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圖書介紹


創意原理


著者
齣版者 出版社:揚智 訂閱出版社新書快訊 新功能介紹
翻譯者
齣版日期 出版日期:2018/03/01
語言 語言:繁體中文

    

發錶於2021-04-23

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圖書描述

「創意」──隨著時代科技的進步,創意的想像空間變得相當大,是無所不在的。在現今的創意時代,已經成為目前社會最重要的一種能力,是每個人都必須要去瞭解和學習相關創意的概念及知識的能力,以創造社會的發展。因此,創意可以影響一個時代,可以改變一個國家、都市、地區,帶來持久的動力、熱情,也有可能改變一個人。而現今是個全媒體網路時代,極大化地拓展了創意活動範圍,新的「未知」領域內逐漸成為社會的最新最大需求點。

  本書共分十章,從創意的基本認知、概述、能力,到創意技巧的實現,由淺入深並舉例說明,以達到淺讀易懂,使得創作者能以創意概念作為創作之基礎。再者以創意流派之分析、創意理論探討、傳播媒體的創意到創意的產業價值,逐一解析創意原理之應用,如何透過創意理論原則創造更豐富的想像力。最後以創意案例強化創意的重要性,以及強調創意的保護法則,使讀者能對於創意的學習有更深入的瞭解。

著者信息

作者簡介

楊錫彬


  學歷
  國立臺灣藝術大學應用媒體藝術研究所藝術碩士(MFA)

  現職
  中國文化大學廣告學系專任助理教授
  吉林動畫學院廣告學院客座教授

  經歷
  國立臺北教育大學語創系兼任助理教授
  工研院宣導短片廠商評選評選委員
  交通部觀光局廣告代言徵選評審委員
  教育部全國大專校院學生生命教育微電影評審委員

  專書著作
  《影像的訊息傳播》
  《3D電腦動畫理論》

  論文著作
  《臺灣動畫電影的商業模式之探討》
  《動畫的品牌行銷之探討──以小小兵動畫為例》
  《鏡位取向在3D動畫電影之表現性》
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圖書目錄

序 i

Chapter 1 創意概念的認知 1
第一節 什麼是概念 2
第二節 創意是什麼 3
第三節 創意的限制 7
第四節 創意需要什麼 10
第五節 創意不是簡單的點子 14
第六節 創意的含義 15

Chapter 2 創意基本的概述 17
第一節 創意的緣起 18
第二節 創意的定義 19
第三節 創意的特徵 21
第四節 創意的方法 23
第五節 創意的思考 26
第六節 創意三要素 30
第七節 創意與靈感 32

Chapter 3 創意能力的激發 35
第一節 創意的能力特點 36
第二節 創意的能力要素 39
第三節 創意的能力培養 42
第四節 創意的能力表現 45
第五節 創意的能力形成 47

Chapter 4 創意技巧的實現 49
第一節 創意的表現形式 50
第二節 創意崛起與障礙 52
第三節 創意的幽默廣告 55
第四節 創意之力的類型 58
第五節 創意的思維要素 65

Chapter 5 廣告的創意觀 69
第一節 李奧‧貝納的創意觀 70
第二節 吉田秀雄的創意觀 73
第三節 威廉‧伯恩巴克的創意觀 77
第四節 詹姆斯.揚的創意觀 83
第五節 大衛‧奧格威的創意觀 88
第六節 羅塞‧雷斯的創意觀 93

Chapter 6 創意的理論 99
第一節 魔島理論 100
第二節 變通理論 102
第三節 求新理論 104
第四節 組合理論 106

Chapter 7 傳播媒體的創意 109
第一節 廣告創意的概念 110
第二節 廣告創意的原理 113
第三節 行銷創意 121
第四節 公共關係創意 125
第五節 電影動畫創意 129
第六節 網路媒體創意 134

Chapter 8 創意的價值 137
第一節 創意的核心價值 138
第二節 創意的觀念價值 140
第三節 創意的產業價值 141
第四節 創意的活動實現 142
第五節 創意的個人價值 144

Chapter 9 創意價值的案例 147
第一節 創意能從價值變成價格─Adobe創意價值調查報告(上) 148
第二節 創意能從價值變成價格─Adobe創意價值調查報告(下) 152

Chapter 10 創意的保護原則 157
第一節 著作的原創性 158
第二節 創意產業的保護 159
第三節 著作權的基本概念 162

參考書目 189

圖書序言



  陶行知說:「人人都是創意之人,處處都是創意之地,天天都是創意之時。」但絕對也不是天馬行空、完全是無中生有的,因此,創意的背後一定有方法、有步驟的。而創意能力的培養並非一朝一夕之事,而是需要日積月累的經驗累積,人類的聰明才智是無極限的,隨時隨地都有可能激發出無極限的創意。隨著時代科技的進步,創意的想像空間變得相當大,是無所不在的。現今創意的時代,已經成為目前社會最重要的一種能力,每個人都必須要去瞭解和學習相關創意的概念及知識的能力,時時刻刻創造出不同新的創意,以創造社會的發展。

  創意並不特指廣告活動,文藝作品有創意問題,公共關係有創意問題,科學研究有創意問題,企業經營有創意問題等等。世界著名的未來學家阿爾文.托夫勒(Alvin Toffler)曾經預言:「資本的時代已經過去,創意時代在來臨:誰占領了創意的制高點誰就能控制全球!主宰21世紀商業命脈的將是創意!除了創意還是創意!」創意可以影響一個時代,可以改變一個國家、都市、地區,帶來持久的動力、熱情,也有可能僅僅改變一個人。因此,所謂的創意之創意力,是指具有改變事物、影響世界的能量或能力。現代產品之爭、品牌之爭的起點就是創意之爭!

  創意產業本身就是文化、科技、產業和市場的完美結合,更重要的是,由於創意產業的發展,使得人們的文化水平大大提高,觀念更新,創意湧動,使各行各業都有無數的創新出現。因此,創新已不是一個人獨力完成的事,而是團體結合「知識共用」,「共同創新」的結果。從文藝復興到資訊社會、創意社會,現在強國特別是能夠永遠保持活力的強國,無一不是「創意領先國家」。

  網路時代極大地拓展了創意活動範圍,新的「未知」領域內逐漸成為社會的最新最大需求點。電腦網路時代的「未來」創意活動與以往有了極大的不同,時代潮流在「變」,我們的觀念也需要「變」。

楊錫彬 謹識
2018.02.14於中國文化大學

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