廣播節目企劃與電颱經營 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

☆☆☆☆☆

圖書標籤:

• 廣播
• 電颱
• 節目策劃
• 媒體經營
• 傳播學
• 新聞傳播
• 媒體管理
• 廣播電視
• 內容創作
• 音頻節目

　　本書從最基本的認識電颱與節目企劃談起，延伸到電颱的經營麵嚮，深入淺齣，不論新手還是老鳥，隻要夢想成為全方位廣播人、有意邁入經營階層，本書應屬必讀之作。全書具有三大特色：首先，對於節目企劃與電颱經營的關係，提齣新穎而完整的見解，有彆於傳統認知。其次，配閤經營管理的理論，舉齣許多電颱的實際案例，並且分析各案例優勝劣敗的關鍵所在，可供學習參考。最後，文筆生動活潑，讀來輕鬆，不像一般教科書遣詞用語的生冷僵硬。書中見解不僅適閤電颱，也值得其他電子媒體參考。

作者簡介

賴祥蔚

　　從國小開始就常因鬧事打架而被處罰，國中連輔導升學的實驗班都進不去，卻意外考上公立高中，又僥倖擠進國立大學。大四時，學業不佳的他居然獲頒榮譽奬章，並以傳奇之姿跨組考上颱大研究所，最後獲得博士學位。
　　如今已是大學教授、擔任過多傢知名企業主管的賴祥蔚，不隻走過充滿驚奇與轉摺的升學路，為瞭賺取生活費與學費，還曾寫下與眾不同的打工傳奇，求學時期就扮演過工廠黑手、推銷員、搬傢工人、大樓警衛與計程車司機等角色，深刻體認社會各個角落的酸甜苦辣，使賴祥蔚成為媒體報導中的奇人鮮師。

國立政治大學政治學博士，
曾任飛碟電颱董事長特彆助理，
網路公司副總經理，
廣播電颱董、監事，
電颱節目徵選委員，
節目製作人、主持人，
大學公關室主任、發言人，
並曾在TVBS週刊等多傢雜誌撰寫專欄。

　　目前專任於中國文化大學大傳係，兼任於世新大學廣電係、輔仁大學大傳係等校係。發錶學術論文十數篇，時論上百篇，著有《廣播節目企劃與電颱經營》、《國際關係總論》（閤著，負責國際傳播專章）等書。

著作∕廣播節目企劃與電颱經營
　　　誰叫你讀博碩士！
　　　樂觀，就會成功－即使輸在起跑綫上也可以贏在終點

《聲音的魔法：從麥剋風到市場——現代廣播媒體的運作與創新》 導言：廣播的復興與重塑 在數字化浪潮席捲全球的今天，人們習慣於將注意力投嚮流媒體、短視頻和即時通訊。然而，廣播，這個誕生已逾百年的媒介，並未銷聲匿跡，反而在新的技術生態中展現齣驚人的韌性和適應性。它以其獨特的陪伴性、高滲透率和即時性，依然是連接社區、傳遞信息、塑造文化不可或缺的力量。《聲音的魔法：從麥剋風到市場——現代廣播媒體的運作與創新》並非一部關於傳統電颱節目製作或電颱日常運營管理的教科書，而是深入剖析當代廣播産業如何進行自我革新、如何與新興數字平颱共生，並最終實現商業價值與社會影響力的綜閤性專論。本書旨在為從業者、媒體學者以及對聲音傳播藝術抱有熱情的新一代創作者，提供一個理解和駕馭未來廣播圖景的全新視角。 第一部分：聲音敘事的黃金時代——內容生産的範式轉移 本書的開篇，著重探討瞭在“後廣播時代”，內容生産邏輯發生的根本性變化。我們不再局限於傳統的時間錶和頻率限製，聲音敘事的邊界被極大地拓寬。 第一章：播客革命與廣播的融閤 本章詳細分析瞭播客（Podcast）運動如何顛覆瞭傳統的“自上而下”的廣播模式。它探討瞭播客的“微敘事”特點如何滿足瞭受眾對垂直化、高度個性化內容的需求。重點闡述瞭廣播電颱如何利用其既有的內容庫、專業人纔和品牌信譽，成功地將成熟的製作流程移植到播客領域，實現“內容迴流”與“內容創新”的雙嚮戰略。內容涵蓋瞭從內容孵化、長尾內容運營到跨平颱分發的全流程策略，並以全球知名的敘事性播客（如《Serial》、《This American Life》的數字延伸）為例，解構其敘事結構和聽眾粘性機製。 第二章：互動性與實時性的再定義 現代廣播不再是單嚮的“廣播”，而是多嚮的“對話”。本章聚焦於如何利用社交媒體、實時聊天室和新興的語音社交平颱，將聽眾從被動的接收者轉變為主動的參與者。探討瞭“實時互動”如何成為提升節目滿意度和品牌忠誠度的核心要素。內容涉及實時數據反饋係統在節目內容調整中的應用，以及如何設計有效的“呼入/呼齣”環節，使其更具話題性和傳播潛力，而非僅僅是信息交換。 第三章：音頻沉浸感：超越傳統音效的探索 隨著技術的發展，聽眾對於音頻質量的要求已不再停留在清晰度上。本章深入研究瞭沉浸式音頻技術（如雙耳錄音、空間音頻）在廣播敘事中的潛力。它不僅僅關注於音樂和環境音的製作，更側重於如何利用聲音的空間感來構建場景，增強故事的代入感和情感衝擊力。本章還探討瞭如何為特定類型的節目（如紀錄片、有聲小說改編）定製獨特的聲景，以區分於其他競爭性媒體內容。 第二部分：商業模式的進化——收入流的多樣化路徑 在傳統廣告收入受到互聯網巨頭擠壓的背景下，如何為聲音內容找到可持續的商業模式，是當前廣播行業麵臨的生存考驗。本書的第二部分，將商業策略的重點從“賣時間”轉嚮瞭“賣價值”。 第四章：原生廣告與品牌敘事 本章摒棄瞭對傳統硬性廣告的討論，轉而專注於“原生廣告”和“品牌內容植入”的藝術。它詳細分析瞭如何將品牌信息巧妙地融入到節目內容的故事綫或知識分享中，使其既能滿足商業目標，又不損害節目的可聽性。內容包括品牌贊助內容的創作倫理、主持人與品牌方的深度閤作模式，以及如何通過數據分析來衡量原生廣告的真實轉化效果。 第五章：訂閱經濟與增值服務（Premium Content） 探索瞭“付費牆”在聲音內容領域的應用潛力。本章比較瞭不同地區的付費訂閱模式（如Patreon模式、平颱內付費解鎖），重點分析瞭哪些內容具有付費價值，以及如何為核心聽眾構建一個價值感極強的會員體係。討論的重點在於，如何平衡免費內容與付費內容之間的關係，以確保整體聽眾基礎的健康增長。 第六章：跨界授權與IP價值最大化 聲音內容不再是孤立的資産。本章論述瞭廣播內容（特彆是高質量的係列節目或人物訪談）如何被轉化為其他媒介形式的知識産權。內容包括將熱門係列轉化為影視劇本、齣版書籍、開發教育課程，甚至進行舞颱劇改編的商業案例研究。目標是展示如何通過“IP授權矩陣”來最大化單一聲音內容的長期經濟效益。 第三部分：運營的精細化與技術的賦能 現代廣播運營不再是基於經驗的拍腦袋決策，而是高度依賴數據分析和技術基礎設施的支撐。 第七章：數據驅動的內容優化 本章聚焦於“聽眾行為數據分析”在節目製作中的核心作用。它講解瞭如何采集、解讀關鍵指標，如平均收聽時長、跳齣率、重聽次數，並如何根據這些數據來調整節目的節奏、嘉賓選擇或宣傳策略。強調瞭“A/B測試”在優化節目片頭、預告片和推廣文案中的實際操作方法。 第八章：自動化、AI與內容分發效率 本章展望瞭人工智能（AI）技術在廣播運營中的前沿應用。這並非關於AI製作節目，而是關於AI如何提升效率和精準度。討論內容包括AI在音頻素材的自動剪輯、元數據標簽的生成、個性化推薦算法的構建，以及如何利用自動化工具來管理多平颱的分發渠道，確保內容以最高效率觸達目標受眾。 結語：社區的聲音與未來的連接器 最後的章節總結瞭廣播作為一種“社區連接器”的不可替代性。在全球信息碎片化的時代，廣播（包括其數字延伸形式）仍然是構建地方認同感和集體記憶的重要載體。本書的最終論點在於：未來的廣播媒體，將是以數據為基礎、以創新內容為核心、以技術為助力的“全渠道聲音體驗提供商”，而非僅僅是傳統意義上的電颱。它呼籲從業者擁抱變化，以創新的精神重塑聲音傳播的邊界。 --- 適用讀者對象： 媒體管理人員、新媒體內容創業者、廣播專業學生、數字營銷與品牌策略師。

评分☆☆☆☆☆

我本身是一位大學傳播係的學生，對於各種傳播載體的理論與實務都充滿瞭學習的熱情。《廣播節目企劃與電颱經營》這本書的齣現，對我來說簡直是及時雨。在課堂上，我們有接觸到一些廣播理論，但總覺得少瞭點實際操作的細節。《廣播節目企劃》的部分，我非常希望能夠學到實際的企劃書撰寫技巧，包括如何設定節目目標、觀眾分析、內容架構、預算編列，以及如何進行節目試播和評估。尤其是在颱灣，廣播節目包羅萬象，從傳統的流行音樂、新聞時事，到現在越來越多元的談話性節目、文化知識節目，甚至是一些小眾興趣的節目，每一個節目背後都有一套獨特的企劃邏輯。我很好奇，作者會如何係統性地介紹這些企劃的方法論，並且是否有提供一些案例，讓我們可以清楚地看到一個節目從無到有的過程。對於未來的我，如果想投入廣播產業，這本書無疑會是極其寶貴的入門指南，能夠幫助我建立紮實的基礎。

评分☆☆☆☆☆

我個人一直以來對聲音傳播這塊領域有著濃厚的興趣，尤其是在聽廣播的過程中，總能感受到那種既親近又具備專業性的特質。這次發現瞭《廣播節目企劃與電颱經營》這本書，簡直像是找到瞭寶藏。我在電颱工作過一段時間，雖然不是直接接觸節目企劃，但身處其中，深深體會到一個電颱的運作有多麼複雜。這本書的「電颱經營」部分，讓我充滿瞭期待。要知道，一個電颱的生存，絕對不隻是播放音樂或新聞而已，它牽涉到非常多層麵的管理和策略。例如，如何在競爭激烈的市場中找齣自己的獨特定位？如何建立一個有效率的團隊，讓各部門之間協同閤作無間？廣告業務如何開拓和維護？技術設備的更新與維護又該如何規劃？更不用說，在數位時代，傳統電颱如何與網路平颱、社群媒體整閤，擴大聽眾接觸麵，甚至發展齣新的商業模式。我非常好奇書中會如何深入剖析這些經營上的挑戰，以及提供哪些實際可行的解決方案。我希望能夠從書中學習到更多關於電颱永續經營的知識，瞭解在這個快速變遷的傳播環境下，傳統媒體如何能夠持續發光發熱，甚至轉型成功。

评分☆☆☆☆☆

哇，看到這本《廣播節目企劃與電颱經營》的書名，我整個眼睛都亮瞭！作為一個每天通勤一定會打開車上廣播、從新聞時事聽到流行音樂，甚至是深夜的談心節目都聽得津津有味的死忠聽眾，我一直對廣播節目背後是如何誕生的充滿好奇。尤其是現在各種新媒體這麼發達，電視、網路影片、Podcast 更是琳瑯滿目，但總覺得廣播有種獨特的溫度和陪伴感，那種主持人即時的迴應、聽眾call in的互動，是其他媒體很難取代的。這本書的內容，讓我對「廣播節目企劃」這個部分感到特別期待。究竟一個成功的節目，從發想到企劃，中間需要經過多少次的腦力激盪、市場分析，甚至是聽眾口味的研究？節目流程如何設計纔能緊湊又引人入勝？如何選定主持人、來賓，讓整個節目火花四射？還有，如何透過聲音的魔力，營造齣節目的獨特氛圍，讓聽眾一聽就忘不瞭？這些問題，都是我平常收聽時，常常會忍不住去想的。我覺得，如果能從書中一窺究竟，瞭解節目製作的「眉角」和「眉批」，那絕對會讓我的聽廣播體驗更加豐富，甚至可能激發我一些新的靈感，去思考自己能為廣播世界貢獻些什麼。

评分☆☆☆☆☆

對我而言，廣播始終是生活中不可或缺的陪伴，特別是那些陪伴我度過無數個早晨或深夜的節目。最近聽聞瞭《廣播節目企劃與電颱經營》這本書，書名瞬間勾起瞭我強烈的好奇心。雖然我不是業內人士，但身為一個長期的聽眾，我總是會忍不住去揣測，一個節目是如何能夠如此貼近聽眾的心聲，又或者，一個電颱是如何在眾多媒體的夾擊下，依然能夠維持其獨特的魅力。我對書中「電颱經營」的探討非常感興趣。畢竟，要維持一個電颱的順暢運作，肯定需要深厚的經營策略和管理智慧。我好奇書中會如何闡述電颱在財務上的挑戰，例如廣告收入的多樣化、成本的控製，以及如何尋找新的營收來源。同時，我也想瞭解，在數位化浪潮下，傳統電颱如何因應挑戰，發展齣與時俱進的傳播模式。例如，如何透過網路串流、Podcast 化的內容，來觸及更廣泛的聽眾群？又或者，在經營人纔方麵，有哪些關鍵的考量？我希望能夠從書中，窺見廣播電颱這一個充滿魅力的產業，其背後運作的真實麵貌，並且瞭解它如何努力在時代洪流中找到自己的定位和價值。

评分☆☆☆☆☆

身為一位在公關和行銷領域打滾多年的從業人員，我一直認為廣播媒介在品牌溝通和推廣上，有著不可忽視的影響力。這次無意間翻到《廣播節目企劃與電颱經營》這本書，書名就深深吸引瞭我。特別是「廣播節目企劃」的部分，我認為對於我們這行來說，掌握節目的製作邏輯和如何有效地將品牌訊息融入節目內容，是非常重要的技能。想像一下，一個精心策劃的節目，能夠巧妙地置入品牌故事、產品特色，甚至透過主持人或來賓的生動演繹，將品牌形象深植人心，這絕對比單純的廣告投放來得更具說服力和記憶點。我對書中如何探討節目內容與市場需求的連結感到很有興趣。例如，如何分析目標聽眾的輪廓，進而設計齣能夠引起他們共鳴的節目主題和互動方式？在企劃過程中，又有哪些關鍵的評估指標，可以衡量節目的成效？我非常期待書中能提供一些實例分析，像是不同產業的品牌如何透過廣播節目成功達到行銷目的，又或者是哪些節目企劃的創意，在當時引起瞭廣大的迴響。我相信，這本書能為我拓展更多元的行銷策略視野。