不管我們走在台北、東京或紐約等大都會的街頭，映入眼簾的不是「StarbucksCoffee」、「Noki」就是「Body Shop」，這些品牌的 商品顯然已進行「全球化行銷（Global marketing）」，而因著各地區隔行銷的作為，滿足各地區消費者的不同需求，調整所謂「在地化行銷（Local Margeting）」的文化交融。這現象，反映了「消費者與品牌」是行銷傳播界因應兩極化行銷大趨勢的重要課題，既是整合行銷傳播的理念核心 。

　　整合行銷傳播（IMC，Integrated Marketing Communication）旨在透過綜效（Synergy）的策略與工具的整合，提供消費者與潛在消費者清晰一致的訊息，以發揮最大的品牌傳播效益，其帶動行銷和傳播理念與方式的革命性轉變，是今日傳播業界和企業界無法抗拒的風潮。

　　而在台灣，業界和學界也有感於全球性的潮流，紛紛將此觀念納入行銷傳播的作業模式或經營參考。

　　因此，【整合行銷傳播引論-全球化與在地化行銷大趨勢】這本書恭逢此概念發展盛會，嘗試以消費者心理、品牌行銷、廣告和公關等理論面向，多元面精緻探討其經隨，並結合台灣本土成功的案例分析，實際進入整合行銷傳播的經典面貌……..

第一章：基本概念操作
第一節：全球化與在地化行銷趨勢
第二節：整合行銷的傳播起源
第三節：整合行銷傳播的定義
參考文獻

第二章：核心課題
第一節：消費者與消費者行為
第二節：動機與訊息傳達
第三節：學習與訊息操弄
第四節：人格與訊息接觸
第五節：認知與訊息溝通
第六節：態度與訊息的體驗
參考文獻

第三章：終極價值—品牌思考
第一節：品牌概念與品牌行銷
第二節：品牌產權與品牌形象
第三節：品牌再造
參考文獻

第四章：整合行銷傳播支援性行銷工具
第一節：資料庫行銷
第二節：關係性行銷
第三節：通路行銷
第四節：行銷話術

第五章:整合行銷傳播說服性傳播工具
第一節：廣告行銷
第二節：公關行銷
第三節：事件(活動)行銷
第四節：直效行銷
第五節：銷售行銷
參考文獻

第六章:整合行銷傳播企劃與效果評估
第一節：企劃流程與效果評估
第二節：廣告代理商之執行：智威湯遜廣告公司的
「Thompson Total Branding」
參考文獻

第七章：個案研究
個案一 統一「小心點兒」200年上市案
個案二 小兒利撒爾---「品牌在造」

附錄一 活動—策略聯盟單
附錄二 兒童網站推薦單
附錄三 員工訓練建議單