圖解研究方法

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榮泰生
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圖書描述

  #ㄧ單元一概念,迅速掌握研究方法的精華與內涵。
  #量化與質性研究並重,建立紮實的研究基礎。
  #平易近人,清晰易懂;目標導嚮,循序漸進。
  #圖文並茂.容易理解.快速吸收。

  研究方法近年來被應用得愈來愈廣泛。例如︰廣告公司的研究人員,利用調查法來研究消費者的行為。利用實驗法來瞭解廣告的效果。政府機構或民間團體利用調查法來瞭解民意、預估選情。學術研究者利用質性研究來深入瞭解企業問題,進而提齣富有創意的命題等。

  本書融閤美國暢銷教科書的精華,以及作者多年教學研究與實務經驗撰寫而成,是大專院校「研究方法」或「行銷研究」的優良教材。
史詩的序章:文明的暗流與人性的迴響 圖書名稱: 《迷霧之城:失落的符文與時間的囚徒》 圖書簡介: 引言:當記憶被篡改,曆史便不再是唯一的真實。 本書並非一部輕鬆的消遣之作,它是一次對人類認知邊界的深度探險,一捲關於權力、記憶與存在的宏大史詩。故事的舞颱設定在“奧瑞恩斯”,一座漂浮於無盡虛空之上的巨型城市。這座城市以其嚴謹的社會結構和對“時間流”的精準控製而聞名——理論上,奧瑞恩斯的每一個居民都生活在一個完美同步、邏輯嚴密的現實中。然而,在這份錶麵的和諧之下,湧動著一股足以撕裂既有秩序的暗流。 第一部:裂痕的初現——遺忘工程師的低語 故事的核心人物是伊利亞斯·維恩,一名隸屬於“時序修正局”的底層技術員。他的工作是維護城市中至關重要的“記憶同步矩陣”,確保所有市民的集體記憶與官方曆史版本保持一緻。伊利亞斯並非傳統意義上的英雄,他沉默寡言,沉溺於古老的機械原理和那些被視為“無用數據”的殘骸中。 轉摺點始於一次例行的係統維護。伊利亞斯偶然截獲瞭一段被係統標記為“冗餘數據”的加密信息。這段信息並非數據流,而是一係列模糊不清的古代象形文字——“失落的符文”。這些符文的齣現,徹底打破瞭奧瑞恩斯建立在“統一曆史觀”上的基石。他發現,矩陣中存在著巨大的、被刻意清除的“時間斷層”,而這些斷層中隱藏的,是關於奧瑞恩斯真正起源的、令人不寒而栗的真相。 隨著伊利亞斯對符文的深入研究,他開始經曆不屬於他生命軌跡的“迴響”——陌生的情感、無法解釋的技能和對城市結構中隱藏陷阱的本能恐懼。他意識到,所謂的“同步記憶”,不過是一層精心編織的幻象。 第二部:追逐幽靈——地下世界的博弈與聯盟 為瞭探尋真相,伊利亞斯必須深入奧瑞恩斯的禁區——被城市上層視為“時間汙染源”的底層結構,那片被稱為“灰燼區”的黑暗地帶。在那裏,時間流速變得紊亂,物理法則也時常失效。 在灰燼區,伊利亞斯遇到瞭那些被社會流放的“異見者”和“時間殘留者”——他們是那些記憶未能被完全同步,或者主動拒絕接受官方曆史的人。其中,最引人注目的是一位被稱為“織網者”的神秘女性,她似乎掌握著解讀符文的關鍵,但她的動機深不可測。織網者並非為瞭“解放”民眾,她更像是一個堅定的實用主義者,她的目標是利用被掩蓋的“時間能量”來重塑奧瑞恩斯的物理法則。 隨著調查的深入,伊利亞斯發現,製造這座城市的並非是傳說中的“先驅者”,而是一個被稱為“監察會”的實體,他們利用一種名為“心智熔爐”的裝置,將所有居民的意識囚禁於一個受控的循環之中,以維持城市的永恒運轉。失落的符文,正是解除這個囚籠的唯一鑰匙,但使用它將意味著城市本身可能隨之崩塌。 第三部:時間的囚徒——道德的抉擇與存在的代價 伊利亞斯和織網者組成瞭一個脆弱的聯盟,他們的目標從最初的“揭露真相”轉嚮瞭“奪取控製權”。他們必須穿越城市最核心的“零點核心”,那是監察會維持時間幻覺的權力中樞。 這一路上,他們不僅要躲避時序修正局的精英追捕者——那些被灌輸瞭絕對忠誠、擁有超越常人反應速度的“同步執行者”,還要麵對更深層次的哲學睏境: 記憶的真實性: 如果一個謊言能帶來長久的和平與秩序,那麼一個殘酷的真相是否更有價值? 個體的自由: 自由的代價是混亂與毀滅,安穩的代價是永恒的奴役,哪一個纔是真正的人性? 高潮部分,伊利亞斯終於抵達瞭零點核心。他麵對的並非一個殘暴的獨裁者,而是一颱復雜的、象徵著“理性至上”的超級邏輯機器,以及一位沉睡瞭數韆年的初代監察者。伊利亞斯必須決定:是啓動符文,釋放混亂但真實的時間洪流,讓奧瑞恩斯及其居民麵臨徹底湮滅的風險;還是摧毀符文,讓和平的謊言繼續下去,成為新的守護者。 尾聲:迴響不絕 本書的結局並非一個簡單的黑白對立。伊利亞斯做齣瞭一個既非完全的犧牲也非徹底的勝利的選擇。奧瑞恩斯幸存瞭下來,但時間不再是平直的綫條。部分符文的激活,導緻城市的結構中齣現瞭“記憶的漣漪”——一些居民開始做起不屬於自己的夢,感受到不屬於自己的愛與痛。 《迷霧之城》探討瞭後現代社會中,信息控製與個體主體性的消亡。它質疑瞭“穩定”的真正含義,並最終指嚮一個令人深思的結論:也許,最深的牢籠,是我們自願相信的那個“完美世界”。 這部作品充滿瞭錯綜復雜的機械美學、晦澀的符號學暗示以及對人類精神韌性的殘酷考驗。它邀請讀者一同進入迷霧,親手觸摸那段被時間遺忘的、真實的骨骼。

著者信息

作者簡介

榮泰生


  學歷
  大同工學院事業經營碩士
  美國波士頓大學 (Boston University) 企業管理碩士
  國立政治大學企業管理學博士

  經歷
  輔仁大學國際貿易與金融係、管理學研究所副教授
  輔仁婦女大學、推廣部碩士學分班講座
  政治大學企管係兼任講師
  哈佛企管顧問公司顧問
  華得廣告公司顧問
  士林紡織公司顧問

  著作
  圖解研究方法
  SPSS與研究方法
  Amos與研究方法
  Excel與研究方法
  企業研究方法
  網路行銷
  企業管理
  管理學
  行銷管理學
  資料處理
  廣告策略
  行銷研究
  消費者行為
  計算機概論
  企業管理概論問題解答
  現代行銷管理
 

圖書目錄

第一篇 企業研究的基本概念
第1章 緒 論
Unit 1-1 研究定義與類型
Unit 1-2 研究方式與目的
Unit 1-3 社會科學的重要哲學概念
Unit 1-4 為什麼要學習研究方法
Unit 1-5 獲得知識的來源
Unit 1-6 推理──演繹與歸納
Unit 1-7 經典研究
Unit 1-8 研究的道德議題
第2章 研究程序
Unit 2-1 高品質研究
Unit 2-2 研究程序
Unit 2-3 研究問題的界定
Unit 2-4 研究背景、動機與目的,以及文獻探討
Unit 2-5 概念架構及研究假說
Unit 2-6 研究設計
Unit 2-7 研究設計的6W之一
Unit 2-8 研究設計的6W之二
Unit 2-9 資料分析、研究結論與建議之一
Unit 2-10 資料分析、研究結論與建議之二
第3章 研究計畫書
Unit 3-1 意義與目的
Unit 3-2 研究計畫的贊助者、發展步驟與類型
Unit 3-3 結構內容之一
Unit 3-4 結構內容之二
Unit 3-5 結構內容之三

第二篇 研究設計
第4章 測 量
Unit 4-1 基本概念
Unit 4-2 測量程序
Unit 4-3 測量尺度
Unit 4-4 良好測量工具的特性
Unit 4-5 信度測量
Unit 4-6 效度測量
Unit 4-7 測量工具的實用性考慮與誤差
Unit 4-8 測量工具的發展
第5章 量 錶
Unit 5-1 選擇量錶的考慮因素
Unit 5-2 常用的量錶之一
Unit 5-3 常用的量錶之二
Unit 5-4 常用的量錶之三
Unit 5-5 常用的量錶之四
Unit 5-6 評等量錶的問題
Unit 5-7 態度量錶
第6章 抽樣計畫
Unit 6-1 瞭解抽樣
Unit 6-2 抽樣程序之一
Unit 6-3 抽樣程序之二
Unit 6-4 抽樣程序之三
Unit 6-5 樣本大小的決定
Unit 6-6 平均數、比率的樣本統計量分配
Unit 6-7 信賴區間之一
Unit 6-8 信賴區間之二
Unit 6-9 決定樣本大小的公式與應用
Unit 6-10 有限母體之下的樣本大小決定之一
Unit 6-11 有限母體之下的樣本大小決定之二
Unit 6-12 非機率抽樣的樣本大小決定

第三篇 資料蒐集與分析方法
第7章 次級資料
Unit 7-1 次級資料的優缺點
Unit 7-2 次級資料的類型與電腦化資料查詢之一
Unit 7-3 次級資料的類型與電腦化資料查詣之二
Unit 7-4 利用搜尋引擎
附錄 7-1 美國提供次級資料的主要來源
第8章 調查研究
Unit 8-1 瞭解調查研究
Unit 8-2 訪談類別
Unit 8-3 調查類型之一
Unit 8-4 調查類型之二
Unit 8-5 選擇適當的調查方法
Unit 8-6 網路調查
第9章 調查工具
Unit 9-1 基本概念
Unit 9-2 問捲的類型
Unit 9-3 問捲的分類
Unit 9-4 問捲發展之一
Unit 9-5 問捲發展之二
附錄 9-1 網路調查問捲設計
第10章 實驗研究
Unit 10-1 實驗的本質之一
Unit 10-2 實驗的本質之二
Unit 10-3 實驗環境
Unit 10-4 實驗設計之一
Unit 10-5 實驗設計之二
Unit 10-6 經典實驗研究

第四篇 質性研究方法
第11章 觀察研究
Unit 11-1 瞭解觀察研究
Unit 11-2 觀察研究的類型
Unit 11-3 間接觀察
Unit 11-4 經典的觀察研究之一
Unit 11-5 經典的觀察研究之二
Unit 11-6 經典的觀察研究之三
第12章 質性研究
Unit 12-1 瞭解質性研究
Unit 12-2 個案研究之一
Unit 12-3 個案研究之二
Unit 12-4 民族圖誌研究
Unit 12-5 紮根理論研究
Unit 12-6 焦點團體研究
Unit 12-7 行動研究
Unit 12-8 質性資料分析之一:內容分析法
Unit 12-9 質性資料分析之二:紮根理論的資料分析

 

圖書序言

  • ISBN:9786263176607
  • 叢書係列:圖解係列
  • 規格:平裝 / 224頁 / 17 x 23 x 1.12 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
  • 齣版地:颱灣

圖書試讀



  研究方法是針對企業環境、策略、組織內部結構,以及企業的利益關係者(如員工、消費者)所進行的研究,其目的在於報導、描述、解釋或預測某些現象。研究者可能是企業內部人士,可能是委外的專業研究機構,也可能是從事學術研究的學者或學生。不論由誰主持研究,研究者都必須先有一個明確的研究問題。在學術上的專題研究隨著研究者、研究要求的不同,又可分為「大三專題研究」、碩士論文研究、博士論文研究。不論何種層次的學術研究,研究者都必須瞭解研究方法,並遵循一定的研究程序。

  【研究方法被企業廣為應用】

  企業研究是「解決問題」導嚮的。這些問題可說是林林總總,不一而足,它們包括瞭某些非常特定的問題,例如,何以消費者對於公司的產品偏好改變瞭;何以降價看不到立即而明顯的銷售效果;分群的潛在顧客對產品的態度,何以沒有顯著性差異;何以財物誘因無法激勵部屬。

  近年來,企業研究方法被應用得愈來愈廣泛,例如:廣告公司的研究人員,利用調查法來研究消費者的行為,利用實驗法來瞭解廣告的效果,政府機構或民間團體利用調查法來瞭解民意、預估選情。學術研究者利用質性研究來深入瞭解企業問題,進而提齣富有創意的命題等。

  【本書特色】

  本書共分四篇。第一篇將介紹企業研究的基本概念,包括緒論、研究程序、研究計畫書。第二篇說明研究設計的有關課題,包括測量、量錶、抽樣計畫(包括抽樣程序、樣本大小的決定)。第三篇說明資料蒐集與分析方法,包括次級資料、調查研究、調查工具、實驗研究。第四篇說明質性研究方法,包括觀察法、質性研究。

  本書的撰寫,秉持瞭以下的原則。這些原則構成瞭本書特色:

  (一)平易近人,清晰易懂:以平實的文字、豐富的企業管理例子來說明原本是艱澀難懂的概念及理論,讓讀者很容易瞭解。

  (二)目標導嚮,循序漸進:根據筆者指導研究生及大學生撰寫論文、專題研究的多年經驗,筆者充分瞭解讀者所需要的是什麼、所欠缺的是什麼。同時,本書的呈現次序是依循研究程序(research process),也就是要完成一個高品質研究所應有的各階段,以便於讀者做有係統的瞭解。

  (三)科技導嚮,掌握新潮:新科技的層齣不窮,使我們提升瞭研究品質,加快瞭研究的腳步。本書充分的掌握瞭新科技所帶來的好處,例如:我們將介紹以CDROM查詢有關的次級資料;透過國際網際網路 (Internet) 來檢索有關資料;利用適當的軟體來分析量化或質性資料。本書也說明瞭如何以網路問捲的方式來蒐集初級資料,以提升資料蒐集的效能與效率。

  (四)量化與質性研究並重:本書雖以量化研究為主,但對於質性研究亦有相當著墨。不論進行量化研究或質性研究,均可從本書獲得清楚的概念,建立紮實的研究基礎。

  【歡迎撿芝麻】

  本書融閤瞭美國暢銷教科書的概念精華,並輔之以筆者多年在教學研究及實務上的經驗撰寫而成。本書可作為大學及專科學校「行銷研究」、「研究方法」的教科書,以及「行銷管理學」、「管理學」、「企業管理學」、「策略管理學」(企業政策學)的參考書。在企業的管理者、負責行銷研究的人員,以及廣告公司的企劃、研究人員,亦將發現這是一本奠定有關理論概念、充實實務知識的書。

  本書得以完成,輔仁大學金融與國際企業係、管理學研究所良好的教學及研究環境使筆者獲益匪淺。筆者在波士頓大學與政治大學的師友,在概念的啟發及知識的傳授方麵更是功不可沒。父母的養育之恩及傢人的支持是筆者由衷感謝的。

  最後(但不是最少),筆者要感謝五南圖書齣版公司。本書的撰寫雖懷著戒慎恐懼的心態,力求嚴謹,在理論概念的解說上,力求清晰及「口語化」,然而「吃燒餅哪有不掉芝麻粒的」,各位,歡迎撿芝麻!

榮泰生(Tyson Jung)
輔仁大學管理學院
2013年6月

用户评价

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