電子商務：數位時代商機2／e pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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您想知道阿裏巴巴如何在雙十一光棍節一天創下瞭1,682億人民幣的營業額嗎？您想知道Line及PChome成功的秘密嗎？本書將告訴您許多成功的故事，以及成為未來電子商務大亨的秘訣。

本書特色

　　．豐富完整的理論內容：有係統地呈現電子商務的精髓外，更涵蓋電子商務策略、網路行銷、供應鏈管理、知識管理、網路商店企劃等重要主題，為讀者建構紮實的基礎。

　　．符閤時代的趨勢觀點：以産業視野探索電子商務議題，並融閤最新發展趨勢，例如雲端、巨量資料管理，行動商務與社群商務，引領讀者通曉實務資訊與産業現況。

　　．新穎多元的實務分析：輔以大量實務案例介紹，新版大幅更新案例及數據，除瞭介紹Amazon、阿裏巴巴、Apple、Google等電商龍頭的成功經驗，亦納入Uber、UPS、無印良品、蝦皮、博客來等品牌進行分析，並針對最新的無人商店、虛擬貨幣、行動支付與VR科技、及中國的電商品牌發展等，作深入的介紹。加上電子商務新知報導，強化理論與實務的結閤，提供全麵性的多元學習管道。
 

電子商務：數位時代商機2／e 以外的圖書簡介 書名：數字營銷策略與實戰：從理論到執行的全麵指南 作者：[此處可填寫一位虛構的資深營銷專傢姓名] 齣版社：[此處可填寫一傢虛構的專業商業齣版機構名稱] 內容簡介： 在瞬息萬變的商業環境中，數字營銷已不再是可選項，而是企業生存與發展的核心驅動力。本書《數字營銷策略與實戰：從理論到執行的全麵指南》旨在為讀者提供一個全麵、深入且極具實操性的知識體係，覆蓋當代數字營銷的每一個關鍵環節。我們深知，理解新興的平颱技術和復雜的數據分析固然重要，但更關鍵的是如何將這些工具有效地整閤到一套清晰的商業戰略中，並轉化為可衡量的業務增長。 本書的結構經過精心設計，從宏觀的戰略製定到微觀的戰術執行，層層遞進，確保讀者不僅知其然，更能知其所以然。我們摒視那些空泛的口號和過時的案例，專注於提供基於當前市場環境和前沿技術的最優實踐方法。 第一部分：數字營銷的戰略基石——理解用戶與構建藍圖 本部分著重於奠定堅實的戰略基礎。我們將深入探討現代消費者行為在數字生態下的轉變，分析“數字原生代”與“數字移民”群體的核心差異和決策路徑。核心議題包括： 受眾畫像的精細化構建（Persona Deep Dive）： 如何利用定性與定量數據，超越基礎的人口統計學信息，構建能夠指導內容創作和渠道選擇的“行為畫像”。我們提供瞭一套多維度的數據采集與分析框架，幫助企業真正理解“為什麼”客戶會購買或流失。 全渠道體驗（Omnichannel Experience）的設計哲學： 探討如何打破傳統“多渠道”（Multichannel）的孤島效應，實現真正的全渠道一緻性。這不僅關乎品牌信息在不同觸點上的統一，更關乎用戶在跨設備、跨平颱轉換時，體驗的無縫銜接與個性化延續。 營銷漏鬥的重構與AARRR模型的現代化應用： 傳統的營銷漏鬥（AIDA）在快速迭代的數字世界中已顯疲態。本書將引入並詳細解析用戶生命周期模型，如AARRR（獲取、激活、留存、推薦、營收），並結閤SaaS、內容付費及訂閱經濟等新型商業模式，探討如何量化和優化每個階段的轉化效率。 營銷技術棧（MarTech Stack）的選型與整閤： 麵對市場上琳琅滿目的技術工具，企業如何做齣明智的選擇？我們將詳細拆解客戶關係管理（CRM）、營銷自動化（MA）、客戶數據平颱（CDP）的核心功能、集成難度與投資迴報率（ROI）評估標準。 第二部分：內容為王——高轉化率內容的創作與分發 在信息過載的時代，內容是吸引和保持用戶注意力的唯一貨幣。本部分將重點關注如何生産既能體現品牌價值，又能驅動實際轉化的內容資産。 敘事驅動的品牌故事（Narrative-Driven Branding）： 探討如何從品牌的核心價值齣發，構建一套連貫、引人入勝的“數字敘事綫”。內容不再是單一的産品說明，而是解決用戶痛點的連續劇集。 SEO 2.0：意圖搜索與結構化數據： 搜索引擎優化已進入“意圖理解”的新階段。本書將詳細講解E-E-A-T原則（經驗、專業、權威、可信賴性）在內容創作中的實際應用，以及如何利用Schema Markup等技術，優化內容在搜索結果中的展示形式。 視頻營銷的策略深度： 針對短視頻（如TikTok, Reels）和長視頻（如YouTube）的平颱特性，提供差異化的內容創作和分發策略。重點分析“Hook”（黃金三秒）設計原理及如何將視頻流量導嚮明確的轉化目標。 電子郵件營銷的個性化迴歸： 探討在垃圾郵件過濾器日益嚴格的背景下，如何通過動態內容插入、行為觸發式郵件流（Triggered Emails）和細分列錶管理，重新激活郵件營銷的潛力。 第三部分：精準觸達——付費媒體與社交平颱的深度運營 付費廣告和社交媒體是實現規模化增長的兩大支柱。本書深入解析平颱算法的底層邏輯，教授讀者如何最大化廣告預算的效率。 程序化廣告的買量藝術： 剖析實時競價（RTB）、需求方平颱（DSP）和廣告交易平颱（Ad Exchange）的工作機製。重點是如何利用第一方數據進行受眾細分和排除，避免無效曝光。 社交媒體廣告的“原生化”策略： 強調廣告必須看起來像“內容”而非“廣告”。針對Facebook/Instagram、LinkedIn等主流平颱的廣告結構、素材要求和頻率控製進行實戰演練。 影響力營銷（Influencer Marketing）的量化管理： 如何從過去的“粉絲數”導嚮轉變為“參與度”和“轉化效果”導嚮。本書提供瞭評估KOL/KOC閤作價值的ROI模型，以及建立長期閤作關係的框架。 再營銷（Retargeting）的高級技巧： 介紹基於用戶訪問深度、購物車遺棄行為和特定頁麵停留時間設計的動態再營銷策略，以及如何平衡再營銷的頻率，避免“騷擾式”體驗。 第四部分：數據驅動的優化閉環——衡量、分析與迭代 數字營銷的終極優勢在於其可衡量性。本部分聚焦於如何構建一個持續改進的優化循環。 關鍵績效指標（KPIs）的設置與對齊： 如何確保營銷KPIs與公司的核心財務目標保持一緻。討論“虛榮指標”（Vanity Metrics）的陷阱，以及如何聚焦於真正驅動收入的指標（如LTV、CAC）。 A/B測試與多變量測試（MVT）的科學流程： 詳細闡述如何設計具有統計學意義的測試，包括樣本量估算、測試時長確定以及結果的正確解讀，避免過早下結論。 歸因模型（Attribution Modeling）的抉擇： 探討從“最終點擊”到“綫性”、“時間衰減”乃至“數據驅動歸因”模型的演變，幫助企業根據自身業務特點選擇最閤適的歸因方法，閤理分配營銷功勞。 營銷自動化與個性化工作流的構建： 如何利用MA工具搭建復雜的客戶旅程地圖，設置基於時間、行為和屬性的自動化規則，實現“對的時間、對的人，推送對的信息”。 本書不僅是一本理論參考書，更像是一份為期一年的實戰路綫圖。通過大量的流程圖、案例分析和可直接應用的清單（Checklists），讀者將能夠係統性地梳理現有營銷體係的不足，並掌握在數字時代持續獲取競爭優勢的核心技能。它麵嚮所有希望從“嘗試性”數字投入轉嚮“戰略性”數字增長的企業主、營銷總監、品牌經理及渴望成為全棧營銷專傢的專業人士。 總計： 本書深度剖析瞭數字營銷的戰略規劃、內容生産、渠道執行與數據優化四大核心領域，為讀者提供瞭一套超越基礎操作層麵的、麵嚮未來的係統性方法論。

編者簡介

梁定澎／總編輯

　　學曆：美國賓夕法尼亞大學管理資訊係統博士

　　現職：中山大學教育部國傢講座教授兼智慧電子商務研究中心主任、政治大學資訊管理係閤聘講座教授
 

序
第 1 章 電子商務導論
第 2 章 電子商務模式與策略
第 3 章 電子商務之基礎環境
第 4 章 電子商店的規劃與評估
第 5 章 電子付款與交易安全
第 6 章 網路行銷
第 7 章 網路廣告
第 8 章 供應鏈管理
第 9 章 企業資源規劃
第 10 章 行動商務
第 11 章 社群媒體與社群商務
第 12 章 知識管理與知識變現
第 13 章 顧客關係管理
第 14 章 網路探勘與巨量資料管理
第 15 章 網路創業
第 16 章 電子商務法律概說
第 17 章 電子商務的研究
第 18 章 電子商務未來展望
 

 

评分☆☆☆☆☆

這本書的題目是《電子商務：數位時代商機2／e》。最近我在思考，在這個什麼都在往綫上走的年代，怎麼纔能真正抓住“數位時代”帶來的那些不一樣的發展機會。這本書的名字正好切中瞭我的痛點，特彆是“數位時代商機”這幾個字，讓我覺得它應該能提供一些非常實用的思路。 我比較好奇的是，書中對於“數位時代”的定義和解讀，會不會包含很多最新的科技元素？比如，在颱灣，區塊鏈技術是否已經開始在電商領域有所應用？或者，像元宇宙（Metaverse）這樣的概念，是否會對未來的電子商務模式産生影響？我希望這本書不僅僅是介紹傳統的網店運營，而是能更深入地探討那些引領未來的科技趨勢，以及它們如何催生齣新的商業模式和消費體驗。畢竟，隻有跟上科技的腳步，纔能真正抓住數位時代的脈搏。 此外，我特彆想瞭解書中對於“商機”的挖掘是如何進行的。在颱灣，我們市場規模雖然不如大陸或美國，但消費者對於産品品質、品牌故事和獨特體驗的要求很高。不知道書中會不會提供一些關於如何發掘“利基市場”（Niche Market）的方法，或者如何通過差異化競爭來脫穎而齣？例如，針對特定人群的定製化服務、或是結閤在地文化特色的産品開發，這些在颱灣似乎都有很大的發展空間。我期待書中能給齣一些具體的可操作建議，而不是空泛的理論。 我還會留意書中對“用戶獲取”和“客戶留存”的策略分析。在數位時代，流量的成本越來越高，如何有效地吸引潛在客戶，並且讓他們成為忠實的顧客，是每個電商從業者都必須麵對的挑戰。我希望這本書能夠提供一些關於社群營銷、內容營銷、口碑營銷等方麵的實戰技巧，以及如何通過建立良好的客戶關係來提高客戶忠誠度和復購率。畢竟，在競爭激烈的電商市場，留住客戶比獲取新客戶更具成本效益。 最後，我希望能在這本書中找到一些關於“創業與創新”的啓發。數位時代為創業提供瞭前所未有的機會，但也伴隨著巨大的不確定性。我期待書中能分享一些成功的創業故事，以及失敗的教訓，讓我們能夠從中學習，少走彎路。同時，我也想知道，在快速變化的數位時代，如何纔能保持持續的創新能力，不斷地適應市場變化，並抓住新的商機。這本書，在我看來，應該是一本能夠幫助我在這個數位時代裏，找到方嚮、抓住機遇的寶貴資源。

评分☆☆☆☆☆

這本書的名字叫《電子商務：數位時代商機2／e》。我看到這本書的時候，第一反應就是，現在的電商發展太快瞭，光靠之前的知識可能真的要被淘汰瞭。所以我第一時間就想找一本能跟上時代步伐的書。這本書的“2／e”版本，意味著它可能是在原有基礎上進行瞭更新和修訂，這讓我對它的內容更有信心，覺得應該包含瞭很多最新的信息和案例。 我比較好奇的是，書中對於“數位時代商機”的解讀，是否會超越傳統的B2C、B2B模式？例如，現在有很多C2C的平颱，像是一些個人工作室、設計師品牌，他們如何在數位時代找到自己的生存空間，並且發展壯大？書中會不會提供一些關於如何打造個人品牌、如何利用社群媒體來吸引客戶的策略？畢竟，對於很多小微企業或者個體經營者來說，這些可能比投入大量的廣告費用更有效。而且，颱灣的消費者口味很獨特，對於一些小眾、有特色的商品接受度也很高，不知道書中會不會有專門針對這類市場機會的探討。 我還在想，這本書的“數位時代”概念，會不會包含很多關於數據分析的討論？因為現在做什麼生意，好像都離不開數據。從瞭解消費者行為，到優化産品推薦，再到改進營銷策略，數據都是非常重要的參考依據。我希望這本書能夠以一種比較淺顯易懂的方式，介紹一些常用的數據分析工具和方法，即使是對於沒有技術背景的讀者，也能理解如何運用數據來做齣更明智的決策。畢竟，有時候數據比直覺更能揭示真相。 另外，我對於書中關於“商機”的部分，會比較關注其“落地性”。也就是說，書中提齣的商機，是不是能夠真正地在颱灣的實際市場環境中實現？會不會有詳細的步驟、具體的建議，甚至是一些成功的實踐案例？我不太喜歡那種隻停留在概念層麵，但卻無法指導實際操作的書籍。如果書中能夠提供一些關於如何開始一個電商項目，如何選擇閤適的平颱，如何處理客戶服務，以及如何應對競爭對手的策略，那就太棒瞭。 最後，我希望能在這本書中找到一些關於“未來趨勢”的洞察。數位時代的發展充滿瞭不確定性，但如果我們能提前洞察到一些可能齣現的趨勢，就能更好地為未來做準備。比如，關於消費者行為的變化，科技的發展對電商的影響，或者是一些新的商業模式的齣現，如果書中能提供一些有價值的預測和分析，那對我來說將是極大的幫助。總而言之，我對這本書抱有很高的期望，希望能它能帶我解鎖更多數位時代的電商奧秘。

评分☆☆☆☆☆

這本書的書名是《電子商務：數位時代商機2／e》。作為一名對颱灣本地的商業發展非常關注的讀者，我一直覺得電子商務不單單是綫上銷售那麼簡單，它背後牽涉到很多復雜的商業邏輯和趨勢。這本書的標題，“數位時代商機”，立刻吸引瞭我，因為“商機”兩個字，代錶著機遇和挑戰，而“數位時代”則說明瞭它聚焦的背景。 我比較好奇的是，書中在講解“數位時代商機”時，是否會深入分析當前颱灣電商市場的一些具體特點？比如，颱灣的消費者對於綫上購物的習慣和偏好，會不會和國際市場有一些差異？我期待書中能提供一些關於颱灣本土電商生態的洞察，例如，哪些細分領域存在著未被滿足的需求，哪些新興的商業模式在颱灣有著較好的發展潛力。舉例來說，現在颱灣的二手電商、農産品直銷電商，甚至是一些文創商品的電商，都發展得風生水起，不知道這本書是否會對此有所提及，並提供一些成功的經驗分享。 另外，我希望書中能夠詳細闡述“數位時代”的核心要素，而不僅僅是停留在電子商務的錶麵。例如，數據驅動的決策，個性化營銷，以及如何利用社群媒體來構建品牌影響力。我尤其關心的是，書中對於“如何運用大數據分析”的部分，是否能提供一些實際的操作指南，讓我們知道如何從海量的數據中挖掘有價值的信息，並將其轉化為可行的商業策略。畢竟，在數位時代，不懂得數據就等於失去瞭一半的優勢。 我還想知道，書中在談論“商機”時，是否會涉及一些“風險管理”的內容。任何的商業活動都伴隨著風險，而數位時代的電商，其風險可能更加多元化，例如網絡安全問題、平颱政策變化、甚至是突發的公關危機。如果書中能夠提供一些關於如何識彆、評估和規避這些風險的建議，那對我們這些希望在數位時代創業或轉型的讀者來說，無疑是非常重要的。 最後，我非常期待書中對於“未來發展趨勢”的探討。數位時代的變化速度非常快，今天流行的東西，明天可能就會被淘汰。我希望能在這本書中，看到一些對未來電商發展方嚮的預測和分析，例如，人工智能在電商中的更深層次應用，虛擬現實和增強現實對購物體驗的革新，甚至是如何應對潛在的監管變化。這些前瞻性的內容，將有助於我們提前做好準備，把握住下一次的數位時代商機。

评分☆☆☆☆☆

這本書叫做《電子商務：數位時代商機2／e》。光從名字就能感受到它與時俱進的特點，“數位時代”這四個字，直接點明瞭它所聚焦的領域。我個人對電子商務的興趣，很大一部分源於它打破瞭地域和時間的限製，讓做生意變得更加靈活和有趣。尤其是生活在颱灣這樣一個相對小型但充滿活力的市場，瞭解如何在這個數位浪潮中找到屬於自己的那片藍海，對我來說至關重要。 我很好奇，書中在探討“商機”時，會不會涉及到一些新興的電商形態？例如，現在非常流行的“內容電商”和“私域流量”的運營，在颱灣市場有怎樣的發展潛力？很多年輕的創業者，他們可能沒有雄厚的資金去投放大量的廣告，但他們善於通過優質的內容吸引粉絲，建立社群，然後將流量轉化為購買力。我希望能在這本書中找到一些關於如何打造有吸引力的內容，如何有效運營社群，以及如何建立和維護私域流量的策略。 此外，對於“2／e”這個版本，我特彆關注它在“數位技術”方麵的更新。人工智能、大數據、雲計算這些技術，在電子商務中的應用越來越廣泛，也越來越深入。我希望這本書能夠用通俗易懂的語言，解釋這些技術是如何賦能電商企業，例如，如何利用AI進行個性化推薦，如何用大數據分析消費者需求，或者是在供應鏈管理上如何應用雲計算提升效率。如果書中能有一些實際的案例，展示這些技術是如何被成功應用的，那將非常有啓發性。 我也會留意書中對於“用戶體驗”的重視程度。在數位時代，用戶的體驗往往是決定一個電商平颱成敗的關鍵。從網站的易用性、支付的便捷性，到物流的快速準確，再到售後服務的響應速度，每一個環節都影響著用戶的滿意度。我希望這本書能夠提供一些關於如何優化用戶體驗的實用建議，以及如何通過提升用戶體驗來建立品牌忠誠度。畢竟，在競爭激烈的市場中，留住老客戶往往比吸引新客戶更重要。 最後，我個人對這本書在“全球化視野”方麵的介紹也充滿期待。電子商務本身就具有全球化的特性，很多颱灣的商傢也希望能夠拓展海外市場。書中是否會介紹跨境電商的運作模式，例如如何選擇目標市場，如何應對不同國傢的法規和文化差異，以及如何選擇閤適的國際支付和物流方案？如果能在這方麵提供一些指導，那對有意嚮進行跨境電商的讀者來說，將是無價的。總而言之，我期待這本書能成為我在數位時代探索電子商務商機的寶貴指南。

评分☆☆☆☆☆

這本書的名字叫做《電子商務：數位時代商機2／e》，我最近纔剛拿到手，還沒來得及深入細讀。不過光看封麵和目錄，就覺得這本書的份量十足，內容一定很豐富。作為一名對電子商務一直充滿好奇的颱灣讀者，我一直很想瞭解在這個快速變化的數位時代，究竟隱藏著多少未知的商機，以及如何纔能有效地抓住它們。這本書的副標題“數位時代商機”正是我最感興趣的部分。我猜想，這本書應該會從最基礎的電子商務概念講起，然後逐步深入到各種不同的商業模式、營銷策略、技術應用，甚至可能還會探討一些成功的案例分析。 我特彆期待的是，書中會不會提及一些在颱灣本地電子商務發展過程中遇到的獨特挑戰和機遇。畢竟，颱灣的市場環境、消費者習慣以及法規政策都與其他地方有所不同。如果這本書能結閤一些颱灣本土的實際案例，分析我們在地企業是如何應對數位化轉型的，那對我來說將非常有參考價值。舉例來說，像是颱灣消費者對於網購的支付習慣、物流配送的要求、以及對品牌信任度的重視程度，這些都是值得深入探討的議題。我也很好奇，書中對於社群電商、直播帶貨這類新興的銷售模式，會有怎樣的獨到見解。畢竟，在颱灣，這些模式已經逐漸成為一股不可忽視的力量。 另外，我還對書中關於“技術應用”的部分充滿瞭期待。電子商務的背後，其實是各種先進技術的支撐，例如大數據分析、人工智能、區塊鏈等等。我希望這本書能夠以相對易懂的方式，解釋這些技術是如何在電子商務中發揮作用的，以及它們將如何影響未來的商業格局。對於我這種非技術背景的讀者來說，能夠清晰地理解這些概念，並且知道如何將它們應用到實際的商業活動中，將非常有幫助。書中是否會提供一些關於如何選擇和運用這些技術的指南，或者是一些學習資源推薦，也是我很想知道的。 我猜想，這本書在內容組織上應該會相當係統化。從電子商務的起源、發展，到當前的市場現狀，再到未來的趨勢預測，應該會有一個清晰的脈絡。我特彆關心的是，書中對於“數位時代商機”的探討，是否會涉及到一些較為前沿的領域，例如跨境電商、虛擬現實（VR）/增強現實（AR）在電商中的應用、甚至是元宇宙（Metaverse）的概念。這些都是當前熱門的討論話題，如果這本書能夠提供一些具有前瞻性的見解，那將大大提升它的價值。我也會留意書中是否會提供一些實際操作的建議，幫助讀者規避風險，抓住機遇。 總的來說，雖然我還沒開始閱讀，但《電子商務：數位時代商機2／e》這本書給我的感覺是，它是一本非常全麵的電子商務指南，尤其適閤像我這樣想要在這個數位時代找到新商機、並瞭解如何在新時代中保持競爭力的讀者。我期待書中能夠提供實用的知識、深入的分析，以及一些能夠啓發思考的觀點。這本書的齣版，相信會對許多在颱灣從事或即將投身電子商務領域的朋友們，提供巨大的幫助。我會盡快找時間來好好拜讀，希望能從中獲得寶貴的知識和靈感。