就算剁手也要買：文案大師這樣寫勸敗文 epub pdf txt mobi 電子書下載 2024

圖書介紹

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著者

齣版者出版社：上奇時代訂閱出版社新書快訊新功能介紹

翻譯者

齣版日期出版日期：2018/09/03

語言語言：繁體中文

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發錶於2024-11-15

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圖書描述

商品賣不出去，有時不是它不好
　　而是，你不會寫文案，不會辦活動
　　STEP BY STEP＋圖表說明
　　讓你洞悉文案寫作的重點
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著者信息

作者簡介

蘇航

　　‧互聯網行銷與營運專業人士
　　‧在網文行銷、O2O行銷、微信行銷、大數據行銷，有豐富實戰經驗與心得

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圖書目錄

第一章　細說文案的前世今生
文案的概念
文案的價值
文案的基本要求
文案的內容、構成及寫作方法
認識文案創作

第二章　文案的市場調查
做好文案的市場研究
做好文案的市場定位
高轉化率文案的秘訣

第三章　寫出有吸引力的標題
文案標題的主要功能
8 種基本文案標題類型
文案標題的寫作技巧

第四章　解密文案的寫作技巧
寫出邏輯清晰文案的技巧
玩轉文字的幾種方法
抓對賣點，寫出熱賣文案

第五章　文案行銷要講好故事
故事性文案的優勢
文案行銷怎樣講好故事
故事性文案的實施技巧

第六章　電商微商行銷文案實戰
電商文案的撰寫
微商文案的撰寫
行銷推廣文案的撰寫

第七章　傳統節日活動文案實戰
傳統廣告文案的撰寫
節日文案的撰寫
活動文案的撰寫

第八章　剖析活動策劃的價值
活動策劃的5 大優勢
活動策劃的3 大作用
活動策劃的2 大類型

第九章　活動策劃的主體思路
活動策劃的流程
活動策劃的7 大原則
活動策劃的實戰心得

第十章　活動策劃的核心要點
時間：正確的時間是成功的前提
地點：合適的地點可吸引更多的人
宣傳：活動的重要組成部分
流程：讓活動執行起來更加流暢

第十一章　活動策劃綜合實戰
節假日活動策劃技巧
促銷活動策劃技巧
會展活動策劃技巧
公關活動策劃技巧
微信活動策劃技巧
行業活動策劃技巧
互聯網活動策劃技巧

圖書序言

文案的內容、構成及寫作方法

在文案的創作中，瞭解了文案的基本要求後，接下來我們將介紹文案的內容、構成及寫作方法，幫助你進一步提高文案的創作水準。

※文案的內容

隨著企業對文案的日趨重視，文案逐漸滲透至各個行業，尤其在廣告領域發揮著越來越重要的作用，成為宣傳方式的主角。在廣告的策劃中，一般美工和文案分工明確，各自完成不同的任務，但服務於同一個主題。

圖1-11 所示為某房地產公司的廣告文案，簡潔的文字搭配精美的圖片，突顯公司的廣告用意。

在實際應用中，除了房地產公司的這種廣告口號屬於文案之外，還有很多其他方面的內容與文案有著密切的關係，具體分析如圖1-12所示。

※文案的構成

廣告公司根據行業需求的不同，創造了種類繁雜的文案類型，例如創意文案、企劃文案、品牌文案等。一個完整的文案是廣告內容的文字化表現，主要由4 個部分構成。

下面針對廣告文案的4 個組成部分進行簡單分析，主要是對各部分在文案中所起的作用進行分析，進而讓你更加深入地瞭解文案本身。

1．廣告文案的標題
標題是廣告文案的主題，在內容上往往也是廣告的訴求重點。針對標題的相關分析，如圖1-13 所示。

2．廣告文案的副標題
副標題是相對主標題而言的，是對主標題的補充說明。副標題屬於文案的重要組成部分，關係到文案的內容表現，具體分析如圖1-14
所示。

3．廣告文案的正文
對於任何行業而言，要想打敗競爭對手、獲得受眾市場，不能沒有廣告的支持，而廣告正文就是廣告中最為直接有效的部分，具體分析如圖1-15 所示。

4．廣告文案的口號
口號的表現形式就是不斷地重複，進而取得一定的宣傳效果，屬
於一種戰略性的文字。對於企業而言，口號是推廣商品的基本要素之一。

廣告口號在生活中很常見，例如聯想公司的「人類失去聯想，世界將會怎樣」等。圖1-16 所示為針對廣告口號的實質意義和內容要求的具體分析。