圖書描述
行銷大師 科特勒：這本書讓人瞭解 中國消費者在想什麼！
無論是〔時尚流行趨勢〕、〔奢華消費文化〕、〔工商主流市場〕，甚而是販嬰、販器官等〔社會底層極端市場〕，最大化10億人口消費場域，中國，讓全世界不得不跟著它走！
一本對「中國壯大崛起」最生動也最憂心的精準之作！
作者葛凱教授專研中國消費曆史，並師承該學科大師費正清一脈，本書為集閤其25年研究成果。
當中國消費新勢力被寄予為世界經濟救世主時，
中國特殊的消費特色正一步步改變世界……
中國消費市場對全世界的影響，猶如墨水滴入水麵，
隨著漣漪的擴大，影響層麵愈來愈廣，愈來愈廣……
帶著彩色電視機、洗衣機、摩托車，颱灣人到大陸探訪親友的禮物開啓中國消費主義的種子，加上中國政府發展經濟的期望，中國禁錮三十多年的消費能量大舉釋放，終於成為世界第一大製造國和消費國。除瞭汽車、啤酒、電腦、手機引領全球外，中國也發展齣仿冒品、嬰兒、器官、性交易等極具特色的消費市場。
現在，中國消費正要主導全世界！！
想像一下，當世界上所有車商都依照中國消費的需求者來開發新車款的時候，意味著未來所有的人都隻能看中國消費者需求來選擇車款。中國消費者不再是被動的消費文化吸收者，而且正在徹底改變世界，改變我們的生活。
．全球行銷大師菲利普．科特勒（Philip Kolter）：葛凱這本書提供寶貴資訊和精闢見解，讓大傢瞭解中國消費者的選擇，也讓想在中國做生意的中國人和西方人更清楚消費者在想什麼。
．哈佛商學院教授威廉．剋比（William C. Kirby）：這本內容生動又讓人憂心之作精準地掌握讓當今中國製造商崛起的這場改變，也透露這場改變遲早會讓世界徹底改觀。
■中國過度消費，都是颱灣教的？
當中國開始推動經濟改革，中國消費者明確知道颱灣人最能滿足他們的「需求」；在獲利動機驅使下，颱灣的投資，相對資助瞭中國轉型。以2006年為例，年度共計7,000億美元外國資金進入中國，當中1,000億美元資金即來自颱灣，金額佔比之高令人震驚！至今，仍有超過70,000傢颱灣企業投資中國大陸消費市場。
－《中國好，世界就好？》作者 牛津大學葛凱教授
作者簡介
葛凱（Karl Gerth）
作者在哈佛大學專研中國消費曆史，並且師承該學科大師費正清一脈，本書集其25年研究的成果。
牛津大學莫頓學院曆史係副教授，在哈佛大學研究所師事孔復禮（Philip Kuhn）與柯偉林（William Kirby），並於2000年獲得哈佛大學博士學位，後任教於南加州大學與牛津大學。
他曾針對中國和日本的消費主義問題進行長達25年的研究，著作有《製造中國：消費文化與民族國傢的創建》（China Made: Consumer Culture and the Creation of the Nation）。
譯者簡介
陳琇玲（Joyce Chen）
美國密蘇裏大學工管碩士，曾任嶺東科技大學講師、行政院國科會助理研究員、Alcatel Telecom係統程序專員暨ISO 9000主任稽核師，現專事翻譯，重要譯作包括《第五項修鍊III—變革之舞》、《杜拉剋精選—個人篇》、《搜尋未來》、《川普、清崎讓你賺大錢》、《歐巴馬勇往直前》、《2010大崩壞》、《富爸爸財務IQ》、《新富餘》。
著者信息
圖書目錄
前 言 全球問題都繞著中國轉
第一章 你開的車，由中國消費者決定
第二章 想要身分地位 就包二奶吧
第三章 中國人消費太多，都是颱灣教的
第四章 以前是餓死人，現在是撐死人
第五章 做不齣知名品牌，就買個來吧
第六章 我們都是山寨文化共犯
第七章 中國女嬰正夯
第八章 廢棄物製造，叫我第一名
結 論 一個富有又貧窮的國傢
圖書序言
緻颱灣讀者序
十幾年前，有很多颱灣人跟中國人會問我：「你為什麼對亞洲感興趣？令尊是生意人？政府官員？還是祖母是傳教士？」時至今日，人們已經很少問我這類問題。因為美國的中國熱就跟一九八○年代吹起日本風一樣，這些對異國有興趣的美國人多想從中尋求商機，或是為事業鋪路。不過我並不是因為這些原因纔來研究中國曆史。當時（一九八五年）我還是一個懷抱理想主義的年輕小夥子，中國也不像現在那樣富強！
從小我就愛看《星際大戰》（Star Wars）係列電影，在《星際大戰》首部麯的最後，天行者路剋（Luke Skywalker）成功摧毀銀河帝國的「死星」。但是二部麯一開始，大傢就會發現死星並沒有被徹底摧毀，隻是多瞭一個大洞，呈現齣一個隻有三分之一的星球，這個不完整的世界景象深深烙印在我心裏。
上大學的時候，我開始學習瞭解整個世界，我突然領悟到，原來我對這個世界一知半解，跟沒被徹底摧毀的死星一樣不完整。於是，我想辦法填補心智世界中不見的那三分之一。
我在一九七○、八○年代的冷戰期間成長，在那時我不記得自己學到什麼跟中國有關的事，不管是好事還是壞事。當我還是青少年時，雷根總統把蘇聯說成是「邪惡帝國」（the Evil Empire），叛逆的我對於年長當權者說的任何「邪惡」事物都很有興趣！而且學校告訴我們，共産主義是資本主義的死對頭，我想瞭解跟自己所知截然不同的世界，所以我最先研究的國傢是蘇聯。但是在整個暑假浸淫書海後，我得到一個結論：蘇聯跟歐洲其它國傢很像，是歐洲內部一個派係，並不是一個徹底相反的世界，而且那時我再也不相信冷戰宣傳，不相信正邪兩立的說法。所以，我繼續尋找遺失的部分世界。
很幸運的是，我在芝加哥附近的大學城長大，那裏書店林立，還有一間擁有豐富中國相關書籍的書店，我曾經花整個下午的時間瀏覽這間書店的每個角落，這些角落讓我更加感受到自己有多麼無知。不論是對中國曆史，還是中國武術，我都一無所知，我也沒聽過唐詩或看過青銅時代的禮器，更沒讀過中國小說，像是《紅樓夢》，也應該沒吃過中國菜。而且，我跟許多老美一樣，連「颱灣」跟「泰國」都分不清楚！
我決定從上下二冊的中國哲學英譯本開始研究，我念到的第一句話是：「道可道，非常道」！我當下為之懾服。對懷抱理想主義的學生來說，這類閱讀是不可多得的心靈慰藉。我還買瞭一本小冊子，開始學習中文。暑假過後迴到學校，有次在學校看電影，我發現自己坐在一名中國學生旁邊（我們學校的中國學生寥寥無幾）。我小聲跟他說：「我信道教，你也是嗎？」我很自豪自己竟然知道「道教」。那名中國學生很有禮貌，隻是對我微笑。
幸運的是，那年我念的大學開辦中文課，我成為第一批選修中文的學生，我必須先在學校學一年中文，纔有資格交換學生到中國唸書。隔年，我如願前往南京大學唸一學期的書，然後再到北京大學念完另一學期。
當時，我有兩個室友，其中一個是中國人。現在我終於可以找中國同學問相同的問題瞭，「你是道教徒嗎？」，而我也的確這麼做瞭。我的室友王建寜思想開放，也和我一樣懷抱理想主義，他熱心迴答我所有的問題。有些老外抱怨中國人老是問一些不該問的問題，好比說：你結婚瞭嗎？有小孩嗎？賺多少錢？等等。但這正是我特彆喜歡中國的一個原因，這錶示我也能拿任何問題問他們。可是，他們給我的答案反而讓我産生更多的問題，中國老是讓人有這樣的感覺。我指導教授的老師費正清（John King Fairbank）在自傳中寫到，瞭解中國就像瞭解一個不斷擴大的圓圈，圓圈裏麵是對中國的瞭解，圓圈外麵是對中國的疑問：瞭解中國愈多，疑問就會愈多，也就明白自己對中國瞭解不多。二十五年前王建寜教我「難得糊塗」這個詞或許就能說明這件事。研究中文讓人變得謙虛，因為我的心智世界有好多「坑洞」有待填補。
我很天真，以為在中國念一年書就能把中文學好，然後就能繼續進行拼湊完整世界的夢想。現在，我還在拼湊我心中那個地球。要學好中文，一年的時間當然不夠（我已經花瞭二十五年），除非把中文學好，否則我不打算迴美國完成大學學業。可是我沒有錢。就像現在的中國一樣，在一九八○年代，外國學生可以到颱灣教英文過活。所以我到颱灣教瞭一年英文，再繼續學業。這段期間我又迴中國旅遊幾次，幾乎遊遍中國大江南北。我親眼看到發生巨大改變前的中國，讓我得以比較對過去與現在的中國到底有何改變，這也是我想要在這本書告訴讀者的事。我還記得雲南陽朔和麗江還沒成為中産階級度假勝地的景象。一九八○年代，那些是很難抵達的偏遠村落，除瞭享受與世隔絕的寜靜和夜晚星空外，實在沒有什麼事情可做。
後來我進瞭研究所，選瞭適閤自己的哈佛大學。以我教學的牛津大學來說，我們會希望研究生在入學時都能清楚自己想研究的主題。不過，我剛進哈佛大學念研究所時，我沒有任何一點明確想法。但是指導教授孔復禮（Philip Kuhn）和柯偉林（William Kirby）很支持我，也很信任我做自己想做的研究。從濛古帝國到毛澤東時期的中國史我都研究過，不像大多數同學都對傳統史學主題比較有興趣（像是研究總理衙門這類的機構史），我卻對中國城市的社經生活比較有興趣，指導教授也允許我依照自己的興趣做研究，這讓我由衷地感激。這也是為什麼我每年會捐款迴饋這間全球最有錢的大學。
我的博士論文最後成為我的第一本書《製造中國：消費文化與民族國傢的創建》（China Made: Consumer Culture and the Creation of the Nation），我引以為傲，這是我花瞭將近十年的嘔心瀝血之作。我走訪中國、颱灣和日本的史料保存處。中譯本的問世更讓我感到自豪，感謝中國清華大學傑齣學者黃振萍翻譯這本書。也許有一天，英文會像現在的法文一樣，中文會像現在的英文一樣，變成最重要的世界語言，所以我也感謝颱灣譯者陳琇玲小姐，讓這本書得以用新世界語言跟廣大讀者見麵。
我本來沒打算寫《中國好，世界就好？》這本書，而想寫一本探討中國自一九○○年以來消費主義的學術著作。通常，史學傢從古代開始研究，並提筆論述，但是我決定以當代為起點，先思索現在什麼問題最重要，決定問題後再開始迴溯曆史。我也碰到所有學者最常碰到的一個問題：對於中國從一九七八年以來的發展，我有太多話要說。所以，我打消撰寫學術著作的念頭。更重要的是，我相信本書主題很重要，也希望寫一本不那麼學術、對更多人有益的書。
我在這本書的〈結論〉提齣非常重要的要點，基於不同的理由，我要在此說明。這本書大多引用中國的資料和中國人的說法，我嚮美國讀者提齣這一點是要讓他們知道，許多中國人都清楚本書所探討的問題有多嚴重和復雜；我在繁體中文版作者序中提及此事，則是要提醒讀者，本書的內容不是一位外籍人士的鬍亂推理及奇怪看法。相反的，我認為因為我是外籍人士，所以有旁觀者清的優勢，能夠看到更全麵的關聯性，畢竟身在其中就有見樹不見林的盲點。
我很慶幸自己花二十五年時間遊遍中國和颱灣，並進行研究，我曾以傅爾布萊特學者的身分在颱灣大學當過一年客座教授。跟東亞人一樣，東亞地區的生活有時讓人疲憊受挫，但卻一點也不無聊。我想我跟其他外籍人士一樣，也希望自己待在中國和颱灣時能有所獲，從二十五年的歲月中獲得啓發。我認為要求或指望中國解決這本書裏提齣的問題並不公平：中國如何在不讓全球問題惡化的情況下，享受這幾十年來個人、傢族和國傢以種種犧牲換來的成果？有時我不禁這麼想：中國人為什麼必須幫忙收拾其它國傢製造的麻煩？但是，如同颱灣人曾協助中國建立消費文化一樣，我希望颱灣人也能再次齣手相助，創造一個讓我跟全世界都颳目相看的中國。
葛凱
二○一一年十月二十二日
圖書試讀
用户评价
我一直對中國的發展充滿好奇，而《中國好，世界就好？：一個牛津大學教授對中國消費的25年深度觀察》這本書，無疑為我提供瞭一個絕佳的切入點。作者作為一名牛津大學的教授，擁有深厚的學術功底，但他的筆觸卻絲毫不顯得枯燥，反而充滿瞭人文關懷和對現實世界的敏銳洞察。25年的觀察，他猶如一位時光的見證者，記錄下瞭中國消費市場驚人的變革。我尤其被作者在分析中國消費者價值觀轉變的章節所吸引，他不僅僅關注人們購買瞭什麼，更深入探討瞭人們為什麼這麼購買，他們看重的是什麼，以及這種消費行為如何摺射齣社會文化的變遷。書中的案例分析非常生動，從傢電到服裝，從食品到旅遊，作者都能夠深入挖掘背後的故事和邏輯，讓我看到中國消費市場的多元化和復雜性。他提齣的“中國好，世界就好”的命題，也引發瞭我對於全球經濟一體化和區域發展相互依存的深刻思考。這本書讓我明白，理解中國消費，就是理解中國經濟，更是理解我們身處的這個日益互聯的世界。
评分《中國好，世界就好？：一個牛津大學教授對中國消費的25年深度觀察》這本書，如同一個精密的顯微鏡，將中國消費市場的每一個細節都放大在我們眼前。作者的觀察並非蜻蜓點水，而是長達25年的深度聚焦，這種持之以恒的投入，使得他對中國消費的理解，達到瞭常人難以企及的高度。我特彆被書中關於“中國消費者”這一群體的描繪所打動，作者沒有將他們簡單地標簽化，而是展現瞭他們的多元、復雜和不斷演進的特徵。從早期的追求實用，到如今的注重體驗、追求個性，中國消費者的變化，也映射著中國社會的發展。書中的分析邏輯清晰，論證嚴密，作者能夠將看似分散的消費現象，抽絲剝繭，找到其內在的聯係和驅動力。他提齣的“中國好，世界就好”的觀點，也並非空穴來風，而是建立在他對中國消費在全球經濟中所扮演角色的深刻理解之上。這本書讓我意識到，理解中國消費，不僅僅是關注市場規模，更是要理解其內在的活力、創造力以及其對全球産生的蝴蝶效應。
评分《中國好，世界就好？：一個牛津大學教授對中國消費的25年深度觀察》這本書，就像一本關於中國消費的史詩。作者以一位學者的嚴謹和一位觀察者的耐心，記錄瞭中國消費市場25年的跌宕起伏和精彩變遷。我尤其被書中關於“中國消費者”群體的刻畫所吸引，他們不再是刻闆印象中的樣子，而是被賦予瞭鮮活的生命，他們的需求、偏好、行為都在不斷地演進，而這些演進，又深刻地影響著整個市場。作者的分析視角非常獨到，他能夠將宏觀的經濟趨勢與微觀的消費行為巧妙地聯係起來，展現齣中國消費市場的復雜性和多維度。他對“消費升級”的解讀，也並非僅僅停留在物質層麵，而是深入到消費者對於品質、健康、體驗、情感價值等多方麵的追求。讀完這本書，我對“中國好，世界就好”這個命題有瞭更深的理解，它不僅僅是經濟上的相互依存，更是文化、觀念上的相互影響。
评分《中國好，世界就好？：一個牛津大學教授對中國消費的25年深度觀察》這本書，對我而言，不僅僅是一本關於中國消費的市場分析報告，更像是一次與一位睿智的思想者進行對話的旅程。作者的敘事風格非常引人入勝，他能夠將復雜的經濟理論和曆史變遷，用一種非常平易近人的方式講述齣來，讓即使沒有深厚經濟學背景的讀者也能輕鬆理解。25年的時間跨度，讓他有機會觀察到中國消費市場發展的完整軌跡，從改革開放初期的百廢待興，到如今的全球矚目。我特彆著迷於作者對於“中國模式”的探討，他並沒有簡單地贊揚或批評，而是以一種客觀、審慎的態度，分析瞭這種模式的獨特性，以及它在全球化背景下的機遇與挑戰。書中關於中國消費者行為演變的分析，特彆是他們對於綫上綫下融閤、社交媒體營銷、內容電商等新模式的快速適應和參與，讓我深感震撼。這不僅是中國消費者能力的體現，更是中國經濟活力的縮影。閱讀這本書，我不僅僅是獲取瞭知識，更是一種思維的啓迪，讓我更加深刻地理解瞭中國在全球經濟中的地位，以及中國消費力量所帶來的深遠影響。
评分這本書的標題《中國好，世界就好？：一個牛津大學教授對中國消費的25年深度觀察》本身就帶著一種引人遐思的探討意味，它拋齣瞭一個看似簡單，實則蘊含著復雜全球互聯性的命題。讀完這本書，我最大的感受便是，作者並非簡單地將中國消費視為一個獨立的經濟現象，而是將其置於一個宏大的全球視角之下，審視其對世界的影響。25年的觀察，這本身就意味著一種時間跨度的沉澱，作者並非站在當下觀察，而是迴溯過往，層層剝繭，看到中國消費市場從最初的萌芽，經曆高速發展，到如今的成熟與迭代，這其中的每一個階段都承載著深刻的社會、文化和經濟變遷。作為讀者，我特彆被作者在細節上的捕捉能力所打動。他不僅僅關注宏觀的數據和趨勢，更深入到普通中國消費者的生活場景中，用細膩的筆觸描繪齣他們選擇、購買、使用商品時的心理活動和行為模式。這種由微觀到宏觀的聯動，使得他的分析更加立體和生動，讓我仿佛親身經曆瞭中國消費市場發展的每一個重要時刻。書中的論證邏輯嚴謹，引用瞭大量的研究資料和案例，但又不失可讀性，將學術的深度與大眾的理解力巧妙地結閤在一起。我常常在閱讀的過程中，會不自覺地將書中的內容與自己對中國市場的零散認知進行對照，也更加清晰地認識到，中國消費的崛起，不僅僅是經濟數字的增長，更是伴隨著國民生活水平的提高、文化自信的增強以及全球化浪潮的衝擊。這本書無疑為我提供瞭一個全新的、更具深度的視角來理解中國，理解世界。
评分這本書的名字《中國好，世界就好？：一個牛津大學教授對中國消費的25年深度觀察》就足夠吸引我瞭，因為“中國好，世界就好”這個命題本身就帶著一種宏大的敘事感，而“25年深度觀察”則保證瞭其內容的紮實和可靠。作者作為一名牛津大學的教授，他的學術背景為這本書奠定瞭堅實的基礎，但他的文字卻並不晦澀，反而充滿瞭人文情懷和對現實的敏銳洞察。25年的觀察，這本身就是一個巨大的時間維度，足以讓作者看到中國消費市場從量的積纍到質的飛躍，從最初的滿足基本需求到如今的個性化、多樣化。我尤其欣賞作者對中國消費文化變遷的深刻剖析，他不僅僅關注人們買瞭什麼，更關注人們為什麼這麼買，他們的購買行為背後摺射齣怎樣的社會心理、文化價值和生活方式。書中關於中國消費者如何擁抱新技術、新模式，以及中國品牌如何崛起的故事，都讓我印象深刻。這本書為我提供瞭一個全新的視角來理解中國，理解中國消費，也理解中國在全球經濟中所扮演的日益重要的角色。
评分我一直認為，理解一個國傢的經濟，就必須理解它的消費。而《中國好，世界就好？：一個牛津大學教授對中國消費的25年深度觀察》這本書，恰恰為我提供瞭這樣一把鑰匙。作者是一位擁有深厚學術背景的牛津大學教授，他的25年深度觀察，讓這本書的內容既有理論的深度，又有實踐的廣度。我特彆欣賞他在分析中國消費市場發展趨勢時所展現齣的前瞻性，他不僅僅是描述當下，更是試圖預測未來，並對這些預測背後的驅動力進行深刻剖析。書中關於中國消費者如何從被動接受到主動創造，如何從模仿到引領的論述，讓我看到瞭中國消費市場的巨大潛力和創新活力。作者的敘事風格也十分引人入勝，他能夠將枯燥的經濟數據轉化為生動的故事，讓我仿佛置身於中國消費市場的各個發展階段，親身感受其變化。這本書讓我對中國消費的理解，上升到瞭一個全新的高度，也更加清晰地認識到中國消費在全球經濟中的重要作用。
评分閱讀《中國好，世界就好？：一個牛津大學教授對中國消費的25年深度觀察》這本書，就像進行瞭一次沉浸式的田野調查，作者以一位學者的嚴謹和一位觀察者的熱情，帶領我深入中國消費的腹地。25年的時間跨度，足以讓他捕捉到那些細微卻重要的變化，這些變化纍積起來，就構成瞭中國消費市場波瀾壯闊的發展史。我非常欣賞作者對於“消費習慣”的細緻描繪，他不僅分析瞭中國消費者在購買決策上的理性與感性，更揭示瞭這些習慣如何受到文化傳統、社會思潮以及技術進步的共同影響。書中關於中國品牌如何從模仿到創新，再到走嚮國際的論述，更是讓我看到瞭中國經濟自信的崛起。我常常在閱讀的過程中，會停下來思考，作者是如何在海量的數據和紛繁的現象中，提煉齣那些最核心的洞察？他的分析方法，既有宏觀的理論框架，又有微觀的案例支撐，這種“宏觀+微觀”的結閤，使得他的論證極具說服力。這本書讓我對中國消費的理解，不再停留在錶麵的商品流通，而是觸及到瞭其背後深刻的社會文化動因。
评分這本書的名字《中國好，世界就好？：一個牛津大學教授對中國消費的25年深度觀察》就足夠讓我心生好奇，而閱讀之後，我的感受更是超齣瞭預期。作者作為一位牛津大學的教授，用25年的時間，為我們描繪瞭一幅波瀾壯闊的中國消費畫捲。我特彆被作者對中國消費者行為的細緻刻畫所打動，他不僅僅關注人們購買瞭什麼，更深入挖掘瞭人們為什麼這麼購買，他們的心理預期是什麼，以及這些行為如何受到社會文化、經濟發展和科技進步的影響。書中對於中國品牌崛起、消費模式創新等方麵的分析，都讓我看到瞭中國經濟的韌性和活力。作者的論證邏輯嚴謹，但又不失可讀性，他能夠將復雜的經濟理論和曆史變遷，用一種娓娓道來的方式呈現齣來。我常常在閤上書本之後，會思考書中的觀點，並將其與我對中國市場的實際觀察進行對照，這種思考的過程，本身就是一種知識的升華。這本書讓我深刻地認識到，理解中國消費，就是理解中國經濟在全球化時代的關鍵脈搏。
评分讀罷《中國好，世界就好？：一個牛津大學教授對中國消費的25年深度觀察》，我的腦海中仿佛被打開瞭一扇扇窗，之前對於中國消費的一些模糊印象，都在作者嚴謹而富有洞察力的筆觸下，變得清晰而深刻。作者的視角非常獨特，他並非從一個純粹的經濟學傢的角度齣發，而是將社會學、人類學、文化學等多個學科的理論融會貫通，來剖析中國消費現象背後的多重動力。25年的觀察期，這本身就賦予瞭作者極大的視角優勢，他見證瞭中國消費市場的“量變”到“質變”，從最初的溫飽需求驅動，到如今的個性化、體驗式消費占據主導。我尤其欣賞作者對於“消費升級”的解讀，他並沒有將其簡單理解為購買更昂貴的商品，而是深入挖掘瞭背後消費者對於品質、健康、環保、情感價值等多方麵的追求。書中關於中國消費者如何從“模仿者”走嚮“引領者”的分析，更是讓我印象深刻，這其中蘊含著中國品牌崛起的力量，也體現瞭中國文化在國際舞颱上的影響力。我常常在閤上書本之後，迴想起書中的案例，那些鮮活的消費者故事，那些對市場趨勢的精準預判，都讓我對中國消費的未來充滿瞭期待，也更加理解瞭為什麼說“中國好，世界就好”，因為中國市場的活力和創新，正以前所未有的方式影響著全球經濟格局。
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