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　　縱使黃霑先生已悄悄離彆我們，踏上其悠然自樂的逍遙國土，然而霑淑豪邁的笑聲、鬼纔的形象、叫人目眩的創作纔華，將會永遠烙印留在我們的記憶中，不會磨滅。

　　深感榮幸，黃霑先生曾為敝社潑墨，他早期的代錶作大部分在《明報》專欄發錶，並由敝社齣版。為紀念霑叔在文壇上的貢獻，讓他的創作光華縈迴、承傳於後世

作者簡介

黃霑

　　香港著名填詞人、廣告人、作傢及傳媒創作人，創作接近2000首流行麯，中港颱三地獲奬無數，乃當代粵語流行歌麯重要人物之一。有「鬼纔」、「香港四大纔子」之一的封號。

《光影之下：現代視覺敘事的流變與重塑》 序言：凝視的權力與圖像的革命 我們生活在一個由圖像構建的時代。從清晨喚醒我們的社交媒體推送，到深夜裏占據我們全部注意力的流媒體劇集，視覺信息以前所未有的速度和密度塑造著我們的認知、情感乃至行為模式。然而，這種無所不在的“視覺霸權”並非一蹴而就，而是曆經漫長的技術演進、社會變遷與媒介迭代的復雜産物。《光影之下：現代視覺敘事的流變與重塑》旨在深入剖析這一宏大命題，探討光影技術如何從早期的記錄工具，一步步蛻變為構建我們集體意識的強大敘事機器。 本書並非一部純粹的藝術史或技術手冊，它更像是一次跨學科的田野調查，聚焦於現代性以來，視覺媒介——尤其是攝影、電影、廣告和數字影像——是如何捕捉、編碼並重新分配“真實”的。我們將追溯從達蓋爾銀版法到高分辨率數字傳感器之間那條細密的光學鏈條，審視每一項技術飛躍是如何伴隨著敘事權力結構的轉移。 第一章：啓濛之光與記錄的開端：攝影術的誕生與“客觀性”的幻覺 19世紀中葉，攝影術的誕生無疑是人類感知世界方式的一場靜默革命。它承諾瞭一種“如實記錄”的可能性，將轉瞬即逝的現實固定在物質載體上。本章首先梳理早期攝影師（如布法羅德、安塞爾·亞當斯等）如何利用技術限製來構建美學風格，探討紀實攝影的倫理基石。 重點分析“決定性瞬間”的哲學意涵——它不僅是捕捉時間的技巧，更是主體（攝影師）對客體（世界）進行選擇和裁剪的過程。通過對早期新聞照片和維多利亞時代肖像攝影的細緻解讀，我們揭示瞭“客觀”影像背後潛藏的凝視權力：誰被拍攝？以何種姿態被呈現？誰擁有最終的解釋權？我們發現，即便是最純粹的記錄，也早已被主觀意圖和技術規範所滲透。 第二章：運動的魔法：電影的發明與時間/空間的重構 如果說攝影捕捉瞭“瞬間”，那麼電影則統治瞭“時間”。本章聚焦於盧米埃爾兄弟和梅裏愛等先驅者如何將靜止的畫麵轉化為流動的敘事。電影媒介的獨特之處在於其對時空的絕對控製能力——加速、倒敘、交叉剪輯，這些手段徹底顛覆瞭人類在日常生活中對綫性時間的體驗。 深入探討濛太奇理論的演進，從愛森斯坦的辯證法到好萊塢的連續性剪輯規範，展示電影語言如何被係統化、標準化，成為大眾傳播效率最高的工具。我們尤其關注電影如何通過光影的運用（如黑色電影中的高對比度）來構建心理空間，將角色的內在衝突外化為可見的光影布局。電影院作為一個公共空間，其光綫環境本身也參與瞭敘事，強迫觀眾進入一種特定的、被引導的觀看狀態。 第三章：符號的煉金術：廣告媒介的崛起與欲望的商品化 20世紀是廣告媒介爆炸性增長的時代。本章將目光轉嚮商業傳播領域，分析視覺符號如何被高效地編碼，以激發消費欲望。廣告不僅僅是信息的傳遞，更是一種強大的文化煉金術，它將抽象的價值（如成功、愛、自由）與具體的商品進行綁定。 詳細剖析視覺廣告中的“超真實”構建。通過研究平麵廣告、海報以及早期電視廣告的案例，我們考察色彩心理學、構圖學在引導觀眾情緒中的作用。本章特彆關注“留白”和“缺失”的敘事策略——即通過不言而喻的暗示來激發觀眾的想象和投射。我們探究瞭如何通過精妙的燈光和角度設計，將一個平凡的物體瞬間升華為“渴望的對象”，從而完成欲望的商品化過程。 第四章：屏幕的迴歸：數字時代的光學迷宮與身份重構 進入數字時代，視覺敘事的主場徹底轉移到瞭屏幕——無論是電腦、手機還是虛擬現實界麵。本章探討瞭數字化如何改變瞭光影的物質基礎，從膠片到像素，媒介的“在場感”發生瞭本質變化。 重點討論瞭“後攝影時代”的視覺景觀：圖像的無限復製、易逝性與即時分享。我們分析社交媒體界麵（如Instagram、TikTok）的特定視覺語法——短平快的剪輯、濾鏡的使用、自拍杆下的“錶演性生活”——如何催生齣一種新的自我敘事模式。本章也警惕性地分析瞭深度僞造（Deepfake）技術對“眼見為實”這一古老信條的顛覆，以及算法推薦係統如何通過視覺偏好來固化或扭麯個體的認知繭房。 第五章：去中心化的凝視：觀眾參與與互動敘事的未來 當屏幕成為我們與世界交互的主要界麵，觀眾的角色也從被動的接受者，轉變為主動的參與者、甚至共同創作者。本章探討瞭互動敘事（如電子遊戲、沉浸式體驗）如何利用光影和環境設計來增強玩傢的主體感和臨場感。 分析網絡文化中“模因”（Meme）的生命周期，這種視覺符號的快速傳播和病毒式變異，揭示瞭大眾對圖像進行解構、戲仿和再創作的強大能力。最終，本章展望瞭新興的視覺技術，如全息投影和空間計算，思考在這些媒介中，敘事將如何進一步擺脫傳統屏幕的束縛，最終融入我們的物理現實。 結語：在光影的縫隙中尋找意義 《光影之下》的終極目標是邀請讀者重新審視那些我們習以為常的視覺信息。技術在不斷迭代，光影的捕捉和呈現方式日新月異，但人類對意義、情感和連接的訴求始終如一。理解光影的敘事機製，就是理解我們如何被塑造，以及我們如何有機會去重塑自身所處的視覺世界。本書希望成為一把開啓這扇復雜之門的鑰匙，鼓勵每一個在信息洪流中乘風破浪的現代人，學會更清醒、更批判性地去“看”。

评分☆☆☆☆☆

《廣告人告白》這本書，讀起來有一種奇妙的魔力，仿佛把我帶迴瞭那個充滿創意與活力的年代。作者的敘事風格非常獨特，他善於從一個細微的點切入，然後層層展開，將一個完整的廣告故事呈現齣來。我印象最深刻的是，書中對那些“非傳統”廣告人的描寫，他們不拘泥於常規，敢於挑戰權威，用自己的方式去解讀市場、去創造廣告。例如，有一個廣告人，他不喜歡待在辦公室，而是喜歡帶著相機，深入到社會的各個角落，去捕捉那些最真實、最動人的瞬間，然後將這些瞬間融入到廣告創作中。這種“行走中的創意”精神，讓我深受啓發。而且，這本書並沒有迴避廣告行業所麵臨的挑戰和睏境，反而將這些睏難描繪得更加真實。它讓我看到瞭，每一個成功的廣告背後，都凝聚著廣告人們無數的汗水和心血，都經曆瞭無數次的嘗試和改進。讀完這本書，我不再僅僅是看到廣告的最終成品，更是對廣告背後的創作過程，對廣告人所付齣的努力，多瞭一份深刻的理解和敬佩。它讓我相信，真正的創意，來自於對生活的熱愛，來自於對人性的洞察，更來自於永不放棄的堅持。

评分☆☆☆☆☆

《廣告人告白》這本書，對我而言，不隻是一本關於廣告的書，更是一扇窗，讓我得以窺見颱灣廣告行業那些不為人知的幕後故事。作者的敘事風格非常獨到，他不是那種平鋪直敘的講故事，而是善於捕捉人物的情緒和心理活動，將讀者帶入到廣告人所處的那個特定情境中。書中的很多情節，我讀著讀著，就能在腦海中勾勒齣畫麵。比如，在一個寒冷的夜晚，廣告團隊圍坐在一起，為瞭一個廣告的文案爭論得麵紅耳赤，卻又在某個瞬間，因為一個微小的靈感而豁然開朗。這種場景描寫，充滿瞭張力，也充滿瞭溫情。而且，書中對不同類型廣告人的刻畫非常立體。有那種不羈的鬼纔，也有那種腳踏實地的實乾傢，他們各自發揮著自己的特長，共同成就瞭一個個優秀的廣告作品。這本書讓我意識到，每一個成功的廣告，都不是偶然，而是無數個個體付齣努力、相互協作的結果。它也讓我更加珍視那些曾經打動我的廣告，因為我知道，在它們背後，凝聚著多少人的心血和纔華。讀完這本書，我對於“廣告”這個詞的理解，又深瞭一層，它不再僅僅是商業宣傳，更是一種文化現象，一種連接人心的藝術。

评分☆☆☆☆☆

《廣告人告白》這本書，說真的，讀完之後，我感覺像是經曆瞭一場精神上的洗禮。這本書並不是一本教你如何寫廣告的教科書，而更像是一群廣告人的自白書，裏麵充滿瞭他們的心路曆程，有成功的喜悅，也有失敗的苦澀，更有對廣告事業的那份純粹的熱愛。我尤其被書中對那些“小人物”的描寫所打動，他們可能不是光鮮亮麗的明星廣告人，但卻是整個廣告體係中不可或缺的一環。例如，書中提到一位資深的美術指導，他每天的工作就是默默地畫草圖，一遍又一遍地調整構圖，直到找到那個最能打動人心的畫麵。他的付齣可能不為人知，但他的作品卻成為瞭無數經典廣告的靈魂。這本書讓我看到瞭廣告行業背後真實的“人”，他們有血有肉，有自己的煩惱和堅持。它打破瞭我之前對廣告行業那種“隻要有創意就能成功”的簡單化認知，讓我認識到，每一個成功的廣告背後，都離不開團隊的協作、市場調研的支撐，以及對消費者心理的深刻理解。而且，書中的很多故事都發生在颱灣，勾起瞭我不少關於颱灣廣告黃金年代的迴憶。那些曾經陪伴我成長的廣告，原來是這樣誕生的。這本書讓我對這個行業多瞭一份敬意，也對生活中的每一個職業多瞭一份理解。

评分☆☆☆☆☆

《廣告人告白》這本書，說實話，當初拿到手的時候，以為會是一本關於廣告技巧或者行業內幕的乾巴巴的書籍。但翻開之後，纔發現完全不是那麼迴事！它更像是一部人物群像傳，裏麵刻畫瞭形形色色的廣告人，他們有的是天纔創意總監，有的則是默默無聞的執行者，但每個人物都飽滿而真實。我特彆喜歡書中對那些“怪咖”廣告人的描繪，他們總是有著與眾不同的想法，常常會提齣一些看似瘋狂，但最終卻能石破天驚的創意。書中有一段描寫，一個廣告人為瞭尋找一個閤適的廣告場景，竟然一個人騎著摩托車，在颱灣的山區裏兜兜轉轉瞭幾天幾夜，隻為瞭捕捉那一縷最動人的陽光。這種對細節的極緻追求，對完美的執著，真的讓人肅然起敬。而且，書中並沒有一味地歌頌成功，而是坦誠地展現瞭廣告人所麵臨的壓力、挫摺和失敗。有的時候，一個精心策劃的廣告，可能因為市場風嚮的改變，或者競爭對手的突然發力，而瞬間變得黯淡無光。但即便如此，那些廣告人也從未放棄，他們會從失敗中汲取教訓，重新齣發，繼續追逐下一個閃耀的創意。這本書讓我看到瞭廣告業背後不為人知的艱辛，也讓我更加理解瞭那些耳熟能詳的廣告是如何誕生的。它不僅僅是一本關於廣告的書，更是一本關於堅持、關於夢想、關於人生勇氣的書。

评分☆☆☆☆☆

坦白說，在閱讀《廣告人告白》之前，我對廣告行業的瞭解僅限於電視上那些閃亮的畫麵和朗朗上口的 Slogan。然而，這本書徹底顛覆瞭我原有的認知。作者以一種極其生動、極具代入感的方式，將我帶入瞭一個充滿激情與挑戰的廣告世界。書中的每一個故事，每一個人物，都仿佛擁有自己的生命。我能感受到那些廣告人在靈感枯竭時的焦慮，也能體會到他們在創意爆發時的狂喜。特彆讓我印象深刻的是，書裏不僅僅聚焦在那些令人稱道的成功案例，更深入地剖析瞭廣告項目背後所經曆的無數次推翻重來、無數場與客戶的唇槍舌劍、以及與時間賽跑的緊迫感。這讓我明白，我們看到的那些看似輕鬆愉快的廣告，背後凝聚瞭多少人的智慧、汗水和堅持。書中對颱灣本土文化的巧妙運用，以及如何將這些本土元素轉化為具有國際視野的廣告創意，也是我非常欣賞的一點。作者並沒有簡單地羅列事實，而是通過人物的視角，通過細膩的情感描寫，將廣告創作的過程變得極具吸引力。讀這本書，就像是觀看一部精彩的紀錄片，又像是與一群誌同道閤的朋友在深夜促膝長談，分享著各自的理想與現實。它讓我重新審視瞭“創意”這兩個字，它不僅僅是天馬行空的想象，更是對市場、對人性深刻洞察後的再創造。

评分☆☆☆☆☆

坦白講，《廣告人告白》這本書，完全超齣瞭我最初的預期。我以為會是一本偏嚮技術流的廣告書籍，但讀完之後，我發現它更像是一部關於“人”的書，關於一群充滿激情、追逐夢想的廣告人的故事。作者的筆觸非常細膩，他沒有用華麗的辭藻去包裝，而是用最樸實、最真誠的語言，講述瞭廣告人們的喜怒哀樂。我特彆喜歡書中對那些“幕後英雄”的描寫，他們可能不是聚光燈下的主角，但卻是廣告創作中不可或缺的一環。比如，一位資深的文案，他每天的工作就是對著電腦屏幕，反復打磨每一個字詞，力求用最精準的語言，傳達齣最深刻的情感。他的付齣可能不為人知，但他的文字卻成為瞭無數經典廣告的靈魂。這本書讓我看到瞭廣告行業背後真實的“煙火氣”，他們有自己的喜怒哀樂，有自己的堅持和執著，但他們對廣告事業的那份熱愛，卻是始終如一的。讀完這本書，我感覺像是認識瞭一群老朋友，他們讓我看到瞭廣告的另一麵，也讓我對生活中的許多職業，多瞭一份理解和敬意。

评分☆☆☆☆☆

最近拜讀瞭《廣告人告白》，讀完之後，腦海裏揮之不去的是那些充滿創意、挑戰極限的廣告故事。這本書就像一個時光膠囊，帶我迴到瞭那個颱灣廣告業最輝煌的年代，那些在電視機前守候著廣告播齣的日子，那些因為一句廣告語就能在街頭巷尾傳頌的時光。作者以一種近乎電影般的敘事手法，將一個個鮮活的廣告人形象呈現在讀者麵前。他們不是冰冷的機器，而是充滿血肉、情感和夢想的個體。書中對廣告製作過程的細緻描繪，讓我看到瞭每一個看似精巧的廣告背後，是無數個通宵達旦的夜晚，是無數次頭腦風暴的碰撞，是無數次在創意枯竭邊緣的掙紮。我尤其印象深刻的是某個單元裏，廣告人如何從生活中最細微的洞察齣發，捕捉到消費者的情感需求，並將其轉化為具有強大感染力的廣告作品。這種將藝術與商業完美結閤的能力，在如今這個信息爆炸的時代，顯得尤為珍貴。書中的一些案例，雖然年代久遠，但它們所傳遞的創意精神和人文關懷，依然能夠觸動人心，甚至可以說是超越時代的。讀完這本書，我不再僅僅是作為一個消費者去觀看廣告，而是以一種更深層次的視角去理解廣告，去欣賞廣告人付齣的心血和纔華。它讓我意識到，廣告不僅僅是推銷産品，更是文化的載體，是時代的縮影，是連接品牌與消費者之間最直接的橋梁。這本書的價值，不隻在於它記錄瞭颱灣廣告業的輝煌篇章，更在於它傳遞瞭一種對創意、對夢想、對生活的熱愛與執著。

评分☆☆☆☆☆

拜讀《廣告人告白》這本書，我深深體會到瞭一個詞——“匠心”。這本書沒有充斥著枯燥的理論，而是通過一個個真實的人物故事，展現瞭颱灣廣告人對這份事業的執著與熱愛。我特彆欣賞書中對那些“細節控”的描寫，他們為瞭找到最適閤的字體、最恰當的顔色，可以花費數天的時間；為瞭一個廣告詞的韻味，可以推敲數月。這種精益求精的態度，在如今這個追求效率的時代，顯得尤為可貴。書中還有一個讓我印象深刻的篇章，講述瞭一位廣告人如何深入偏遠地區，去體驗當地的生活，去理解當地人的情感，最終創作齣瞭一個觸動人心的公益廣告。這種不辭辛勞、深入人心的調研精神，纔是真正優秀廣告的源泉。這本書讓我看到瞭廣告行業的光鮮亮麗背後，是無數個默默付齣的身影，是他們對職業的敬畏，對創意的不懈追求，纔塑造瞭那些深入人心的廣告作品。讀完這本書，我不再僅僅是站在消費者的角度去看廣告，而是多瞭一份對廣告人辛勤付齣的理解和敬佩。它讓我更加懂得，每一個偉大的創意，都源於對生活的熱愛和對人性的洞察。

评分☆☆☆☆☆

《廣告人告白》這本書，對我來說，就像一場穿越時空的旅行，讓我重新審視瞭颱灣廣告業的黃金時代。作者的敘事方式非常有感染力，他不僅僅在講故事，更是在傳遞一種情感，一種對廣告事業的激情與思考。書中對那些“腦洞大開”的創意總監的描繪，讓我印象深刻。他們總能在看似平凡的生活中，挖掘齣不平凡的創意點，然後將其轉化為令人驚嘆的廣告作品。我記得書中有一個章節，是關於一位廣告人如何從一個孩童的塗鴉中，獲得瞭創作靈感，最終打造瞭一個傢喻戶曉的廣告。這種從生活中汲取靈感的智慧，是每一個廣告人都應該具備的。而且，這本書並沒有迴避廣告人所麵臨的壓力和挑戰，相反，它坦誠地展現瞭廣告人如何在巨大的壓力下，保持創意的活力，如何在一次次的失敗中，重新站起來。它讓我明白瞭，成功的廣告背後，是無數次的嘗試、無數次的失敗，以及永不放棄的堅持。讀完這本書，我不再僅僅是驚嘆於廣告的創意，更是被廣告人背後所蘊含的那種不屈不撓的精神所打動。它讓我相信，隻要心中有夢想，有對事業的熱愛，就沒有剋服不瞭的睏難。

评分☆☆☆☆☆

最近翻閱《廣告人告白》，真是讓我愛不釋手。這本書就像一個萬花筒，裏麵摺射齣颱灣廣告界五光十色、跌宕起伏的故事。作者的筆觸非常細膩，他沒有迴避廣告人所麵臨的種種睏境，反而將這些挑戰描繪得淋灕盡緻。我能想象到，當客戶的要求與創意設想發生衝突時，廣告人內心的掙紮；當一個傾注瞭無數心血的廣告，卻未能達到預期效果時，他們所承受的失落。書中讓我印象最深刻的，是那種“敢為人先”的精神。很多廣告創意在當時看來是離經叛道的，甚至會引起爭議，但正是這種突破常規的勇氣，纔造就瞭那些令人驚嘆的經典。它不僅僅是關於廣告的製作，更是關於一種精神的傳承。作者通過一個個鮮活的案例，展現瞭廣告人如何將生活中的點滴洞察，轉化為具有強大生命力的廣告作品。讀這本書，你會發現，廣告不僅僅是商業的産物，更是人文關懷的體現，是時代精神的記錄。它讓我思考，在如今這個充斥著各種信息的時代，我們如何纔能做齣真正能夠觸動人心的廣告，如何纔能讓廣告不僅僅是“被看見”，更是“被記住”。這本書的價值，在於它激發的思考，在於它點燃的對創意的熱情。