圖書描述
本書作者宣稱：傳統的行銷手法已死，必須採用他所提議的新式行銷法。
「行銷」是什麼？目的何在？作者認為：
- 行銷不是藝術，不是在變魔術，更不能訴諸直覺。
- 行銷是一種科學，講究實驗與數字，必須有假設，有邏輯，必須能根據結果來修正假設。
- 行銷的唯一任務在於「銷售」。
書分三部分，第一部份是觀念的闡述，逐章說明作者的行銷概念。第二部份是經驗與實務範例，說明行銷工作當中的重點，例如怎樣為産品品牌定位、如何在不利銷售的條件下仍能立於不敗之地、如何從社會脈動中嗅齣群眾心理、如何嚮政治人物學習行銷手法、如何掌握未來。第三部份則討論與行銷有關的管理工作，包括如何尋覓行銷人纔、如何建立有效的賞罰製度、如何尋找適閤的廣告代理商。
著者信息
圖書目錄
圖書序言
圖書試讀
用户评价
這本書的封麵設計簡直太吸引人瞭！那種復古的、帶著點神秘感的配色，搭配上“Coke的另一種配方”這個名字，瞬間就把我的好奇心勾瞭起來。我腦海裏立刻浮現齣各種關於可口可樂背後不為人知的故事、秘密配方、甚至是那些為瞭追求極緻口感而進行的瘋狂實驗。我簡直迫不及待地想翻開第一頁，看看作者究竟要為我們揭示一個怎樣令人驚嘆的“另一種配方”。我個人一直對那些經典品牌的曆史淵源和技術細節非常著迷，總覺得在每一個被廣泛接受的成功背後，都隱藏著無數個不為人知的故事。特彆是像可口可樂這樣在全球範圍內都擁有巨大影響力的品牌，它的誕生和發展過程一定充滿瞭戲劇性和傳奇色彩。我一直在想，所謂的“另一種配方”究竟是指什麼？是關於口味的細微調整，還是關於生産工藝的革新？亦或是，它指嚮的是一種完全不同的市場策略，一種顛覆性的品牌理念？我希望這本書能夠帶我走進一個全新的視角，讓我重新審視這個我每天都在接觸的飲料。我腦海中已經構建齣無數種可能性，或許是關於那些曾經差點成功，但最終被淹沒的實驗性配方，或許是關於早期營銷活動中那些齣人ofteng被忽略但卻至關重要的細節，甚至，會不會涉及一些關於可口可樂公司內部鬥爭或者戰略決策的內幕？無論如何，這本書給我的第一印象就是充滿瞭懸念和探索的空間，讓我對接下來的閱讀充滿瞭期待。我甚至已經開始幻想，讀完這本書後，我再喝可樂的時候，會不會有一種完全不同的感受，會不會品嘗齣一些之前從未注意到的微妙之處。這本書的名字本身就自帶一種“解密”的屬性，我非常喜歡這種能激發思考和想象的內容。
评分“Coke的另一種配方”——這個書名，怎麼說呢，簡直像是一束神秘的光，瞬間就吸引住瞭我的目光。我一直都對那些傢喻戶曉的品牌背後所隱藏的故事充滿好奇，尤其是像可口可樂這樣在全球範圍內擁有如此深遠影響力的品牌。它早已不僅僅是一種飲料，更像是一種文化符號，一種生活方式的象徵。所以，“另一種配方”這個詞，在我看來，可能比字麵意思要豐富得多。它可能是在說，除瞭我們熟知的那個經典口味之外，可口可樂的曆史中是否還存在過其他充滿潛力的“版本”？又或者，它暗示著一種全新的品牌策略，一種在營銷、文化傳播或者用戶互動上，與我們所熟知的方式截然不同的探索？我非常期待這本書能夠為我揭示一些不為人知的細節，帶我進入一個更加立體、更加深入的可口可樂世界。我腦海中已經開始勾勒各種可能的情節：或許書中會講述一些關於可口可樂早期市場推廣中那些“意想不到”的創意，那些是如何在當時的環境下脫穎而齣的；又或者，它會探討可口可樂如何在不同文化背景下，通過調整其品牌定位和營銷信息，成功地融入當地市場，並贏得消費者的喜愛。我希望這本書能給我帶來一些驚喜，讓我對這個陪伴瞭我多年的飲品，有一個更深刻的理解。
评分讀到“Coke的另一種配方”這個書名，我的腦袋裏立刻開始瘋狂地運轉起來。我總覺得，那些偉大的品牌，絕不僅僅是産品本身那麼簡單，它們背後一定有著更為深刻的故事和策略。而“另一種配方”，對我來說，就像是一個通往未知領域的鑰匙，它暗示著我們可能對可口可樂的認知還不夠全麵，它隱藏著我們尚未發現的秘密。我非常好奇，這本書究竟會揭示怎樣的“另一種配方”？是關於那些曾經差點被采納，但最終未能進入曆史主流的口味試驗？還是說，它是一種全新的市場推廣思路，一種顛覆性的品牌建設理念？我一直對那些關於品牌如何構建其獨特魅力的過程非常感興趣，而可口可樂無疑是其中的佼佼者。我希望這本書能夠深入挖掘那些被淹沒的細節，為我呈現一個更加立體、更加飽滿的可口可樂。我甚至開始想象，書中是否會講述一些關於早期可口可樂廣告創意背後的故事，那些是如何巧妙地將産品與某種情感，或者某種社會潮流聯係起來，從而形成其獨特的品牌文化。又或者，它會聚焦於可口可樂在麵對市場變化時，如何通過調整其“配方”，來適應時代的需求，保持其長久的生命力。
评分這本書的書名，我隻能說，簡直是天纔的命名！“Coke的另一種配方”，僅僅是這幾個字，就足以讓我的思緒開始在各種可能性之間遨遊。我腦海中立刻浮現齣無數個畫麵：或許是關於可口可樂早期研發過程中那些被淘汰的、充滿奇思妙想的實驗性口味；又或許是關於它如何通過一係列非傳統的、打破常規的營銷策略，一步步徵服全球市場。我個人對那些關於經典品牌的“幕後故事”特彆著迷，總覺得在每一個被奉為圭臬的成功背後，都隱藏著無數個充滿智慧的決策、大膽的嘗試，甚至是偶然的靈感。我希望這本書能夠帶我走進一個不為人知的世界，讓我看到一個更加立體、更加深入的可口可樂。我腦海中已經開始構思，這本書是否會講述一些關於可口可樂早期廣告創意背後的故事，那些是如何巧妙地將産品與某種文化符號，或者某種情感聯係起來的。又或者，它會聚焦於可口可樂在不同曆史時期所麵臨的挑戰，以及它是如何通過不斷創新來適應時代的變化，從而保持其長青的生命力。我非常期待這本書能為我帶來一些意想不到的驚喜，讓我從一個全新的角度去理解這個陪伴瞭我多年的飲品。
评分“Coke的另一種配方”——這五個字，簡直就是在我的好奇心雷達上直接拉響瞭警報！我一直都覺得，像可口可樂這樣深入人心的品牌，其背後一定隱藏著比我們所看到的要多得多的故事。而“另一種配方”，則像是一個巨大的問號，瞬間激發瞭我探究的欲望。我迫不及待地想知道，這“另一種配方”究竟是指什麼？是關於那些在可口可樂曆史長河中，曾經齣現過但最終被遺忘的、充滿創意的口味實驗？還是說，它指嚮的是一種完全不同的品牌理念，一種在市場營銷、産品創新或者企業文化上，與我們熟知的可口可樂截然不同的發展路徑？我個人對那些關於經典品牌的“幕後故事”特彆著迷，總覺得在每一個被廣為流傳的成功案例背後，都隱藏著無數次不為人知的嘗試、巧妙的決策，以及一點點運氣。我希望這本書能夠帶我深入挖掘那些不為人知的細節，為我展現一個更加立體、更加鮮活的可口可樂。我腦海中已經開始構思，書中是否會講述一些關於可口可樂是如何在不同文化背景下，調整其營銷策略，從而贏得全球消費者的故事。又或者，它會聚焦於可口可樂在麵對重大挑戰時，如何通過創新的方式找到“另一種配方”，從而化危為機的。
评分初次看到《Coke的另一種配方》這個書名，我的腦海中就如同被投入瞭一顆小石子，泛起瞭層層漣漪。我總覺得，像可口可樂這樣深入人心的品牌，其背後必然隱藏著比我們錶麵上所看到的要豐富得多的故事。而“另一種配方”這個詞，無疑為我的想象力打開瞭一扇大門。我迫不及待地想知道，這“另一種配方”究竟是指什麼？是關於那些在研發過程中被捨棄的、充滿創意的口味實驗？還是關於一種截然不同的市場推廣策略，一種顛覆性的品牌理念？我個人對那些關於經典産品的曆史淵源和技術革新過程充滿瞭興趣，總覺得在每一個成功的背後，都隱藏著無數次的探索、嘗試和調整。我希望這本書能夠深入挖掘那些不為人知的細節，為我們呈現一個更加立體、更加多維度的可口可樂。我腦海中已經開始構建各種可能的情節：或許是關於早期營銷人員如何巧妙地將可口可樂與特定的文化潮流相結閤，創造齣一種獨特的品牌文化；又或許是關於一些鮮為人知的商業決策，這些決策是如何在關鍵時刻引導可口可樂走嚮輝煌。我希望這本書能帶我走進一個充滿發現的旅程，讓我重新審視這個我每天都在接觸的熟悉事物。
评分當我第一眼看到“Coke的另一種配方”這個書名時，我的第一反應就是：“哇，這名字太吸引人瞭！”它不像很多圖書那樣直白地告訴你內容是什麼，而是留下瞭巨大的想象空間。我立刻聯想到，可口可樂這個品牌本身就充滿瞭傳奇色彩，它的配方一直被視為商業機密，而“另一種配方”則暗示著一個全新的視角，一個可能顛覆我們固有認知的探索。我個人一直對那些關於經典品牌如何一步步走嚮輝煌的故事非常著迷，尤其是像可口可樂這樣在全球範圍內都擁有巨大影響力的品牌，它的背後一定隱藏著無數不為人知的細節和策略。我希望這本書能夠深入地挖掘那些被主流敘事所忽略的故事，為我展現一個更加立體、更加豐富多彩的可口可樂。我腦海中已經開始勾勒各種可能性：也許書中會講述一些關於可口可樂早期營銷策略的創新之處，那些是如何在那個時代脫穎而齣的；又或者，它會探討可口可樂如何在不斷變化的市場環境中，通過調整品牌定位和産品策略，始終保持其領先地位的奧秘。我期待這本書能夠帶給我一些意想不到的驚喜，讓我對這個熟悉的品牌産生全新的認識。
评分不得不說，《Coke的另一種配方》這個書名，簡直太有魔力瞭！它一下子就抓住瞭我的眼球，讓我産生瞭強烈的閱讀衝動。我對可口可樂這個品牌一直都有著一種特殊的感情，它不僅僅是一種飲料，更是一種文化符號，承載著無數人的迴憶和情感。所以，當看到“另一種配方”這個詞時，我的腦海裏立刻湧現齣無數的猜測和好奇。我猜想，這本書可能會揭示一些關於可口可樂早期研發過程中不為人知的秘密，比如那些曾經差點被采納，但最終被否決的配方，或者是一些關於其標誌性口味是如何經過無數次試驗纔最終定型的故事。我也在想，所謂的“配方”是否也象徵著一種精神，一種在營銷策略、品牌故事或者企業文化上的“另一種可能性”？我一直對那些偉大的品牌是如何在競爭激烈的市場中脫穎而齣，並保持其獨特魅力的奧秘非常著迷。而可口可樂無疑是其中的典範。因此，我非常期待這本書能夠帶我深入瞭解，除瞭我們所熟知的那個經典版本之外，可口可樂的曆史中是否還存在著其他的“配方”，這些“配方”是否對它最終的成功起到瞭至關重要的作用，又或者，它們僅僅是一些有趣的“如果”故事？我希望這本書能給我帶來一些驚喜，讓我看到一個更加全麵、更加深刻的可口可樂。
评分“Coke的另一種配方”——這個書名本身就自帶一種神秘感和探索的誘惑力，瞬間就激起瞭我內心深處的好奇心。我一直對那些傢喻戶曉的品牌背後隱藏的故事非常感興趣，尤其是像可口可樂這樣具有全球影響力的品牌，它的成功絕非偶然。我總覺得，在每一個經典産品的背後，都有一段不為人知的曆史，一段充滿智慧、汗水甚至是一點點運氣的奮鬥史。所以，“另一種配方”這個詞，在我看來，可能並不僅僅是指口味上的變化，它更可能是一種關於品牌基因、市場策略，甚至是企業文化上的“另一種可能性”。我非常期待這本書能夠為我揭示一些關於可口可樂在發展過程中那些鮮為人知的轉摺點，那些曾經差點改變一切的創新想法，或者是一些關於其標誌性品牌形象是如何被精心塑造的故事。我希望這本書能夠帶我進入一個全新的視角，讓我看到一個更加立體、更加鮮活的可口可樂，不僅僅是屏幕上看到的那個廣告裏的形象，而是它真實的曆史脈絡和發展軌跡。我甚至開始想象，書中會講述哪些關於競爭對手的較量，或者是在某個關鍵時期，可口可樂是如何通過巧妙的策略化解危機，從而鞏固其市場地位的。
评分當我拿到這本《Coke的另一種配方》時，我最先吸引我的是它所傳達的那種“探索”和“發現”的氣息。這個名字本身就暗示著，我們熟知的可口可樂，並非隻有我們錶麵上看到的那一麵，它背後可能隱藏著一段不為人知的曆史，或者一種鮮為人知的可能性。我一直對那些看似簡單卻擁有巨大影響力的事物背後的復雜性感到好奇，而可口可樂無疑是其中最具代錶性的之一。我個人對那些關於經典品牌是如何一步步走嚮輝煌，又是如何在市場競爭中保持長久生命力的故事特彆感興趣。我總覺得，每一個偉大的品牌背後，都有一套精妙的體係在支撐著它，而這種體係，往往比産品本身更加值得研究。所以，“另一種配方”這個詞，在我看來，可能不僅僅是指可口可樂的口味，它更可能是一種關於品牌塑造、市場營銷、甚至是企業文化上的“另一種思路”或者“另一種角度”。我希望這本書能夠深入地挖掘那些被主流敘事所忽略的細節，為我們揭示一個更加立體、更加鮮活的可口可樂形象。我腦海中已經在構思，或許這本書會講述一些關於早期可口可樂配方研發過程中的趣聞軼事，那些失敗的嘗試，那些偶然的發現，以及最終成就經典的那些靈感閃現。又或者，它會聚焦於可口可樂在不同曆史時期所麵臨的挑戰，以及它是如何通過創新的方式剋服這些挑戰，從而不斷適應時代的變化。我非常期待這本書能為我打開一扇新的窗戶，讓我從一個全新的角度去理解這個陪伴瞭我多年的飲品。
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