財務會計(第三版)

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圖書描述

近年來,中國會計改革和會計實踐均發生瞭顯著的變化,尤其是2014年頒布瞭《企業會計準則第39 號——公允價值計量》等3項具體準則,同時修改瞭《企業會計準則第2號——長期股權投資》《企業會計準則第9號——職工薪酬》《企業會計準則第30號——財務報告列報》等5個具體準則。為瞭更好地適應會計教學的需要,更好地反應中國會計改革的新成果,因此對教材內容進行瞭修訂。
市場營銷學原理與應用(第十五版) 作者: 菲利普·科特勒,加裏·阿姆斯特朗 齣版社: 培生教育集團 ISBN: 978-1292286638 --- 內容提要 《市場營銷學原理與應用(第十五版)》是一本全麵、深入且緊跟時代步伐的經典營銷學教材。本書旨在為全球商科學生和營銷專業人士提供理解和實踐現代市場營銷所必需的堅實理論基礎、前沿戰略思維以及豐富的實戰案例。在數字技術以前所未有的速度重塑商業格局的今天,本版教材以前瞻性的視角,係統闡述瞭如何構建以客戶價值和關係為核心的營銷體係,並探討瞭數據驅動決策、社交媒體整閤、可持續性營銷以及全球化挑戰等關鍵議題。 本書不僅是營銷學科的基石讀物,更是一本指導未來營銷領導者如何在新經濟環境中捕捉機遇、解決復雜問題的實用指南。 --- 章節結構與核心內容詳解 本書共分為六個主要部分,共十五章,確保瞭從宏觀環境分析到具體戰術執行的完整邏輯鏈條。 第一部分:理解市場營銷與客戶價值 本部分為全書的基石,重點在於確立現代營銷的核心理念——創造、傳遞並獲取客戶價值。 第一章:市場營銷的本質與流程 本章深入剖析瞭市場營銷的定義、曆史演變,並清晰界定瞭現代營銷的五大核心概念:需求、欲望、交換、市場和價值。重點討論瞭營銷管理的新範式——客戶關係管理(CRM)和客戶終身價值(CLV)的重要性。此外,本章還引入瞭“營銷流程圖”,展示瞭從理解市場到建立盈利關係的全過程。 第二章:戰略性地看待公司與營銷 本章聚焦於企業層麵的戰略規劃與營銷活動的協同。詳細介紹瞭波士頓谘詢集團(BCG)矩陣和安索夫(Ansoff)矩陣等經典戰略工具,用以指導資源分配和增長方嚮的確定。特彆強調瞭“戰略夥伴關係”在價值鏈中的作用,以及營銷部門如何與供應鏈、研發等部門緊密協作,共同實現組織目標。 第三章:分析市場環境 成功的營銷始於對環境的深刻洞察。本章係統梳理瞭影響營銷決策的宏觀環境要素(PESTEL分析:政治、經濟、社會文化、技術、環境、法律)和微觀環境要素(公司內部、供應商、分銷商、競爭者、公眾)。新增內容著重分析瞭“瞬息萬變的技術環境”對消費者行為的顛覆性影響,如AI和物聯網(IoT)的應用。 第四章:管理營銷信息與洞察 在數據爆炸的時代,如何有效收集、分析並轉化為可執行的洞察是關鍵。本章詳細闡述瞭市場營銷信息係統(MIS)的構建、定性與定量研究方法的選擇,以及抽樣設計。尤其深化瞭“大數據分析”在客戶細分、預測需求和評估營銷活動績效中的應用,強調瞭研究的倫理考量。 --- 第二部分:與客戶互動:理解、細分、定位和關係構建 本部分是營銷戰略製定的核心,探討如何精準定位目標客戶並建立持久的連接。 第五章:消費者與組織購買行為 本章細緻描繪瞭消費者的購買決策過程(需求激發、信息搜索、方案評估、購買決策、購後行為),並深入分析瞭影響購買決策的文化、社會、個人和心理因素。同時,本章也區分並分析瞭B2B(組織市場)的采購流程和關鍵參與者(如影響者、決策者)。 第六章:客戶關係管理:建立和維係客戶關係 本章將焦點從交易轉嚮關係。詳細介紹瞭客戶關係管理的戰略重要性,闡述瞭客戶滿意度、客戶忠誠度的測量方法。重點探討瞭如何通過個性化營銷、客戶服務體驗優化以及利用社交媒體平颱,有效地建立和維護高價值的客戶關係。 第七章:細分、目標市場選擇與定位 本章是市場戰略製定的核心步驟。詳細講解瞭細分市場的變量(地理、人口統計、心理特徵、行為模式)以及有效的細分標準。在目標市場選擇上,對比瞭無差異、差異化、集中化和微營銷策略。定位部分則著重於建立獨特的價值主張(Value Proposition),並利用定位圖和差異化策略來鞏固市場地位。 --- 第三部分:製定營銷組閤策略(4P/4C) 本部分是戰術執行的指南,詳細剖析瞭産品、定價、渠道和促銷的策略組閤。 第八章:産品、服務與品牌戰略 本章從産品層麵探討瞭産品/服務的三個層次(核心利益、實際産品、延伸産品)。內容涵蓋瞭新産品開發流程、産品組閤管理、産品生命周期(PLC)的應用,以及品牌資産的構建與管理。本版特彆增加瞭“服務營銷的特性與挑戰”(無形性、易逝性、異質性、共生性)和“體驗經濟”下的産品設計理念。 第九章:定價策略 定價是直接影響企業利潤的關鍵因素。本章係統介紹瞭三種主要的定價基礎(成本導嚮、價值導嚮、競爭導嚮),並深入分析瞭新産品定價(撇脂定價與滲透定價)、心理定價、摺扣定價以及分銷商的激勵定價。重點討論瞭在動態市場中如何運用動態定價策略。 第十章:分銷渠道管理 本章聚焦於如何將産品有效地送達目標客戶。詳細闡述瞭分銷渠道的結構(直銷與間接渠道)、渠道設計和管理的原則。討論瞭渠道衝突的解決、渠道效率的評估,以及全渠道(Omnichannel)零售模式在整閤綫上綫下體驗中的核心作用。 第十一章:整閤營銷傳播(IMC) 本章探討瞭如何在多元化的媒體環境中,一緻、清晰地嚮目標客戶傳遞信息。係統梳理瞭促銷組閤的五大工具:廣告、人員推銷、公共關係(PR)、直復營銷和數字/社交媒體營銷。強調瞭整閤營銷傳播(IMC)的重要性,確保所有接觸點的信息同步性。 --- 第四部分:人員推銷與數字營銷 本部分是應對現代營銷溝通挑戰的重點,涵蓋瞭銷售力量和數字平颱的應用。 第十二章:人員推銷與銷售管理 本章側重於構建高效的銷售團隊。內容包括銷售流程的七個步驟、銷售人員的招聘、培訓與激勵,以及銷售工作的評估和管理。強調瞭現代銷售人員需要具備顧問和閤作夥伴的角色,而非單純的推銷員。 第十三章:直復營銷與社交媒體營銷 本章專注於數字時代的直接溝通。詳細介紹瞭直效郵件、目錄營銷、電話營銷等傳統直復營銷手段。核心部分深入探討瞭社交媒體營銷的戰略應用,包括內容營銷、影響力營銷(Influencer Marketing)、社區建設,以及如何衡量社交媒體投資迴報率(SROI)。 --- 第五部分:麵嚮全球和社會的營銷 本部分將視野擴展到更廣闊的外部環境,討論全球化和企業社會責任。 第十四章:全球市場營銷 在全球化的背景下,本章指導企業如何決定是否進入國際市場、如何進入(齣口、閤資、直接投資),以及如何適應當地的市場環境(文化、經濟、政治法規)。討論瞭全球品牌化與本地適應(Glocalization)的平衡藝術。 第十五章:可持續營銷與營銷倫理 本章強調瞭企業對社會和環境的責任。探討瞭可持續營銷的理念,包括“綠色營銷”和“社會責任營銷”。同時,本章批判性地審視瞭營銷實踐中存在的倫理睏境,如誤導性廣告、隱私侵犯等問題,並提齣瞭構建負責任營銷體係的框架。 --- 本版特色 案例驅動學習: 嵌入瞭大量來自全球領先企業(如Netflix、Starbucks、Tesla、阿裏巴巴等)的最新案例研究,使理論與實踐緊密結閤。 數字化轉型聚焦: 全書貫穿瞭數據分析、AI驅動的個性化推薦、MarTech工具的應用等前沿內容。 客戶價值鏈視角: 始終堅持以客戶為中心,強調價值共創和長期客戶關係維護的戰略地位。 全球化視野: 提供瞭應對不同文化和監管環境的跨國營銷策略。 本書適閤作為大學本科生和研究生市場營銷、工商管理、傳播學等專業的標準教材,也適用於渴望更新知識結構的營銷從業人員。

著者信息

圖書目錄

第一章 財務會計基本理論……………………………………………………… (1)
第一節 財務會計概念框架及目標……………………………………………… (1)
第二節 會計基本假設與會計基礎……………………………………………… (4)
第三節 會計信息質量要求……………………………………………………… (6)
第四節 會計要素及其確認與計量……………………………………………… (10)

第二章 存貨………………………………………………………………………… (19)
第一節 存貨概述………………………………………………………………… (19)
第二節 存貨初始計量與發齣存貨計價………………………………………… (20)
第三節 原材料…………………………………………………………………… (24)
第四節 週轉材料………………………………………………………………… (30)
第五節 庫存商品………………………………………………………………… (32)
第六節 存貨的期末計量………………………………………………………… (34)

第三章 固定資産、無形資産和投資性房地産……………………………… (42)
第一節 固定資産………………………………………………………………… (42)
第二節 無形資産………………………………………………………………… (54)
第三節 投資性房地産…………………………………………………………… (61)

第四章 金融資産…………………………………………………………………… (74)
第一節 金融資産概述…………………………………………………………… (74)
第二節 貨幣資金及應收款項…………………………………………………… (74)
第三節 其他金融資産…………………………………………………………… (84)

第五章 長期股權投資…………………………………………………………… (95)
第一節 長期股權投資概述……………………………………………………… (95)
第二節 長期股權投資的初始計量……………………………………………… (97)
第三節 長期股權投資的後續計量…………………………………………… (102)
第四節 長期股權投資的處置………………………………………………… (108)

第六章 資産減值………………………………………………………………… (111)
第一節 資産減值概述………………………………………………………… (111)
第二節 資産可收迴金額的計量……………………………………………… (113)
第三節 資産減值損失的確認與計量………………………………………… (120)
第四節 商譽減值測試與處理………………………………………………… (121)

第七章 負債……………………………………………………………………… (125)
第一節 負債概述 …………………………………………………………… (125)
第二節 流動負債……………………………………………………………… (126)
第三節 非流動負債…………………………………………………………… (144)

第八章 所有者權益……………………………………………………………… (151)
第一節 所有者權益概述……………………………………………………… (151)
第二節 實收資本……………………………………………………………… (152)
第三節 資本公積和其他綜閤收益…………………………………………… (156)
第四節 留存收益……………………………………………………………… (159)

第九章 收入、費用和利潤…………………………………………………… (164)
第一節 收入…………………………………………………………………… (164)
第二節 費用…………………………………………………………………… (185)
第三節 利潤…………………………………………………………………… (187)

第十章 財務報錶………………………………………………………………… (193)
第一節 財務報錶概述………………………………………………………… (193)
第二節 資産負債錶…………………………………………………………… (195)
第三節 利潤錶………………………………………………………………… (211)
第四節 現金流量錶…………………………………………………………… (214)
第五節 所有者權益變動錶…………………………………………………… (223)
第六節 報錶附註……………………………………………………………… (225)
 

圖書序言



  本書為 (網路) 精品資源課程配套教材。 近年來, 中國會計改革和會計實踐均發生瞭顯著的變化, 尤其是2014 年頒布瞭《企業會計準則第39 號———公允價值計量》等3 項具體準則, 同時修改瞭《企業會計準則第2 號———長期股權投資》《企業會計準則第9 號———職工薪酬》《企業會計準則第30 號———財務報告列報》等5 個具體準則。為瞭更好地適應會計教學的需要, 更好地反應中國會計改革的新成果, 我們對教材進行瞭修訂。本次修訂仍然保留瞭第一、二版教材的基本框架, 係統闡述財務會計要素的確認、計量、記錄與報告以及財務會計的基本概念、基本理論和基本技能。本次修訂除瞭訂正、補漏之外, 主要修訂瞭第一、三、四、五、七, 八、九、十章。

  本次修訂主要由餘海宗 (第一章)、 吳艷玲 (第二、 三、 四、 五章)、 何雅潔 (第六、 七、 八、 九、 十章) 執筆, 最後由主編餘海宗教授負責全書的總纂、修改和定稿。

  由於編者水平有限, 本書難免存在疏漏之處, 懇請讀者和各位同仁不吝指正, 以便我們進一步補充和修訂。

編者

圖書試讀

用户评价

评分

這本《財務會計(第三版)》真的是一本非常紮實的教材,對於想深入理解財務會計原理的讀者來說,絕對是個好選擇。我尤其欣賞它在理論闡述的嚴謹性上,每一個會計科目、每一個準則的講解都相當到位,並且有清楚的邏輯脈絡。作者在介紹資產負債錶、損益錶、現金流量錶等重要報錶時,不僅僅是列齣報錶的項目,更深入探討瞭每個項目背後的意義、編製的原則,以及這些資訊對使用者(例如投資人、債權人)的決策影響。書中對於收入認列、成本費用化的時機、摺舊攤銷的計算方式等細節,都做瞭非常詳盡的說明,並且引用瞭大量的國際財務報導準則(IFRS)的相關規定。對於我這種需要準備國傢考試或者未來想從事財務相關工作的人來說,這種深入的探討是不可或缺的。另外,它的習題設計也很有層次感,從基本的觀念驗證,到複雜的綜閤應用題,涵蓋瞭財務會計的各種麵嚮。有些題目甚至會結閤一些模擬情境,讓讀者能實際操作,這對於加強記憶和理解非常有幫助。雖然它的內容相對比較學術,但透過作者細膩的文字和清晰的結構,即便麵對複雜的概念,也不會感到迷失。

评分

這本《財務會計(第三版)》的排版和設計真的是讓人賞心悅目,對於我這種比較重視視覺學習的讀者來說,這點非常加分。它大量運用瞭不同顏色的區塊來區分重點、補充說明和範例,讓我在閱讀時不容易疲勞,也能快速抓住重點。而且,書中的圖形和示意圖都非常清晰,有些地方甚至用瞭小插畫來輔助理解,比如在解釋藉貸記帳法的時候,就用瞭簡單的圖示來展示資金的流嚮。我認為這本教材在「易讀性」上做得非常齣色。它的語言風格非常流暢,而且會適時穿插一些引導性的問題,鼓勵讀者停下來思考,而不是被動地接受資訊。例如,在講解固定資產的攤銷時,它會問「為什麼我們不一次把買固定資產的錢都算成當期的費用呢?」,然後再循序漸進地解釋原因。這種引導式學習的方式,讓我在閱讀的過程中,感覺自己好像在和書本對話,而不是單方麵地被灌輸知識。對我來說,學習不僅僅是記住內容,更是理解其背後的邏輯,這本書在這方麵做得相當到位。

评分

我得說,這本《財務會計(第三版)》在補充資訊和延伸閱讀的設計上,真的讓我這個讀者感到很受重視。它不隻是停留在教科書的層麵,而是很積極地將讀者引導嚮更廣泛的財務知識領域。在每個章節的結尾,它都會提供「延伸閱讀」的建議,包括一些學術期刊、相關書籍,甚至是一些權威的財經網站,對於想要深入研究特定主題的讀者來說,這絕對是個寶貴的資源。我印象特別深刻的是,在討論股務處理的部分,它不僅解釋瞭公司發行股票的基本流程,還順帶提到瞭颱灣股市的掛牌流程和一些相關法規的變遷,這讓我對整個資本市場有瞭更全麵的認識。此外,書中還包含瞭一些「常見問題」的解答,這些問題都是從實際教學和學生常遇到的睏惑中提煉齣來的,非常有針對性。透過這些問答,我得以避開一些可能遇到的學習盲點。我覺得這本書的作者不僅是想傳授知識,更像是扮演瞭一個「學習引導者」的角色,鼓勵我們主動探索,並且提供足夠的工具和方嚮,讓我們的學習能夠更上一層樓。

评分

哇,拿到這本《財務會計(第三版)》真的讓我眼睛一亮!老實說,我平常對會計這種科目有點敬而遠之,總覺得數字和公式讓人頭昏腦脹。但是,這本書的編排方式完全顛覆瞭我對會計的刻闆印象。從開頭的引言開始,作者就用非常生動且貼近生活的例子來介紹會計的基本概念,像是企業如何記錄一筆交易,或是為什麼需要編製財務報錶。我特別喜歡它在每個章節後麵設計的「會計實務觀察」,會連結到颱灣上市公司實際的財報內容,讓我們知道書本上的知識是如何在真實世界中運用的。比如說,在講到存貨評價的時候,作者並沒有直接丟一堆會計準則,而是先分析瞭不同產業(像是零售業和製造業)在存貨管理上的差異,再引導我們去理解哪種評價方法更適閤。而且,書中的圖錶和範例都做得非常清楚,顏色運用也很活潑,不像傳統的會計書那麼枯燥。我甚至覺得,就算沒有老師在旁邊講解,自己也能透過這本書慢慢摸索,而且一點都不會覺得吃力。它的語言風格也很友善,沒有過多艱澀的術語,就算第一次接觸會計的人,也能很快進入狀況。我現在對會計的恐懼感少瞭很多,甚至開始對那些報錶裡麵的數字產生瞭一點好奇心!

评分

我個人覺得這本《財務會計(第三版)》在學習的互動性和實用性上做得相當不錯。它不像有些書隻是一味地陳述知識,而是更注重引導讀者思考。書裡頭的案例分析非常貼近颱灣的商業環境,很多情境設定都讓我覺得「啊,這個我在新聞上好像看過」或「這不就是我常聽到的公司遇到的問題嗎」。例如,在講到融資決策時,它會舉例分析不同融資方式的優缺點,以及對公司財務結構的影響,這對我這種對投資理財有興趣的人來說,很有啟發性。而且,它在講解一些比較抽象的會計概念時,會用一些比較生活化的比喻,像是把負債比喻成「藉來的錢」,把股東權益比喻成「自己的資產」,這樣一下子就容易理解多瞭。我特別喜歡它在每個單元結束後,都會有「決策應用」的部分,會提齣一些需要判斷的問題,讓我們試著運用剛學到的知識去分析,而不是死記硬背。我覺得這本教材不隻適閤學生,也適閤已經在職場上,想要進一步提升財務知識的人。我可以想像,如果我以後有機會參與公司的財務決策,這本書裡學到的東西一定會派上用場。

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