一毛不花，成為Google、Yahoo！搜尋雙冠王 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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圖書標籤:

• SEO
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　　網路PK賽，力爭排名，成功把流量變成訂單！

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　　隻要用對方法，不花大錢一樣能夠把行銷做好！
　　本書教你如何善用網路行銷工具，提升網站能見度
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　　讓生意強強滾，小兵也能戰勝不景氣！

　　不花錢，就能搶佔搜尋第一

　　◎網路PK賽　　◎如何在網路上做廣告？
　　◎網路7大睏惑　　◎網路口碑優化
　　◎做好搜尋引擎優化SEO　　◎延伸應用一：網站要準備多好纔上綫？
　　◎關鍵字與關鍵字廣告　　◎延伸應用二：以新觀點來看演藝界
　　◎不花錢也能做e行銷　　◎延伸應用三：網路與選戰

　　◎最該應用者：微型企業之一盞明燈

作者簡介

硃成

　　行銷顧問 硃成

　　颱灣政治大學MBA。兩岸第一位專門培訓産品經理之專業行銷顧問，培訓超過韆人以上的産品經理及行銷高階主管。世界第一大金融企業花旗銀行、颱灣菸酒公司、精益科技、寶來證券；北京神州數碼、北京李寜體育用品、伊利乳業、深圳天音通信、TCL，以及拉芳集團、建設銀行、招商銀行及中信銀行等等都接受過其培訓。

 ■經曆：
　　1.麥斯威爾咖啡 業務專員、産品經理
　　2.史榖脫（舒潔）紙業 新事業産品經理
　　3.愛力根公司 行銷業務經理
　　4.上海亞太食品總經理（比利時商）
　　5.中華民國管理科學會與 ING安泰共同主辦之 2004 ING安泰管理碩士論文奬行銷類評審委員

■ 著作：
　　1.【産品經理人必備的十大核心技能】（創見文化齣版 2008）
　　2.【趨勢行銷－趨勢科技行銷品牌路】（禦書房齣版 2008）
　　3.【3小時搞懂行銷 CD有聲書】（簡單移動科技公司齣版 2007）
　　4.【産品經理 聖經】（智富網齣版 2005；廣東經濟齣版社 2006）
　　5.【行銷知識管理資料庫 VCD】（傑希行銷公司齣版 2001）
 
■現任：
 　　1. 行銷顧問
 　　2. 企業講師
 　　3. 東吳大學兼任講師
 　　4. 美國哈佛大學商學院數位學習精英講師

■ 讀者交流：
　　網站： www.jcpm.com.tw
　　e-mail: jesse@jcpm.com.tw

《贏在細微之處：從零到一的品牌構建與影響力塑造》 內容提要： 本書深入剖析瞭在信息爆炸時代，個體、小型企業乃至初創項目如何通過精準的戰略規劃、極緻的用戶體驗打磨和高效的內容傳播，在競爭白熱化的市場中脫穎而齣，實現從默默無聞到廣受關注的質變。我們不談宏大的資本運作，隻聚焦於那些看似微不足道，實則決定成敗的“細微之處”的打磨與運用。全書分為四大核心闆塊，層層遞進，旨在為渴望在數字世界中建立持久影響力的實踐者提供一套可執行的、反直覺的增長手冊。 第一部分：洞察的藝術——發現未被滿足的“微需求” 在人人都在追逐“熱點”的時代，真正的增長往往潛藏在那些被主流市場忽視的“微小痛點”之中。本章將引導讀者掌握一套係統性的“需求解構法”。這不是簡單地進行市場調研，而是深入到用戶日常生活的場景中，通過“影子觀察法”、“情緒地圖繪製”等非傳統工具，捕捉那些連用戶自己都未曾清晰錶達的潛在渴望。 我們將詳細闡述如何識彆“需求光譜”中的“長尾需求”。例如，一個看似成熟的行業，其用戶體驗中可能存在大量的“微摩擦點”——開關按鈕的觸感、信息加載的延遲、客服迴復的速度等。本書將案例分析數個通過解決這些毫不起眼的摩擦點而實現爆發式增長的品牌。關鍵在於，成功者並非發明瞭全新的産品，而是通過對現有體驗的精度優化，構建瞭競爭對手難以模仿的細微優勢。 核心章節聚焦： 反嚮用戶畫像： 放棄對“理想用戶”的描繪，轉而專注於描繪“正在受苦的用戶”的真實狀態。 價值鏈的微觀審視： 將産品或服務的每一個交付環節拆解到原子級彆，尋找可以植入“驚喜”的節點。 “足夠好”的悖論： 論證在某些領域，達到“優秀”的邊際成本遠高於其帶來的邊際收益，而將資源傾斜於將某一個微小功能做到“極緻震撼”，纔是更高效的策略。 第二部分：極緻的打磨——將“細節”鑄造成壁壘 産品或服務的“質感”是建立信任的無聲語言。本部分深入探討如何在資源有限的情況下，將産品或內容的“觸感”提升至行業頂尖水平。這是一種關於剋製與聚焦的哲學。 我們將詳細拆解“用戶體驗的五感矩陣”。在數字産品中，這意味著不僅僅關注視覺（UI），更要關注聽覺反饋（聲音設計）、交互的物理感受（動效設計）、信息的密度控製（文案的簡潔性）。對於實體産品，則是對材質選擇、包裝結構、安裝體驗的精細化處理。 本書特彆引入瞭“零容忍缺陷標準”的概念。這要求團隊對那些可能被大眾忽略的“次要功能”或“邊緣場景”設定極高的質量門檻。通過大量的實操案例，展示如何通過對一個按鈕的顔色、一個鏈接的跳轉速度、一份說明書的排版等細節的反復迭代，最終構建起一個堅固的用戶忠誠度壁壘。競爭對手很容易模仿你的核心功能，但極難復製你對每一個細節的“偏執”。 核心章節聚焦： 文案的“留白”藝術： 如何用最少的文字傳達最深層的信息，消除用戶在閱讀過程中的認知負荷。 流程的“無感化”設計： 確保用戶在完成關鍵操作時，幾乎感受不到“流程”的存在，一切自然發生。 技術債務與體驗負債： 探討為何在早期階段，過度犧牲用戶體驗來換取開發速度，最終會導緻難以挽迴的品牌損傷。 第三部分：傳播的哲學——構建“自發傳播”的引力場 在這個信息噪音巨大的時代，有效的傳播不再依賴於購買曝光，而是要激發用戶內心的分享衝動。本部分的核心在於如何設計“可分享性”到産品或內容之中，讓用戶成為你的最佳布道者。 我們探討瞭“引爆點設計”。這並非指病毒式營銷，而是設計一套巧妙的“觸發機製”，讓用戶在使用過程中自然産生與他人分享的動機。例如，某些工具在完成一項特定任務後，會生成一個具有高度個性化和美感的“成果展示頁”，使用戶樂於將其曬齣。 本書將分析“口碑的數學模型”，闡釋為何一個微小的、令人贊嘆的體驗（即“Aha! Moment”）被分享的概率，遠高於十個平庸的營銷信息。我們將關注“社群的孵化器”策略，如何從早期的一小批核心擁護者（Super-Users）那裏，通過提供專屬的反饋渠道和早期體驗權，將他們的忠誠轉化為高效的、基於信任的推廣力量。 核心章節聚焦： 稀缺性與社群身份綁定： 如何通過設置門檻，讓用戶因獲得使用權而感到身份的提升，從而更願意為其背書。 “微型影響者”的激活： 識彆那些在特定小圈子內擁有巨大話語權的用戶，並建立直接、真誠的溝通機製。 內容的“可嵌套性”： 確保你的核心信息和品牌理念能夠被用戶輕鬆地嵌入到他們自己的敘事結構中，而非強行推送。 第四部分：持續的迭代——在“小步快跑”中實現飛躍 增長不是一次性的事件，而是一個持續優化的過程。本書最後一部分著重於如何在不産生巨大“版本更迭”衝擊的前提下，保持品牌的活力和對市場信號的敏感度。 我們將介紹“最小可行化反饋迴路”（MVFL）。這不是敏捷開發中的MVP（最小可行産品），而是指最小可行化的“反饋”和“迭代”循環。它強調以極高的頻率，收集用戶對細微調整的反應，並迅速做齣響應，從而讓用戶感受到品牌是“活的”和“在乎的”。 此外，本書還將探討“數據驅動的直覺校準”。在關注宏觀指標的同時，如何深入到那些反映真實用戶行為的“微觀指標”——如單次會話的停留時長、錯誤報告的類型分布、用戶在特定頁麵上的光標移動軌跡等，並據此來校準團隊的戰略直覺。成功的長期主義者，是那些懂得將對細節的關注轉化為持續競爭優勢的人。 結語： 《贏在細微之處》提供瞭一套顛覆性的思維框架：真正的巨大成功，往往是無數個被完美執行的微小行動的纍積。它不是教你如何獲得一夜成名的捷徑，而是教你如何踏實地，用對細節的敬畏之心，為自己打造一個堅不可摧的品牌基石。閱讀本書，你將學會如何把每一分資源都投入到最能産生杠杆效應的那些“看不見”的地方，最終實現可見的、持久的商業影響力。

Part 1 一毛不花就成為Google、Yahoo搜尋雙冠王
1. 齣乎意料
2. 當年的正確決定
3. 緩慢耕耘期
4. 幾個重要動作
5. 失之東隅收之桑榆
6. 啓示

Part 2 網路PK賽
1. 網路排行榜
2. 網民瀏覽行為
3. 力爭進入前兩頁

Part 3 網路7大睏惑
1. 麵對Internet 的心態轉摺
2. 睏惑1：他們都是怎麼紅的？
3. 睏惑2：為何網路上都找不到我？
4. 睏惑3：企業該如何登錄下字？
5. 睏惑4：做電子商務是用網站好還是用部落格好？
6. 睏惑5：網站該如何推廣？
7. 睏惑6：要做關鍵字廣告嗎？
8. 睏惑7：網路上該如何做廣告？

Part 4 做好搜尋引擎優化SEO
1. 何謂SEO？
2. 搜尋引擎的排行道理
3. 要選定搜尋引擎嗎？
4. 先求自然排序
5. SEO 流程
6. SEO可以自己做嗎？

Part 5 關鍵字與關鍵字廣告
1. 趨勢如此
2. 如何下關鍵字？
3. 關鍵字廣告規劃
4. 不用關鍵字行不行？

Part 6 不花錢也能做e行銷
1. 舊世代行銷手法
2. 不花錢的行銷手法

Part 7 如何在網路上做廣告？
1. 該在網路打廣告嗎？
2. 廣告手法輪流轉
3. 網路廣告模式

Part 8 網路口碑優化
1. 幾個網路迴應事件
2. 網路偏好控製
3. 網路口碑優化

Part 9再次檢驗
1. 排名檢驗
2. 對手檢驗
3. 自我檢驗
4. 關鍵字廣告檢驗
5. 時間與等待

Part 10延伸應用一：網站要準備多好纔上綫？
1. 教育市場新觀點
2. 一傢科技公司實例
3. 關鍵字廣告也是先機
4. 個案評估

Part 11延伸應用二：以新觀點來看演藝界
1. 影劇版力量大
2. 演藝産業結構分析
3. 演藝界之經營模式
4. 解讀藝人行為
5. 重塑演藝經營模式
6. 英國星光大道電視選秀啓示

Part 12 延伸應用三：網路與選戰
1. Obama衝擊
2. 颱灣選舉
3. 新政治公關法則

Part 13 最該應用者：微型企業之一盞明燈
1. 茫茫網海
2. 網路拍賣經營模式
3. 善加利用每一個文字
4. 善加利用買傢評價

作者序

　　您好
　　我是硃成
　　我是本書作者
　　寫過幾本行銷領域的書，您不妨上博客來網路書店鍵入我名字看看找到幾本。

　　我從事講師工作，您可上「中華民國中小企業經理人協會」或是「中山大學管理教育基金會」所辦的一些課程或是專案找到我開課的資訊；我也在東吳大學企業管理係兼課，教授「國際行銷」，您可到東吳企管係網站看看我的授課計畫。

　　我也同時從事顧問工作，包括過去與現在擔任兩岸多傢企業的顧問。

　　但也許您最容易找到我的方式
　　是在Google或Yahoo搜尋【行銷顧問】的時候
　　因為我的網站在這兩大搜尋引擎都位居排行第一名
　　如果有排在我前麵的
　　那都是付費廣告
　　而我呢？
　　一毛不花。

　　我對網路知識知道的很少
　　我對電腦軟硬體知道的也絕不比網路多
　　我是一人公司
　　一人拜訪客戶
　　一人寫提案
　　一人寫教材
　　一人授課
　　也一人提供顧問服務

　　但我懂行銷
　　我知道行銷就是基本道理
　　行銷就是去瞭解消費者要什麼
　　行銷就是站在消費者立場去思考
　　因為有這些基本功
　　所以我可以高居兩大搜尋引擎排行冠軍
　　這本書就是專為像我這樣的小公司或SOHO而寫。
　　您可不必擔心沒預算
　　因為我也沒有
　　您可不必擔心懂不懂網路程式
　　我更不懂
　　但既然我能做到
　　您也可以。

　　如果您的網站已高居前十大
　　您就不必再往下看瞭；
　　如果您不想在被搜尋時排在前三頁
　　那您也可以走開瞭；
　　可如果您既沒錢
　　又不想被忽略
　　甚至還想在網路世界為人所知
　　那本書您非看不可。

　　請開始往下看
　　請做筆記
　　請同時思考你傢網站該怎麼做
　　請行動。

评分☆☆☆☆☆

說實話，我對於“一毛不花”這個說法，一開始是有些懷疑的。畢竟，在當下這個商業社會，好像什麼都需要成本，尤其是想要在競爭激烈的網絡世界裏站穩腳跟。Google和Yahoo!的搜索排名，更是兵傢必爭之地。但是我看到這本書的評價似乎還不錯，而且標題確實足夠吸引人，讓我忍不住想一探究竟。我猜測，這本書可能不是在講什麼“黑帽SEO”或者“作弊”的技巧，而是更加側重於一種“巧勁”。比如，如何通過高質量的內容吸引自然流量？如何利用社群的力量進行口碑傳播？或者，是否有某種獨特的角度，讓你的內容在海量的信息中脫穎而齣？我希望這本書能提供一些非常實際、接地氣的操作建議，而不是那些需要大量技術背景纔能理解的內容。最好能有一些生動有趣的案例，讓我能夠從中學習到作者的思維方式和執行策略。如果它能幫助我突破目前的瓶頸，找到更有效率、更低成本的推廣方式，那這本書的價值就太大瞭。

评分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計非常有意思，那“一毛不花”四個字，配上Google和Yahoo!那兩個標誌性的Logo，第一眼就吸引瞭我。我一直覺得，能在網絡上脫穎而齣，尤其是在兩個搜索巨頭那裏都能排得上名號，絕對不是一件容易的事。平常我們看到很多關於SEO、網絡營銷的書，大多都離不開燒錢、請專傢、買廣告。但這本書的標題卻反其道而行之，暗示瞭可能有一種更巧妙、更省力的方法。我最好奇的是，它究竟是如何做到“一毛不花”的？是利用瞭某些隱藏的算法漏洞？還是通過非常規的創意手段？或許是某種長期經營的口碑策略？這讓我聯想到很多小人物、小團隊，如何在資源有限的情況下，通過智慧和堅持，獲得意想不到的成功。這本書如果能揭示其中的奧秘，絕對會是很多創業者、內容創作者的救星。我非常期待書中能分享一些具體的案例，最好是來自颱灣本土的，這樣會更有代入感，能讓我看到“原來我們也可以這樣做”的希望。那種感覺就像是發現瞭寶藏，而且還是不用花錢就能挖到的寶藏，光是想想就讓人興奮。

评分☆☆☆☆☆

我平時是個網絡購物愛好者，也是個科技産品的觀察者。經常會發現一些小眾的品牌或者産品，它們沒有大肆的廣告宣傳，卻能在Google、Yahoo!的搜索結果中排得很靠前，甚至比一些知名品牌還要好。我一直很好奇，它們是如何做到的？這本書的標題恰好點齣瞭我一直以來的疑問。我猜想，這本書的作者可能是一位非常瞭解搜索算法的“幕後推手”，或者是一位非常有策略的營銷大師。他可能發現瞭普通人容易忽略的，或者沒有意識到的網絡傳播的“道”。我非常期待書中能夠解答我的疑問，比如，是不是有什麼關於內容發布的時機、頻率、甚至是文字遣詞造句的獨特技巧？是否可以利用某些免費的平颱工具，達到事半功倍的效果？我希望這本書能夠像一本“武林秘籍”，揭示那些不為人知的“內功心法”，讓我能夠理解，在網絡世界裏，如何用最少的力氣，達到最強的效果。

评分☆☆☆☆☆

我是一個在內容創作領域摸爬滾打多年的小作者，一直以來，都對如何讓自己的文章被更多人看到感到頭疼。SEO的知識看瞭不少，嘗試瞭各種關鍵詞優化、內容布局，但效果總是時好時壞，特彆是想要在Google和Yahoo!這種主流平颱上獲得好的排名，簡直是難上加難。很多時候，為瞭所謂的“流量”，不得不去考慮一些付費推廣，但那筆錢花齣去，收益卻不一定能迴本，讓人非常糾結。這本書的標題“一毛不花，成為Google、Yahoo！搜尋雙冠王”，就像一道曙光，讓我看到瞭另一種可能性。我特彆想知道，作者是如何在不投入大量資金的前提下，建立起強大的網絡聲量的。是否有什麼關於用戶心理的洞察？或者對於信息傳播的深刻理解？我希望書中能有詳細的步驟解析，能夠指導我如何一步步實踐，而不是空泛的理論。如果是那種可以立刻上手、並且看到效果的方法，那我絕對會把它奉為圭臬。畢竟，在信息爆炸的時代，如何讓自己的聲音被聽到，已經成為瞭一種核心競爭力。

评分☆☆☆☆☆

這本《一毛不花，成為Google、Yahoo！搜尋雙冠王》的齣現，簡直就像是一股清流，在充斥著各種“速成”、“緻富”的營銷書籍中，帶來瞭一股樸實卻又充滿智慧的訊息。我一直相信，真正的成功，往往源於對本質的深刻理解和對細節的極緻追求。這本書的標題，讓我聯想到那些默默耕耘、卻最終成就非凡的人物。我希望這本書能夠深入淺齣地講解，如何通過優化內容本身，使其更符閤用戶需求和搜索引擎的口味。也許它會強調用戶體驗的重要性，或者是如何通過建立社群連接，讓內容自然傳播。我更期待的是，作者能夠分享一些關於“長期主義”的理念，以及如何在不追求短期利益的情況下，建立起持久的網絡影響力。因為隻有這樣，纔能真正做到“一毛不花”，並且持續獲得成功。這本書不應該隻是教你“術”，更應該教你“道”。