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本書有以下幾點特點，第一，國際化程度高，探討巴黎公約、商標國際註冊馬德里協定、馬德里協定議定書、與貿易有關智慧財產權協定、世界智慧財產權組織商標法條約與新加坡商標條約等最重要的六項國際規範。第二，比較層面廣，參照美國、歐盟、德國、中國大陸、日本、英國法制。第三，涵蓋面完整，實用性強，說明力大，儘可能輔以具體商標圖示探討商標的意義、功能、創立與維護及新發展趨勢、我國商標法的起源、沿革與現代化、商標的要件、非傳統商標成分及四大種類商標、商標註冊申請、智慧局審查、審查後的公共參與審查機制、商標近似、商品或服務近似、混淆之虞的認定與商標註冊、著名商標相關規定，歸納整理商標司法實務與公平法實務，事前申請認定及事後彙整並公示著名商標案件的相關實務，以市場調查客觀認定商標混淆之虞及減損識別性與信譽之虞採用時機、方式及限制、在法律實務上應注意事項。

　　再者，本書理論性深，例如提出混淆之虞及著名商標保護的一般理論，以網際網路關鍵字廣告最新的商標法爭議為例說明如何在新科技運用的便利與市場公平競爭尋求平衡，並探討商標法與其他法律的橫向關係、商標權的主要權能（即排他使用權）與各種限制（至少包括合理使用、權利耗盡與言論自由）。最後，本書富批判性，直指司法判決及立法諸多錯誤或不足（例如註冊保護主義及著名商標保護規定）之處。

作者簡介

劉孔中

　　台灣大學法學學士、碩士、德國慕尼黑大學法學博士，現任中央研究 院法律研究所研究員、清華大學科技法律研究所及政治大學科技管理暨智慧財產研究所合聘教授、新加坡管理大學法學院訪問教授。長年在智慧財產權法、通訊傳播 法及公平交易法研究，提倡競爭法導向的智慧財產權法與通訊傳播法，致力建立更具合理性、交互運用性與整合性的知識系統，以管制革新為學術關懷主軸。有百餘 篇中英文論文發表，撰有商標法上混淆之虞之研究、著名標章及相關表徵保護之研究、通訊傳播法－數位匯流、管制革新與法治國家等十餘本專書，並編輯 Compulsory Licensing — Practical Experiences and Ways Forward等五本英文專書。

自序 i
第一章　序論 001
一、商標意義：區別不同來源商品或服務之表徵 003
二、商標功能 003
三、商標創立與維護 014
四、商標發展的新趨勢 027

第二章　商標國際規範 031
一、前言 033
二、巴黎公約 033
三、商標國際註冊馬德里協定 045
四、商標國際註冊馬德里協定議定書 049
五、與貿易有關之智慧財產權協定 052
六、世界智慧財產權組織商標法條約 059
七、世界智慧財產權組織新加坡商標條約 062

第三章　商標法與其他法律 065
一、我國商標法：起源、沿革與現代化 067
二、與其他智財權法之關係 071
三、公司法及商業登記法 071
四、網域名稱爭議處理辦法 079
五、公平法 081
六、文化創意產業發展法 087
七、刑法 088

第四章　商標要件、成分與種類 089
一、前言 091
二、商標要件 091
三、商標之成分 097
四、商標種類 114

第五章　商標註冊及審查 131
一、前言 133
二、商標註冊之申請 133
三、審查 137
四、異議、評定與廢止 161
五、未來展望 166

第六章　商標混淆之虞 173
一、前言 175
二、混淆之虞之一般理論 176
三、商標近似 184
四、商品或服務近似 198
五、混淆之虞的認定與商標註冊 203
六、案例評析 207

第七章　著名商標之保護 215
一、前言 217
二、商標法相關規定之沿革 217
三、商標司法實務之整理 222
四、公平法實務之研究 234
五、著名商標之一般理論 240
六、結語 258

第八章　著名商標保護外一章：事後彙整並公示著名商標案件 259
一、前言 261
二、事前申請認定制之下的著名商標名錄 261
三、由商標主管機關事後彙整並公示著名商標 271
四、事後彙整並公示著名商標案件的必要性 279
五、結論 280

第九章　市場調查在商標實務之應用 283
一、前言 285
二、市場調查運用之濫觴及現狀 286
三、市場調查之證據能力及採用時機 289
四、市場調查之方式及限制 294
五、市場調查在法律實務上應注意之事項 296
六、結語 305

第十章　商標權 307
一、前言 309
二、商標權意義與內容 309
三、侵害商標權之民事救濟 330
四、侵害商標權的刑事救濟 342
五、侵害商標權的行政救濟：申請海關採取邊境查扣措施 345

第十一章　關鍵字廣告之商標法爭議 349
一、前言 351
二、關鍵字廣告 352
三、商標使用 361
四、混淆誤認之虞及其責任 370
五、無法以指示性合理使用抗辯商標混淆之虞的侵權責任 380
六、減損「幸福空間」著名商標之識別力 381
七、中國大陸「綠島風」一案比較 383
八、結語 387

第十二章　美國及德國商標法補述 389
一、前言 391
二、美國法 391
三、德國商標法 413
文獻表 429

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