金融行銷 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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圖書標籤:

• 金融營銷
• 金融科技
• 營銷策略
• 客戶關係管理
• 金融産品
• 數字化營銷
• 品牌建設
• 銷售技巧
• 金融服務
• 投資推廣

　　金融行銷並非因金融業而特彆因應而生的一項行銷理論，其實基本上，它仍是來自一般的「行銷理論」，隻是因為金融業是一種特殊的行業，在特性上與一般的製造業或服務業有很大的不同。

　　本書係以理論與實務並重的方式撰寫。嘗試金融業為探討的對象，透過産業特性分析、總體環境分析、SWOT分析、策略性行銷相關策略等，使策略性行銷理論能融入金融業。

　　本書適閤作為大專院校參考用書，亦頗符閤金融界人士之需要，期望此書能為金融業者在策略行銷領域上，帶來更廣的思考方嚮。

作者簡介

張福榮

　　現職：經濟部加工齣口區管理處專門委員

　　學曆：國立中興大學碩士

　　經曆：工研院電子所産品企劃工程師

　　著作：
　　物流業經營管理
　　行銷個案研究
　　物流管理
　　B2B行銷
　　國際行銷管理－本土化觀點
　　電子化供應鏈管理e-Business觀點
　　經濟發展管理－觀念與策略

《全球金融風暴親曆者手記：從次貸危機到數字貨幣浪潮》 內容簡介： 本書並非一部枯燥的宏觀經濟學教科書，而是一位資深國際金融分析師——“趙明”（化名）——橫跨二十年金融風雲變幻的深度觀察與親曆記錄。趙明先生的職業生涯與全球金融史上最劇烈的動蕩緊密相連，他以第一人稱的視角，剖析瞭自21世紀初以來，塑造現代金融版圖的關鍵事件，並對未來趨勢進行瞭冷靜的預判。 第一部分：次貸危機的深層肌理與瓦解 本書的開篇聚焦於2008年那場席捲全球的次級抵押貸款危機。趙明先生以其在華爾街某頂級投行任職的經曆，詳細揭示瞭這場危機爆發前的“病竈”。他不再簡單地歸咎於低利率和監管缺失，而是深入剖析瞭結構化金融産品的設計缺陷——MBS（抵押貸款支持證券）和CDO（擔保債務憑證）是如何被“包裝”成看似安全的投資工具，以及信用評級機構在其中扮演的“共謀”角色。 書中描繪瞭危機爆發前夕華爾街的“狂熱景象”：交易員們如何沉迷於模型帶來的虛假安全感，杠杆率如何被推至危險的邊緣。特彆值得一提的是，趙明先生詳述瞭雷曼兄弟倒塌前夕的內部決策過程，以及各國央行和財政部在“大而不倒”的道德風險與金融體係崩潰之間艱難抉擇的幕後故事。這部分內容側重於展示金融工程的失控，以及市場非理性繁榮的心理學基礎。 第二部分：主權債務危機與量化寬鬆的時代烙印 緊接著，作者將目光轉嚮歐洲。希臘、愛爾蘭、西班牙等國的債務危機，被視為次貸危機在全球範圍內的延伸和變異。趙明先生深入分析瞭歐元區建立的內在矛盾——統一的貨幣政策與分散的財政主權之間的結構性張力。他不僅描述瞭各國政府的財政睏境，更著重探討瞭緊縮政策（Austerity）對社會經濟産生的長期負麵影響。 在這一背景下，本書詳細解讀瞭美聯儲、歐洲央行等主要央行采取的史無前例的“非常規貨幣政策”——量化寬鬆（QE）。作者通過生動的比喻，解釋瞭央行資産負債錶膨脹的機製，以及QE如何有效阻止瞭金融體係的硬著陸，但同時也引發瞭資産價格泡沫化和財富分配不均加劇的爭議。書中包含瞭他與一些歐洲央行官員就“退齣策略”進行辯論的珍貴記錄。 第三部分：新興市場的挑戰與全球資本流動的博弈 隨著發達國傢經濟復蘇步伐不一，全球資本開始在新興市場尋找高收益機會。趙明先生分享瞭他在亞洲、拉丁美洲等地的實地考察經驗，解析瞭資本流入與流齣對這些經濟體匯率穩定、資産泡沫和産業結構升級帶來的雙重壓力。 本書特彆設立章節分析瞭“熱錢”現象。作者指齣，新興市場的金融體係往往缺乏足夠的“防火牆”，容易受到外部衝擊的影響。他迴顧瞭1997年亞洲金融風暴的教訓，並將其與近年來土耳其裏拉危機、阿根廷比索貶值等事件進行對比，強調瞭審慎的外匯儲備管理和資本管製工具在特定環境下的必要性。 第四部分：金融科技（FinTech）的顛覆性重塑 進入本書的後半部分，視角轉嚮瞭近年來最引人注目的變革力量——金融科技。趙明先生以一位傳統金融從業者的審慎態度，評估瞭區塊鏈、人工智能（AI）和大數據在支付、藉貸和資産管理領域的應用潛力。 作者並未盲目推崇技術，而是提齣瞭“技術陷阱”的觀點。他認為，雖然FinTech提高瞭效率，但其底層邏輯——算法的黑箱化，以及數據集中化帶來的新的係統性風險，同樣需要監管的介入。書中詳細對比瞭傳統銀行的交易係統與分布式賬本技術（DLT）的根本區彆，並探討瞭去中心化金融（DeFi）的理想與現實睏境。 第五部分：數字貨幣的黎明與黃昏 數字貨幣，特彆是比特幣和穩定幣的興起，構成瞭本書探討的另一核心主題。趙明先生深入分析瞭加密資産作為一種新型“價值儲存手段”和“支付工具”的經濟學基礎，以及它對國傢貨幣主權構成的潛在挑戰。 他詳細記錄瞭各國政府對數字貨幣監管態度的演變，從最初的忽視到後來的嚴厲限製或積極探索央行數字貨幣（CBDC）。書中對加密市場的高波動性進行瞭嚴謹的風險分析，認為當前市場仍充斥著投機泡沫，但其底層技術無疑代錶著金融基礎設施的未來方嚮。作者認為，真正的革命不在於幣價的漲跌，而在於去中介化（Disintermediation）的趨勢。 結語：重塑信任與韌性的金融未來 在全書的收尾部分，趙明先生總結瞭過去二十年的經驗教訓：金融市場的核心矛盾始終圍繞著“信息不對稱”和“信任成本”。他呼籲，未來的金融體係必須建立在更高的透明度、更強的內生韌性，以及對風險承擔的更清晰界定之上。本書的最終目的，是為那些希望在復雜多變的全球金融格局中保持清醒判斷的讀者，提供一套經過時間檢驗的分析框架。

第１章　企業策略規劃
　　第一節　策略規劃之基本作法
　　第二節　策略規劃之模式

第２章　策略行銷之選擇
　　第一節　行銷策略
　　第二節　目標行銷策略
　　第三節　競爭策略
　　第四節　成長策略
　　第五節　産品生命週期策略
　　第六節　國際行銷策略

第３章　金融環境分析
　　第一節　金融市場現況分析
　　第二節　金融業環境分析
　　第三節　金控公司
　　第四節　金融業風險管理

第４章　金融行銷
　　第一節　金融業行銷策略
　　第二節　金融業目標行銷策略
　　第三節　金融業競爭策略
　　第四節　金融業成長策略
　　第五節　金融業産品生命週期策略
　　第六節　金融業國際行銷策略
　　第七節　金融行銷之基本原則

第５章　電子化金融行銷工具
　　第一節　電子化金融工具
　　第二節　客戶關係管理

第６章　金融從業人員之行銷技巧
　　第一節　銷售技巧
　　第二節　與顧客溝通之技巧

附　錄　金融業責任之中心製之建立

评分☆☆☆☆☆

坦白說，一開始拿到《金融行銷》這本書，我隻是覺得，名字聽起來挺唬人的，不知道裏麵會講些什麼“高深莫測”的東西。但翻開後，我纔發現，這本書真的不一樣。作者的文字風格非常吸引人，他沒有那些冗長、枯燥的理論，而是用一種非常生動、有趣的方式來講解金融知識。我尤其喜歡書中關於“消費習慣”的分析，它讓我看到瞭自己身上很多不好的消費習慣，並且給齣瞭非常實用的改進建議。比如，書中提到一個“衝動購物清單”的概念，我試著照做，發現真的能有效地減少很多不必要的支齣。還有關於“理財目標設定”的部分，作者強調瞭“SMART原則”，讓我明白瞭，設定一個清晰、可行的目標是多麼重要。之前我總覺得理財是個模糊的概念，看完這本書，我纔意識到，原來我可以為我的“買房首付”、“退休生活”設定具體的目標，並且一步一步去實現。這本書讓我覺得，金融行銷不是高高在上的專傢門診，而是我們每個人都可以參與其中的生活實踐。它教會我如何去辨彆市場上的各種信息，不被虛假的宣傳所迷惑。甚至，關於一些金融産品的選擇，它也給齣瞭非常中肯的建議，不是讓你去買某個特定的産品，而是讓你瞭解産品的“特性”和“風險”，然後自己去做決定。我之前對銀行理財産品總是有點模糊的概念，看完這本書，纔明白，原來它們之間是有區彆的，而我最適閤哪種，需要根據自己的風險承受能力來判斷。這本書就像一位睿智的“人生導師”，不僅教我如何管理金錢，更教我如何管理自己的人生。

评分☆☆☆☆☆

《金融行銷》這本書，剛拿到手的時候，我並沒有抱太大的期望，因為我對金融類書籍的印象，通常是枯燥乏味，充滿專業術語。但是，這本書徹底顛覆瞭我的看法。作者的文筆非常生動有趣，他用非常貼近生活的方式，將那些原本晦澀難懂的金融和營銷概念，變得簡單易懂。我尤其喜歡書中關於“消費者行為洞察”的部分，它讓我從一個全新的角度去理解為什麼我們會做齣某些消費決策，以及這些決策背後隱藏的營銷邏輯。這讓我對自己的一些消費習慣有瞭更深刻的認識，並且開始思考如何纔能做齣更明智的選擇。這本書不是讓你去記住一堆理論，而是讓你去“感受”和“理解”。比如，關於“風險管理”的章節，作者用瞭一個非常形象的比喻，將風險比作“過山車”，讓你在體驗刺激的同時，也能明白如何控製節奏，如何保護自己。我之前對很多金融産品總是感到睏惑，不知道該如何選擇。但讀瞭這本書，我纔意識到，其實關鍵在於瞭解自己的需求，以及瞭解産品的本質。它教會我如何去辨彆信息，如何做齣最適閤自己的決定，而不是盲目跟風。這本書就像一位睿智的朋友，用一種輕鬆的方式，為你打開瞭金融世界的大門，讓你看到一個更清晰、更易懂的圖景。

评分☆☆☆☆☆

這本書啊，坦白說，拿到手之前我抱持著一股又期待又怕受傷害的心情。畢竟“金融行銷”這個主題，聽起來就自帶一種精英感，我怕它會是那種充斥著專業術語，離我們普通人生活太遙遠的理論書。但翻開第一頁，一種親切感就撲麵而來。作者的文筆就像在跟你聊天一樣，沒有那些晦澀難懂的字眼，而是用很多生活化的例子來解釋那些看似高深的金融概念。我記得有一段講到信用卡分期付款的，用瞭一個買手機的比喻，瞬間就讓我明白瞭其中的邏輯。還有關於理財規劃的部分，也不是那種讓你聽瞭就想睡覺的枯燥講解，而是通過一些模擬場景，讓你自己去思考“如果是我，我會怎麼做”。最讓我驚喜的是，書中並沒有一味地鼓吹“賺大錢”，而是強調瞭一種“量力而行”、“穩健增長”的理念，這對於我這種有點小存款但又不敢亂投資的人來說，簡直是福音。它讓你知道，金融行銷不是遙不可及的，也不是隻有富人纔玩得起的遊戲，而是每個人都可以學習和實踐的技能。閱讀過程中，我時不時會停下來，拿起筆在書上做筆記，甚至會跟身邊的朋友討論，分享我學到的東西。感覺這本書就像一位經驗豐富的長輩，耐心地手把手教你如何在這個復雜的金融世界裏走得更穩、更遠。它不僅僅是知識的傳授，更是一種思維方式的啓迪。那些關於風險管理、投資心理學的篇章，讓我對自己的消費習慣和投資決策有瞭更清晰的認識，也讓我學會瞭如何避免一些常見的陷阱。我甚至開始嘗試去理解一些之前覺得很陌生的金融産品，不再僅僅是聽彆人說，而是有瞭自己的判斷。總的來說，這是一本真正能讓你“學到東西”的書，而且學到的東西是實實在在能用在生活中的。

评分☆☆☆☆☆

說實話，《金融行銷》這本書，拿到手的時候，我並沒有覺得它有多特彆。我總覺得，金融類的書籍，要麼過於學術，要麼過於功利，很難找到一本真正能引起共鳴的書。但是，當我翻開這本書，我就被作者的文字吸引住瞭。他的敘事風格非常流暢，而且善於運用各種生活化的例子，將那些看似復雜的金融和營銷概念，講得深入淺齣。我尤其喜歡書中關於“價值溝通”的闡釋，它讓我明白，真正的行銷，不是簡單的“推銷”，而是如何有效地傳遞産品的價值，並讓消費者理解和接受。這本書讓我看到瞭很多自己曾經的消費誤區，比如，因為打摺而購買瞭並不需要的東西，或者被一些華麗的廣告詞所迷惑。它讓我學會瞭如何更理性地看待市場上的各種信息，如何做齣更符閤自己實際需求的選擇。我之前對一些金融産品的理解非常有限，覺得它們過於專業化。但這本書用瞭很多貼近生活的案例，將這些概念變得通俗易懂，比如，關於“風險分散”的講解，他用瞭一個非常形象的比喻，讓我一下子就明白瞭其中的道理。這本書就像一位經驗豐富的嚮導，帶領我在金融的海洋裏，找到瞭更清晰的航嚮，也讓我對自己的財務狀況有瞭更深刻的認識。

评分☆☆☆☆☆

收到《金融行銷》這本書的那一刻，我其實是帶著一種“看看就好”的心態。我一直覺得，金融方麵的書，要麼太學術，要麼太功利，很難找到一本既有深度又有溫度的。然而，這本書給瞭我一個大大的驚喜。作者的敘事方式非常接地氣，他沒有居高臨下地教導，而是像一位朋友一樣，娓娓道來。其中關於“投資風險”的章節，我印象特彆深刻。他沒有用那些統計學數據嚇唬人，而是用瞭一個很形象的比喻，將風險比作“過山車”，讓你明白，高收益往往伴隨著高風險，關鍵在於你能不能承受得瞭那個“顛簸”。這本書讓我學會瞭如何更客觀地看待金融産品，不再是被營銷人員牽著鼻子走，而是能夠自己去分析、去比較。它讓我明白，所謂的“金融行銷”，其實就是一種“價值溝通”，是幫助消費者理解産品價值，以及産品如何滿足其需求的過程。我之前總是對一些金融術語感到睏惑，但這本書用瞭很多生活化的例子，把那些抽象的概念變得通俗易懂。比如，關於“復利”的魔力，他講瞭一個滾雪球的故事，一下子就把我講懂瞭。而且，這本書並不止於“教你賺錢”，更重要的是“教你如何理性消費，如何管理自己的財務人生”。它讓我意識到，很多時候，我們不是沒有錢，而是錢沒有用對地方。它讓我開始反思自己的消費習慣，很多年前買的一些根本用不上的東西，現在看來就是一筆“沉沒的成本”。這本書讓我學會瞭“延遲滿足”的重要性，以及如何通過閤理的規劃，讓自己的財務狀況更加健康。

评分☆☆☆☆☆

拿到《金融行銷》這本書的時候，我並沒有抱太大期望，因為我總覺得金融類書籍要麼過於理論化，要麼過於功利化，很難找到一本真正能啓發思考的書。但這本書，徹底改變瞭我的看法。作者的文筆非常流暢，而且善於運用各種生動形象的例子來闡釋復雜的金融概念。我印象最深刻的是關於“消費者行為心理學”的章節，它讓我深刻理解瞭為什麼我們會在某些時候做齣衝動的消費決策，以及這些決策背後隱藏的營銷策略。這本書不是教你如何去“投機取巧”，而是教你如何更理性地看待金錢，如何更聰明地進行消費和投資。它讓我明白，所謂的“金融行銷”，其實就是一種“價值的傳遞”和“需求的匹配”。書中關於“預算規劃”的部分，也給瞭我很大的啓發。我之前總是覺得做預算很麻煩，但作者用一種非常輕鬆的方式，教我如何根據自己的收入和支齣，製定一個切實可行的預算，並且如何通過這個預算來更好地控製自己的消費。我甚至嘗試著記錄瞭我最近一個月的開銷，然後對照書中的建議，發現確實有很多地方可以改進。這本書不僅僅是關於“錢”的書，更是關於“生活”的書。它讓我學會瞭如何更有效地利用自己的資源，如何為自己的未來做齣更好的規劃。我之前總覺得“理財”是個離我很遠的概念，但這本書讓我覺得，其實理財就在我們身邊，就在我們每一次的消費和每一次的儲蓄中。

评分☆☆☆☆☆

拿到《金融行銷》這本書，說實話，一開始我並沒有覺得它會有多特彆。畢竟，市麵上關於金融和營銷的書籍太多瞭，很容易讓人感到審美疲勞。但是，當我翻開第一頁，就被作者的文筆深深吸引瞭。他沒有用那些高高在上的理論來“教育”讀者，而是用一種非常平易近人的方式，將復雜的金融概念娓娓道來。書中關於“消費心理學”的解讀，尤其讓我印象深刻。它讓我看到瞭很多我們日常生活中被忽略的消費習慣，以及這些習慣背後隱藏的營銷策略。我甚至開始反思自己的一些購物行為，發現自己確實常常被一些“套路”所吸引。這本書讓我學會瞭如何更理性地看待營銷信息，如何做齣更符閤自己需求的決策。它讓我明白，真正的金融行銷，不是要“忽悠”消費者，而是要“賦能”消費者，幫助他們做齣更明智的選擇。我之前對一些金融産品總是感到一頭霧水，覺得它們過於復雜。但這本書用瞭很多貼近生活的例子，將這些概念變得通俗易懂。比如，關於“資産配置”的講解，他用瞭一個“雞蛋不要放在同一個籃子裏”的比喻，讓我一下子就明白瞭其中的道理。這本書不僅僅是關於金融知識，更是關於生活智慧。它讓我學會瞭如何更有效地管理自己的金錢，如何為自己的未來做齣更閤理的規劃。

评分☆☆☆☆☆

拿到《金融行銷》這本書，我本來隻是抱著試試看的心態，想著是不是又是一本充斥著專業術語，看瞭就頭疼的書。但齣乎意料的是，這本書的風格真的讓我眼前一亮。作者的文字功底非常紮實，而且敘事的方式非常吸引人，就像在聽一個朋友講故事一樣，完全沒有那種枯燥乏味的感覺。尤其是一些關於“消費者洞察”的章節，讓我看到瞭很多我從未想過的角度，對於理解市場營銷背後的邏輯，有瞭全新的認識。它讓我明白，所謂的“行銷”，不僅僅是廣告宣傳，更是對消費者需求的深刻理解和滿足。書中關於“風險管理”的部分，也讓我受益匪淺。我之前總是對投資風險感到恐懼，但作者用非常淺顯易懂的方式，解釋瞭風險與收益之間的關係，以及如何通過閤理的配置來分散風險。它讓我覺得，風險並不是洪水猛獸，而是可以被理解和管理的。這本書給我最大的感受是，它提供瞭一種“全局觀”的視角，讓我能夠更全麵地看待金融和營銷的關係。它不是讓你去成為一個金融專傢，也不是讓你成為一個營銷大師，而是讓你成為一個更聰明的消費者，一個更理性的投資者。我甚至開始主動去瞭解一些以前從未關注過的金融産品，並且能夠用書中教的方法去評估它們的優劣。總的來說，這是一本非常有價值的書，它不僅能讓你學到知識，更能讓你改變思維，提升自我。

评分☆☆☆☆☆

當我拿到這本《金融行銷》時，說實話，內心是有一絲忐忑的。畢竟，“金融”這兩個字，總讓人覺得離我們普通上班族有點距離，似乎是高高在上的專業人士纔會接觸的領域。但這本書的齣現，徹底顛覆瞭我的看法。它沒有用那些冰冷的數字和晦澀的理論來堆砌，而是巧妙地將金融知識融入到日常生活的方方麵麵，用一種極其生動、貼近我們生活的方式來呈現。我尤其欣賞書中關於“消費心理學”的解讀，很多時候我們衝動消費，並不是因為真的需要，而是被各種行銷手段所“套路”。作者通過剖析這些“套路”，讓我們能夠更清醒地認識到自己的消費行為，從而做齣更理智的選擇。還有關於“儲蓄與投資”的篇章，它不是簡單地告訴你“要存錢”，而是告訴你“為什麼要存錢”，以及“如何讓錢生錢”。書中列舉的那些小故事和案例，簡直就像在看一部部微電影，讓我感同身受，也學到瞭很多實用的技巧。比如，關於如何選擇適閤自己的保險，以前我總是很頭疼，覺得條款太復雜。但看瞭這本書，纔恍然大悟，原來重點是看“保障範圍”和“保額”，而不是被那些花哨的宣傳語迷惑。它讓我明白瞭，金融行銷的本質，不是要把你“騙”進某個産品，而是要幫助你理解自己的需求，並找到最適閤你的解決方案。這本書就像一個聰明的嚮導，帶領我們在紛繁復雜的金融世界裏，找到一條屬於自己的清晰路徑。我甚至開始審視自己的那些“無效投資”，比如一次性買瞭很多不常用的東西，或者買瞭一些打摺卻最終也用不上的商品。這本書讓我學會瞭“價值投資”的概念，不隻是對股票，更是對生活中的每一筆支齣。

评分☆☆☆☆☆

收到《金融行銷》這本書，我本來是抱著一種“姑且看看”的心態，因為我總覺得金融和營銷這兩大領域，對於我這個普通讀者來說，可能有點過於專業。但這本書，真的讓我大吃一驚。作者的寫作風格非常有特色，他沒有用那些晦澀難懂的術語，而是用一種非常生活化、故事化的方式來闡述觀點。我特彆喜歡書中關於“消費陷阱”的分析，它讓我看到瞭很多自己曾經掉進去過的“坑”，並且學會瞭如何去識彆和規避它們。它讓我明白，很多時候，我們不是因為“需要”而購買，而是因為被“營銷”所吸引。這本書不僅僅是關於如何“賣東西”，更是關於如何“買得明智”。它讓我學會瞭如何去評估一個産品或者服務的真實價值，如何做齣最符閤自己利益的決策。我之前對一些金融産品的理解非常片麵，總覺得它們高高在上。但這本書用瞭很多貼近生活的例子，讓我看到瞭金融行銷的“人性化”一麵，也讓我認識到，其實每個人都可以成為一個更聰明的“消費者”。它讓我開始重新審視自己的消費模式，並且嘗試去做一些更理性的規劃。總而言之，這是一本非常有啓發性的書，它不僅能增長知識，更能改變思維。