我們在 Shopping中探索慾望，也藉著 Shopping履行義務。有人拼命誇耀自己刷爆幾張卡，也有人必須偷偷摸摸去Shopping。它既私密，又享受，還常常帶著罪惡感。Shopping真的非常像做愛。只不過，做愛是自古有之，比人類用兩腿站立還古老。Shopping 卻是一種新發明，至今只有幾百年的歷史。

　　本書融合了文化史、社會觀察、行銷趨勢、演化生物學，並透過Shopping ，檢視人與物之間錯綜複雜的關係。

有趣內容：

• 1. 耶誕節是先變成 Shopping 大節，才變成宗教大節。耶誕歌曲、耶誕老公公都是拜十九世紀的百貨公司之助，才變得家喻戶曉。
• 2. 「人要衣裝」的概念要到文藝復興才出現；時尚則是十八世紀的產物。
• 3.　　　今天那些大家都穿美美的產品發表會，始作俑者是 Wedgwood。
• 4. 十九世紀才有成衣，因為有了成衣，才有百貨公司。如今歐美知名的百貨公司，前身都是布裝，唯一的例外是倫敦的哈洛德 (Harrod) ，前身是賣菜的。
• 5. 女人買東西前喜歡摸摸看，男人則討厭買到別人摸過的東西。
• 6. 網路不能取代實體商店，就是因為無法創造不安全感。

序 / 人人都成了 Shopping 人

• 第一章/ Shopping 是權力
  遠古無Shopping，偷搶是英雄
  禮物：施不是情願，受更不是福
  別人奢侈干你啥事
  Shopping 即可報國，報國何須從軍
• 第二章/ Shopping 是責任
  Shopping 男女大不同
  女人天生擅 Shopping 並無科學證據
  Shopping 之祖不是採集，是殺牛羊
• 第三章/ Shopping 是發現
  傳統市場很有趣也很累
  古文明並不喜歡市場
  菜市場孕育希臘哲學
  有零錢才有零售
  中古歐洲的市集
  傳統市場 vs 超級市場
• 第四章/ Shopping 是表現
  Shopping 人本主義
  市場是紐約前身
  物的爆炸性成長
  社會因Shopping 而失序
  Shopping 不等於民主
• 第五章/ Shopping 是缺乏安全感
  時尚的誕生
  Wedgwood 成功奧秘
  誰決定品味
  eBay 成功奧秘
• 第六章/ Shopping 是吸引注意
  女性購物者的崛起
  Shopping 創造繁文縟節
  看、被看、摸摸看
  門市人員的角色
  百貨公司的誕生
  平價賣場之祖Woolworth
• 第七章/ Shopping 是尋求歸屬
  Shopping帶來博物館 & 文化創意產業
  新設計，新商機
  經濟學家看 Shopping
  市場的分眾化
• 第八章/ Shopping 是慶祝
  古代深冬佳節
  耶誕節變 Shopping 節
  零售業惡夢
• 第九章/ Shopping 是便利
  便利的定義時時在變
  自助性商店的誕生
  品牌改變 Shopping
  Shopping 的娛樂化
• 後記/ Shopping 的未來