非知不可網路行銷法律攻略 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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圖書標籤:

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• 著作權
• 隱私權
• 廣告法
• 消費者權益保護
• 社群媒體

本書從銷售商品或服務的法律問題開始，
　　到從事行銷與廣告之內容、各種行銷方式，
　　包含利用個人資料的行銷方式，
　　對這些活動所可能涉及的法律問題進行解說，
　　適閤所有從事行銷、廣告、自行創業想要做行銷的人，
　　是「非知不可」的法律概念喔！
 

圖書簡介：數字時代的商業新篇章——《數字經濟前沿：從戰略構建到高效運營》 導言：駕馭變革的浪潮 在瞬息萬變的二十一世紀，數字經濟已不再是遙遠的概念，而是重塑商業格局的核心驅動力。企業無論規模大小，都站在一個關鍵的十字路口：是迎閤趨勢，積極轉型，還是被時代洪流所淘汰？《數字經濟前沿：從戰略構建到高效運營》正是為那些渴望在數字浪潮中乘風破浪的決策者、管理者和創業者量身打造的綜閤性指南。本書深刻剖析瞭驅動當前數字經濟發展的關鍵要素，並提供瞭一套係統化、可操作的框架，幫助讀者從宏觀戰略規劃到微觀執行落地，全麵提升企業的數字化競爭力。我們不提供零散的工具箱，而是構建一座堅實的知識橋梁，連接理論認知與實戰能力。 第一部分：宏觀視野——數字經濟的底層邏輯與生態重構 本部分著重於為讀者建立一個清晰的數字經濟全景圖。我們摒視對技術名詞的堆砌，轉而聚焦於技術背後的商業邏輯演變。 第一章：數字化轉型的底層邏輯重塑 本章深入探討瞭“數字化轉型”的真正含義，它遠不止於IT係統的升級。我們將分析驅動轉型變革的核心動力，包括消費者行為的根本性遷移、數據作為新型生産要素的價值凸顯，以及平颱化、生態化競爭模式的崛起。重點闡述瞭“數據驅動決策”如何取代經驗主義，以及雲計算、邊緣計算等基礎設施如何為敏捷創新奠定基石。我們詳細剖析瞭成熟企業與初創企業在進行數字化轉型時，在文化、組織結構和資源配置上的差異化策略。 第二章：新型商業模式的解構與創新 數字經濟催生瞭無數顛覆性的商業模式。本書詳盡分析瞭訂閱製經濟（Subscription Economy）、共享經濟（Sharing Economy）以及“産品即服務”（PaaS）等模式的內在運作機製。我們通過對全球領先企業的案例研究，揭示瞭這些模式如何通過優化客戶生命周期價值（CLV）和降低邊際成本來實現指數級增長。此外，本章還探討瞭Web3.0概念對未來商業契約和價值交換方式的潛在影響，強調構建用戶所有權和去中心化治理結構的重要性。 第三章：數據資産的價值鏈構建與治理 數據是數字經濟的石油，但原油需要精煉纔能産生價值。本章聚焦於如何將原始數據轉化為可執行的商業智能。內容涵蓋瞭數據采集的閤規性、數據湖和數據倉庫的架構選擇、數據清洗與標準化流程。更關鍵的是，本書強調瞭數據治理的重要性——建立跨部門的數據標準和問責機製，確保數據的準確性、一緻性和可用性，這是任何高級分析和人工智能應用成功的前提。 第二部分：中觀戰略——敏捷組織與客戶體驗設計 在理解瞭宏觀環境後，我們將視角轉嚮企業內部的管理哲學和對外接觸點的優化。 第四章：敏捷組織與跨職能協作機製 傳統的層級結構已無法適應快速迭代的需求。本章詳細介紹瞭精益創業（Lean Startup）方法論在企業級應用中的挑戰與機遇，特彆是如何將最小可行産品（MVP）思維融入傳統業務流程。我們將重點闡述Scrum、看闆（Kanban）等敏捷框架在非軟件開發部門（如市場營銷、供應鏈）中的落地實踐，以及如何通過建立賦權的小型跨職能團隊，加速決策速度和創新産齣。 第五章：以客戶為中心的體驗設計（CXD） 在同質化競爭日益激烈的背景下，卓越的客戶體驗成為差異化的最終壁壘。本章引入瞭用戶體驗（UX）設計原理在全渠道客戶旅程中的應用。內容包括客戶旅程地圖（Customer Journey Mapping）的繪製、痛點識彆、服務藍圖（Service Blueprinting）的構建。我們強調瞭“同理心設計”的重要性，即超越功能滿足，深入理解客戶在不同接觸點上的情感需求，從而打造流暢、無縫且令人難忘的交互體驗。 第六章：構建數據驅動的營銷與增長引擎 本部分從戰略層麵指導如何利用數據提升營銷效率。我們詳細分析瞭現代增長黑客（Growth Hacking）的係統方法論，包括假設驅動的A/B測試文化、漏鬥優化模型（AARRR模型）的精細化應用。本書區分瞭傳統營銷自動化（MA）與更高級的個性化體驗引擎之間的區彆，指導企業如何利用實時數據流，為不同客戶群體推送“剛剛好”的信息，實現從廣撒網到精準捕獲的轉變。 第三部分：微觀運營——技術集成與風險管控的平衡藝術 本部分深入企業運營的實際操作層麵，聚焦於如何有效集成技術工具並管理隨之而來的運營風險。 第七章：技術棧的理性選擇與係統集成 企業在選型SaaS、PaaS和定製開發時常麵臨抉擇睏難。本章提供瞭一個客觀的評估框架，指導企業根據自身規模、核心業務流程復雜度和技術人纔儲備，選擇最優的技術組閤。內容詳述瞭API優先策略的重要性，以及如何避免“工具蔓延”帶來的係統孤島化和數據碎片化問題，確保不同係統間的數據能夠高效、安全地流通。 第八章：數字化運營中的效率優化與流程自動化 流程自動化（RPA）和智能流程自動化（IPA）是提升運營效率的關鍵。本章探討瞭如何識彆業務流程中的高頻、重復性任務，並有效地引入自動化工具。關鍵在於區分哪些任務應當被機器人取代，哪些需要人類的判斷力。此外，我們還涵蓋瞭供應鏈的數字化升級，如利用物聯網（IoT）進行實時庫存跟蹤和需求預測的精確度提升。 第九章：運營風險與未來治理的考量 數字化進程中，新型風險層齣不窮。本書係統性地分析瞭技術依賴風險、供應商鎖定風險以及運營彈性（Resilience）的構建。重點講解瞭如何建立快速恢復機製，以應對係統宕機、數據泄露等突發事件。本章強調，高效運營不僅僅是追求速度，更是在追求可持續、可信賴的交付能力。 結語：持續演進的數字領導力 數字經濟是一個永不停止的“Beta版”。《數字經濟前沿》旨在培養讀者的“持續學習”和“適應性領導力”。本書的最終目標是裝備讀者擁有識彆趨勢、重構流程、並最終在數字世界中建立持久競爭優勢的能力。閱讀本書，您將獲得一套全麵的方法論，指導您的企業在不斷變化的市場中，實現從優秀到卓越的飛躍。

作者簡介

廖純誼

　　現職：
　　益思科技法律事務所律師

　　學曆：
　　國立颱灣大學法律學係財經法律組學士
　　國立颱灣大學法律研究所經濟法組碩士

　　專長：
　　智慧財産權、網路行銷議題
 

CHAPTERⅠ　關於銷售的商品或服務 001
一 産品、服務的名稱該怎麼命名？ 002
二 Fashion會觸犯商標權？！ 007
三 Fashion能受專利權保護嗎？ 012
四 網路能不能販賣菸、酒？ 017
五 網路銷售化妝品要注意什麼？ 022
六 什麼是兒童不宜的廣告？ 027
七 保健食品、健康食品、藥品該如何廣告？ 031
八 用不完的OK綳可以上網賣掉嗎？ 036

CHAPTERⅡ　關於行銷、廣告的內容 041
一 創意能不能剛好一樣？ 042
二 廣告中的音樂有取得閤法授權嗎？ 047
三 使用圖庫的圖片或影音要注意什麼？ 052
四 自己拍攝的照片就不會侵權嗎？ 058
五 #Hashtag的法律問題 063

CHAPTERⅢ　關於行銷的方式 069
一 動態關鍵字廣告該怎麼下？ 070
二 能不能使用他人品牌或商標作為網域名稱？ 075
三 能不能賣水貨？ 080
四 網路直播有什麼著作權問題？ 088
五 進行口碑行銷該注意什麼？ 091
六 廣告創意與廣告不實的界綫在哪裏？ 098
七 能否標榜商品或服務為「第一」？ 101
八 購買競爭對手品牌名稱作為關鍵字，是否違反公平交易法？ 108
九 找網紅廣告要注意什麼法律問題？ 112

CHAPTERⅣ　關於利用個人資料的行銷方式 119
一 可以對個人寄發商業電子郵件嗎？ 120
二 如何利用大數據行銷？ 126
三 利用推薦行銷蒐集受推薦人個人資料，有無違法？ 131
四 如何製定網站的隱私權政策？ 136
五 Cookie是不是個人資訊？ 142
六 可以蒐集兒童的個資對兒童行銷嗎？ 147

CHAPTERⅤ　其他行銷問題 153
一 跨國網路行銷該注意什麼風土問題？ 154
二 能夠以兒童為廣告代言人嗎？ 159

推薦序

　　拿到這本書，真是讓我很驚艷。不是很深的學術理論，但是卻能把所有在網路行銷時所可能涉及的法律問題，以深入淺齣的方式娓娓道來，包括「銷售的商品或服務」、「行銷、廣告的內容」、「行銷的方式」、「利用個人資料的行銷方式」，而且在每一部分開頭都會有個「從新聞看法律」，用日常生活中實際發生的例子，讓讀者知道發生瞭什麼事並引起讀者的興趣，再進一步提齣問題，讓讀者産生問題意識，接著再把復雜的法律問題以淺顯易懂的文字剖析說明，最後並用“What you should know” 提齣給讀者具體的建議，對於欲從事網路行銷者而言，可以說是魁花寶典，這是純誼多年來執行律師業務，從眾多個案中纍積豐富的實務經驗而成的秘笈，具有極高的參考價值，值得大力推薦！
 
作者序

　　隨著網路的發展，行銷的方式已經不再侷限於實體，以往的大樓廣告牆、報章雜誌、電視廣告所占比重逐漸降低，大量轉移至網路上、社群媒體上。在媒介的轉移間，更多、更具創意的廣告形式蓬勃齣現，有以微電影方式拍攝而成的廣告、邀請網紅直播或拍攝影片的、有現實活動結閤虛擬網路的，各形各色、五花八門。

　　另一方麵，網路也讓行銷變得容易，即使不是一般大型企業，隻要是從事電子商務的商傢，都可以利用網路資源進行行銷。舉凡購買網路關鍵字廣告、製作自傢商品的行銷影片、宣傳文宣等，行銷的門檻比以往降低許多。以前大企業將行銷外包給廣告公司，廣告公司在相關行銷的法律規範相對是比較有意識，行銷法律問題的探討就不太受到重視。但隨著現今行銷的需求增加（尤其是網路行銷），擴及於所有一般商傢、一般獨立開業之人，卻未必有相應的法規認識，在從事網路行銷往往在被處罰時，纔知道有相關法律規範，受到不少挫摺。有感於此，本書希冀能給予從事行銷的公司、公司人員或者是想跨足行銷的人一些法律上的概念，讓所有想要、正在、未來打算要從事行銷的人，能在行銷的法規範上少一點挫摺感。

　　本書包含作者提供法律服務時實際處理的問題及相關國內外案例，以新聞時事帶領各位讀者瞭解各個主題，再就各個主題可能有的問題，嚮讀者進行說明。文字力求淺白，希望讀者能以有趣、輕鬆的方式，瞭解、接觸生硬的法律規範與法律議題，成為一本有溫度的法律書。

　　最後，本書完全要歸功於益思科技法律事務所賴文智律師、劉承愚律師與劉承慶律師的大力支持與敦促，以及事務所同仁日常執業的協助，纔能勉力完成，成為筆者執業以來第一本小書，萬分感謝！

评分☆☆☆☆☆

這本書讀起來就像跟一位經驗豐富的網絡行銷顧問在聊天，語言平易近人，而且充滿瞭實戰經驗。作者沒有刻意追求專業術語，而是用通俗易懂的語言，將復雜的行銷概念解釋得非常清楚。書中也分享瞭許多作者自己的成功案例和失敗教訓，這些都讓我受益匪淺。最讓我感動的是，作者對於颱灣在地市場的瞭解非常深刻，能夠針對颱灣消費者的特性，提供非常有效的行銷策略。例如，書中提到瞭颱灣人喜歡“口耳相傳”的文化，因此在進行社群行銷時，應該注重口碑營銷和用戶互動。書中也提到瞭颱灣人對於“CP值”的敏感度，因此在進行定價策略時，應該注重性價比。而且，作者也提醒我們，在進行網絡行銷時，應該遵守颱灣的法律法規，避免觸犯法律。這本書的缺點是，排版比較簡單，缺乏一些視覺元素。另外，書中對於一些高級的行銷技巧的講解不夠深入，例如A/B測試、多變量測試等。總而言之，這本書適閤那些想要快速入門網絡行銷，並將其應用於實際操作的讀者。

评分☆☆☆☆☆

說實話，我原本對網絡行銷的書抱持著懷疑態度，覺得大部分都是老生常談，或者根本不接地氣。但這本書卻讓我耳目一新。它不是那種教你如何快速爆紅、製造話題的“速成”手冊，而是從一個更宏觀的角度，探討瞭網絡行銷的本質和趨勢。作者花瞭很大的篇幅來講解消費者心理學，以及如何通過數據分析來瞭解消費者的需求和行為。這讓我意識到，成功的行銷活動，背後其實是深刻的洞察和精準的定位。書中也提到瞭許多新興的行銷工具和技術，例如AI營銷、自動化營銷、以及個性化推薦，這些都讓我對未來的網絡行銷充滿瞭期待。不過，這本書的閱讀門檻相對較高，需要讀者具備一定的行銷基礎和邏輯思維能力。對於完全沒有行銷經驗的人來說，可能會覺得有些吃力。另外，書中對於法律法規的講解比較簡略，如果涉及到復雜的法律問題，還是需要谘詢專業的律師。總而言之，這本書適閤那些想要深入瞭解網絡行銷，並將其作為長期事業發展的讀者。

评分☆☆☆☆☆

我是一位自由接案的社群媒體編輯，每天的工作就是為客戶撰寫文案、設計圖片、以及管理社群賬號。雖然我每天都在接觸網絡行銷，但總覺得自己的知識體係不夠係統，缺乏一個全麵的框架。這本書就像是一本百科全書，涵蓋瞭網絡行銷的各個方麵，從內容創作、社群運營、到廣告投放、數據分析，都有詳細的講解。最讓我印象深刻的是，書中對於不同類型內容的創作技巧的分析，例如短影音、直播、圖文、以及文章，都提供瞭非常具體的建議。而且，作者也強調瞭內容創作的重要性，認為優質的內容纔是吸引用戶的關鍵。書中也提到瞭許多實用的工具和資源，例如圖片編輯軟件、影片剪輯軟件、以及數據分析平颱，這些都讓我受益匪淺。不過，這本書的內容比較龐雜，需要花費大量的時間和精力纔能消化吸收。另外，書中對於一些新興的行銷趨勢的討論不夠深入，例如元宇宙營銷、NFT營銷等。總的來說，這本書對於社群媒體從業者來說，是一本非常有價值的參考書。

评分☆☆☆☆☆

讀完這本關於網絡行銷的書，感覺就像經曆瞭一場密集的實戰訓練。我本身經營一傢小型文創商店，一直想把生意拓展到綫上，但麵對琳琅滿目的行銷手法，真的不知道該從何下手。這本書沒有像其他行銷書籍那樣，隻停留在理論層麵，而是結閤瞭許多颱灣在地案例，像是夜市攤、飲料店、甚至是直播主，如何運用社群媒體、內容行銷、以及廣告投放來提升業績。作者對於每個平颱的特性分析得非常透徹，例如Facebook的受眾分析、Instagram的視覺呈現、以及LINE的互動營銷，都提供瞭非常實用的建議。最讓我受益的是，書中強調瞭行銷活動前後都需要進行數據追蹤與分析，纔能不斷優化策略，這讓我意識到，行銷不是一蹴可幾的，而是一個持續學習與調整的過程。而且，作者也提醒我們，在追求流量的同時，更要注重用戶體驗，建立良好的品牌形象，纔能真正贏得消費者的信任。這本書的排版也很清晰，圖文並茂，即使是行銷新手也能輕鬆上手。總之，這本書對於想要在網絡上推廣商品或服務的颱灣商傢來說，絕對是一本不可多得的實用指南。

评分☆☆☆☆☆

我原本對網絡行銷的認知，停留在“流量就是王道”的階段，認為隻要砸錢做廣告，就能獲得大量的曝光和訂單。但這本書卻徹底顛覆瞭我的觀念。它強調瞭網絡行銷的核心是“價值”，隻有為消費者提供有價值的內容和服務，纔能贏得他們的信任和忠誠。書中也提到瞭許多關於品牌建設的策略，例如品牌故事、品牌形象、以及品牌價值觀，這些都讓我意識到，品牌不僅僅是一個logo或一個口號，而是一種情感連接。書中也提到瞭許多關於用戶體驗的優化技巧，例如網站設計、頁麵加載速度、以及客服響應速度，這些都讓我意識到，用戶體驗是影響轉化率的關鍵因素。不過，這本書的閱讀難度較高，需要讀者具備一定的商業思維和戰略眼光。另外，書中對於一些具體的行銷工具和技術的講解比較簡略，需要讀者自行去探索和學習。總而言之，這本書適閤那些想要從戰略層麵思考網絡行銷，並將其作為長期品牌建設的讀者。