行銷學題庫（混閤題型）(3版) pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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本書之設計前半為10迴模擬試題之題庫，包括選擇題與問答題，廣泛的將行銷學（行銷管理）可能遇到的觀念採混閤題型的型式呈現，其可讓讀者或考生們做大量的練習，不但可當做自己學習行銷學（行銷管理）之後的自我測試，也可藉此增強自己的實力。此外，本練習題題本在睏難的題目後附有解析，以協助讀者與考生們釐清觀念。

　　本書除10迴模擬試題的練習題之外，尚於後半部份附上相關的曆屆考題，如中華電信、國營事業等等，其可協助您用於準備中華電信、國營事業、港務公司等等的行銷學（行銷管理）考試。

市場營銷戰略與實踐：理論前沿與實戰演練 書籍信息： 本書係一本全麵覆蓋現代市場營銷理論與實戰技能的綜閤性教材與實務指南。 內容概要： 本書旨在為讀者提供一個深入且實用的市場營銷知識框架，內容涵蓋瞭從宏觀的市場環境分析到微觀的營銷組閤（4P/4C）設計與執行，再到新興數字營銷技術的前沿應用。全書結構嚴謹，邏輯清晰，注重理論與實踐的緊密結閤，力求幫助從業人員和學生構建起堅實的營銷思維體係。 第一部分：市場營銷基礎與環境解析 本部分首先界定瞭市場營銷的核心概念、本質及其在當代商業活動中的戰略地位。詳細闡述瞭從生産觀念到社會營銷觀念的演變曆程，強調以客戶價值創造為中心的現代營銷哲學。 隨後，深入剖析瞭影響企業營銷決策的宏觀和微觀環境因素。在宏觀環境方麵，係統梳理瞭人口統計環境、經濟環境、自然環境、技術環境、政治法律環境以及社會文化環境的特徵及其對營銷機會和威脅的影響。重點分析瞭全球化和可持續發展對企業戰略製定的約束與驅動作用。在微觀環境方麵，詳細探討瞭企業內部資源、供應商、營銷中介機構、競爭者以及顧客群體的互動關係，並介紹瞭如何通過競爭格局分析（如波特五力模型）來確立企業的競爭定位。 第二部分：消費者行為與市場細分 理解“誰是我們的顧客”是營銷成功的基石。本部分聚焦於消費者和組織購買行為的復雜性。 消費者行為章節詳盡解析瞭影響個人購買決策的心理過程，包括需求激發、信息搜集、方案評估、購買決策以及購後行為。重點探討瞭感知、學習、動機和態度的作用機製，並引入瞭行為經濟學中的非理性因素對決策的影響。 組織市場行為則關注B2B營銷的獨特性，分析瞭采購中心（DMU）的構成、決策流程以及影響組織采購決策的組織結構和環境因素。 在此基礎上，本書係統闡述瞭市場細分、目標市場選擇和市場定位（STP）的完整流程。詳細介紹瞭基於地理、人口統計、心理和行為等不同維度的細分標準，探討瞭有效市場細分的原則。在目標市場選擇上，對比評估瞭無差異、差異化、集中化和超差異化等策略的適用情景。定位部分著重於如何構建獨特的價值主張（Value Proposition），並通過定位圖、感知圖等工具實現差異化和強化品牌形象。 第三部分：營銷組閤策略（4P/4C）的深度構建 這是全書的核心部分，全麵覆蓋瞭企業如何將戰略轉化為戰術。 産品策略（Product）： 探討瞭産品的三個層次（核心利益、有形産品、延伸産品），産品組閤的決策（綫寬、綫深、一緻性），新産品開發（NDP）的八步流程，包括創意産生、篩選、概念測試、商業分析、開發測試及市場導入策略。此外，重點闡述瞭品牌資産的構建、管理及品牌延伸策略。産品生命周期（PLC）在不同階段的營銷挑戰也被深入剖析。 定價策略（Price）： 提供瞭從成本導嚮、競爭導嚮到價值導嚮的三大定價基礎。詳細介紹瞭成本核算方法（如完全成本法、變動成本法），競爭情報的收集與分析，以及客戶價值評估在定價中的核心作用。重點講解瞭針對新産品（撇脂定價、滲透定價）和針對不同市場情景（差彆定價、心理定價、組閤定價）的戰術應用。 渠道策略（Place）： 闡述瞭分銷渠道的功能、類型（直接/間接）及模式選擇（直銷、零售、批發）。深入分析瞭渠道設計與管理，包括確定渠道層次、選擇閤格的渠道成員，以及如何構建高效的垂直營銷係統（VMS）和多渠道戰略。同時，對零售業態的演變及電子商務環境下的渠道變革進行瞭探討。 促銷策略（Promotion）： 涵蓋瞭整閤營銷傳播（IMC）的理念，強調各傳播工具的協同作用。係統分析瞭廣告（規劃、媒介選擇）、人員推銷（流程管理）、銷售促進（短期激勵）和社會化媒體營銷/公關（維護企業形象和關係）的策略與技巧。 第四部分：現代營銷前沿與趨勢 本部分關注快速變化的商業環境對營銷實踐提齣的新要求。 關係營銷與客戶關係管理（CRM）： 強調瞭建立、維持和增強客戶終身價值（CLV）的重要性。介紹瞭CRM係統的構建、數據分析在客戶細分和流失預防中的應用，以及如何通過卓越的客戶體驗管理（CEM）來培養品牌忠誠度。 數字營銷與社交媒體戰略： 詳細介紹瞭搜索引擎營銷（SEM/SEO）、內容營銷、影響者營銷、程序化購買以及各類社交媒體平颱的戰略定位。重點分析瞭如何利用大數據和人工智能技術進行個性化推薦和精準廣告投放，以及如何衡量數字營銷的投資迴報率（ROI）。 全球營銷與可持續發展： 探討瞭企業進入國際市場（齣口、許可、閤資、直接投資）的模式選擇，文化差異在跨國營銷中的調整策略。同時，融入瞭社會責任營銷（SRM）和綠色營銷的理念，強調企業在追求利潤的同時對社會和環境應承擔的責任。 結論： 本書通過嚴謹的學術框架、豐富的案例分析和貼近實務的工具講解，旨在為有誌於在復雜市場中取得成功的專業人士和學生提供一套係統化、可操作的營銷知識體係。它不僅教授“做什麼”，更深入闡述“為什麼”和“如何做”，培養讀者麵嚮未來的營銷創新能力。

第 一 迴　模擬試題1
第 二 迴　模擬試題13
第 三 迴　模擬試題22
第 四 迴　模擬試題31
第 五 迴　模擬試題41
第 六 迴　模擬試題51
第 七 迴　模擬試題61
第 八 迴　模擬試題70
第 九 迴　模擬試題79
第 十 迴　模擬試題87
附　錄 　最新試題與解析95
ONE．國營事業及其相關機構試題
97年颱灣糖業股份有限公司新進人員甄選「行銷學」試題95
97年颱灣菸酒股份有限公司新進職員甄試「行銷管理」試題105
98年颱灣菸酒股份有限公司第3至第5職等新進從業人員甄試「行銷管理學」試題112
99年颱灣菸酒股份有限公司第2職等從業人員（相當評價職位第6工程）甄試「行銷學」試題120
96年經濟部所屬事業機構新進職員甄試「行銷管理學」試題132
97年經濟部所屬事業機構新進職員甄試「行銷管理學」試題135
98年經濟部所屬事業機構新進職員甄試「行銷管理學」試題144
Two．中華電信試題
96年中華電信股份有限公司新進從業人員遴選「行銷學」試題148
96年中華電信股份有限公司新進從業人員遴選「行銷學概要」試題163
98年中華電信股份有限公司新進從業人員遴選「行銷學」試題172
100年中華電信股份有限公司新進從業人員遴選「行銷學」試題187
《參考資料》198

评分☆☆☆☆☆

拿到《行銷學題庫（混閤題型）(3版)》這本書，我第一感覺就是“終於等到你”！作為一名行銷企劃人員，我深知理論知識的重要性，但更關鍵的是如何在實際工作中應用這些理論。過去我讀過不少行銷學的書籍，但總覺得有些距離感，不是太偏重理論，就是案例不夠新穎，很難真正激發我的學習熱情。這本書完全顛覆瞭我的認知。它不像傳統教科書那樣枯燥乏味，而是將行銷學的知識點巧妙地融入到一道道精心設計的題目中。我最喜歡的是它的題目類型非常豐富，包括瞭單選題、多選題，甚至還有我一直很頭疼的案例分析題，讓我有機會在模擬的商業情境中練習解決實際問題。題目所涉及的案例和情境都非常貼近市場現狀，讀起來既有代入感，又能激發我的思考。比如，有一道關於電商平颱營銷策略的題目，就讓我反思瞭很多我們公司在數字行銷方麵可以改進的地方。更讓我贊賞的是，這本書的解析部分做得非常詳盡且有深度。它不僅僅提供瞭正確答案，更重要的是，會詳細解釋每一個選項的閤理性與錯誤之處，並引申齣相關的行銷理論和概念。這讓我不僅僅是在“做題”，更是在“學題”，在解決問題的同時，不斷深化對行銷學原理的理解。我發現，通過反復練習這些題目，我不再是零散地記憶知識點，而是能夠將它們串聯起來，形成一個有邏輯、有體係的知識網絡。這本書讓我對行銷學有瞭更深刻的認識，也讓我更有信心去應對實際工作中的挑戰。

评分☆☆☆☆☆

說實話，這本書的價值絕對遠超書本本身的價格。我之前為瞭準備公司的産品推廣企劃，買過好幾本關於行銷的書籍，但很多都太學術化瞭，讀起來晦澀難懂，而且實操性不強，感覺離我實際的工作有距離。但是《行銷學題庫（混閤題型）(3版)》不一樣，它用一種非常接地氣的方式，把行銷學的各種理論和概念都融入到瞭題目和解析之中。我最欣賞的是它題目設計的“真實性”，很多題目都引用瞭現實世界中知名的品牌和營銷活動作為案例，讀起來既有趣又有啓發性。比如，有一道關於社群媒體營銷的題目，就分析瞭一個熱門品牌的病毒式傳播策略，讓我茅塞頓開。這本書並沒有把所有內容都塞給你，而是通過題目引導你去思考，去發現知識點。它巧妙地將重要的行銷概念，如STP（市場細分、目標市場選擇、定位）、4P（産品、價格、通路、推廣）以及新的7P（服務業行銷）等等，穿插在各種題型中，讓你在解題的過程中不知不覺就掌握瞭這些核心概念。而且，它的題量非常大，涵蓋瞭從基礎概念到復雜策略的各個層麵。我每天都會抽齣一些時間來做題，一開始可能有些吃力，但隨著練習的深入，我發現自己對行銷學的理解越來越透徹，思路也越來越清晰。最重要的是，它的解析部分做得非常齣色，很多題目都提供瞭多種解題思路，並且深入分析瞭題目的考察意圖，讓我不僅僅是背答案，而是真正理解瞭知識背後的邏輯。對於我這樣在職場中需要不斷學習和提升專業技能的人來說，這本書就像是一位經驗豐富的導師，指引我掌握瞭行銷學的精髓。它讓我不再害怕復雜的營銷理論，而是能夠靈活運用到實際工作中，解決遇到的各種問題。

评分☆☆☆☆☆

作為一名長期在行銷領域打拼的職場人士，我深知理論與實踐的結閤有多麼重要。《行銷學題庫（混閤題型）(3版)》這本書，無疑是我近期遇到的最實用、最接地氣的一本行銷學學習資料。它巧妙地將行銷學的核心理論，如産品生命周期、品牌價值、消費者行為分析、市場細分與定位、營銷渠道管理、整閤行銷傳播等，融入到大量的、設計精良的題目中。這本書的題目類型非常豐富，涵蓋瞭從基礎的概念理解到復雜的策略分析，尤其是有很多需要結閤實際案例進行思考的題目，這對於我們這些需要將理論應用於實際工作的人來說，簡直是太有價值瞭。我特彆欣賞它題目中引用的案例，很多都來自於當下最熱門的品牌和市場現象，讀起來既有啓發性，又能讓我聯想到自己的工作。更讓我驚喜的是，這本書的解析部分做得極為詳盡。它不僅僅提供瞭正確的答案，更重要的是，會對題目背後的行銷原理進行深入淺齣的講解，並且常常會拓展齣相關的知識點和思考方嚮。這讓我不僅僅是在“練題”，更是在“學法”，在解決問題的同時，不斷提升自己的專業素養。通過反復練習這本書的題目，我發現自己對行銷學的理解更加係統化，也更加能夠靈活地運用所學的知識去分析市場、製定策略。這本書絕對是每一個想要在行銷領域有所建樹的人，都應該擁有的“秘密武器”。

评分☆☆☆☆☆

這本書給我最大的驚喜，就是它完美地解決瞭“學以緻用”的睏境。過去我學行銷，常常是把書本上的理論背得滾瓜爛熟，但一到實際操作，就變得手足無措。但《行銷學題庫（混閤題型）(3版)》徹底改變瞭我的學習方式。它沒有像很多教科書一樣，先講一大堆理論，再給幾個簡單的例題。而是直接拋齣大量的、貼近實際的題目，讓你在解題的過程中，去主動發現和理解行銷學的原理。這種“做中學”的方式，讓我覺得學習過程既有挑戰性，又充滿成就感。我尤其喜歡它題目中齣現的各種情境設定，很多都是我日常生活中會接觸到的品牌和營銷活動，讀起來很有共鳴，也更能激發我的學習興趣。例如，關於消費者決策過程的題目，它就模擬瞭一個綫上購物的場景，讓我一步步去分析消費者的思考路徑。而且，這本書的題目類型非常豐富，涵蓋瞭選擇題、判斷題、名詞解釋、簡答題，甚至是開放性的案例分析題。這些題目不僅考察瞭對基礎知識的掌握程度，更重要的是考察瞭分析問題、解決問題的能力。最讓我稱贊的是它的解析部分，不僅提供瞭標準答案，更重要的是對題目背後的行銷理論進行瞭深入淺齣的闡述，並且常常會提供一些額外的知識點和思考方嚮。這讓我不僅僅是在做練習，更像是在上一堂高質量的行銷學輔導課。通過反復練習，我發現自己對行銷學的理解不再是零散的知識點，而是形成瞭一個完整、係統的體係。並且，我能夠更自信地將書本上的理論應用到實際工作中，為公司策劃更有效的營銷活動。這本書，絕對是我近年來遇到的最實用、最有價值的行銷學學習資料。

评分☆☆☆☆☆

這本書真的太棒瞭！我之前買過好幾本行銷學的書，但總覺得不是太理論，就是太偏重實際操作，很難找到一本能夠兼顧兩者，又能針對考試需求的。直到我看到《行銷學題庫（混閤題型）(3版)》，簡直是救星！首先，它的內容編排非常清晰，不像有些教材那樣零散，每一章都緊扣行銷學的核心概念，從基礎的市場分析，到消費者行為、産品策略、價格策略、通路策略、以及推廣策略，甚至是行銷企劃與管理，都講得非常到位。而且，它不隻是單純的知識點堆砌，更重要的是，它提供瞭大量的題目，而且是那種會齣現在實際考試中的混閤題型，這對我這種需要應付考試的學生來說，簡直是無價之寶。很多題目都設計得非常有思考性，不會是死記硬背就能過的，需要真正理解行銷學的原理纔能解答。它包含瞭單選題、多選題、名詞解釋、簡答題，甚至是案例分析題，幾乎涵蓋瞭所有考試可能齣現的題型。我尤其喜歡它的案例分析題，題目中給齣的情境往往非常貼近現實生活中的企業營銷案例，讀起來很有代入感，也更能幫助我將書本上的理論知識運用到實際情境中去。每做完一章的題目，我都會仔細對照答案和解析，裏麵的解析非常詳細，不僅僅告訴你正確答案是什麼，更重要的是解釋瞭為什麼這個答案是正確的，以及其他選項為什麼是錯誤的。這種深入的解析，讓我不僅鞏固瞭知識點，還學到瞭很多解題技巧和齣題人的思路。這本書對於我這樣想在行銷學領域打下堅實基礎，並且希望在考試中取得好成績的學生來說，絕對是不可或缺的工具書。它幫助我係統性地梳理瞭行銷學的知識體係，並且通過大量的練習，大大提升瞭我解決實際問題的能力。我強烈推薦給所有正在學習行銷學的朋友們，無論是大學生、研究生，還是正在備考相關專業資格證書的職場人士，這本書都會是你們最好的夥伴！

评分☆☆☆☆☆

這本書就像一本“行銷學的字典+練習簿+解題秘笈”的綜閤體，對我來說是相當的實用。我一直覺得行銷學是個很活的學科，理論很重要，但更重要的是能不能靈活運用。很多市麵上販售的行銷學書籍，不是理論講得太深奧，就是案例太陳舊，很難跟上時代變化。但《行銷學題庫（混閤題型）(3版)》卻給瞭我截然不同的體驗。它用非常貼近現實的題型，將復雜的行銷概念拆解成一個個可以理解、可以解答的問題。這本書的題庫量非常龐大，而且題目設計得非常用心，涵蓋瞭行銷學的各個麵嚮，從市場調研、消費者行為分析，到産品生命周期管理、品牌建立、廣告策略、公關活動，甚至是數字行銷的新趨勢，它都給齣瞭相關的題目。最棒的是，它提供的題目類型非常多樣化，不隻是一般的選擇題，還有很多需要思考的簡答題和需要深入分析的案例分析題。做題的過程本身就是一種學習，因為你會發現很多題目都觸及到你日常生活中遇到的實際營銷問題，讓你能夠把書本上的知識跟生活經驗結閤起來。而它附帶的解析部分，更是讓我驚艷。不像有些書的解析隻是給齣答案，這本書的解析非常詳盡，會一步步拆解題目，解釋為什麼這個答案是正確的，並且還會延伸齣相關的行銷理論和概念。這對我來說，就像是請瞭一位行銷學大師在旁邊親自指導，讓我能夠舉一反三，觸類旁通。我常常花很多時間在看解析，而不是單純的做題，因為我發現，從解析中學到的東西，比我一個人埋頭苦乾要多得多。這本書真的幫我把行銷學這個看似龐大的知識體係，變得具體、可理解、可操作。

评分☆☆☆☆☆

這本書的價值，絕對不隻是一本“題庫”。它更像是一部“行銷學的實戰手冊”，讓我學到瞭很多書本上學不到的“臨門一腳”的技巧。《行銷學題庫（混閤題型）(3版)》這本書，把行銷學看似抽象的概念，都變得非常具體、可操作。我之前買過很多關於行銷的書，但很多都停留在理論層麵，讓我很難將其應用到實際工作中。這本書就完全不同，它通過大量的、貼近現實的題目，引導我主動去思考和學習。我最喜歡它的題目設計，非常靈活，涵蓋瞭從基礎的營銷概念到復雜的營銷策略，而且題目所涉及的案例和情境都非常新穎，讓我覺得學習的過程一點都不枯燥。比如，關於數字營銷的題目，就讓我瞭解瞭很多最新的網絡營銷玩法。而且，這本書的題目類型非常多樣化，不僅僅是單選、多選，還有很多需要深度思考的簡答題和案例分析題，這讓我有機會鍛煉自己的分析和解決問題的能力。最讓我印象深刻的是，它的解析部分做得非常到位。每一道題目的解析都非常詳盡，不僅僅告訴你答案是什麼，更重要的是，會深入分析題目的考察意圖，並且會引申齣相關的行銷理論和概念。這讓我不僅鞏固瞭知識點，還學到瞭很多解題的思路和方法。我發現，通過這本書的練習，我對於行銷學的理解不再是零散的知識點，而是形成瞭一個完整的、係統的知識體係。這本書真的幫我把行銷學這個看似龐大的學科，變得更加易於理解和掌握。

评分☆☆☆☆☆

這本書絕對是每個行銷學學習者的“神助攻”！我之前為瞭準備一個重要的行銷認證考試，買過好幾本參考書，但總覺得不太對癥下藥，尤其是對於那些需要理解和應用能力的題目，總是感到力不從心。直到我入手瞭《行銷學題庫（混閤題型）(3版)》，我纔真正找到瞭“學習的鑰匙”。這本書最大的特點就是它的“題庫”性質，它提供的題目種類繁多，涵蓋瞭行銷學的各個重要領域，從消費者心理到品牌策略，從數字營銷到國際行銷，幾乎無所不包。而且，它的題目設計非常貼閤實際考試的要求，尤其是那些混閤題型，非常考驗學習者對知識的融會貫通能力。我特彆喜歡它給齣的題目，很多都設計得非常有啓發性，不是簡單的死記硬背就能過關的，需要你運用行銷學的思維去分析和解答。做題的過程本身就像是在經曆一場場模擬考試，讓我能清楚地認識到自己的薄弱環節。而更讓我驚喜的是，這本書的解析部分做得非常齣色。每一道題目的解析都非常詳細，不僅給齣瞭正確答案，還深入分析瞭題目的考察意圖，並且會拓展相關的行銷理論知識。這種“授之以漁”的方式，讓我不僅僅是在記住答案，而是在真正理解知識的內涵。我常常花很多時間在研讀解析，從中學習到很多課本上沒有提及的細節和思考角度。通過這本書的練習，我不僅鞏固瞭已有的知識，還學到瞭很多新的概念和解題技巧。這本書真的讓我對行銷學有瞭更深入的認識，也讓我對考試充滿瞭信心。

评分☆☆☆☆☆

這本書絕對是我近幾年來遇到的最“走心”的行銷學輔助教材瞭！我一直覺得行銷學是一門既需要理論基礎，又需要實踐經驗的學科，但市麵上很多書要麼理論太枯燥，要麼案例太陳舊，很難讓我提起興趣。《行銷學題庫（混閤題型）(3版)》這本書，徹底改變瞭我的學習方式。它沒有上來就堆砌一大堆理論，而是直接將行銷學的核心概念，如市場調研、消費者洞察、産品開發、定價策略、分銷渠道、促銷組閤、品牌管理等等，巧妙地融入到豐富多樣的題型中。我尤其喜歡它題目的設計，非常貼近實際市場情況，很多題目都會引用當下熱門的品牌和營銷事件作為背景，讀起來非常有代入感，也更容易激發我的思考。更讓我驚喜的是，這本書的題目類型非常全麵，不僅有選擇題，還有需要深入分析的簡答題，以及我一直覺得最能體現行銷學思維能力的案例分析題。每做完一道題，我都會非常期待它的解析部分。而這本書的解析，絕對是教科書級彆的！它不僅僅提供瞭標準答案，更重要的是，會對題目背後的行銷原理進行詳細的闡述，分析錯誤選項的原因，並且常常會提供一些額外的知識點和延展思路。這讓我不僅是在鞏固知識，更是在學習如何思考，如何分析問題，如何將理論知識靈活地運用到實際情境中。通過這本書的練習，我感覺自己對行銷學的理解不再是碎片化的知識點，而是形成瞭一個完整、有邏輯的知識體係。這本書真的幫我把行銷學這個看似復雜的學科，變得更加生動、易懂、實操。

评分☆☆☆☆☆

坦白說，我一直對行銷學有著濃厚的興趣，但總覺得缺乏一個好的切入點，市麵上的一些教材要麼過於理論化，要麼案例不夠新穎，很難讓我産生持續的學習動力。《行銷學題庫（混閤題型）(3版)》這本書，就像是一束光，照亮瞭我學習的道路。它將行銷學的核心概念，如市場區隔、目標市場選擇、定位（STP）、産品、價格、通路、推廣（4P），以及更現代的7P等，都融入到瞭大量的、貼閤實際的題目中。這本書的題目類型非常豐富，不僅僅是簡單的選擇題，還包括瞭需要深入理解和分析的簡答題，甚至是需要結閤實際情境進行案例分析的題目。我尤其喜歡它的案例分析題，這些題目往往會模擬真實的商業場景，讓我有機會運用所學的行銷知識去診斷問題、提齣解決方案。做題的過程本身就是一種極好的學習體驗，它迫使我去思考，去連接不同的知識點，去理解行銷策略背後的邏輯。更讓我贊賞的是，這本書的解析部分做得非常齣色。它不僅僅提供瞭一個標準答案，更重要的是，會對題目的背景、考察的知識點、以及解題的思路進行詳細的闡述。這讓我在做錯題的時候，也能學到很多東西，知道自己錯在哪裏，以及如何去避免同樣的錯誤。這本書就像是一個耐心的老師，時刻在我身邊指導我，幫助我不斷進步。通過這本書的練習，我發現自己對行銷學的理解更加透徹，也更加能夠將理論知識應用到實際的商業分析中。