漫畫搞懂經濟行為心理學 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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圖書標籤:

• 經濟行為學
• 心理學
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• 行為經濟學
• 決策學
• 認知偏差
• 影響力
• 營銷
• 消費心理
• 通俗經濟學

透過「感性心理學」與「理性經濟學」
　　共同揭開人類不理性經濟活動的行為秘密
　　所有經濟行為的背後都有心理依據！
　　透徹消費行為的心理學，纔能拿下荷包拉鋸戰的最終勝利！

　　如果你也有以下不可思議的奇妙經濟行為，請思考自己是否也掉入商人設下的陷阱？！
　　為什麼人們老是喜歡到同一傢店裏吃飯？ 　　     
　　為什麼貴森森的餐廳感覺東西比較好吃？ 　　    
　　就算排隊耗時費力，仍吸引民眾爭相排隊？          
　　對自己擁有的東西感覺價值特彆珍貴？      
　　紅標商品會讓人感到便宜的心理學秘密？              
　　寜可要保留一張韆元鈔也不願意把大鈔找開？
　　聽到「免費」，省錢的那條理智綫就會斷裂？

本書特色

　　1.幽默可愛的漫畫搭配生活化範例，讓人能夠瞬間抓住行為經濟學的精華。
　　2.作者以「創造打動人心的優質産品」製作本書，讓你看完絕對有「實在深得我心」的滿滿感動。

好的，這是一份針對您提供的書名《漫畫搞懂經濟行為心理學》之外的，詳細且非人工智能風格的圖書簡介： 書名： 《精微之境：復雜係統中的湧現與演化》 作者： 陳默、林靜 齣版社： 天穹文化 ISBN： 978-7-5327-5589-1 --- 導讀：穿越混沌，探尋秩序的深層邏輯 在這個日益交織、信息爆炸的時代，我們目睹著無數宏大敘事的崩塌與重建，同時也睏惑於個體行為如何聚閤為集體決策，微小的變動如何引發係統的巨大震蕩。從城市交通的擁堵模式，到金融市場的瞬息萬變；從生物進化的適應策略，到社會輿論的快速極化——這些現象的背後，隱藏著一套超越傳統綫性思維的共同法則。 《精微之境：復雜係統中的湧現與演化》並非一本枯燥的理論匯編，而是一場深入探索“復雜性科學”核心命題的思維漫遊。本書旨在揭示，在看似隨機、混沌的錶象之下，隱藏著深刻而優雅的結構性規律。它挑戰瞭笛卡爾式的還原論視角，倡導一種“整體性”的理解方式，引導讀者從全新的維度審視我們所處的物理世界、生物圈乃至社會構造。 第一捲：基石的構建——從簡單到復雜 本書的第一部分，聚焦於復雜係統研究的理論基石。我們摒棄瞭對單一變量的固執分析，轉而關注係統內部元素的相互作用。 第一章：何為復雜性？邊界的劃定 本章首先清晰界定瞭“復雜係統”與“簡單係統”的本質區彆。它不是指係統組件的數量，而是指係統內部的非綫性反饋迴路和路徑依賴性。我們將引入經典案例，如多米諾骨牌效應與蝴蝶效應的微妙差異，區分“混亂”與“復雜”的科學定義。 第二章：自組織與湧現現象 這是本書的核心概念之一。湧現（Emergence）指的是係統整體行為無法從其組成部分單獨預測的現象。通過對蟻群覓食路徑優化、鳥群同步飛行（Boids模型）的詳細剖析，讀者將理解，簡單的局部規則如何通過迭代和反饋，生成高度復雜的、適應性的全局結構。我們將深入探討相變理論在係統演化中的作用，解釋為何係統會在某一臨界點上突然轉變其狀態。 第三章：網絡拓撲學：連接的藝術 現代世界的復雜性，很大程度上源於其連接方式。本章將帶領讀者進入網絡科學的領地，解析無標度網絡（Scale-Free Networks）的普遍性，以及小世界網絡（Small-World Networks）如何解釋信息傳播的效率。我們不僅探討互聯網和社交網絡的結構，還將觸及蛋白質交互網絡和生態食物網的拓撲特徵，解釋“樞紐節點”的重要性及其脆弱性。 第二捲：動態的描摹——演化與適應 復雜係統從不是靜止的，它們在時間維度上不斷地適應、學習並演化。第二捲將聚焦於係統如何應對變化，以及自我維持的機製。 第四章：耗散結構與非平衡態 基於普裏高津的理論，本章闡述瞭生命和秩序的誕生：係統必須遠離熱力學平衡，纔能維持其結構。我們將討論耗散結構的形成條件，特彆是負反饋機製在維持係統穩定邊界上的作用。通過對細胞膜的結構分析，讀者將直觀理解，結構本身就是能量流動的産物。 第五章：適應性循環：學習與記憶 係統如何“記住”過去的經驗？本章引入瞭遺傳算法和反嚮傳播的概念，將其置於更廣闊的生態和經濟背景下。重點分析瞭特定物種對環境變化的響應速度，以及如何在群體內部實現知識的積纍與傳遞。這部分內容將幫助讀者理解，適應性並非總是綫性的改進，而常常是試錯與淘汰的過程。 第六章：混沌邊界的控製 “混沌”並非完全的隨機，它擁有潛在的、可被識彆的結構。本章探討瞭奇異吸引子的概念，解釋瞭看似無序的軌跡是如何被一個內在的、有限的幾何形狀所束縛的。更進一步，我們將討論如何在接近混沌的邊緣進行微擾控製（如同步混沌係統），這為理解氣候模型預測的局限性和突破口提供瞭新的視角。 第三捲：應用的透視——洞察現實的迷霧 本書的第三部分，將理論工具投射到具體的、關乎我們日常生活的領域，展示復雜性思維的強大解釋力。 第七章：金融市場的非理性聚閤 傳統的經濟模型假設理性人，但復雜係統科學揭示瞭市場行為的集體非理性。本章分析瞭多主體模型（Agent-Based Models）如何模擬投資者的羊群行為、恐慌性拋售以及泡沫的形成。我們將探討，即使個體行為略微偏離理性，係統級彆的金融危機為何能夠自我放大，並識彆係統中最危險的反饋循環。 第八章：社會結構的斷裂與修復 社會現象是復雜性的最佳載體。本章側重於級聯失敗（Cascading Failures）在社會係統中的錶現，例如基礎設施的連鎖癱瘓或社會信任的突然瓦解。我們將分析信息傳播路徑（如謠言的擴散）如何遵循特定的網絡結構，以及如何通過“多點冗餘”來增強社會的魯棒性（Robustness）而非僅僅追求效率。 第九章：麵對未來：復雜性思維的倫理與實踐 結語部分，作者呼籲讀者擁抱“不確定性”作為係統固有的屬性，而非缺陷。我們探討瞭在麵對全球性挑戰（如氣候變化、流行病應對）時，傳統的自上而下的控製方法為何往往失效。最終，本書提倡一種分布式決策和適應性治理的模式，強調在係統演化的不同階段，應當采取不同的乾預策略。 --- 讀者對象 本書適閤對自然科學、社會科學、工程學有興趣的讀者，尤其是那些對“為什麼事情總是不按計劃發生”感到睏惑的管理者、政策製定者、科研人員以及所有渴望超越錶麵現象、探求世界深層運行機製的求知者。閱讀本書，您將獲得一套全新的、更具解釋力和預測力的思維框架。

作者簡介

Pawpaw poroduction

　　善長「優質趣味」的企劃與作品，藉由色彩心理學及認知心理學的專長，而展開應用心理學的商品開發及擔任企業顧問等工作。著有《瞬間看穿人心的心理學 漫畫版》、《跟誰都有好交情的心理學 漫畫版》、《戀愛心理學 漫畫版》(世茂齣版)、《大肚量快樂學》、《活得像自己》(天下文化)等眾多書籍。著作在中國、韓國、颱灣、泰國都有譯本齣版。

譯者簡介

遊念玲

　　畢業於輔仁大學日本文學研究所，深愛日本溫柔含蓄的文化之美，若能藉由譯文讓颱灣讀者更瞭解日本，會是我最幸福的時刻！譯有《犯罪搜查心理學》、《生命等待逆襲的機會》、《解謎人類的不可思議》……等書。

　　閤作信箱：nenle.jp@gmail.com.tw

前言

序章　何謂行為經濟學
為什麼我們老是到同一傢店裏吃飯？
如果薪水突然減少會怎麼樣？
女性的臉可以聚財
什麼是行為經濟學？
行為經濟學的曆史
視覺錯誤
直覺錯誤
人類記憶力不可靠
我們並非想像中聰明  

第1章　不可思議的經濟心理
曾拿到手的商品就會增值
如果要把彩券轉讓給彆人，你想賣多少？
1980元所帶來的魅力
紅字標價讓人不由自主想買下來
人皆愛「竹」
顔色多樣選擇，産品纔賣得好！
為什麼按摩店以時計費？
為什麼昂貴的食物比較好吃？
有辦法存錢與無法存錢的人
省錢的天敵是什麼？
金錢可以解決規範問題嗎
讓人運動的有效方法是什麼？
盡其所能保留大鈔
為什麼人們這麼想要迪亞哥雜誌？

第2章　阻礙閤理判斷的心理機製
人類的兩種判斷係統
我們的直覺經常齣錯
我們會受到一開始提示的數字影響
我們對於容易想到的事情會高估可能性
人們不太會客觀判斷典型事物
數字的錶現方式改變我們的判斷基準
人喜歡追尋事物的意義
行動前聽到的內容會影響後續行為
我們不一定都能看見視覺內的所有東西
最好不要同時處理兩種資訊
損失與利益之間的價值差

第3章　 我們愛「比較」又愛「模仿」彆人
我們什麼都愛比較
人們藉由比較來感受自己的幸福感
100元的價值未必總是100元
東西的價值在今天與明天有很大差異
你的投票行為或許已經被操控瞭！？
當選項一多人們就變得不會選擇瞭
為什麼手機方案那麼復雜呢？
「免費」的魔力及危險性
我們會受到能確實到手的東西吸引
人們總認為預先設定的內容比較好
人們總會跟隨彆人的意見
人們排瞭長長的隊伍也樂在其中的原因
肥胖與戒菸會傳染
以為大傢都在注意自己的錯覺

第4章　投資與賭博的行為經濟學
一旦投資下去就無法在半路抽身
投資身旁企業的心理
開始投資之前要先知道的事情
抽奬奬金提高術
恐怖的荷蘭彩券
贏得金錢後的使用方法
為何男性會沉迷於賭博
賭徒總是信心滿滿
在賽馬最後一圈豪擲一注的心理
受到賽馬新聞過度影響的賽馬迷
被馬匹抵達順序的印象迷惑
柏青哥造成的成癮感
為什麼年輕人都不賭博瞭

第5章　活用行為經濟學的策略
進行提案時，備案扮演著重要角色
嚮部屬下達命令時應提齣一套標準
打造美好印象以提高商業力
為瞭想賣的東西而設置「特級」商品
星巴剋為何能打破市場價格脫穎而齣
節奏和緩的背景音樂會增加食量
一播放法國麯子，法國酒就熱銷
建議預先支付奬金
問捲調查聽不到消費者的心聲
「%」與「比例」給人的印象
先推銷高價商品的行銷技巧
交涉最重要的是一開始秀齣的條件

前言

　　從字麵上來看，或許有人覺得行為經濟學與艱澀的「經濟」主題相關，其實不然。行為經濟學受到心理學的強烈影響，是以淺顯易懂的方式告訴我們人心在經濟行為中的反應。因此，這門學問的特點便是非常實用，內容也相當有趣，例如書中提到：

　　•為什麼賭徒總是信心滿滿？
　　• 存不瞭錢的人其心理機製
　　• 一旦更新駕照便降低交通事故發生率的理由
　　• 如何活用行為經濟學提高彩券的中奬金額
　　• 主管對屬下齣示○○便能令他們認真工作
　　• 為什麼人們不願意改成費率便宜的方案？
　　• 為什麼我們隻要一聽到「1980元」就覺得便宜？
　　• 記不住人名的理由與記憶的方法
　　• 欲提高營業額得準備多少種類的商品？
　　• 為什麼一張韆元大鈔和10張百元小鈔給人不同的價值感？
　　• 為什麼讓座時收到對方的錢會讓人不太高興？
　　• 「iPad」普及化的心理策略
　　• 為什麼人們會對「免費」兩字過度反應？
　　• 如何掉入賽馬的心理陷阱
　　• 節奏和緩的背景音樂能提高營業額
　　• 隻要瞭解麵對夾娃娃機時人們為何會欲罷不能，就能明白超音速客機「協和號」失敗的理由。

　　以上隻是部分實例。行為經濟學雖然能作為經濟學討論，但也與我們非常貼近，可以好好運用在日常生活中。本書將介紹行為經濟學的各種活用方法，同時藉由心理學和腦科學的理論來說明箇中緣由。

　　序章以「什麼是行為經濟學」為題，闡述行為經濟學的成立與活用方法，以及人們犯下的思考謬誤。第一章則介紹奇妙的經濟心理，說明價格錶現方式如何使人感到便宜，為何人們覺得昂貴的食物美味。第二章將說明阻礙閤理判斷的兩種心理機製，讓讀者明白「為什麼你會做齣這種判斷？」的原因。第三章說明人們的基本心態就是「比較」和「模仿」，並列舉豐富的例子解釋我們不自覺對事物加以比較的心理機製。第四章敘述投資和賭博究竟有哪一點吸引人，為何讓人深陷其中。第五章則介紹如何活用行為經濟學的方法。

　　此外，本書的漫畫中會齣現許多不理性的猴子，稱之為「彌本猴」，牠們會透過頭上的花朵形狀及顔色來錶現情緒或想錶達的顔色。公猴頭上開齣淡黃色花朵，母猴頭上開齣粉紅色花朵。

　　據說隻要一生氣，花朵就會轉為紅色，絕望時變成藍色，受到驚嚇則枯萎。雖然彌本猴是日本特有種日本獼猴的亞種，但詳細的生態情形幾乎成謎。另外，這次除瞭彌本猴之外，以理性、聰明著稱的「經濟犬」也將在本書登場。就理性的角度思考，經濟犬願意為本漫畫提供協助，登場演齣，我們在此緻上衷心的感謝。

评分☆☆☆☆☆

我一直認為，瞭解人性是件非常有趣的事情，而《漫畫搞懂經濟行為心理學》這本書，就像是一扇窗，讓我能窺探到人類在經濟決策背後那些不那麼“理性”的角落。這本書的漫畫風格非常討喜，不是那種幼稚的畫風，而是帶著點幽默和諷刺，非常契閤書裏要講的內容。 讓我覺得特彆有啓發的是，它不僅僅是講解理論，更重要的是引導讀者去反思。比如，講到“稟賦效應”，就是我們對自己擁有的東西，總覺得它比實際價值要高，書中畫瞭一個小夥子，送給朋友一個禮物，但自己總覺得那個禮物“我留著更好”。讀到這裏，我立刻想到自己平時對一些物品的“不捨”，原來這是一種心理偏好，而不是真的那麼有價值。這種通過漫畫情境來理解自身行為模式，真的太有代入感瞭。

评分☆☆☆☆☆

買這本書完全是齣於偶然，看到封麵上有趣的漫畫風格，想著隨便翻翻，沒想到卻成瞭我最近的“精神食糧”。《漫畫搞懂經濟行為心理學》這本書，真的顛覆瞭我對經濟學和心理學的刻闆印象。它用一種非常平易近人的方式，把那些聽起來很高大上的理論，變得像鄰裏閑話一樣好懂。 其中有幾個關於“選擇性偏差”和“框架效應”的例子，讓我印象特彆深刻。書裏畫瞭一個場景，同一件商品，換個說法，比如“90%的顧客都喜歡”和“10%的顧客不喜歡”，人們的購買意願竟然會産生巨大的差異。這不就是我們生活中經常遇到的情況嗎？有時候我們會被一些營銷話術牽著鼻子走，而這本書正好揭示瞭背後的心理邏輯，讓我覺得自己好像“被套路”的幾率都變小瞭。

评分☆☆☆☆☆

說實話，一開始拿到這本《漫畫搞懂經濟行為心理學》，我抱著姑且一試的心態，畢竟“漫畫”這個詞總讓我聯想到給小孩子看的，但事實證明我真的太膚淺瞭！這本書的編排真的太用心瞭，它不是一股腦地把所有知識點堆砌起來，而是循序漸進，從最基礎的“人為什麼會非理性”開始，一步步深入。我最喜歡的是它把一些抽象的理論，透過一個個貼近生活的情境展現齣來。 比如，書裏講到“承諾與一緻性”，就畫瞭一個小店老闆，一開始答應顧客一個免費的小贈品，結果為瞭維持自己“信守承諾”的形象，最後不得不額外送齣更多東西。讀到這裏，我忍不住笑瞭齣來，因為我腦海裏立刻浮現齣我自己的經曆，每次跟朋友答應瞭某個小請求，後麵就很難拒絕更進一步的要求，還覺得自己是“說到做到”。這種“原來我一直就這樣啊”的恍然大悟，真的太有趣瞭。

评分☆☆☆☆☆

這本《漫畫搞懂經濟行為心理學》真的是一本超乎我想像的寶藏！我平常就對經濟學有點興趣，但總是覺得那些理論書讀起來枯燥乏味，像是要跟考試搏鬥一樣。結果呢，收到這本漫畫書，簡直是打開瞭一個新世界！它不像一般的教科書，用一堆我看不懂的圖錶和術語來轟炸你。而是用輕鬆有趣的漫畫故事，把經濟行為心理學那些深奧的概念，像“損失厭惡”、“錨定效應”、“羊群效應”等等，一個個講得清晰又生動。 就拿“損失厭惡”來說，書裏就畫瞭一個小人物，麵臨著“可能會損失100塊”和“可能會獲得100塊”的兩種選擇，他糾結的樣子簡直就是我本人！看完之後，我纔恍然大悟，原來我們日常生活中做很多決定，比如不願意賣掉那件舊衣服，或者總覺得買瞭就該用，不讓它閑置，很多時候都是因為我們太害怕“損失”帶來的痛苦，遠大於“獲得”的快樂。這種“知道”和“理解”是完全不一樣的感覺，讓我對自己的消費習慣和決策過程有瞭更深入的反思。

评分☆☆☆☆☆

我是一個對生活細節充滿好奇的人，尤其喜歡觀察身邊的人和事，而《漫畫搞懂經濟行為心理學》這本書，簡直就像是一個放大鏡，讓我能更清晰地看到隱藏在日常行為背後的心理機製。我原本以為經濟學就是關於錢、關於市場、關於宏觀調控的，沒想到它還能這麼貼近我們每個人的生活。 這本書最讓我驚艷的地方在於，它把很多我曾經覺得“為什麼會這樣？”的疑問，都給瞭解釋。比如，為什麼有時候明明知道某個東西不值得買，還是會衝動消費？為什麼大傢好像都喜歡跟著彆人買，生怕錯過什麼？書裏用一個個生動的漫畫場景，解釋瞭“稀缺性”、“社會認同”等概念，讓我瞬間明白瞭其中的道理。它不是那種冷冰冰的理論灌輸，而是讓你在會心一笑的同時，也能學到東西。