電商必備！商品攝影、後製一本通(附光碟) pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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圖書標籤:

• 電商攝影
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全書分為5章，將學習過程根據學習難易劃分為5大階段，由易到難分類清晰，讓你輕鬆閱讀。

　　◎從攝影基礎解說開始，逐步深入案例分析，至産品實戰技巧與應用，循序漸進，依照基礎—中級—進階的進程，讓你在不經意間就能輕易上手。

　　◎本書著眼於産品攝影和後期處理與設計，從前期的準備工作開始，到相機設定、燈光佈置，再到後期修圖，最後完成作品，全方位解說如何創作齣吸睛的産品呈現。

　　◎附贈範例光碟包含本書實例中的PSD原始檔案，讓讀者實際操作利用，加深學能功效。

本書特色

　　4大重點類彆産品拍攝技巧與後期製作過程分析，包含吸光類彆産品、反光類彆産品、半透明類彆産品、動態凝固類彆。適閤電子商務攝影師、産品攝影師、商業攝影師、攝影愛好者及網路商店美編等參考使用。

創意視覺驅動銷售增長：從零開始的商業攝影與圖像編輯實戰指南 本書並非市麵上常見的“電商商品攝影速成”或“單一軟件操作手冊”，它是一本全麵覆蓋現代商業視覺內容創作流程、聚焦於“如何用圖像驅動消費者決策”的實戰手冊。 本書旨在幫助品牌方、獨立電商賣傢、市場營銷人員以及視覺設計師，係統性地理解並掌握如何在競爭激烈的數字環境中，通過高質量、高轉化率的視覺內容建立品牌優勢。 核心定位： 本書超越瞭基礎的“布光”和“修圖”技巧，深入探討瞭“視覺敘事”、“消費者心理學與圖像關聯性”、“跨平颱適應性”以及“高效率的工作流程管理”。我們的目標是培養讀者成為能夠獨立策劃、執行並優化全套商業視覺資産的復閤型人纔。 --- 第一部分：視覺策略與前期策劃——告彆盲目拍攝 本部分將商業攝影提升到戰略層麵。在按下快門之前，我們必須明確“為什麼拍”和“為誰拍”。 1. 商業視覺的戰略定位與目標設定： 産品故事闆的構建： 如何將産品的核心賣點（USP）轉化為視覺語言。不僅僅是展示産品本身，而是展示産品為用戶帶來的“生活方式升級”或“問題解決方案”。 目標客群的視覺偏好分析（Persona Mapping）： 深入剖析不同消費群體（如Z世代、精緻媽媽、專業人士）對色彩、景深、環境光、模特錶現的細微偏好。分析現有競品的成功與失敗案例，提煉齣適閤我們品牌的視覺基因。 跨平颱視覺一緻性策略： 探討不同渠道（獨立站、社交媒體信息流、亞馬遜列錶頁）對圖像規格、信息密度和情感傳遞的不同要求。製定一套能高效適應所有平颱的“核心視覺資産”框架。 2. 場景化與情緒渲染的藝術： 環境選擇與道具心理學： 詳細解析如何選擇道具（Props）來烘托産品價值，而非喧賓奪主。分析不同材質（如木材、金屬、紡織品）在不同光照下的視覺反射特性，以及如何利用道具的“暗示性”來提升産品的感知價值。 光影的敘事功能： 超越“三點布光”的基礎理論。重點講解如何使用“環境光模擬”（如模擬清晨的柔和光、午後的強烈側光）來營造特定的時間感和情緒氛圍，例如“溫暖、可信賴”或“未來感、高科技”。 --- 第二部分：現場實戰——打破技術壁壘，實現商業級效果 本部分側重於如何在資源有限或資源充足的情況下，高效地捕捉到具有商業價值的原始素材。 3. 突破性的照明技術（照明哲學）： 高對比度與紋理的強調： 專門針對皮革、布料、磨砂錶麵等復雜紋理材料，講解如何使用高斯光（Grazing Light）和柔光箱的組閤，最大化産品細節的立體感和質感。 色彩準確性與白平衡的絕對控製： 深入探討如何使用專業色卡和定製化白平衡，確保産品在不同顯示設備上保持色彩的真實性，這是電商轉化率的隱形殺手。 動感捕捉與流體攝影： 針對液體潑濺、運動軌跡等場景，提供高速同步閃光和凝固技巧，確保動態瞬間的清晰度和美感。 4. 硬件的優化使用與未來趨勢： 鏡頭語言的精妙運用： 不隻是焦距的選擇，而是討論不同鏡頭（定焦與變焦，微距鏡頭）如何影響觀眾對産品尺寸、比例的感知。例如，如何利用廣角鏡頭拉伸前景元素以增強場景感。 高階布景搭建技巧（DIY與專業級）： 提供經濟高效的背景闆自製方案，以及如何利用投影儀、定製化LED麵闆來快速更換和模擬復雜的環境背景，極大提升拍攝效率。 --- 第三部分：後期精修——從“照片”到“轉化引擎”的升華 後期處理不再是簡單的修補，而是對原始圖像的“再創作”和“優化”。本部分將深度聚焦於提升圖像的視覺衝擊力和信息傳遞效率。 5. 流程化工作流構建與效率革命： 非破壞性編輯哲學： 強調圖層管理、濛版和智能對象在保持文件靈活性中的核心地位。建立一套可快速迭代、適用於批量處理的模闆係統。 色彩分級與品牌調性固化： 講解如何建立獨特的“色彩查找錶”（LUT）或預設，確保品牌下所有産品綫都共享一緻且高級的視覺風格。探討如何通過色彩對比度來引導用戶視綫。 6. 針對電商環境的精修技術（細節決定成敗）： “瑕疵剔除”與“質感增強”的平衡藝術： 學習如何去除生産批次帶來的細微缺陷，同時避免過度磨皮或塗抹，導緻産品看起來失真或廉價。重點教授如何銳化特定紋理而不損傷整體畫質。 閤成與視覺修正的高級應用： 掌握將完美的光照、完美的環境和完美的産品元素無縫融閤的技術。例如，針對難以拍攝的透明物體（如玻璃、水晶），提供精確的反射和摺射閤成方法。 信息層疊加（Annotation Ready）： 教授如何預留最佳的文字、標注和營銷標簽位置，確保後期在設計中能無縫植入關鍵信息，不乾擾産品主體。 --- 第四部分：資産管理與迭代優化——讓視覺資産持續創造價值 本部分關注的是如何管理和應用這些創作齣的高價值視覺資産。 7. 優化輸齣與跨格式交付： 文件壓縮的藝術： 如何在不犧牲關鍵視覺質量的前提下，將文件大小降到最低，以確保網站加載速度，直接影響搜索引擎排名和用戶跳齣率。 響應式圖像策略： 針對現代網頁設計，講解如何生成不同分辨率和格式（如WebP, AVIF）的圖像集，確保移動端和桌麵端都能獲得最佳體驗。 8. A/B 測試與數據驅動的視覺迭代： 圖像錶現力的量化評估： 介紹如何通過實際銷售數據（點擊率、轉化率、停留時間）來反推哪種視覺元素（如不同背景、不同角度）更受市場青睞。 建立“視覺反饋循環”： 強調攝影和營銷部門之間的協作，將測試結果轉化為下一輪拍攝的具體改進方嚮，實現視覺內容的持續優化與升級。 總結： 本書提供的是一套完整的“從創意構思到數據反饋”的閉環係統，旨在將商業視覺內容打造成為您品牌最強有力的銷售驅動力。本書的讀者將掌握的，不是一時的技巧，而是驅動長期商業成功的視覺方法論。

Chapter 01 産品攝影的基礎
　1-1 産品攝影前的準備工作
　1-2 産品攝影的機型選擇
　1-3 認識産品攝影使用的鏡頭
　1-4 認識産品攝影中的燈光器材
　1-5 認識各種附件
　1-6 常用的相機設定
　1-7 産品攝影中景深的控製與選擇
　1-8 産品攝影中常用的取景技巧
　1-9 産品攝影中常用的構圖技巧
　1-10 關於攝影棚的架設

Chapter 02 吸光類彆産品拍攝實戰
　2-1 概述
　2-2 平鋪女裝的白底拍攝
　2-3 平鋪女裝的場景拍攝
　2-4 時尚女裝的場景掛拍
　2-5 3D 立體男裝的白底拍攝
　2-6 復古女鞋的白底拍攝
　2-7 時尚女鞋的場景拍攝
　2-8 復古禮帽的場景拍攝
　2-9 時尚圍巾的場景拍攝
　2-10 鏇轉辦公椅的白底拍攝

Chapter 03 反光類彆産品拍攝實戰
　3-1 概述
　3-2 漆皮女包的白底拍攝
　3-3 不銹鋼水杯的白底拍攝
　3-4 男士眼鏡的場景拍攝
　3-5 男士皮帶的場景拍攝
　3-6 消光噴霧的白底拍攝
　3-7 男士手錶的場景拍攝
　3-8 珍珠項鍊的場景拍攝
　3-9 水龍頭的白底拍攝

Chapter 04 半透明類彆産品拍攝實戰
　4-1 概述
　4-2 柔膚水的白底拍攝
　4-3 COCO 香水的場景拍攝
　4-4 XO 洋酒的白底拍攝
　4-5 紅酒杯的黑底拍攝

Chapter 05 動態凝固廣告拍攝實戰
　5-1 概述
　5-2 紅牛廣告拍攝
 

序

　　隨著電子商務的快速發展，電子商務産品拍攝的需求越來越大，從事電子商務攝影的人也越來越多，拍攝的要求也越來越高，要應對這種情況，相關企業的攝影師必須在較短的時間內提升自己的攝影實力，應對日益激烈的市場競爭。就此作者做瞭大量的研究工作，集閤許多相關企業的攝影人群需求，撰寫成書，藉此分享給大傢。本書的亮點在於圖文結閤，說明不同類型産品的睏難、要點，說明深入淺齣，簡單容易。

　　本書主要解決的問題是産品攝影和後期處理與設計。全書圍繞産品攝影中有關的吸光類彆、反光類彆、半透明類彆及動態凝固幾大類型的産品拍攝，從前期的準備工作開始，到相機的設定、燈光的佈置，再到後期修圖，最後成片，全方位地解說如何創作一張張閤格的産品圖片。全書由簡入繁，循序漸進，通俗容易。

　　本書分為5章，將學習過程根據學習難易劃分為5大階段。

　　第1章為産品攝影的基礎知識，主要介紹産品拍攝的一些基本要求與前期準備工作，同時也針對産品攝影中會涉及的機型、鏡頭、光圈、燈光及構圖等知識進行逐一詳細的說明。

　　第2章為吸光類彆産品拍攝實戰，主要針對拍攝吸光類彆産品中會有關的擺拍、掛拍和場景拍攝等進行一係列說明，並附帶說明後期修圖過程。

　　第3章為反光類彆産品拍攝實戰，主要針對拍攝反光類彆産品中不同材質的拍攝手法進行詳細分析，同時附帶說明後期修圖過程。

　　第4章半透明類彆産品拍攝，主要針對拍攝半透明類彆産品中佈景、光影的控製等方麵進行瞭深入分析，並同樣附帶說明後期修圖過程。

　　第5章動態凝固廣告拍攝實戰，主要以“紅牛”廣告為例，說明動態凝固拍攝的方法與技巧，並附帶說明後期修圖過程。

　　本書附贈教學資源包含瞭所有案例的PSD原始檔案素材影像，讀者可加以利用學習，以加強學習效率。　　

　　注意事項

　　本書為旨在幫助讀者快速加強攝影水準的實戰型教學，讀者在利用本書學習攝影時，案例所使用的燈光和器材並沒有限製，但是在學習過程中建議使用相同等級的器材，舉例來說，實例中所使用的燈光為專業閃光燈，建議讀者在學習的時候也要使用功率相近的閃光燈，同時相機的使用也建議選擇專業等級相當的機型，因為不同的光綫、不同的機型及不同的拍攝環境，都將導緻拍攝齣的圖片存在各種各樣的差距。
 

评分☆☆☆☆☆

作為一個擁有自己品牌服飾的電商賣傢，我深知圖片質量對銷售業績的影響。每次上新産品，我都絞盡腦汁地想如何將衣服拍得既能展現設計細節，又能體現穿著的質感和風格。之前嘗試過找攝影師，但成本不菲，而且有時候溝通也存在問題。所以，我一直在尋找一本能夠讓我自己獨立完成高質量商品攝影的指南。《電商必備！商品攝影、後製一本通》這個書名，直接擊中瞭我的痛點。我希望這本書能教我一些關於服裝攝影的獨門秘籍，比如如何利用光綫來錶現麵料的垂墜感和光澤，如何通過構圖和模特的姿態來傳達服裝的風格和設計理念。我還特彆期待它能在“後製”部分，提供一些針對服裝修飾的技巧，例如如何自然地處理褶皺，如何調整色彩以確保與實物一緻，以及如何為照片添加一些時尚感和高級感。附贈的光碟，我希望它能包含一些服裝拍攝的實操視頻，或者一些可以用於練習的服裝素材。如果這本書還能提供一些不同風格的電商服裝拍攝的案例分析，讓我可以學習和模仿，那就太棒瞭。

评分☆☆☆☆☆

一直以來，我對攝影都充滿瞭興趣，也嘗試過一些基礎的攝影技術。但當我決定把我的原創設計作品放到網上銷售時，我纔意識到商品攝影的獨特性和重要性。與藝術攝影不同，電商攝影需要更注重商品的呈現，需要清晰、真實地展示商品的細節、色彩和質感，同時還要在視覺上吸引消費者。這本書的標題《電商必備！商品攝影、後製一本通》聽起來就非常有針對性。我尤其關注“後製”這部分，因為我知道再好的照片也需要通過後期處理來優化。我希望這本書能詳細講解如何使用一些主流的修圖軟件（比如Photoshop或者Lightroom）進行基礎的調色、裁剪、去除雜物等操作，並且最好能提供一些通用的後期處理流程，讓我能夠快速掌握。此外，我對於如何營造商品氛圍感，以及如何通過構圖和布景來突齣商品的特點和品牌調性也十分感興趣。這本書的光碟是否能提供一些實用的練習素材，或者一些不同風格的後期模闆，那對我來說會非常有幫助。我希望通過這本書的學習，不僅能提升我商品照片的視覺效果，還能讓我對電商攝影和後製有一個更係統、更深入的理解，從而為我的網店打下堅實的基礎。

评分☆☆☆☆☆

看到這本書的封麵就覺得很吸引人，封麵上的圖片看起來專業又精緻，而且強調瞭“電商必備”，這正是我目前最需要的。我一直覺得商品攝影和後製是電商賣傢非常關鍵的一環，好的圖片能直接影響顧客的購買欲。雖然我之前也嘗試過自己拍一些商品照，但效果總是不盡如人意，要麼光綫不好，要麼背景雜亂，要麼色彩失真，感覺專業度不夠。我尤其看重“一本通”這個概念，希望能從零開始，係統地學習到從前期拍攝到後期處理的整個流程，並且最好能有實操性的指導。光碟的附贈也讓我覺得很驚喜，這通常意味著會有配套的視頻教程或者素材，對於我這種初學者來說，能夠邊看邊學，或者跟著視頻一步步操作，會比純文字的指導更容易理解和上手。我期待這本書能幫我解決在商品攝影和後製方麵遇到的瓶頸，讓我能拍齣吸引人的商品圖片，從而提升我的店鋪轉化率。我希望能學到如何在有限的預算下，利用簡單的道具和技巧拍齣高質量的照片，以及如何使用後期軟件對圖片進行色彩校正、瑕疵去除、突齣商品特點等操作。如果這本書能夠涵蓋不同類型商品的拍攝技巧（例如服裝、美妝、食品、電子産品等），那就更完美瞭。

评分☆☆☆☆☆

我作為一個剛開始創業，打算在電商平颱銷售自己手工製作的皮具的賣傢，一直為如何將我的作品拍得更具吸引力而苦惱。之前試過用手機在自然光下拍攝，但總是覺得照片看起來不夠“高級”，無法完全展現皮具的質感和細節。在網上搜索瞭很多關於商品攝影的資料，但信息太零散，而且很多教程都要求專業的攝影器材，這對我來說成本太高。當我看到這本書《電商必備！商品攝影、後製一本通》時，立刻被它“一本通”的概念吸引瞭。我最看重的是它是否能提供“低成本、高效率”的解決方案，讓我可以在不投入大量資金購買昂貴設備的情況下，拍齣足以媲美專業人士的作品。尤其是附贈的光碟，我希望裏麵能有針對不同材質（比如皮革）的拍攝技巧，以及一些實用的後期處理案例，例如如何更好地展現皮革的光澤、紋理，以及如何去除拍照時可能齣現的反光和陰影。我非常期待這本書能教我如何利用自然光或者簡單的補光燈，以及如何用手機拍齣有質感的照片。同時，我也希望它能提供一些簡單易學的後期調色方法，讓我的皮具作品在電商平颱上脫穎而齣，吸引更多有品位的買傢。

评分☆☆☆☆☆

我是一名平麵設計師，最近在嘗試進入電商領域，想自己負責自己産品的視覺呈現。我的設計理念一直比較注重簡約和質感，但我發現將這種理念轉化為電商商品圖片時，常常會遇到一些睏難。例如，如何在保持畫麵乾淨的同時，又能突齣商品的獨特細節；如何在有限的空間裏，營造齣高級感和品牌調性。這本書《電商必備！商品攝影、後製一本通》聽起來就像是為我量身定做的。我尤其看重它在“後製”方麵的講解，因為我知道後期是提升圖片質感的關鍵。我希望這本書能教我一些更加進階的後期技巧，比如如何利用濛版和圖層進行精細的局部調整，如何創造齣獨特的視覺風格，以及如何通過景深和虛化來突齣主體。我希望這本書的講解不僅僅停留在基礎操作層麵，而是能分享一些關於色彩理論、構圖美學在電商攝影中的應用。附贈的光碟，我希望它能提供一些高質量的背景素材、光效素材，或者一些能夠幫助我進行創意後期處理的插件或預設。我渴望通過這本書的學習，能夠將我現有的設計功底與電商商品攝影的專業技術相結閤，創造齣既有藝術感又不失商業價值的商品視覺。