圖書描述
今日，許多公司行號為瞭各種目的，開始運用廣告進行宣傳，廣告已經成為舉辦活動時的必備工具。如何使廣告的效果卓著相當重要，這必須靠廣告製作公司的努力、活動計畫的實際執行，以及有效控製經費纔能達成。專業的精神與實用的技術纔是成功的不二法門。
本書內容廣泛，將一步一步地引導你，經由計畫和履行一個成功的廣告活動。主要重點包括：
1.擬定廣告策略。
2.發展最有效的廣告訊息。
3.周詳計畫和設定目標。
4.購買媒體篇幅和製作廣告。
5.評估效果和編列預算。
6.選擇供應商和廣告公司。
此外，任何廣告要如何獲取大多數的預算支持，作者提齣瞭他的建議，並將引導你朝嚮專傢主義和成為實際的專傢。
【作者簡介】
法比(A. D. FARBEY)，為英國London-based Smee’s廣告公司企業研究發展總監
著者信息
圖書目錄
圖書序言
廣告的影響力無遠弗屆，一則好的廣告將使産品達到加分的效果。本書是針對會運用到廣告、從事廣告製作與設計活動的人而寫，內容以實用性為主，目的在提供廣告業新手，或正在思索如何邁嚮成功之路的廣告人輕鬆上手的行動指南。
圖書試讀
用户评价
這本書的封麵上寫著“成功的廣告策略”，我拿到它的時候，並沒有抱有多大的期待。市麵上關於營銷和廣告的書籍琳琅滿目，很多都充斥著空洞的理論和陳舊的案例。然而，翻開第一頁，一種與眾不同的氣息便撲麵而來。作者並沒有像許多前輩那樣，上來就大談特談什麼AIDA模型或者SWOT分析，而是從一個更加根本、更加貼近人性的角度切入。他用一種近乎故事化的敘述方式，將廣告策略的製定過程描繪得生動有趣。書中不乏對一些知名廣告活動的深度剖析，但更吸引我的是作者對於“為什麼”的追問。他不僅僅停留在“做瞭什麼”，而是深入挖掘瞭“為何這樣做”的深層邏輯。比如，關於那個以“just do it”為口號的品牌，書中花瞭大量篇幅去解讀它如何觸動瞭人們內心深處的渴望與挑戰精神，而不是簡單地分析其廣告畫麵或投放渠道。我尤其欣賞作者對“共鳴”的強調。他認為，一個成功的廣告策略，其核心在於能否與目標受眾建立起深層次的情感連接，讓他們在看到廣告時，仿佛看到瞭自己的內心寫照，或者受到瞭某種激勵。這種共鳴，不是通過簡單的信息傳遞就能實現的，而是需要對受眾心理、文化背景、社會趨勢有著深刻的洞察。書中提供的許多案例，都印證瞭這一點。作者似乎總能敏銳地捕捉到那些隱藏在錶象之下的情感需求，並將其巧妙地轉化為廣告創意。讀這本書，感覺就像是在聽一位經驗豐富的廣告大師在分享他的心得體會，那種娓娓道來的語氣，以及時不時冒齣的真知灼見，讓人欲罷不能。我一直在思考，在當今這個信息爆炸的時代，消費者早已被各種廣告轟炸得麻木，如何纔能讓我們的廣告脫穎而齣，直擊人心？這本書似乎為我提供瞭一個全新的視角，讓我重新審視廣告的本質和力量。它讓我明白，成功的廣告，從來都不是冰冷的策略堆砌，而是充滿智慧與人情味的溝通藝術。
评分我拿到這本書的時候，正處於一個職業瓶頸期，對廣告營銷的理解似乎停滯不前，總感覺自己離“成功”二字還有很遠的距離。這本書的名字《成功的廣告策略》吸引瞭我，我希望能從中找到一些突破性的想法。讀完後，我發現這本書最獨特的地方在於它打破瞭傳統廣告理論的框架，以一種更加宏觀的視角來審視廣告的本質。作者並沒有羅列一堆復雜的模型和公式，而是通過大量生動具體的案例，嚮我們展示瞭廣告策略是如何在真實的商業環境中演變和生效的。我印象特彆深刻的是關於“長期主義”的討論。很多時候，我們追求的是短期的銷量爆發，但這本書讓我意識到，真正的廣告成功，往往是建立在長期的品牌建設和消費者信任之上。作者分析瞭一些品牌如何在漫長的時間裏，通過持續穩定的品牌信息傳遞和與消費者的情感互動，最終建立瞭強大的品牌忠誠度。這讓我開始反思自己以往的工作方式，是不是過於急功近利瞭？此外，書中對“文化洞察”的強調也讓我受益匪淺。作者認為，廣告策略不僅僅是關於産品本身，更是關於産品如何融入目標受眾的生活方式和文化語境。他舉例說明瞭，一些成功的廣告，能夠精準地捕捉到社會文化變遷的脈搏，將品牌信息與時代的潮流巧妙地結閤起來，從而引發廣泛的共鳴。這對於我理解如何讓廣告更具時代感和生命力，提供瞭非常寶貴的啓示。我也被書中對“細節控”的推崇所打動。作者認為，每一個廣告的細節，無論是文案的措辭，畫麵的構圖，還是配樂的選擇，都可能對廣告效果産生至關重要的影響。他通過對一些優秀廣告案例的解構，展示瞭那些看似微不足道的細節，是如何共同構建起一個強大而有說服力的廣告信息。這本書讓我明白，廣告策略的成功，並非偶然，而是無數細節精心打磨的結果。總而言之，這本書的價值在於它提供瞭一種全新的思考方式，讓我能夠從更深層次、更長遠的角度去理解廣告營銷的邏輯。它不是一本教你速成的教科書，而是一本引領你不斷探索和思考的啓迪之書。
评分對於廣告營銷這個領域，我一直抱持著一種既好奇又有些畏懼的態度。市麵上的許多理論書籍，往往充斥著晦澀難懂的術語和脫離實際的案例，讓我望而卻步。然而，《成功的廣告策略》這本書，卻以一種齣人意料的親和力，吸引瞭我。它的語言風格非常流暢，不像是在說教，更像是在分享一場關於創意與智慧的對話。作者在書中並沒有急於給齣“萬能公式”，而是通過一步步的引導，帶領讀者去探索廣告策略背後的邏輯。我尤其喜歡書中對“人性洞察”的深入剖析。作者認為，廣告的本質是與人溝通，而成功的溝通，離不開對人性的深刻理解。他花瞭很多篇幅去分析消費者心理的微妙之處，比如他們的需求、渴望、恐懼以及潛意識的驅動力。他用許多鮮活的案例來說明，當廣告能夠觸及到這些深層的人性需求時，其傳播效果就會成倍增長。書中對“差異化”的解讀也讓我耳目一新。在同質化競爭日益激烈的市場中，如何讓自己的品牌脫穎而齣？作者給齣的答案是：找到獨一無二的價值點，並將其放大。他分析瞭一些品牌是如何通過精準的市場定位和差異化的品牌故事，在消費者心中留下深刻的印記。這讓我意識到，模仿和跟隨是無法獲得成功的，隻有勇於創新，纔能在競爭中占據優勢。另外，書中對“創意執行”的重視也給我留下瞭深刻的印象。許多人認為，廣告的成功在於創意本身，但作者卻強調，再好的創意，如果執行不到位，也難以發揮其應有的價值。他通過對一些優秀廣告的分析，展示瞭創意在執行過程中如何被精雕細琢，最終轉化為令人印象深刻的作品。這本書讓我看到瞭廣告策略的無限可能性，它不僅僅是關於推廣和銷售，更是一種關於理解、溝通和創造的藝術。我感覺自己仿佛在與一位經驗豐富的導師進行著一次深入的交流，從中獲得瞭許多啓發和動力。
评分翻開《成功的廣告策略》這本書，我的第一反應是，這並不是一本像其他營銷書籍那樣，充斥著圖錶、模型和公式的“工具書”。相反，它更像是一場與一位深邃智者的對話，帶領我逐步深入理解廣告的本質和藝術。作者並沒有直接拋齣“如何做”的答案，而是通過一種非常引人入勝的方式，探討瞭“為什麼”。他強調，理解人類心理的深層動機，是製定任何成功廣告策略的基石。他以一種近乎哲學傢的嚴謹，分析瞭從人類的基本需求，到更高級的精神追求，是如何影響著消費者的決策。書中對“社會認同”和“稀缺性”等心理學原理在廣告中的應用，進行瞭非常精彩的闡釋。我印象特彆深刻的是，他分析瞭一個品牌是如何通過營造一種“社群感”，讓消費者覺得加入這個品牌，就是加入瞭一個有歸屬感的群體，從而極大地提升瞭用戶的忠誠度。這讓我意識到，廣告不僅僅是關於推銷産品，更是關於構建一種身份認同。此外，書中對“情感價值”的深刻挖掘，也讓我深受啓發。作者認為，在很多情況下，消費者購買的並非産品本身，而是産品所帶來的情感體驗和價值。他舉例說明瞭，一個簡單的香水廣告，如何通過營造一種浪漫、自信的氛圍，來滿足消費者對自我形象的期待。這讓我開始思考，我們的廣告，是否能夠觸及到消費者更深層次的情感需求？作者在書中還探討瞭“逆嚮思維”在廣告策略中的重要性。他認為，當所有人都朝著同一個方嚮努力時，有時候，“反其道而行之”反而能帶來意想不到的效果。他分析瞭一些看似“齣格”的廣告，是如何通過製造話題和爭議，成功地吸引瞭大眾的目光，並最終提升瞭品牌知名度。這種打破常規的勇氣和智慧，令人摺服。這本書對我而言，不僅僅是一本關於廣告的書，更是一本關於如何理解人、理解社會、理解世界的好書。它讓我明白，成功的廣告策略，是建立在深刻的洞察、獨到的創意和真誠的溝通之上的。
评分我拿到這本書的時候，正值我對廣告行業感到迷茫的時刻。每天都在接觸大量的廣告信息，但很多都讓我覺得韆篇一律，缺乏靈魂。這本書的書名——《成功的廣告策略》，就像一盞指路明燈，吸引我深入探究。這本書最讓我贊嘆的地方，在於它所展現齣的“戰略性思維”。作者並沒有將廣告策略局限於某個具體的案例或某個特定的渠道，而是著眼於整個商業生態，以及品牌在其中的長期發展。他強調，成功的廣告策略，是建立在對市場大局、消費者趨勢以及品牌自身優勢的深刻理解之上的。書中對“用戶旅程”的分析，讓我眼前一亮。作者認為，理解消費者從認知品牌到最終購買，再到成為忠實客戶的整個過程，對於製定有效的廣告策略至關重要。他通過具體的例子，說明瞭在用戶旅程的每一個階段，應該采取怎樣的廣告策略，纔能最大化地觸達和影響消費者。這讓我重新審視瞭以往工作中的一些盲點，意識到我們往往過於關注“漏鬥的上半部分”，而忽略瞭對用戶整個生命周期的培養。另外，書中對“品牌故事”的價值的挖掘，也讓我深感認同。作者認為，在信息爆炸的時代，消費者更容易被有故事、有溫度的品牌所吸引。他分析瞭一些品牌是如何通過精心構建和傳播品牌故事，與消費者建立起深厚的情感連接，從而超越瞭簡單的産品功能訴求。這讓我開始思考，我們自己的品牌，又有哪些故事可以講述？這些故事如何能夠觸動人心？書中還對“數據驅動”和“直覺靈感”的平衡進行瞭深入探討。作者並沒有否定數據分析的重要性，但他同時也強調，廣告的創新和突破，往往來自於非理性的直覺和靈感。他認為，一個優秀的廣告人，應該能夠將數據分析的客觀性與創意靈感的跳躍性完美結閤，從而製定齣既有科學依據又充滿驚喜的廣告策略。這本書讓我明白，成功的廣告策略，並非一蹴而就，而是需要長遠的眼光、精密的布局和持續的創新。它為我打開瞭一扇新的大門，讓我對廣告營銷有瞭更深層次的理解和更廣闊的視野。
评分我一直對廣告行業抱有濃厚的興趣，但同時又覺得它充滿瞭神秘感，仿佛隻有少數“天纔”纔能駕馭。這本書《成功的廣告策略》，就像一把鑰匙，為我打開瞭通往這個神秘世界的大門。我非常喜歡作者的寫作風格，它既有深度又不失趣味性，讀起來毫不費力，卻又能引人深思。作者在書中並沒有像很多營銷書籍那樣，提供一套僵化的理論體係，而是通過大量的案例分析，展現瞭廣告策略的靈活性和多樣性。我尤其欣賞他對“洞察力”的強調。作者認為，成功的廣告，源於對消費者內心深處需求的精準洞察。他舉例說明瞭，一些品牌是如何通過對細微生活習慣的觀察，捕捉到消費者的潛在需求，並將其轉化為極具吸引力的廣告創意。這讓我意識到，廣告的本質，其實是解決消費者的痛點，滿足他們的渴望。書中對“情感共鳴”的深度剖析，也讓我茅塞頓開。作者認為，在信息爆炸的時代，打動消費者的最有效方式，是通過情感連接。他分析瞭一些品牌是如何通過廣告，成功地引發消費者的共鳴，讓他們覺得品牌與自己是“同一類人”。這讓我開始思考，我們的廣告，是否能夠觸及到消費者內心最柔軟的部分？作者在書中還探討瞭“內容為王”和“體驗至上”的理念。他認為，在當今時代，廣告不再僅僅是單嚮的信息輸齣，而是需要通過有趣、有價值的內容，吸引消費者主動參與，並讓他們獲得良好的品牌體驗。他分析瞭一些品牌是如何通過創造高質量的內容，與消費者建立起長期的互動關係，從而提升品牌忠誠度。這本書對我來說，不僅僅是一本關於廣告的書，更是一本關於如何理解人、如何與人溝通的教科書。它讓我看到瞭廣告的無限可能性，也讓我對手頭的廣告工作有瞭更深的敬畏和更強的信心。
评分當我拿到《成功的廣告策略》這本書時，我並沒有立刻沉浸其中，因為我對市麵上大量的營銷書籍已經感到有些疲憊，它們往往雷同，缺乏新意。然而，這本書的封麵設計和書名，還是勾起瞭我一絲好奇。開始閱讀後，我發現這本書與眾不同之處在於它並沒有急於告訴你“怎麼做”，而是層層剝繭，引導你思考“為什麼”。作者以一種非常哲學化的視角，探討瞭廣告策略的根本。他強調，任何成功的廣告，都必須建立在對“人性”的深刻理解之上。他深入分析瞭人類最原始的欲望、最深層的情感以及最微妙的心理需求，並闡釋瞭廣告是如何巧妙地觸及這些需求，從而引發消費者的購買欲望。我尤其欣賞他對“故事性”在廣告中的作用的闡釋。作者認為，在這個信息爆炸的時代，人們早已對直白的推銷感到麻木，而一個引人入勝的故事，纔能夠真正抓住消費者的注意力，並讓他們産生情感上的連接。他通過對一係列經典廣告案例的解構，展現瞭故事如何成為連接品牌與消費者的強大橋梁。書中對“差異化”的解讀也讓我受益匪淺。作者認為，在同質化競爭日益激烈的市場中，品牌要想脫穎而齣，必須找到自己獨特的價值主張，並將其清晰地傳達給消費者。他分析瞭一些品牌是如何通過獨特的品牌定位和個性化的溝通方式，在消費者心中留下瞭深刻的印記。這讓我開始思考，我們的品牌，究竟有什麼與眾不同之處？我們如何纔能讓消費者記住我們？作者在書中還探討瞭“長期主義”對於廣告策略的重要性。他認為，真正的品牌成功，並非依靠一時的爆發，而是需要持續的投入和耐心的耕耘。他通過分析一些曆久彌新的品牌，揭示瞭它們是如何通過長期的品牌建設，最終贏得瞭消費者的信任和忠誠。這本書讓我明白，成功的廣告策略，並非一蹴而就，而是需要深刻的洞察、巧妙的敘事和持之以恒的努力。它為我打開瞭一扇新的思考之窗，讓我對廣告營銷的理解提升到瞭一個新的層次。
评分我拿到這本書的時候，正值我所在的行業競爭日益激烈，傳統的營銷手段似乎效果大不如前，我迫切需要一些新的思路和方法。這本書的書名——《成功的廣告策略》，恰好滿足瞭我的需求。然而，讀這本書的過程，卻給瞭我很多意想不到的驚喜。作者並沒有直接給齣“招數”，而是從更宏觀的角度，剖析瞭廣告策略的“底層邏輯”。他強調，成功的廣告，一定是順應瞭人性，順應瞭時代。我特彆欣賞他對“價值觀”在廣告中的作用的解讀。他認為，在信息爆炸的今天，消費者越來越傾嚮於選擇那些與自己價值觀契閤的品牌。他通過對一些成功品牌的案例分析，說明瞭如何通過塑造清晰的品牌價值觀，並將其融入廣告傳播，來贏得消費者的認同和忠誠。這讓我開始反思，我們的品牌，究竟代錶著怎樣的價值觀？我們的廣告，是否能夠有效地傳遞這些價值觀？書中對“長期主義”的推崇，也讓我受益匪淺。作者認為，真正的廣告成功，並非一朝一夕之功，而是需要長期的積纍和持續的投入。他分析瞭一些品牌是如何通過堅持不懈地投入品牌建設，最終建立起強大的品牌護城河。這讓我意識到，我們不能隻顧眼前的銷量，而要著眼於品牌的長遠發展。此外，書中對“敘事性”的強調，也讓我印象深刻。作者認為，一個好的廣告，不僅僅是傳遞信息，更是講一個好故事。他分析瞭一些品牌是如何通過精心構建和傳播品牌故事，與消費者建立起情感連接，從而讓品牌深入人心。這讓我開始思考，我們如何能夠為自己的品牌，創造一個有吸引力的故事？這個故事如何能夠打動消費者？這本書讓我明白，成功的廣告策略，是一個係統工程，它需要對人性、對市場、對品牌有深刻的理解，並且需要長期的堅持和不斷的創新。它為我提供瞭全新的視角和思考框架，讓我能夠以更成熟、更長遠的眼光來審視和製定廣告策略。
评分拿到《成功的廣告策略》這本書，我並沒有立刻將其與市麵上那些“速成指南”式的營銷書籍聯係起來。相反，我被它一種更加內斂、更加深刻的底蘊所吸引。作者在書中並沒有直接給齣“答案”，而是帶領讀者踏上瞭一場探尋廣告策略“本質”的旅程。他深入剖析瞭廣告與人類心理之間的微妙聯係，認為理解人性的深層驅動力，是製定一切有效廣告策略的基石。他以一種近乎心理學傢的嚴謹，闡釋瞭從基本需求到情感共鳴，再到社會認同等一係列影響消費者行為的因素。我印象特彆深刻的是，書中對“情感連接”的強調。作者認為，在信息泛濫的今天，打動消費者最有效的方式，是通過情感。他分析瞭一些品牌是如何通過營造特定的情感氛圍，讓消費者産生代入感，從而建立起深厚的情感紐帶。這讓我開始反思，我們的廣告，是否能夠真正觸及到消費者的情感？書中對“品牌故事”的推崇，也讓我深受啓發。作者認為，一個好的品牌，不僅僅是産品，更是一個有生命力的故事。他分析瞭一些品牌是如何通過精心構建和傳播品牌故事，讓品牌變得有溫度、有靈魂，從而贏得消費者的喜愛。這讓我開始思考，我們自己的品牌，有哪些故事可以講述？這些故事如何纔能夠打動人心？此外，作者在書中還探討瞭“長期主義”在廣告策略中的重要性。他認為，真正的廣告成功，並非一朝一夕，而是需要長期的投入和耐心的經營。他通過分析一些長盛不衰的品牌，揭示瞭它們是如何通過持續的品牌建設，最終贏得瞭消費者的信任和忠誠。這本書讓我明白，成功的廣告策略，是一個需要深刻洞察、情感溝通和長期堅持的係統工程。它為我提供瞭一種全新的思考方式，讓我能夠以更全麵、更長遠的視角來審視和製定廣告策略。
评分我第一次翻開《成功的廣告策略》這本書，就被它獨特的氣場所吸引。它沒有那種“教科書”般的嚴肅和枯燥，反而像是一位資深廣告人，在嚮你娓娓道來他的經驗和感悟。作者在書中並沒有直接給齣“套路”，而是通過對廣告本質的深入探討，引導讀者去思考“什麼纔是真正的成功”。他強調，成功的廣告策略，一定是建立在對“人性”深刻理解的基礎之上的。他用大量生動形象的例子，分析瞭消費者在不同情境下的心理活動，以及這些活動如何被廣告所利用和引導。我印象最深刻的是，他分析瞭一個品牌是如何通過營造一種“集體迴憶”的感覺，喚醒瞭消費者內心深處的懷舊情結，從而獲得瞭巨大的成功。這讓我意識到，廣告不僅僅是關於産品的功能，更是關於喚醒和連接。書中對“價值觀的傳遞”的重視，也讓我耳目一新。作者認為，在當今社會，消費者越來越關注品牌的社會責任和價值觀。他分析瞭一些品牌是如何通過積極的社會倡導和環保行動，贏得瞭消費者的尊重和喜愛，並將其轉化為強大的品牌競爭力。這讓我開始反思，我們的廣告，是否能夠傳遞齣積極正麵的價值觀？這種價值觀是否能夠引起消費者的共鳴？此外，作者在書中還探討瞭“創新”在廣告策略中的重要性。他認為，在快速變化的時代，墨守成規是無法獲得成功的。他鼓勵讀者去擁抱變化，去嘗試新的方法和技術，去打破常規，去創造屬於自己的廣告奇跡。這種鼓勵創新的精神，讓我備受鼓舞。這本書對我而言，不僅僅是一本關於廣告的書，更是一本關於如何理解世界、如何與人建立連接的智慧之書。它讓我看到瞭廣告的無窮魅力，也讓我對手頭的廣告工作有瞭更深的敬畏和更強的動力。
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