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　　現在，我們正處在數位虛擬與真實世界交融的漩渦中，
　　看懂其中的機會與威脅，你就能為自己創造價值。

　　●虛擬貨幣正在大爆發，你知道嗎？
　　
　　全球現在約有數十億人正在使用虛擬貨幣，人數只會越來越多，而且幾乎你能想到的每一種大型線上社群、以及你沒想到的數千個社群系統，都發行過自己的虛擬貨幣，例如：
　　
　　‧最大的社群媒體臉書（臉書cc點數）
　　‧最大的網路商店亞馬遜（亞馬遜幣）
　　‧各種電玩遊戲（屠龍點數、魔獸世界金幣……每種遊戲都有，且越來越多樣）
　　‧不只如此，我們日常熟悉的品牌與企業，也都在發行自己的虛擬貨幣──企業紅利點數、常客飛行里程數……
　　
　　●實體經濟正在虛擬化，虛擬貨幣正在入侵實體經濟，你發現了嗎？
　　
　　隨著生活型態越來越數位化，實體經濟交易正在虛擬化：我們也越來越頻繁使用電子錢包、線上刷卡、支付系統……反之亦然，因為上網時間越來越長，數位形式的虛擬貨幣，也一步步入侵實體經濟，讓人不必花真實的金錢，也能進行實體消費，比如：
　　
　　‧兩千萬Xbox遊戲賣場玩家，可以用「微軟點數」在網影（Netflix）租電影。
　　‧亞馬遜幣可以購買亞馬遜網站上的所有實體商品。
　　‧有人用比特幣買豪宅、繳學費，二○一三年比特幣總價值達15億美元。
　　‧有人把常客飛行里程數換成現金，從加拿大飛到美國接受醫療照顧。
　　‧中國人因為太喜歡用QQ幣在實體經濟買東西，使得中國政府在二○○七年禁止QQ幣兌換人民幣。
　　‧FB捨棄發行單一FB點數，轉換定位成可匯兌各種遊戲幣的FB遊戲中央銀行，經濟規模就有近64億美元。
　　
　　●虛擬貨幣裡的機會與風險，你看懂了嗎？
　　
　　虛擬貨幣雖然只是電腦上的數字，但算得出來的虛擬金流就超過150億美元（而這只是二○一二年虛擬經濟的一小部分），如果你能了解其中的運作機制，就能從中獲利，否則也可能蒙受其害：
　　
　　‧任何個人與企業，利用現成的應用程式軟體，就可以發行虛擬貨幣。
　　‧個人可以利用虛擬貨幣交易、致富（甚至逃稅、洗錢）。
　　‧企業可以利用虛擬貨幣做為非實體資產（甚至逃稅、洗錢）。
　　‧結果，個人與企業都能從中得到快樂與財富，政府會怎麼樣、又該怎麼辦？
　　
　　●想像一下，虛擬經濟的未來……
　　
　　未來你的帳戶裡可能有：新台幣、美元、日圓、便利超商點數、各種零售公司與品牌的紅利積點、信用卡紅利點數、航空公司里程數、比特幣、line幣、《魔獸世界》金幣……，市面上可能有數千種貨幣在流通。你可以用來購買巧克力棒、付學費、買房子……而你的「數位價值移轉系統」會幫你自動轉換匯率，任何交易都可能實現！

本書特色

　　１．最新！最全面！涵蓋虛擬貨幣史、網路交易模式、科技與電玩產業的虛擬貨幣專著
　　２．以淺顯易懂的案例說明，虛擬貨幣如何衍生出來、又如何入侵現實生活。
　　３．虛擬貨幣經濟學是未來趨勢，小至個人、企業，大至國家，都必須了解的經濟新知！

名人推薦
　　
　　沈中華（台大財金系教授）、詹宏志（網路家庭董事長）、劉瑞華（清大經濟系系主任）／推薦
　　
　　《虛擬貨幣經濟學》是我所讀過最淺顯易懂的經濟學書籍。卡斯特羅諾瓦的研究謹慎而完整。本書不僅對於今日成長最快速的線上趨勢做了出色、新穎與深入淺出的觀察，也對人類最悠久的制度做出反思：當我們提到「錢」的時候，我們指的到底是什麼？——約書亞‧費爾菲爾德（Joshua Fairfield，華盛頓與李大學法學院（Washington and Lee School of Law）法學教授）
　　
　　在《虛擬貨幣經濟學》中，卡斯特羅諾瓦清楚解釋，貨幣未來的發展仰賴虛擬世界與電玩，而非傳統的金融機構與政府。這本書的說法如此驚世駭俗，真的值得一讀嗎？相信我，你不會後悔的！——凱文‧韋巴赫（Kevin Werbach，《遊戲贏家：遊戲思維如何革新你的商業模式》（For the Win: How Game Thinking Can Revolutionize Your Business）共同作者）
　　
　　面對即將到來的電腦網路交易勇敢新世界，愛德華‧卡斯特羅諾瓦針對電腦遊戲、飛行里程數、忠誠計畫、資料計畫、PayPal以及其他可用來支付和創造貨幣或準貨幣的工具，提出一連串問題，並且舉出基本例證來進行討論。——馬丁‧舒比克（Martin Shubik，耶魯大學經濟系教授、奇異、福特、蘭德公司顧問）
 

作者簡介

愛德華‧卡斯特羅諾瓦（Edward Castronova）／線上遊戲研究權威、虛擬社群專家、經濟學家

　　在印第安納大學擔任媒體與認知科學教授，是線上遊戲學術研究的創始者，也是虛擬世界社群的專家。

　　卡斯特羅諾瓦教授經常接受主流媒體如《六十分鐘》、《紐約時報》與《經濟學人》等採訪，並在奧斯丁遊戲研討會（Austin Game Conference）、數位遊戲研究協會研討會（Digital Games Research Association Conference）、歐洲互動軟體聯盟（Interactive Software Federation of Europe）擔任主講人，另外也為企業擔任諮詢顧問。他的研究目標是發展出研究人類社會行為的線上遊戲。著有《合成世界》（Synthetic Worlds）與《移居虛擬世界》（Exodus to the Virtual World）。

譯者簡介

黃煜文（翻譯：導讀、致謝、第1~4章）

　　資深譯者，譯有《耶路撒冷三千年》、《1493》、《奧許維茲臥底報告》、《歷史的歷史：史學家和他們的歷史時代》、《我們最幸福：北韓人民的真實生活》、《在緬甸尋找喬治歐威爾》等多部作品。

林麗雪（翻譯：第5~8章）

　　專職譯者，曾任職國會助理、雜誌記者、雜誌編輯、出版社編輯。喜歡有生命力的人、事、物。熱愛文字工作。譯有《QBQ！就是要傑出》、《3300萬人的聊天室》、《學校沒教的就業學分》，合譯有《該他們腹脹了吧！》、《怪咖成功法則》、《超人氣主管教戰手冊》。
 

【導論】我們正在虛擬經濟趨勢的浪頭上
--數位價值移轉系統，直接幫你換算各種貨幣
--舊時代的虛擬貨幣：香菸與郵票
--地下的、網上的虛擬貨幣，等著變成檯面上的
--真實與虛擬？界線很模糊並持續混合中
--虛擬貨幣的前世今生，與未來
--虛擬貨幣怎麼管理？怎麼借鏡？
--以網路為中心的生活型態，對未來的影響是？

【第一部】
虛擬貨幣大爆發時代
──它何時開始、以什麼形式入侵現實經濟？

[第一章]
遊戲、社群玩歸玩，都有一套虛擬經濟獲利模式
魔法風雲會、星戰前夜、臉書、Steam……這些為了獲利而提供商品與服務的公司，傾全力運用數位科技。在它們的努力下，市場開展了，而交易也滾滾而來。

來無影，去無蹤的龐大虛擬金流
--算得出來的虛擬金流，就超過百億！──看得見的虛擬交易只是虛擬經濟的一小部分
--虛擬貨幣如何變成可以買東西的金錢？──「價值」在真實與數位世界之間，可以無縫轉移

《魔法風雲會》：遊戲魔法風雲會卡牌可以直接兌換美元
--卡牌遊戲因套牌對戰策略靈活而湧現商機
--玩家渴望交換卡牌，交易市場就產生了
--eBay、開發商，都能從卡牌交易中賺上一筆
--便利性與地方稅制，讓實體交易轉換成數位虛擬交易
--看到賺錢機會，寄生的小公司就出現了，刺激虛擬經濟更活絡

《星戰前夜》：你可以用美元來買ISK遊戲貨幣
--你多餘，我不夠，於是形成市場
--造太空船、採礦、運送……想玩得盡興，就得買賣
--戰鬥、航行、商業技能，玩家自己選想要的技能
--商業玩家在這裡玩套利
--用虛擬貨幣來洗錢，警察就頭大了

臉書：臉書（占兩行）未來可以直接買能吃的漢堡薯條！
--即使你想取消，臉書帳號依然存在
--想買臉書的虛擬商品，得付錢！
--玩家付錢買遊戲，臉書和開發商三七分帳
--官方數據看不到的交易
--驚人！臉書的虛擬經濟規模可能有六十四億美元

維爾福遊戲開發商：可能把虛擬貨幣拿來當成美元用
--用戶動腦筋賺錢，平臺等著分一杯羹
--從開發商、銷售平臺，進化到金融服務公司

[第二章]
從大麥、鹽巴到屠龍點數，貨幣形式誰說的算貨幣的形式？
人們曾經用大麥買駱駝、拿鹽巴換食物，現在也有企業發行紅利點數，讓人換贈品或折扣。只要能被使用者接受作為支付工具，貨幣可以是千奇百怪的有形或無形的東西。

多數人用來交易的就是貨幣，貨幣自有一套自己的運作規則
--過去，人們用大麥來買駱駝與袍子
--大麥為什麼被金屬貨幣取代？
--劣幣驅逐良幣的由來
--你用什麼付款？鹽、起司、木條、或毛皮？
--人類天生就會使用貨幣，而且可以套用在所有事物上

中國人早就用過紙幣，但義大利人把它變制度了
--因為方便，收受、領取貨物的票據證明成了紙幣源起
--只存一千，市面流通一萬，這是怎麼玩的？
--現代的銀行信用，就是以存款為基礎的放款技術
--信用互相支撐，一個倒就全部倒
--政府說了算，廢紙從此變貨幣

啊！那個不需要貨幣的時代
--因為需求與使用者少，貨幣種類多不是問題
--貿易頻繁之後，貨幣開始流行
--不同貨幣，每天討價還價其實很浪費……
--百種貨幣變一種歐元，歐洲怎麼走過來的
--A國想增加貨幣，B國要低通膨，歐元爭議難了

除了國家，公司企業也在創造貨幣
--你常用的紅利點數，就是一種企業貨幣
--有時候發行忠誠卡，只是為了賣你的資料

現在，是遊戲貨幣當道的時代
--遊戲經濟現在流行雙重貨幣取得模式
--遊戲貨幣的新品種：屠龍點數

[第三章]
我可以自己發行貨幣嗎？
私人或企業發行的貨幣，到底是不是合法的？從美國的法律判決歷史來看，虛擬貨幣似乎是「聯邦法與州法、各種條例與法規的三不管地帶」，沒有法律明文禁止虛擬貨幣，因此，這些貨幣自然是完全合法。

美元如何成為美元？
--為籌內戰軍費，開始發行沒有金銀儲備的法定紙幣
--大恐慌時期，政府命令民間上繳黃金

私人發行貨幣是否合法？法律並未明文禁止
--私人貨幣「憑證」，在局部地方流通
--企業紅利點數沒有違法，但可能有稅務問題

虛擬財產的法律地位，可向智財權、賭博、運動法規借鏡
--賭博的籌碼不在賭場外使用，就算合法
--運動比賽時被衝撞，可以告人傷害嗎？

[第四章]
遊戲貨幣是貨幣嗎？
貨幣有三項功能：交易媒介、記帳單位與價值儲存，但前提是，因為社會普遍同意它是貨幣，才能擁有這三項功能。換句話說，只要一群人接受私人貨幣，它就是。

大多數人認同並使用，虛擬貨幣就算是貨幣
--傳統貨幣的三項功能
--毋須黃金擔保，也毋須法律規定
--前提是：由社會常規認定
--只要符合社會常規，任何東西都能滿足貨幣的條件
--安全開車、性別戰爭，都是協調賽局
--管理貨幣就是管理民眾對價值的預期

用虛擬貨幣交易，比黃金、紙鈔更好用
--方便交易、容易切割，也比藏在床底下安全
--還有免稅、不受管制的優點
--但是，當成記帳單位會有價值表達的問題
--穩定貨幣購買力的唯一方法，就是管制貨幣流量
--唯一風險，遊戲公司比政府容易倒閉

貨幣的第四個功能：快樂
--遊戲貨幣讓人覺得更有自主性、也更快樂
--不只玩遊戲，還能快樂實驗經濟學原理
--
努力就有錢賺，遊戲比真實世界可靠
玩樂的遊戲世界，讓人快樂學經濟

【第二部】
虛擬經濟衝擊大未來
──科技日新月異，我們該如何保持彈性，並妥善回應與適應？

[第五章]
遊戲貨幣的機會與風險
在虛擬經濟中，人們更有錢、有權，也更快樂，因此更多生產勞動力會轉換到虛擬經濟。對個人、企業與政府來說，將各自面對不同的衝擊。

虛擬貨幣價值怎麼計算考驗政府的觀察能力
--空心的椰子和多汁的椰子，哪一個值錢？
--虛擬貨幣容易保存、記錄，但必須設定意義與解讀
--無形資產，容易被灌水
--政府看不到的帳外交易，可能會變多
--政府的稅收可能會流失

努力就確定有收穫，虛擬你要賺到多少錢才夠？貨幣讓人更快樂
--金錢代表後代，與生存動機有關
--現實中，風險太大，人會不敢冒險
--在虛擬經濟裡，每個人都知道致富的遊戲規則
--在遊戲中人人都有自主性，失敗也不會真的一無所有

虛擬貨幣對經濟健全性的衝擊
--多重貨幣系統，換算的成本會增加
--除了衝擊經濟，還可能影響社會政策

[第六章]
虛擬貨幣會引發金融恐慌嗎？
如果接受抵押與投資的銀行，把這些拿來作為貸款或投資其他公司；如果企業用虛擬貨幣來作為交易的部分工具，比如說，用亞馬遜幣作為借出美元的儲備金，那麼整個系統就會很脆弱。

貨幣的信心問題：通貨膨脹與通貨緊縮
--食物、汽車變貴了，不一定是通貨膨脹
--流通的貨幣數量，直接影響商品的價格
--美元紙鈔並不是天生就有價值
--為什麼政府都要低通膨？

遊戲貨幣裡，通縮極罕見，通膨很常見
--駭客、設計不良，是遊戲裡發生通貨膨脹的主因
--遊戲裡的完美金庫：不收利息、不收手續費、隨時可取用
--遊戲控制貨幣數量的方法：買賣、打怪
--拍賣場的保證金、手續費，都是設計來控制貨幣流量

虛擬貨幣發生恐慌時，災情會很嚴重嗎？
--什麼狀況下，銀行與企業會受到虛擬貨幣倒閉的牽連？
--公司倒了，玩家的虛擬大頭菜可以得到補償嗎？

[第七章]
虛擬貨幣與美元誰會取代誰？
讓真實貨幣經濟完全虛擬化的壓力，似乎已經形成了。我們可以在越來越多更容易流動的支付系統，比如信用卡和Square支付系統中，看到這種壓力。

虛擬貨幣會消失，還是會持續下去？
--只要受歡迎，就會持續下去
--喇叭牛仔褲為什麼退流行？

貨幣的選擇是一種社會的演化
--印刷品變成貨幣，誰說了算？
--剪刀、石頭、布的演化故事──社會決定用哪一種貨幣，是一種漸進的改變

常客飛行里程數，為什麼算是良幣？
--用美元買遊戲貨幣，也是一種劣幣驅逐良幣？
--在遊戲裡，貨幣設計不良會被玩家版本取代
--突然的改變，通常是法令要求
--漸進或巨變，哪一種是虛擬貨幣的可能未來？

哪裡是真實與虛擬的邊界？

[第八章]
政府如何面對虛擬世界的美好與邪惡？
在一個經濟活動快速滑進虛擬世界，且很多政策持續下去的可能性也有疑問的世界裡，遊戲世界可以給政府很多啟發。

洗錢、逃稅、惡搞對手，警察可能追不到
--國家缺錢時，可以扣押虛擬貨幣嗎？
--容易逃稅？我發誓，我不知道這個要報稅！
--虛擬貨幣犯罪或逃稅，政府很難抓到主謀

虛擬遊戲的營運商倒了，誰來善後？
--玩家的交易活動，政府應該開始收集資料

政策測試，終於找到可行辦法了
--虛擬與現實決策的共同點：吸引玩家與民眾的興趣
--利用短期與長期小組，遊戲設計者做成受歡迎的政策
--參考遊戲測試的兩種方法
--官員可以仿效遊戲設計者，先找出結果再決定政策

虛擬世界的好事，可以轉移到真實世界嗎？
--如果，通勤、運動都有錢可以拿……
--政府沒有預算限制，還能改變所得分配

【結語】親愛的政治人物，請別把這搞砸！
˙虛擬經濟的兩種目的：你是來玩，還是來做生意的？
˙玩遊戲可以免稅，做生意就要課稅、符合法規
˙保護遊戲的魔力圈！
˙想得到保護，就要符合嚴格定義的遊戲資格

延伸閱讀
索引
 

第一部
虛擬貨幣大爆發時代
──它何時開始、以什麼形式入侵現實經濟？
 
虛擬貨幣已存在很久一段時間，只是它以極不顯眼的方式存在，它出現在一些行銷手段之中，如常客飛行里程數、綠郵票與紅利點數、咖啡買十杯送一杯……
 
不可否認，市面上出現了越來越多稀奇古怪的貨幣。
 
遊戲玩家使用虛擬貨幣已經有很長一段時間。玩過多人線上遊戲的玩家，或多或少會擁有某些種類的虛擬貨幣──遊戲金幣、點數或達布倫幣（doubloon），這些都能用來衡量財富的多寡。虛擬貨幣已經成為線上遊戲不可或缺的部分，一旦虛擬世界少了貨幣，絕大多數的玩家一定會感到十分詫異。
 
許多單人遊戲更進一步設立了假的經濟體，讓玩家可以將獲得的物品賣給非玩家商人，以換取虛擬貨幣。單人玩家與多人玩家唯一的不同，在於多人遊戲裡的買賣是兩個真人進行交易。從這一點來看，多人遊戲的市場反而不像是遊戲，倒像是真實的交易。
 
我是經濟學家，也是線上遊戲玩家，我留意遊戲裡的各種虛擬貨幣，並且對這些貨幣如數家珍，就像庭園設計師熟悉每一種草木一樣。
 
然而，現在的你不必是個遊戲玩家（或經濟學家！），也能感受到虛擬貨幣的存在。只要隨意觀察一下商業、新媒體與網路就會發現，到處都是虛擬貨幣。虛擬貨幣已存在很久一段時間，只是它以極不顯眼的方式存在，它出現在一些行銷手段之中，如常客飛行里程數、綠郵票與紅利點數、咖啡買十杯送一杯……這些都是相當常見的促銷手法。
 
你最熟悉的紅利點數，就是一種虛擬貨幣
 
然而，隨著世界的數位化，要建立與經營一套繁瑣的點數系統已非難事。現在，許多公司都已投入到這場遊戲之中。每一家大型信用卡公司、每一家大型零售商與每個社群網站app都有點數系統。
 
幾年前，各個公司還會要你保留一張會員卡，表示你是他們的「俱樂部」會員。如果你跟格魯喬‧馬克思（Groucho Marx）相反，凡是同意讓你成為會員的俱樂部你一律參加，恐怕你會擁有上千家俱樂部的紅利點數，口袋裡要塞滿上千張會員卡才能記錄這些紅利點數。
 
現在，我們已經不需要這麼多卡片了──只要在公司登錄，之後你在那家公司消費，你的紅利點數就會增加。沙拉、書籍、鞋子、啤酒或虛擬農場──在當前的經濟模式下，你每做一次交易，就能在某處建立點數。這些點數直到你兌現之前，都具有一定價值。

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虛擬貨幣經濟學：從線上寶物、紅利點數、比特幣到支付系統，數十億人都能從中獲利的新興經濟趨勢[二版] 電子書 下載 mobi epub pdf txt 2024

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