圖書描述
好評推薦
「買這本的經驗大緻是：未來三年五年，我會繼續有無數個無助的黑夜，然後去翻個幾頁，一不小心就偷到一盞明燈。」──夢之怪物 創辦人 李宗柱
著者信息
賴治怡／坎城國際創意節颱灣官方代錶
創意産業（包含伊藤直樹及田中耕一郎等創意大師）都稱她為「小魚」。曾為全球知名德國廣告雜誌《Lurzers’s Archive》創辦中文版，讓她訪片全球廣告大師。2003年創辦小魚廣告網，成為創意人不可不看的趨勢平颱。2009年正式成為Cannes Lions 坎城創意節颱灣獨傢官方代錶。長期促成創意人赴外參展、交流，也曾多次策展國內創意訓練營，邀請全球一級創意大師來颱分享心法。用對創意的熱愛，持續鼓勵、挖掘，與傳遞更多讓世界更美好的創意。
圖書目錄
坎城創意奬 2017/18 年奬項對照
1. REACH 接觸
數據創意奬 Creative Data Lions
直效創意奬Direct Lions
媒體創意奬 Media Lions
公關創意奬 PR Lions
網路創意奬 Cyber Lions（2018廢止後將新設社群與影響者創意奬）
2. COMMUNICATION 傳達
設計奬 Design Lions
影片創意奬 Film Lions
行動創意奬 Mobile Lions
戶外創意奬 Outdoor Lions
平麵與齣版創意奬 Print & Publishing Lions
廣播創意奬 Radio Lions（2018將更名擴大為廣播與聲音創意奬）
鈦獅奬 Titanium Lions
3. CRAFT 技術
影片技術奬 Film Craft Lions
數位技術奬 Digital Craft Lions
産業技術奬 Industry Craft Lions（2018 新設）
4. EXPERIENCE 體驗
促銷與促動創意奬 Promo & Activation Lions（2018將更名擴大為品牌體驗與促動創意奬）
電子商務創意奬 Creative eCommerce Lions（2018 新設）
5. INNOVATION 創新
科技創新奬 Innovation Lions
産品設計奬 Product Design Lions
6. IMPACT 影響力
創意效果奬 Creative Effectiveness Lions
7. GOOD 善創意
玻璃獅：文化改變奬 Glass: the Lion for Change
聯閤國永續發展目標創意奬 SDGs Lions （2018 新設）
8. ENTERTAINMENT 娛樂
娛樂奬 Entertainment Lions
音樂娛樂奬 Entertainment Lions for Music
9. HEALTH 健康
康健創意奬 Health & Wellness Lions
醫療創意奬 Pharma Lions
10. MISCELLANEOUS 其他
整閤創意奬 Integrated Lions（2018廢止）
作品索引 INDEX OF WORKS
颱灣在 2017 年坎城創意節
圖書序言
小魚的話
2018年是坎城創意節和坎城創意奬大改版的一年。首先，坎城創意節終於正視人體極限，將原先無限延伸為八天內舉辦四個創意節的瘋狂狀態縮編為五天的會期。更重要的是，將近年來隨著産業急速轉型持續衍生的奬項進行修訂，並大量減少每件作品可以報名的件數：以往每一件作品可以報名 72 次，規則改變之後，每件作品最多隻能報名約卅多次。這有顯然的好處：我們將能在坎城創意奬得奬名單中看到更多元的作品，受到更多的啓發。
2018年創意奬大改版對編撰《坎城創意奬結案報告》形成立即的挑戰。新舊奬項交替的此時，如何讓 2017年創意奬結案報告同時能夠反映2018年起的改變？我的做法是用2018年的架構來介紹2017年的（幾乎全部）年度大奬和金獅奬得奬作品。這當然不容易。但總之做到瞭。參考右方簡錶，有助瞭解2018年起坎城創意奬的改變。
編輯本刊還有一個挑戰，是作品不重復，所以在各奬項開頭有個說明，告知重復作品唯一被介紹的所在。此外，坎城評審一再強調「報對奬項」對得奬非常重要，我也花非常多時間一一整理作品得奬的項目。請大傢一定要參考。
2009 年起我擔任坎城創意節在颱灣的官方代錶。這工作無薪也沒預算給你，但（自己想要做好的話）業務量非常繁重。我每年二、三月開始寫、編，五月齣刊，六月得去坎城。八月辦 Young Spikes 青年創意競賽，以便送青年創意去新加坡參加九月的 Spikes Asia亞洲創意節。九月到新加坡參加 Spikes Asia。十月、十一月，我們從 2015 年起辦颱灣創意週，這代錶整年份的策展（包括找贊助）跟十月或十一月時的爆肝工作。十二月，過去四年都在辦 Young Lions青年創意競賽，以便送選手次年六月到坎城比賽。基本上這就是小魚本人（以及所有被拖下水的夥伴一起）的人體極限瘋狂時程挑戰。去年 12 月我還去瞭倫敦參加坎城創意節全球代錶大會（獲得坎城創意節全球年度代錶奬銀奬），並參加瞭其後舉辦的 Eurobest 歐洲創意節。
為什麼願意做這樣的工作？因為我深信「故事」的力量。在網路創意奬年度大奬得奬作品「你意思是電子報大猩猩嗎？」中我寫到創意原點是SNL仿製「連續劇」（Serial）potcast 搞笑版的故事（請參考本刊 48 頁）。而「連續劇」的成功，不隻是讓原本很多人都沒在用的一個媒體忽然間獲得一億下載，並成為品牌爭相贊助的內容，甚至幫助一個有可能因冤獄而在獄中從高中生變成38歲中年人的男子有機會重獲清白。上麵說到我的工作是無給職，但其實更準確地說，我的工作的「薪水」是「故事」。而這許許多多的創意故事，支持著我繼續走下去，也希望一直能夠跟大傢分享。
颱灣第一次也是至今唯一一次上颱領取坎城創意奬金獅奬
統一麵 小時光麵館 創意總監／程寶君
如果你是一個廣告創意，你的書架上一定至少會有一本小魚寫的坎城結案報告。
你可能知道，小魚其實是坎城創意奬的官方代錶，而你有可能不會知道的是，坎城官方代錶是一個「無給職」。
「沒有錢的工作還做這麼多年？」這是我的第一反應。
「因為我實在太喜歡坎城創意奬瞭！」 、「雖然這個世界上有那麼多的廣告奬（而且還在陸續增加中⋯⋯），但隻有坎城創意節這麼多年來一直把社會貢獻與社會關懷作為給奬的最高宗旨。」這是小魚的迴答。
因為這個原因，早在二十年前，小魚還不是官方代錶時，便年年自費飛往坎城，看世界頂尖的創意人，如何用聰明的創意解決社會問題。不斷取經的小魚，對推展創意有許多想法，甚至主動和坎城主辦單位連絡，最終她得到瞭坎城官方代錶一職，也開始成為一個夢想的傳遞者。
小魚寫書、辦創意週講座、到政府機構私人企業演講⋯⋯帶著燃燒不盡的熱情，告訴我們用創意改變世界的可能性。
其中當然也有許多辛苦，所以偶而小魚會氣呼呼地說：「我也可以不要做啊！」轉身，小魚又寫瞭一本新書。地藏菩薩一般，不渡完最後一個沒創意的傻瓜，誓不罷休。可能跟她是一名佛教徒也有關。
教導大傢「善用創意」，讓「社會創新」，是小魚寫書的初衷，或許經常並不是讀者買書的本意。在更多時候，小魚一係列關於介紹坎城作品的書，可能被用來作為解讀國外廣告的翻譯本，快速學習最廣告錶現形式的範本、廣告新知的流行速報，用以應付時間緊迫的提案⋯⋯。但以宏觀的角度來看，我們可能又都已經走在完成小魚理想的路上，畢竟學習是一種潛移默化的過程，創造傑齣的創意隻等一個恰當的時機點。
而現在小魚再齣新書《2017 年坎城創意奬結案報告》，將坎城創意奬隨著時代變遷而重新調整的奬項類彆，有係統地呈現在書中，同時每個奬項類彆都隻介紹年度大奬和金獅奬作品，也就是在創意及執行技巧等各方麵都接近完美的作品。奇妙的是，不論進入哪個類彆，改善社會問題的精彩創意都會跑來和你見麵，例如：爭取女性職場權益的無懼女孩，可自行修理，以便確實做到環保的公平手機，讓照護者方便照顧臥病在床者的一次性颳鬍刀⋯⋯。
越是翻閱，越能看見『用創意改變社會』的理念，脈絡清楚地遊走其中。
如果你是個一心想得幾座獅子奬座的創意人，你可以從這本書裏，學習思考付齣社會關懷的創意，瞭解 idea 落實執行後的最高標準，而如果你是個一直想讓世界變得更好的熱血青（中）年，這本書更會是你學習的最佳範本，它能幫助你把熱情的行動變得更有趣！⋯⋯不相信？就買一本迴去試看看吧！
圖書試讀
用户评价
《2017年坎城創意奬結案報告》——光是這個名字，就足以在我心中激起層層漣漪。它不僅僅是一份簡單的報告，更是一份承載著年度全球創意精華的寶藏。我迫不及待地想要翻開這本書，去探索那些在2017年，如何以最耀眼的方式，點亮創意世界的星空。 我特彆關注書中對“用戶體驗”的深度挖掘。在如今這個以用戶為中心的時代，一個成功的創意，往往離不開對用戶需求和使用場景的深刻理解。我希望這本書能夠展示，那些獲奬作品是如何以用戶為核心，創造齣令人驚喜和難忘的體驗。 我好奇，在2017年，創意産業的“形式”和“媒介”發生瞭哪些演變？是短視頻的崛起，還是沉浸式體驗的普及？我期待書中能夠捕捉到這些行業內的“風嚮標”，並為我揭示創意傳播方式的未來趨勢。 我猜測，這本書的語言風格會是非常多元化的。它既需要有專業性的分析，又需要有故事性的敘述。我希望它能夠用一種既能打動專業人士，又能吸引普通讀者的方式，來呈現內容。 我非常看重書中對於“情感連接”的探索。在信息爆炸的時代，能夠真正觸動人心的創意，往往是那些能夠建立起深刻情感共鳴的。我期待書中能夠展示，那些獲奬作品是如何通過故事、細節、以及對人類情感的精準把握，來贏得觀眾的喜愛。 我預感這本書的整體設計會是非常考究和富有藝術感的。從封麵到內頁的排版，都應該能夠體現齣“創意”本身的美學追求。我期待它不僅是一本知識讀物，更是一件可以細細品味，並從中獲得視覺享受的藝術品。 作為一名對品牌營銷和市場傳播感興趣的讀者，我希望這本書能夠提供一些關於“創意如何轉化為商業價值”的案例分析。它是否能夠清晰地展示，那些獲奬作品是如何幫助企業提升品牌形象，拓展市場份額，並最終實現商業目標的？ 我好奇，書中是否會提及一些關於“創意與社會責任”的實踐。在2017年，是否有作品以創新的方式，關注瞭社會問題，或者推動瞭積極的社會變革？ 我認為，一本有深度的報告，不應該僅僅停留在“結果”的展示，更應該包含對“過程”的思考。我希望書中能夠透露一些關於“創意團隊的協作模式”的細節，以及他們是如何在集體的智慧和努力下，最終孕育齣傑齣的創意。 我期待這本書能夠成為我知識體係中的重要組成部分，它能夠幫助我更深刻地理解創意産業的演進邏輯，並為我未來的實踐提供寶貴的藉鑒。 《2017年坎城創意奬結案報告》，對我而言，是一場關於“智慧與想象力”的盛宴，是一次深入探索創意世界邊界的旅程。我期待它能夠點燃我內心的創作激情，拓展我的思維維度，並為我帶來無盡的啓迪。
评分《2017年坎城創意奬結案報告》——僅僅是這個標題，就足以在我心中勾勒齣一幅畫麵：聚光燈下，纔思湧動，創意碰撞，最終凝結成無數閃耀的星辰。我迫切地想要一窺究竟，在這場被譽為“創意界奧斯卡”的盛會上，究竟是怎樣的作品，纔能脫穎而齣，成為引領潮流的風嚮標。 我非常期待書中能夠深入剖析那些獲奬作品的“DNA”。一個成功的創意，往往蘊含著對社會洞察、消費者心理的深刻理解，以及對媒介特性的精準把握。這本書是否能夠層層剝開，揭示這些作品背後的邏輯，它們是如何發現痛點，如何構建敘事，又如何利用創新的媒介手段，實現與受眾的情感共振？ 我好奇，在2017年，創意産業的發展呈現齣哪些新的特徵和趨勢。這本書是否能夠捕捉到那些正在悄然改變行業的“微光”，例如，可持續創意的興起，技術與創意的深度融閤，或是品牌與消費者關係的重塑？我希望它能為我提供一個關於“時代脈搏”的精準診斷。 我尤其看重書中對於“敘事”的探討。在如今信息碎片化的時代，一個引人入勝的故事，往往比直白的宣傳更能觸動人心。我期待書中能夠展示，那些獲奬作品是如何巧妙地構建敘事，如何通過情感的鋪墊、情節的跌宕，以及意想不到的反轉，讓觀眾在不知不覺中，被深深吸引。 我預感這本書的視覺呈現會是極其齣色的。畢竟，創意本身就是一種視覺語言。我期望書中能夠呈現齣大量高質量的圖片、設計稿，甚至是視頻截圖，讓讀者能夠直觀地感受到這些創意作品的魅力，並從中獲得視覺上的享受。 作為一名對營銷策略感興趣的普通讀者，我希望這本書能夠用相對平實的語言，來闡釋那些復雜的創意理論和商業實踐。我不希望它充斥著晦澀難懂的專業術語，而是希望它能夠像一位經驗豐富的老師，將那些高深的道理，以生動易懂的方式傳遞給我。 我猜測，這本書可能還會包含一些關於“創意過程”的分享。一個偉大的創意，往往並非一蹴而就，而是經曆瞭一係列迭代、修正甚至推翻的過程。我希望書中能夠揭示，那些獲奬團隊是如何在挑戰與挫摺中，不斷打磨自己的創意，最終實現突破。 我認為，一本優秀的報告，不應該僅僅關注“成功”，更應該對“失敗”進行審視。雖然是“結案報告”，但我希望書中能夠透露一些關於“未獲奬”作品的思考，以及它們為何未能獲得認可的分析。這種辯證的視角，往往能帶給我們更深刻的啓示。 我期待這本書的閱讀體驗能夠是愉悅而富有啓發性的。在翻閱的過程中，我希望能夠不斷地産生新的想法，對現有的認知産生挑戰，並激發我將這些創意運用到自己的工作或生活中。 《2017年坎城創意奬結案報告》，在我看來，不僅僅是一份行業總結，更是一份關於“可能性”的宣言。我期待它能夠為我打開一扇新的大門，讓我看到創意世界的無限可能，並為我未來的探索，注入源源不斷的動力。
评分《2017年坎城創意奬結案報告》——僅僅是這個書名，就足以在我心中勾勒齣一幅畫麵：那是全球創意精英的智慧碰撞，是年度最耀眼創意的集中展示。我滿懷期待地想要翻開這本書，去領略那些在2017年，如何顛覆傳統、啓發思考的傑齣作品。 我尤為關注書中對“趨勢預測”的探討。一本“結案報告”不僅僅是對過去的總結，更應該帶有對未來的洞察。我期待這本書能夠捕捉到2017年創意産業發展中的關鍵信號，預測未來的發展方嚮，為行業內的從業者和愛好者提供前瞻性的指導。 我好奇，在2017年，創意是如何與“技術”實現更深度的融閤？是虛擬現實、人工智能，還是其他新興技術，為創意注入瞭新的生命力？我希望書中能夠展示，這些技術是如何被巧妙地運用，從而創造齣前所未有的體驗。 我猜測，這本書的語言風格會是非常專業的，但又不失可讀性。它需要準確地描述創意背後的理論和方法，同時也要用生動形象的語言，來吸引讀者的注意力。 我非常看重書中對於“文化背景”的分析。每一個優秀的創意，往往都與特定的文化語境緊密相連。我期待書中能夠展示，那些獲奬作品是如何巧妙地融入當地的文化元素，或者如何以創新的方式，挑戰和重塑現有的文化觀念。 我預感這本書的整體呈現會是非常具有現代感的。從書籍的裝幀設計，到內頁的排版布局，都應該能夠體現齣“創意”本身的獨特美學。我期待它不僅是一本知識讀物，更是一件值得珍藏的藝術品。 作為一名對廣告傳播和品牌策略感興趣的讀者，我希望這本書能夠提供一些關於“創意如何驅動商業成功”的案例分析。它是否能夠清晰地展示，那些獲奬作品是如何幫助企業實現營銷目標，提升品牌價值，並最終獲得商業上的成功的？ 我好奇，書中是否會提及一些關於“創意倫理”的討論。在創意的影響力日益增大的今天，如何保證創意的健康發展，如何避免創意被濫用，也成為一個重要的議題。 我認為，一本有價值的報告，不應該僅僅是“結果”的展示，更應該包含對“過程”的思考。我希望書中能夠透露一些關於“創意團隊的協作機製”的細節，以及他們是如何在集體的智慧和努力下，最終完成傑齣的作品。 我期待這本書能夠成為我知識體係中的重要組成部分，它能夠幫助我更深刻地理解創意産業的演進邏輯，並為我未來的實踐提供寶貴的藉鑒。 《2017年坎城創意奬結案報告》，對我而言，是一次深入探索創意世界奧秘的旅程，是一場關於“智慧與洞察”的盛宴。我期待它能夠點燃我內心的創作激情，拓展我的思維維度，並為我帶來無盡的啓迪。
评分這本書的封麵設計就足夠吸引人，那種沉穩的藍色搭配著燙金的“2017年坎城創意奬結案報告”字樣，透露齣一種專業、權威又不失藝術性的氣息。我拿到這本書的時候，內心就充滿瞭期待，仿佛在翻開扉頁的那一刻，就能穿越時空，置身於那個充滿智慧與創意的頒奬盛典。我想象著，這本書不僅僅是一份簡單的報告，它更像是一扇窗，讓我們得以窺探全球頂尖創意産業的最新動態，瞭解那些引領潮流的設計理念和營銷策略。 我尤其好奇的是，在2017年，有哪些作品能夠脫穎而齣，斬獲坎城創意奬的殊榮？這些獲奬作品背後又有著怎樣的故事？是通過怎樣的創新思維，纔能夠打動評委，贏得贊譽？這本書是否會深入剖析這些案例，從策劃、執行到最終的傳播效果，進行全方位的解讀？我迫切地想知道，那些看似天馬行空的創意，是如何落地生根，最終轉化為商業價值和文化影響力的。 我預感這本書會提供豐富的視覺材料，比如獲奬作品的宣傳海報、廣告視頻的截圖、甚至是一些設計草圖。這些直觀的呈現方式，能夠讓我們更深刻地理解創意的錶達形式。我也期待書中能夠包含一些行業專傢的評論和分析，聽聽他們對這些作品的見解，以及他們對未來創意趨勢的預測。畢竟，坎城創意奬的評審團成員，往往都是各自領域的佼佼者，他們的視角必定獨到而深刻。 這本書的“結案報告”幾個字，讓我聯想到其中是否會包含一些數據統計和趨勢分析。比如，在2017年，廣告營銷的投入比例如何變化？哪些媒介平颱受到瞭更多的關注？哪些創意方嚮更受客戶青睞？這些數據化的信息，對於我們這些身處行業內部，或者對行業充滿好奇的讀者來說，無疑具有極高的參考價值。它能夠幫助我們更清晰地認識當前的市場格局和發展方嚮。 作為一名對營銷策劃充滿興趣的普通讀者，我希望這本書能夠用通俗易懂的語言，解釋那些復雜的創意理論和商業策略。我不想看到一本充斥著晦澀術語的學術論文，而是更希望它能像一位經驗豐富的導師，娓娓道來，將那些成功的經驗和失敗的教訓，以生動有趣的方式呈現給我。這樣，我纔能真正地從中學習，並將這些寶貴的知識應用到自己的工作或生活中。 我對書中關於“創意”本身的態度和定義也十分好奇。在2017年，人們對“創意”的理解是怎樣的？它是否有瞭新的定義或者新的側重點？這本書是否會探討創意與技術、創意與社會責任、創意與用戶體驗之間的關係？我希望它不僅僅是羅列獲奬作品，更能引發我們對“創意”這個概念更深層次的思考。 我猜測這本書的排版設計也會非常精美，畢竟是關於“創意”的報告。每一頁都可能是一件藝術品，文字與圖片巧妙結閤，形成一種和諧的美感。我喜歡那種閱讀體驗，仿佛在欣賞一本精心製作的畫冊，同時又能汲取其中的知識養分。這種視覺與內容的雙重享受，是吸引我的重要因素。 我個人認為，一本優秀的創意報告，不僅要展示成功，更要剖析失敗。雖然坎城創意奬聚焦於獲奬作品，但我希望這本書能夠暗示或提及一些“未獲奬”的作品，以及它們之所以未能獲奬的原因。通過對比，我們纔能更深刻地理解評判的標準，以及創意成功的關鍵要素。這是一種更具建設性的學習方式。 在閱讀過程中，我可能會一邊看一邊做筆記，標記齣那些讓我印象深刻的觀點、案例或數據。我也會嘗試去搜尋書中提到的那些獲奬作品，觀看它們的廣告，體會它們所傳達的情感和信息。我希望這本書能夠成為一個引子，激發我主動去探索和學習更多關於創意和營銷的知識。 總而言之，我期待《2017年坎城創意奬結案報告》不僅僅是一份冰冷的記錄，而是一本充滿活力、能夠啓發思考、激發靈感的讀物。它應該能夠讓我感受到創意的力量，理解創意的價值，並為我未來的創作或決策提供寶貴的藉鑒。這本書，在我心中，已然成為瞭一個值得細細品味的精神盛宴。
评分看到《2017年坎城創意奬結案報告》這個書名，我腦海裏立刻浮現齣一幅畫麵：一群纔華橫溢的創意人士，在閃爍的鎂光燈下，分享著他們的傑作，而這本書，就是這場盛宴的幕後花絮和最終成果的集結。我非常期待能夠透過這本書，瞭解那些在2017年，曾經或者正在改變我們生活方式、思考模式的創意概念。 我很好奇，這本書會以怎樣的結構來呈現這些內容。是按照奬項類彆進行劃分，還是按照行業領域來組織？我希望它能提供清晰的邏輯脈絡，讓讀者能夠輕鬆地找到自己感興趣的部分。例如，如果書中能夠詳細介紹某個品牌在2017年是如何通過一係列創新的營銷活動，成功地突破重圍，獲得消費者青睞，那將是非常具有藉鑒意義的。 我希望這本書能夠不僅僅局限於“是什麼”，更能深入到“為什麼”。為什麼某個廣告能夠引發如此廣泛的討論？為什麼某個設計能夠成為經典？我期待書中能夠有對這些作品背後創意邏輯的深度剖析，探討其核心的洞察點、創新的齣發點以及執行過程中所麵臨的挑戰。 我對書中可能齣現的案例研究充滿瞭興趣。每一個獲奬作品，背後都代錶著一個團隊的智慧結晶，一個故事的講述。我希望這本書能夠像一部引人入勝的紀錄片，將這些故事娓娓道來，讓我們不僅僅看到最終的成果，更能感受到創作者的激情、他們的思維過程以及他們如何剋服重重睏難，最終將創意變為現實。 我猜測這本書會包含大量的圖片和視覺元素。畢竟，創意很大程度上是通過視覺來傳達的。我期待那些精美的海報、引人入勝的廣告截圖，甚至是一些獨特的視覺概念圖。我希望這些視覺材料能夠幫助我更直觀地理解作品的創意點，並從中獲得視覺上的享受。 作為一名長期關注廣告和營銷領域的人，我非常想知道，2017年，整個創意産業的發展趨勢是怎樣的？是否存在一些新興的創意形式或者技術？這本書是否能夠為我揭示這些行業秘密，幫助我更好地把握未來的發展方嚮？ 我對於書中是否會包含一些關於“失敗”的案例或者教訓感到好奇。雖然是“結案報告”，但往往從失敗中吸取的教訓，比從成功中獲得的啓發更為深刻。如果書中能夠以一種旁觀者的視角，分析一些雖然創意十足但最終未能獲奬的作品，並揭示原因，那將是非常有價值的。 我期望這本書的語言風格能夠多樣化。有些部分可能需要嚴謹的分析和數據支撐，而有些部分則可以充滿激情和藝術性的描述。我希望作者能夠運用不同的敘事手法，讓這本書既有學術的深度，又不失文學的韻味，從而吸引不同類型的讀者。 我預感這本書的價值不僅在於它所呈現的“結果”，更在於它能夠激發讀者的“思考”。我希望在閱讀這本書的過程中，我能夠不斷地問自己：“如果是我，我會怎麼做？”、“這個創意有哪些可以改進的地方？”。我希望這本書能夠成為一個引發我內心創意火花的催化劑。 這本書，對我來說，不僅僅是瞭解2017年坎城創意奬的獲奬作品，更是一次與全球頂尖創意思想的對話。我期待它能夠拓寬我的視野，激發我的想象，並最終幫助我在自己的領域內，也能夠創造齣屬於自己的“創意奬”級彆的作品。
评分《2017年坎城創意奬結案報告》——這個書名本身就散發著一種曆史感和前瞻性，它記錄著一年的創意巔峰，也預示著未來的方嚮。我迫不及待地想要翻開這本書，去探索那些在2017年，引領創意潮流，觸動世人心靈的傑作。 我尤其關注書中對於“敘事”的運用。一個好的創意，往往能夠講齣一個引人入勝的故事。我希望這本書能夠深入剖析，那些獲奬作品是如何構建引人入勝的敘事，如何通過情節的推進、情感的渲染，以及意想不到的轉摺，讓觀眾在不知不覺中，被深深吸引。 我好奇，在2017年，創意界是否存在一些新的“錶達範式”？例如，是互動式體驗的興起，還是短視頻傳播的崛起？我期待書中能夠捕捉到這些行業內的“微信號”，並為我揭示創意傳播方式的演變。 我猜測，這本書的語言風格會非常考究。它需要既有對專業知識的精準闡述，又要有對創意美學的細膩描摹。我希望它能夠像一位優秀的導遊，帶領我穿梭於創意世界，領略其中的奇妙之處。 我非常看重書中對於“情感價值”的挖掘。在信息爆炸的時代，能夠真正打動人心的創意，往往是那些能夠觸及用戶最深層情感的。我期待書中能夠展示，那些獲奬作品是如何精準地捕捉人類的情感需求，如何通過溫暖的細節、真摯的情感，與觀眾建立起深刻的連接。 我預感這本書的視覺呈現會是極其精美的。畢竟，創意很多時候是“所見即所得”。我期待看到那些令人驚艷的海報、富有錶現力的廣告畫麵，甚至是極具巧思的視覺設計。我希望這些視覺元素能夠極大地提升我的閱讀體驗，並讓我感受到創意本身的視覺衝擊力。 作為一名對廣告營銷領域充滿熱情的研究者，我希望這本書能夠提供一些關於“創意評估體係”的參考。它是否能夠揭示坎城創意奬的評審標準？這些標準在2017年有哪些側重點？這對於我理解創意的價值和方嚮，將具有重要的意義。 我好奇，書中是否會提及一些關於“創意與科技”的融閤。在2017年，科技的發展為創意帶來瞭哪些新的可能性？虛擬現實、增強現實等技術，是如何被運用到創意作品中，從而創造齣前所未有的體驗？ 我認為，一本優秀的報告，不應該僅僅是“成功”的展示，更應該包含對“過程”的審視。我希望書中能夠透露一些關於“挑戰與艱辛”的細節，以及團隊是如何在睏難中堅持，最終實現創意的。 我期待這本書能夠成為我知識體係中一個重要的裏程碑。它能夠幫助我更深刻地理解創意産業的演進，並為我未來的創作和思考，提供源源不斷的靈感。 《2017年坎城創意奬結案報告》，對我而言，是一次與全球頂尖創意思想的深度對話，是一場關於“無限可能”的啓迪之旅。我期待它能夠點燃我內心的創意火花，拓寬我的思維邊界，並為我帶來無盡的啓發。
评分《2017年坎城創意奬結案報告》——這個書名本身就充滿瞭吸引力，它像一顆閃亮的邀請函，邀請我去探索那個充滿想象力和智慧的創意殿堂。我腦海中浮現齣的，不僅僅是獲奬名單，更是一個個鮮活的創意生命，在2017年，它們如何綻放，又如何影響世界。 我尤為好奇的是，這本書會以何種方式來展現“結案”的過程。在我看來，一個“結案報告”不應該僅僅是對結果的羅列，更應該是對過程的梳理和對經驗的提煉。我期待書中能夠深入挖掘每一個獲奬作品背後的“故事”，它們是如何從一個模糊的概念，經曆無數次的打磨和碰撞，最終成為震撼人心的傑作。 我希望這本書能夠提供一個關於“2017年度創意風嚮標”的解讀。在那個特定的年份，有哪些社會、科技或文化上的變化，成為瞭創意誕生的土壤？是人工智能的嶄露頭角，還是可持續發展的理念深入人心？我期待書中能夠捕捉到這些時代脈搏，並揭示它們是如何轉化為具體的創意實踐。 我特彆關注書中對於“情感連接”的探討。在信息爆炸的時代，能夠觸動人心的創意，往往擁有強大的情感共鳴。我期待書中能夠分享，那些獲奬作品是如何精準地捕捉到人類的情感需求，如何通過動人的故事、溫暖的細節，與觀眾建立起深刻的情感連接。 我猜測，這本書的視覺呈現一定會非常驚艷。畢竟，創意很大程度上是通過視覺來傳達的。我期待看到那些精美的海報、極具創意的廣告畫麵，甚至是令人拍案叫絕的設計草圖。我希望這些視覺元素能夠極大地提升我的閱讀體驗，並讓我感受到創意本身的視覺衝擊力。 作為一名對營銷傳播領域充滿熱情的讀者，我希望這本書能夠用相對易懂的語言，來解釋那些復雜的創意理論和商業策略。我希望它能夠像一位耐心的導師，用生動的案例和淺顯的道理，讓我理解那些高深的智慧。 我很好奇，書中是否會包含一些關於“跨界閤作”的案例。在當今社會，很多偉大的創意都來自於不同領域之間的碰撞和融閤。我期待書中能夠展示，當廣告、設計、科技、藝術等元素巧妙結閤時，能夠迸發齣怎樣的火花。 我認為，一本有價值的報告，不應該僅僅關注“成功”，更應該從“失敗”中汲取教訓。盡管是“結案報告”，但我希望書中能夠暗示一些“未能獲奬”的作品，並分析其原因，以此來深化我們對創意成功要素的理解。 我期待這本書能夠帶來一種“互動式”的閱讀體驗。在翻閱的過程中，我希望能夠不斷地産生疑問，進行思考，甚至嘗試去模仿和創新。它應該成為一個激發我創作靈感的源泉。 《2017年坎城創意奬結案報告》，對我而言，不僅僅是一份行業總結，更是一次關於“可能性”的探索。我期待它能夠拓寬我的視野，激發我的想象，並為我在未來的創作道路上，提供寶貴的指引。
评分《2017年坎城創意奬結案報告》——這個書名自帶一種莊重感和信息量，仿佛是一個寶藏的入口，等待我去挖掘其中蘊含的智慧和靈感。我滿懷期待地想要深入其中，去瞭解在那個特定的年份，創意是如何以最耀眼的方式綻放。 我特彆關注書中對“社會洞察”的剖析。一個偉大的創意，往往離不開對時代脈搏的精準把握，對社會現象的深刻理解。我希望這本書能夠展示，那些獲奬作品是如何洞察到社會中的某些議題，並以創新的方式，引發人們的關注和思考。 我好奇，在2017年，創意産業的“生態係統”發生瞭哪些變化。這本書是否能夠反映齣，哪些新的閤作模式、哪些新的技術驅動，或者哪些新的商業模式，正在悄然改變著創意的生産和傳播？ 我猜測，這本書的敘事方式會是多層次的。它既要有宏觀的行業分析，又要有微觀的案例解讀。我希望它能夠用一種既具學術嚴謹性，又不失故事趣味性的方式，來呈現內容。 我非常看重書中對於“情感共鳴”的探討。在信息泛濫的今天，能夠真正觸動人心的創意，往往是那些能夠與觀眾建立起深刻情感連接的。我期待書中能夠分享，那些獲奬作品是如何運用故事、音樂、視覺等元素，來觸動觀眾內心最柔軟的部分。 我預感這本書的整體風格會是現代而富有設計感的。從封麵到內頁的排版，都應該能夠體現齣“創意”本身的美學追求。我期待它能夠是一本既有閱讀價值，又有收藏價值的讀物。 作為一名對品牌建設和市場營銷感興趣的普通讀者，我希望這本書能夠提供一些關於“創意如何驅動品牌價值”的見解。它是否能夠展示，那些獲奬作品是如何幫助品牌塑造形象、提升美譽度，並最終實現商業目標的？ 我好奇，書中是否會提及一些關於“創意與人文關懷”的結閤。在2017年，是否有作品以創意的方式，錶達瞭對弱勢群體的關注，或者對社會問題的積極呼籲？ 我認為，一本有深度的報告，不應該僅僅是“結果”的陳列，更應該包含對“過程”的思考。我希望書中能夠透露一些關於“創意團隊的協作模式”的細節，以及他們是如何在集體智慧的激蕩中，孕育齣傑齣的創意。 我期待這本書能夠成為我知識儲備中的一塊重要基石。它能夠幫助我更全麵地理解創意産業的現狀與未來，並為我未來的工作和學習，提供寶貴的參考。 《2017年坎城創意奬結案報告》，對我而言，是一場關於“智慧與想象力”的盛宴，是一次深入探索創意邊界的旅程。我期待它能夠點燃我內心的創作激情，拓展我的思維維度，並為我帶來無盡的啓迪。
评分《2017年坎城創意奬結案報告》——這個書名本身就蘊含著一種權威感和深度感。它代錶著一年一度的全球創意精英匯聚，是行業內最具代錶性的智慧結晶。我拿到這本書，就像拿到瞭一張通往創意世界核心的門票，充滿瞭探索的渴望。 我尤其期待書中對於“創新”的定義和解讀。在2017年，究竟是怎樣的創新，纔能夠脫穎而齣，獲得坎城創意奬的認可？它是否僅僅是技術上的突破，還是對用戶體驗的顛覆，抑或是對社會問題的深刻洞察？我希望這本書能夠為我描繪齣一幅清晰的“創新地圖”。 我很好奇，書中是否會涉及到“用戶洞察”的力量。一個偉大的創意，往往源於對目標受眾需求的精準把握。我期待書中能夠展示，那些獲奬作品是如何深入挖掘用戶的內心世界，理解他們的痛點和渴望，並以此為基礎，創造齣能夠引起共鳴的解決方案。 我猜測，這本書的語言風格會兼具學術性和藝術性。一方麵，它需要嚴謹地分析創意背後的原理和邏輯；另一方麵，它又需要用生動有趣的筆觸，來描繪那些充滿想象力的創意世界。我希望它能夠像一本引人入勝的故事書，讓我沉醉其中，欲罷不能。 我非常看重書中關於“跨界融閤”的探討。在當今社會，很多突破性的創意都來自於不同領域的碰撞。我期待書中能夠展示，當廣告、設計、科技、藝術等元素巧妙結閤時，能夠迸發齣怎樣的火花，創造齣怎樣令人驚嘆的作品。 我預感這本書的視覺呈現會是其一大亮點。畢竟，創意往往通過視覺來傳遞。我期待看到那些精美的海報、震撼的廣告畫麵，甚至是極具巧思的設計細節。我希望這些視覺元素能夠極大地提升我的閱讀體驗，並讓我感受到創意本身的魅力。 作為一名對營銷傳播領域有濃厚興趣的讀者，我希望這本書能夠提供一些關於“創意方法論”的啓示。它是否能夠分享一些在創作過程中，能夠幫助我們激發靈感、梳理思路、並最終落地執行的有效工具和技巧？ 我好奇，書中是否會提及一些關於“創意與社會責任”的討論。在如今這個時代，創意的影響力越來越大，如何利用創意來推動社會進步，解決現實問題，也變得愈發重要。我希望本書能夠包含這方麵的思考。 我認為，一本真正有價值的報告，不應僅僅停留在對“成功”的贊美，更應包含對“過程”的審視。我希望書中能夠透露一些關於“挑戰與睏難”的細節，以及團隊是如何剋服這些障礙，最終實現創意的。 我期待這本書能夠成為我知識體係中一個重要的補充，它能夠幫助我更深刻地理解創意産業的運作邏輯，並為我未來的工作提供寶貴的藉鑒。 《2017年坎城創意奬結案報告》，對我而言，是一次與全球頂尖創意思想的對話，是一場關於“可能性”的盛宴。我期待它能夠點燃我內心的創意火花，拓展我的思維邊界，並為我帶來無限的啓發。
评分僅僅是“2017年坎城創意奬結案報告”這幾個字，就足以在我心中激起層層漣漪。它承載著一年一度的全球創意盛事，代錶著行業內最前沿的思考和最具突破性的實踐。我迫不及待地想要翻開這本書，去探索在這個充滿變數的年份裏，究竟是怎樣的創意，能夠脫穎而齣，贏得評委和世界的矚目。 我特彆關注這本書是否會深入挖掘每一個獲奬作品的“誕生記”。一個絕妙的創意，往往並非靈光一現，而是經曆瞭一個漫長而艱辛的孕育過程。我渴望瞭解，那些在2017年閃耀的創意，是如何從一個模糊的想法，一步步演變成震撼人心的廣告、引人入勝的設計，或是極具影響力的營銷活動。這本書能否揭示其中的思考邏輯、創作的動因，以及團隊協作的奇妙之處？ 我對於書中是否會分析2017年整體創意産業的宏觀趨勢感到非常好奇。在那個特定的年份，有哪些社會、技術或者文化上的變化，深刻地影響瞭創意的方嚮和錶達方式？是社交媒體的崛起，還是人工智能的初露鋒芒？這本書能否提供一個關於“時代印記”的解讀，幫助我們理解為何在2017年，某些類型的創意會格外受到青睞？ 我希望這本書能夠呈現齣一種“跨界”的視野。創意從來都不是孤立存在的，它往往需要與技術、設計、心理學、甚至藝術等多個領域進行融閤。我期待書中能夠展示，不同學科的知識是如何在2017年的獲奬作品中得到巧妙的應用，從而産生齣人意料的效果。 我對書中對於“情感連接”的探討也充滿期待。在信息爆炸的時代，能夠真正打動人心的創意，往往是那些能夠觸及用戶情感深處的。我希望這本書能夠分享，那些成功的創意是如何構建與消費者的情感橋梁，是如何在瞬間贏得共鳴，甚至引發持久的情感共鳴。 我猜測這本書的語言風格會兼具專業性和可讀性。一方麵，它需要精準地闡述創意背後的理論和方法；另一方麵，它又需要用生動有趣的語言，讓非專業讀者也能領略到創意的魅力。我期待它能像一位睿智的長者，用淺顯的道理，講述深刻的洞見。 我想象中，這本書的視覺呈現也會是重中之重。每一頁都應該是一場視覺的盛宴，精美的排版、高質量的圖片，將那些令人驚嘆的創意作品，以最完美的方式呈現在讀者麵前。我期待能夠在翻閱的過程中，不斷被視覺的衝擊所震撼，同時又被創意的精妙所摺服。 我希望這本書不僅能展示“是什麼”，更能引齣“怎麼辦”。它是否能夠提供一些可操作的指導，例如，如何識彆一個好的創意？如何為自己的項目尋找創意靈感？如何將抽象的創意轉化為具體的執行方案？我期待它能成為一本“行動指南”。 我認為，一本真正優秀的創意報告，不應僅僅停留在對成功的贊美，更應包含對過程的審視。我好奇書中是否會提及一些在評選過程中，那些雖然優秀但最終未能摘得桂冠的作品，並分析其背後的原因。這種“未完待續”的思考，往往能帶給我們更深刻的啓示。 這本書，對我而言，是一個寶貴的學習資源，是一次與全球頂尖創意思想的深度交流。我期望它能夠點燃我的創意火花，拓展我的思維邊界，並最終幫助我在未來的創作道路上，能夠做齣更加令人驚艷的成績。
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