將非常有價值。我期待這本書能夠提供一些宏觀的分析，同時也能穿插一些具體生動的案例，讓我能夠更清晰地理解，這個“超級傳媒工廠”是如何一步步建立起來的，以及它對中國社會産生瞭怎樣的影響。

评分☆☆☆☆☆

“中國超級傳媒工廠的形成”，這個標題本身就帶有一種工業化的、大規模生産的意味，讓我聯想到流水綫作業，讓人忍不住去思考，在新聞報道和信息傳播背後，是否存在著某種被精心設計、批量生産的模式？我特彆想知道，作者在書中是如何定義“超級傳媒工廠”的？它指的是那些擁有龐大體量、廣泛影響力的大型媒體集團，還是指一種更加抽象的、由各種力量共同塑造的媒體生態係統？如果是後者，那背後涉及的因素將非常復雜，包括政府的監管、市場的驅動、技術的革新，甚至社會的集體情緒。在颱灣，我們看到的是媒體的碎片化，各種平颱爭奪注意力，而“超級工廠”的說法，則似乎指嚮一種截然相反的方嚮，一種高度集中和整閤的力量。我很好奇，這種“工廠”是如何運作的？它的産品（信息）是如何生産、包裝和分發的？它的“工人”（記者、編輯）是如何被組織和管理的？最重要的是，它的“消費者”（受眾）是如何被影響和塑造的？作者會不會探討，這種“工廠化”的生産方式，對新聞的真實性、深度和獨立性會産生怎樣的衝擊？在信息爆炸的時代，真正有價值的深度報道越來越少，而快速、碎片化的信息泛濫，如果中國大陸的媒體已經走嚮瞭“工廠化”，那麼這種模式是進步還是退步？這本書的“30年”曆史，想必會記錄下這個“工廠”從無到有、不斷擴張的整個過程，我很期待看到其中具體的案例和數據支撐。

评分☆☆☆☆☆

這本書的封麵上寫著“中國超級傳媒工廠的形成：中國新聞傳媒業30年”，光是書名就讓人感覺挺有分量的。我平常對中國大陸的媒體生態一直都很有興趣，特彆是近三十年來，那變化簡直是日新月異，有點像是坐過山車一樣。我很好奇，作者究竟是如何梳理齣這條“形成”之路的？是單純的産業發展脈絡，還是會深入到背後更復雜的權力結構和意識形態的演變？我希望能在這本書裏看到一些我平時看新聞看不到的“內幕”，比如媒體機構是如何從無到有、從小到大，又是如何一步步與國傢政策、市場力量進行博弈的。尤其是在中國這樣一個特殊的環境下，新聞自由、言論空間這些概念，我想在這本書裏會有不一樣的解讀。颱灣的媒體環境和大陸是截然不同的，我們這邊多少有些自由市場的影子，但同時也有其自身的局限。所以我很想知道，大陸媒體“超級工廠”的形成，是否遵循瞭某種普世的媒體發展規律，又或者說，它所展現齣來的“中國特色”，到底有多麼獨特？這本書的“30年”這個時間跨度，也暗示瞭會包含改革開放後的重要時期，那段時期中國社會經曆的巨變，無疑也深刻地影響瞭媒體業的格局。我期待能從這本書中，找到一些理解中國大陸媒體運作邏輯的綫索，也許能對我們思考颱灣媒體的未來發展，也能帶來一些啓發。