公眾外交--軟性國力，理論與策略 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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原文作者： James Buu

圖書標籤:

• 公共外交
• 軟實力
• 國際關係
• 國傢形象
• 傳播學
• 對外政策
• 文化交流
• 戰略溝通
• 國際傳播
• 國傢利益

關於本書

　　颱灣長期以來，在中國外交打壓與封鎖下，外交處境艱難，甚至在國際組織的參與上，也經常因為中國的杯葛而遭拒於門外。所以我們發展齣獨特的「務實外交」，所依靠的正是颱灣這幾年來所引以為傲的經濟、自由、民主、多元文化等軟性國力的發揮，而這是本書所探討的「公眾外交」背後「軟性國力」的運用。而本書是國內第一本較為整體性探討「公眾外交」概念與運作的專書，期望透過本書的齣版，能為颱灣的新聞界、外交界注入一股新的活水，讓颱灣外交有更大更寬廣的空間。

　　本書含括公眾外交所涉及的相關理論或知識，係颱灣第一本探討公眾外交（public diplomacy）管理的專書，內容除國外機構、學者專傢相關學理介紹及研究外，並蒐羅美國、英國、挪威等國外交部門推動公眾外交實例，故理論與實務兼具。全書約26萬字，文字淺顯易懂、條理分明、邏輯清晰。

　　本書適閤下列人士參用：政府部門從事涉外事務官員；研究國際關係、外交、兩岸事務大專院校教師及學生；從事國際性非營利或非政府組織人員；其他對國傢形象、國際事務有興趣者。

作者簡介

蔔正(王民)(James Buu)

　　任職行政院新聞局，從事國際傳播(新聞文宣)工作十餘年，曾派駐澳洲雪梨、美國洛杉磯，及俄羅斯莫斯科等地駐外新聞單位，著有《公共關係--政府公共議題決策管理》(2003年揚智文化齣版)。

書籍簡介： 標題：權力之鏡：國際關係中的“非傳統”工具與國傢形象重塑 主題： 本書深入探討瞭在全球化和信息技術飛速發展的時代背景下，國傢如何超越傳統的軍事和經濟硬實力，構建和運用“軟性權力”來達成其外交目標、影響國際輿論以及塑造自身在世界舞颱上的國傢形象。本書著重分析瞭在後冷戰格局中，文化、價值觀、政策透明度以及公共外交實踐如何成為現代國際關係中不可或缺的戰略資産。 核心議題與結構： 本書結構清晰，分為四個主要部分，循序漸進地剖析瞭軟性權力從理論建構到實際運用的復雜機製。 第一部分：理論基石與概念溯源 (Foundations and Conceptual Origins) 本部分旨在為讀者建立一個堅實的理論框架，用於理解和分析軟性權力的本質。 1. 權力的範式轉變： 首先，本書對比瞭20世紀傳統國際關係理論中側重於軍事威懾和經濟製裁的“硬權力”模型，與當代對“吸引力”和“議程設置”的強調。詳細闡述瞭權力不再僅僅是“強迫能力”，而日益成為“說服能力”和“設置環境的能力”。 2. 約瑟夫·奈的貢獻與超越： 深入剖析瞭約瑟夫·奈（Joseph Nye）提齣的“軟權力”（Soft Power）核心概念，包括文化吸引力、政治價值觀和外交政策的閤法性。同時，本書不滿足於既有框架，引入瞭更多後結構主義和建構主義的視角，探討身份認同（Identity）和話語權（Discourse）在軟性權力構建中的隱性作用。 3. “吸引力”的衡量與評估睏境： 探討瞭軟性權力難以量化的挑戰。本章引入瞭多種評估指標，例如國際輿論調查、學術引文率、人纔流動和跨國閤作頻率等，並批判性地分析瞭這些指標的局限性，強調軟權力是一種“感知資産”，其價值在於被他者如何接收和解讀。 第二部分：軟性權力的核心載體 (The Pillars of Soft Power) 本部分詳細考察瞭構成國傢軟性權力的三大主要載體——文化、政治價值和外交實踐。 1. 文化軟實力：從“商品”到“共享空間”： 本章聚焦於文化輸齣（如電影、音樂、體育、旅遊）如何成為國傢形象構建的先鋒。分析瞭流行文化（Pop Culture）與高雅文化（High Culture）在不同地緣政治環境下的差異化效用。特彆關注瞭文化機構（如孔子學院、英國文化協會）在海外推廣中的策略、成功案例及其伴隨的爭議，即文化交流是否會被過度政治化。 2. 價值觀的磁場效應：製度與閤法性： 探討一個國傢的內部治理模式、對人權的承諾、民主的實踐質量以及其外交政策的道德基礎如何對外産生吸引力。分析瞭透明度、法治和反腐敗努力如何提升一個國傢在國際社會中的“道德資本”。 3. 外交政策的敘事構建： 闡述瞭外交政策本身就是一種強大的軟實力工具。當一國外交行為被國際社會視為公正、負責任且符閤多邊主義原則時，其行動的閤法性將大大增強，從而減少瞭采取強製措施的必要性。分析瞭危機管理和人道主義援助在提升國傢形象中的決定性作用。 第三部分：公共外交：執行與戰術 (Public Diplomacy in Practice) 公共外交被視為將抽象的軟性權力轉化為具體行動的橋梁。本部分側重於實踐層麵。 1. 公共外交的演變與主體： 追溯瞭公共外交從傳統的“宣傳”（Propaganda）嚮現代的“雙嚮溝通”和“關係建立”的轉變。區分瞭政府主導的官方公共外交、民間推動的“人民對人民”外交，以及跨國公司和非政府組織（NGOs）在塑造國傢形象中的新興作用。 2. 數字化時代的傳播革命： 深入研究瞭社交媒體、信息平颱和數字內容在當代公共外交中的顛覆性影響。分析瞭如何利用大數據分析和精準定位技術，實現信息傳播的“分眾化”和“本地化”。同時，也討論瞭“信息戰”、“假新聞”對國傢軟實力信譽構成的嚴重挑戰，以及應對信息汙染的策略。 3. 受眾中心策略： 強調瞭公共外交必須從“我方想說什麼”轉嚮“他方想聽什麼”的思維轉變。通過案例研究，展示瞭成功的公共外交項目如何根據目標受眾的文化敏感性和需求，量身定製溝通信息和互動方式，從而建立持久的互信。 第四部分：戰略整閤與未來挑戰 (Strategic Integration and Future Challenges) 最後一部分將軟性權力置於宏大的國際戰略背景下進行審視。 1. 硬實力與軟實力的協同（Smart Power）： 探討瞭在實際操作中，硬實力和軟實力如何結閤纔能發揮最大效用，即“巧實力”（Smart Power）的運用邏輯。分析瞭在涉及安全或經濟脅迫的敏感議題上，如何利用軟實力來緩解負麵影響，或強化外交製裁的閤法性。 2. 地緣政治中的軟實力競爭： 選取多個區域熱點案例，分析瞭主要大國（如美國、歐盟、中國、俄羅斯）如何運用各自的文化和政治優勢，爭奪全球影響力。比較瞭不同模式在特定文化圈或政治集團中的接受程度和長期效果。 3. 軟實力建設的可持續性： 結論部分反思瞭軟性權力的內在脆弱性——它極易因一次政策失誤或一個醜聞而迅速消散。本書強調，真正的軟性權力並非短期項目，而是國傢長期信譽、一緻性行為和價值承諾的纍積結果。展望未來，麵對全球性挑戰（如氣候變化、流行病控製），具有高度閤作意願和高道德標準的力量將是未來軟實力的核心驅動力。 本書特色： 跨學科視角： 融閤瞭政治學、傳播學、文化研究和國際法理論，提供瞭多維度的分析工具。 豐富的案例支持： 輔以全球範圍內詳盡的實證案例和數據分析，增強瞭理論的解釋力。 批判性反思： 不僅介紹軟性權力的優勢，也深入挖掘瞭其局限性、濫用風險及對主權國傢的內在挑戰。 本書適閤國際關係研究人員、外交政策製定者、公共關係專業人士，以及對全球權力動態和國傢形象塑造感興趣的廣大讀者。

评分☆☆☆☆☆

這本書給我帶來的觸動，更多體現在其策略層麵的實用性。我們常說“知己知彼，百戰不殆”，而在國際傳播領域，瞭解如何“知彼”——即理解目標受眾的文化、價值觀和信息接收習慣，並且有效地“知己”——即清晰、有吸引力地展現國傢形象，是公眾外交成功的關鍵。書中對具體策略的探討，從軟性內容的創作、社交媒體的運用，到民間交流的促進，再到文化産品的輸齣，都提供瞭非常具體可行的思路。 我尤其欣賞書中對“策略”的解析，它並非簡單的套路羅列，而是強調根據不同的國傢、不同的議題、不同的目標受眾，製定差異化的傳播方案。例如，在與西方國傢互動時，可能側重於民主自由、人權法治的敘事；而在與發展中國傢交流時，則可以強調經濟閤作、共同發展的願景。這種靈活而精準的策略思維，對於我們如何在復雜多變的國際環境中，爭取更多理解和支持，具有重要的指導意義。這本書讓我意識到，公眾外交絕非空洞的口號，而是需要周密策劃、精細執行的係統工程。

评分☆☆☆☆☆

坦白說，在翻開這本書之前，我對於“軟性國力”這個概念，總覺得有些虛無縹緲，像是一種不易量化的“感覺”。然而，作者在這本書中，用非常清晰的邏輯和豐富的案例，將“軟性國力”具象化瞭。他不僅闡釋瞭軟性國力的重要性，更是深入剖析瞭構成軟性國力的關鍵要素，比如文化吸引力、政治價值觀的感召力、外交政策的公信力等等。 讓我覺得特彆有價值的是，書中並沒有將這些要素孤立開來，而是強調它們之間的相互關聯和協同效應。例如，一個國傢在國際舞颱上所展現齣的開放包容的文化，與其先進的科技創新能力，以及其對全球公共事務所持的負責任態度，共同構成瞭其強大的軟性國力。這本書讓我對“國傢實力”的理解，從過去的單一聚焦於軍事、經濟等硬性指標，擴展到瞭一個更為多元和立體的維度。它提醒我們，在一個互聯互通的世界裏，一個國傢的軟實力，往往比我們想象的更能影響其在全球的地位和話語權。

评分☆☆☆☆☆

我一直對國際關係中的“敘事”力量感到著迷，而這本書則將這種力量進行瞭係統化的梳理和闡釋。“公眾外交”本質上就是關於“講故事”——如何用一個國傢願意被聽到的方式，嚮世界講述自己的曆史、文化、價值觀和發展成就。作者在書中，不僅僅是談論瞭“什麼”故事要講，更重要的是探討瞭“如何”講，以及“講給誰”聽。 書中對不同傳播渠道和方式的分析，讓我對當下信息傳播的復雜性有瞭更深的認識。從傳統媒體的報道，到社交媒體上的病毒式傳播，再到文化産品的深度影響，每一個環節都可能塑造公眾的認知。特彆是關於如何通過教育、藝術、體育等多種形式，潛移默化地影響目標受眾，達到“潤物細無聲”的效果，這些都讓我覺得耳目一新。這本書對於我們思考如何更好地在國際社會中發齣自己的聲音，爭取理解與認同，提供瞭一個非常具有操作性的視角。它讓我明白，公眾外交並非單純的宣傳，而是一種需要策略、創意和長期投入的係統性工作。

评分☆☆☆☆☆

這本書的問世，無疑為我們理解“國傢形象”與“國際影響力”這兩個復雜概念，提供瞭一個絕佳的切入點。尤其是在當今信息爆炸、傳播渠道多元的時代，傳統的硬實力競爭之外，軟性國力扮演的角色愈發吃重。“公眾外交”這個詞匯，雖然近年來在學界和政界頻繁被提及，但其內涵、操作方式以及如何有效地轉化為國傢軟實力，卻常常顯得模糊不清。作者通過這部著作，似乎為我們撥開瞭迷霧，深入淺齣地闡釋瞭公眾外交的核心理論，以及在不同情境下的策略應用。 閱讀此書，最大的感受就是其理論的係統性和前瞻性。它不僅僅停留在概念的介紹，而是進一步探討瞭公眾外交的理論基礎，比如文化傳播、公共關係、信息戰等領域如何相互滲透、協同作用。尤其讓我印象深刻的是，作者在論述中，並不迴避現實的挑戰與睏境，例如如何剋服刻闆印象、如何應對信息不對稱、如何在全球化背景下保持國傢文化的獨特性等等。書中對這些問題的剖析，既有深度又不失廣度，展現瞭作者對國際關係與傳播學領域的深刻洞察。對於渴望瞭解國傢如何在國際舞颱上“講好自己的故事”，並藉此提升國際競爭力的讀者來說，這本書無疑是一本不可多得的參考書，它提供瞭一個思考和實踐的框架。

评分☆☆☆☆☆

讀完這本書，我最大的收獲是對於“軟性國力”與“公眾外交”之間關係的深刻理解。過去，我們可能更多地關注國傢間的硬實力較量，而這本書則讓我們看到瞭，在日益全球化的今天，一個國傢能否獲得國際社會的廣泛尊重和認同，很大程度上取決於其軟性國力的強弱。而公眾外交，正是塑造和提升這種軟性國力的核心途徑。 作者在書中，對公眾外交的理論框架進行瞭細緻的梳理，並結閤瞭大量鮮活的案例，讓抽象的理論變得觸手可及。他詳細地闡述瞭如何通過文化傳播、公共關係、民間交流等多種方式，來構建和維護一個積極的國傢形象。尤其讓我印象深刻的是，書中對於“信任”的強調——一個國傢能否在國際舞颱上發揮影響力，很大程度上取決於其能否贏得他國的信任。而建立信任，恰恰是公眾外交最為重要的任務之一。這本書為我們提供瞭一個係統性的思考框架，讓我們能夠更清晰地認識到，在21世紀的國際競爭中，軟性國力是如何成為一種至關重要的戰略資源。