100個生動的廣告故事，讓您看到廣告背後，讓您真正懂廣告！

　　廣告大師李奧．貝納所說：「好廣告不只在傳達訊息，它能以信心和希望，穿透大眾心靈。」廣告不僅貫穿於人類經濟生活的各個方面，而且涉及人類的社會生活、道德生活、文化生活，在很大程度上影響著人們的生活觀念和生活方式。

本書適合：

 ◇ 想激盪腦力，刺激腦細胞升級的人。
 ◇ 想獻身廣告，準備敲廣告大門的人。　　 
 ◇ 廣告業尖兵，想進補廣告知識的人。
 ◇ 唸大眾傳播或廣告等科系，不想只看教科書的人。
 ◇ 純粹喜歡廣告、愛廣告，想多了解廣告知識的人。

　　翻開教科書，它是這樣解釋的，廣告學，就是研究廣告活動的歷史、理論、策略、製作與經營管理的科學。然而，這一切的解釋是否真的能讓你滿意？你真的懂了什麼是廣告學嗎？

　　本書行文流暢，通俗易懂，讀起來簡單、生動、活潑、有趣。可以說，本書既是廣告相關從業人員的智慧書，更是一本人人都應閱讀的腦力創意書，它可以幫助行銷人員靈活應對市場，開展卓越的廣告工作，更能激發每個人的創意元素，協助人們多角度的看待事物。

作者簡介

陳勝光

 ◎ 大學主修視覺傳達與文案撰寫，從事廣告相關工作十多年。
 ◎ 對於影像美學與創作、廣告策略與企劃、廣告行銷與傳播理論等有相當深入的研究。

第一編：廣告學概述
故事1：一次調查故事——廣告的概念
故事2：藥物變飲料的成功演繹——廣告活動一般規律
故事3：廣告公司的誕生——廣告信源
故事4：牛肉在哪裡——廣告資訊
故事5：撒在主幹道上的銅牌——廣告媒介
故事6：「新一代」的可樂效應——目標受眾
故事7：即溶咖啡突圍——資訊傳播功能
故事8：「賣火柴的小男孩」成長歷程——指導消費
故事9：酒店前的奇特牌子——經營與管理
故事10：採花姑娘——廣告分類
故事11：買櫝還珠——包裝廣告
故事12：安琪爾，加西亞酒吧見——戶外廣告
故事13：以假亂真——廣告訴求
故事14：「讓天空成為地球上最好的地方」——品牌廣告
故事15：懷孕的男人——公益廣告
故事16：「面孔」篇——勞務廣告
故事17：以豪華為名——觀念廣告
故事18：愛他，就給他吃霜淇淋——報紙廣告
故事19：平面上的立體文胸——雜誌廣告
故事20：非黃金時間撿黃金——電視廣告
故事21：大大的「M」——POP廣告
故事22：路易士連線互聯網——網路廣告
故事23：景陽岡上酒幌子——中國古代廣告
故事24：一則懸賞通告——西方廣告起源
故事25：出版商的廣告——近現代廣告史
故事26：廣告教皇——廣告學的發展
故事27：領養樹木——廣告與公共關係
故事28：誘人的法國紅葡萄酒——廣告藝術

第二編：廣告學原理
故事29：只溶在口，不溶在手——USP理論
故事30：沙發床——廣告定位
故事31：突然長大的嬰兒洗髮水——市場定位
故事32：狐假虎威——對抗競爭定位
故事33：非可樂——反類別廣告
故事34：我們是第二——逆向定位
故事35：創造口臭——功效定位
故事36：賣的就是高價——價格定位
故事37：真美運動——整合行銷概念
故事38：好感覺跳出來——4c概念
故事39：「懶鬼」的麥片——廣告心理學
故事40：停不下來的兔子——吸引注意力
故事41：顏色帶來利潤——視覺效果
故事42：取名的學問——知覺選擇
故事43：梅蘭芳是誰——聯想
故事44：米克羅啤酒改變形象——觀念訴求
故事45：每加侖54公里——理性訴求
故事46：銀幕上的廣告——強化記憶
故事47：我夢想——心理戰術
故事48：牛奶鬍子——傳播原理
故事49：創造至愛品牌——廣告文化

第三編：廣告創意與策劃
故事50：原子時代的筆——廣告創意
故事51：盛錫福三易牌匾——創意要求
故事52：親手種一棵樹——思維作用
故事53：安全別針——頭腦風暴法
故事54：廢沫效應——水準思考法
故事55：絕對完美的伏特加——大創意
故事56：伯樂一顧，身價十倍——名人效應
故事57：諾貝爾的炸藥——科技廣告說服
故事58：越個性越時尚——時尚說服
故事59：皇帝賜名——情感說服
故事60：大西洋縮小了——聯想策略
故事61：他在說謊——誇張創意
故事62：愛上美國土豆——本土策略
故事63：請不要喝完我們的啤酒——幽默創意
故事64：減速10公里——恐懼訴求
故事65：「我和我的卡文之間什麼都沒有」——性感廣告
故事66：最易開啟的罐頭——最省力原則
故事67：神童與啤酒——媒體戰略
故事68：廁所廣告——新媒體
故事69：1000萬隻雞蛋上的廣告——媒體選擇
故事70：反規則遊戲——市場區隔
故事71：上帝和彼得——廣告策劃
故事72：本月最佳水果——廣告策劃內容
故事73：小愷撒的《訓練營地》——廣告策劃原則
故事74：Ketchum的努力——策劃程式
故事75：牆上的金幣——廣告設計
故事76：海關的足球比賽——廣告主題
故事77：《1984》——廣告主題選擇
故事78：消防熊——思維方式

第四編：廣告實施與管理
故事79： 30：1——廣告文案寫作
故事80：你按快門，其餘不用管——廣告標題
故事81：鑽石恆久遠，一顆永流傳——文案寫作原則
故事82：與消費者親密接觸——溝通
故事83：「我們愛第一」——系列文案
故事84：「香醇的，大家的……」——產品認知廣告文案
故事85：令人愛撫的皮膚——感性訴求
故事86：以退為進——廣告效果
故事87：燈籠帶來的聲望——社會效果
故事88：誠實的甲殼蟲——廣告對消費者的作用
故事89：郵票上的廣告——廣告管理
故事90：鬥牛比賽——管理制裁
故事91：盒子裡的傑克——行業自律
故事92：同一個廣告，不同的國度——一體化策略
故事93：佛蘭克林爐——美國現代廣告發展史
故事94：與雞共舞——美國廣告特色
故事95：廣告之鬼——日本廣告發展史
故事96：斯坦利．裡索——廣告公司
故事97：10美元賣掉公司——4A廣告公司
故事98：10號普拉蒂尼——廣告意識培養
故事99：大師韋伯．揚——廣告教育
故事100：魔鬼還是天使——展望廣告未來