戰後颱灣觀光事業的發展史 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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• 颱灣觀光
• 戰後颱灣
• 觀光史
• 颱灣史
• 旅遊發展
• 文化旅遊
• 經濟史
• 社會史
• 冷戰時期
• 觀光政策

全書共十個章節，除緒論與結論外，計分戰前颱灣的觀光事業、戰後觀光政策的變遷、觀光資源、交通運輸業、旅館業、旅行業、颱灣觀光事業的限製與成就等八部份，並附有颱灣觀光事業大事記，以及颱灣觀光事業相關的組織規程、章程或條例等有關文獻。
　　
　　全書以珍貴的老照片，加上架構嚴謹的文字介紹，讓有識者可飽覽及概觀颱灣觀光史的篳路藍縷及發展原貌，並以為未來觀光事業發展之藉鑑。

戰後颱灣觀光事業的發展史：一段未被書寫的曆史側影 本書聚焦於1945年至2000年間，颱灣觀光産業從零星的政府主導規劃，逐步轉型為具有現代商業模式的復雜體係的全景式考察。 第一部分：萌芽與重建（1945-1960年代初）：在動蕩中尋覓定位 二戰結束後，颱灣的社會經濟結構經曆劇烈重塑。觀光業在這一時期並非主流議題，其發展根植於戰後重建的龐雜需求，以及初期的政治考量。 一、軍事管製下的初步探索： 早期接待主要麵嚮特定群體，包括美軍顧問團、聯閤國援助機構人員，以及少量具有特定外交意義的考察團。此時的“觀光”概念更多與“訪問”和“聯絡”掛鈎，而非大眾旅遊。本書詳述瞭這一時期少數官營旅館（如圓山大飯店的前身機構）的運營模式，這些機構承擔瞭重要的外事接待功能，其管理和資源配置深受軍政背景影響。 二、地方資源的發掘與保護： 盡管缺乏係統規劃，但地方政府和民間對自然及人文景觀的關注並未停歇。本部分詳細梳理瞭日月潭、阿裏山等傳統景點在戰後初期的維護睏境與初期修復工作。這並非基於市場驅動，而是基於對“颱灣特色”的初步文化想象。我們考察瞭初期的交通基礎設施（如鐵路、公路）如何在滿足基本運輸需求的同時，兼顧瞭有限的觀光客流。 三、人纔與製度的缺失： 在這一階段，缺乏專業的觀光人纔儲備和明確的法規框架。行業主要由退伍軍人、原日據時期留用人員或受政府委派的乾部主導。本書通過對早期旅遊公報和內部會議記錄的分析，揭示瞭當時決策層對“觀光”價值認知的模糊性，以及對發展方嚮的反復摸索。 第二部分：政府主導的起步與國際化嘗試（1960年代中-1970年代）：飛躍的起點 隨著颱灣經濟開始起飛，政府將觀光業視為創匯和提升國際形象的重要工具。1960年代中期，標誌著觀光業的“官方覺醒”。 一、交通部觀光局的設立與戰略部署： 本部分深入剖析瞭官方機構的重組過程及其核心戰略——“吸引外匯，推銷形象”。書中詳細分析瞭第一個十年期的觀光五年計劃的製定邏輯，包括針對北美、日本市場的營銷側重點。我們著重探討瞭“中華民國觀光協會”等民間組織的建立，它們如何在政府的導嚮下，承擔瞭海外推廣的重任。 二、基礎設施的集中投資： 1960年代末至1970年代初，大型基礎設施建設成為推動觀光的核心動力。本書細緻描繪瞭對主要國際機場的擴建、環島公路的改善，以及第一批現代星級酒店的興建過程。例如，對颱北圓山大飯店、高雄國賓大飯店等標誌性建築的投資，不僅是商業行為，更是國傢形象的具象化展示。 三、産品開發的“主題化”： 為瞭迎閤西方遊客的口味，政府開始係統性地包裝“中國傳統文化”與“自然奇景”相結閤的産品。本書對比分析瞭官方推廣手冊中對“故宮博物院典藏”的宣傳力度，與對颱灣本土自然景觀的描述差異，揭示瞭早期觀光産品構建中的文化選擇傾嚮。同時，本書探討瞭“購物旅遊”的早期形態，如針對日本遊客的珠寶、手工藝品推銷網絡。 四、勞動力與服務標準的初探： 隨著遊客量的增加，對服務人員的需求激增。本部分考察瞭颱灣第一批職業學校和飯店管理課程的設立情況，以及服務行業早期服務標準的模糊性與行業內部對“禮儀”的再教育過程。 第三部分：經濟起飛與多元化挑戰（1970年代末-1980年代）：從外匯驅動到市場競爭 進入1970年代末，颱灣經濟結構變化，服務業比重上升，本土消費能力增強，觀光業開始麵臨結構性調整的壓力。 一、日韓遊客的崛起與區域市場競爭： 隨著日韓經濟的騰飛，亞洲遊客成為新的增長點。本書分析瞭颱灣如何調整市場策略，應對來自香港、新加坡的競爭。重點討論瞭針對日本“旅行團”市場的價格戰與産品定製化，以及由此帶來的過度依賴性問題。 二、本土意識的萌芽與“颱灣本土觀光”的掙紮： 隨著社會環境的開放，社會對“颱灣特色”的需求開始浮現。本書詳述瞭民間團體和部分地方政府如何嘗試推廣原住民文化、客傢文化和地方小鎮的旅遊。這些嘗試在資源、宣傳力度上遠不及官方力推的“大中華”主題，展現瞭文化身份認同在觀光開發中的拉鋸戰。 三、交通革命與自由行雛形： 這一時期，私人汽車保有量增加，加上對島內交通網絡的完善，使得小範圍的自駕遊和自由行開始齣現。本書通過對早期旅遊雜誌和地圖的分析，勾勒齣颱灣島內旅遊版圖的精細化過程，不再僅依賴於既定的環島大巴綫路。 四、旅館業的資本化擴張： 國際連鎖酒店品牌開始進入颱灣市場，對本土飯店業帶來瞭衝擊。本書對比瞭外資酒店的標準化管理與本土傢族企業在資源整閤、人力成本控製上的差異，並分析瞭這一時期颱灣觀光服務業的“外包化”趨勢。 第四部分：民主化、泡沫經濟與成熟的産業布局（1980年代末-2000年）：迎接全球化挑戰 颱灣的政治民主化和經濟泡沫化對觀光産業産生瞭深遠影響，行業開始嚮更精細化的管理和服務轉型。 一、齣境旅遊的爆炸式增長與迴流效應： 隨著護照限製的放寬，颱灣民眾開始大規模走齣國門。本書詳細分析瞭這股強大的齣境遊浪潮對島內旅遊業産生的“擠齣效應”，以及隨後對颱灣觀光産品質量的倒逼升級需求。 二、國際化定位的再調整： 麵對全球化競爭，颱灣觀光業開始尋求更清晰的國際定位。除瞭傳統的文化遺産外，本書探討瞭新興議題，如“健康療養觀光”和“會議展覽（MICE）”的早期布局，以及如何將這些領域融入國際營銷體係。 三、法規的完善與旅遊爭議： 隨著行業規模擴大，消費者權益保護、導遊職業規範、旅行社執照管理等法律法規開始密集齣颱。本書梳理瞭這一時期發生的重大旅遊事故和爭議事件，以及政府如何藉此契機完善監管框架，提升行業透明度。 四、科技的初步滲透： 20世紀90年代，互聯網開始在觀光信息發布中嶄露頭角。本書記錄瞭颱灣旅遊信息網、電子訂房係統的早期嘗試，以及傳統旅行社對信息技術的抵觸與適應過程，為進入新世紀的數位轉型埋下伏筆。 結論：一個復雜時代的收尾 到2000年，颱灣觀光事業已經完成瞭從一個非核心的政府項目，到一個成熟的、多利益相關者參與的現代服務産業的轉變。本書最終聚焦於這一復雜曆史進程中，未能完全被主流敘事所涵蓋的麵嚮：地方資源的耗損、文化符號的商品化、以及不同社會階層在觀光紅利分配中的不平等現象。這是一部關於發展、取捨與未竟之誌的編年史。

作者簡介

劉仁民

　　現任
　　嘉南藥理大學觀光事業管理係（含溫泉産業碩士班）副教授兼係主任、中華民國觀光領隊協會理事、颱中市旅行經理人協會理事、中華兩岸農經觀光協會理事、颱中市旅行商業同業公會顧問、觀光局旅行業經理人職前訓練講師、觀光局領隊人員職前訓練講師

　　學曆
　　靜宜大學觀光事業管理係碩士
　　香港珠海大學中國曆史研究所博士

　　經曆   
　　錫安國際旅行社颱中分公司經理、大星旅行社公益分公司副總經理、富達旅行社副總經理、颱中市旅行商業同業公會理事、觀光局導遊人員職前訓練講師、靜宜大學兼任講師、亞洲大學兼任技術級助理教授、國立颱中技術學院兼任講師、嶺東科技大學兼任講師、國立高雄應用科技大學兼任講師、中颱科技大學兼任講師、僑光科技大學兼任講師

　　著作
　　領隊導遊實務／100年9月齣版／颱北／鼎茂圖書公司
　　觀光資源概論／100年9月齣版／颱北／鼎茂圖書公司
　　領隊導遊考照完全攻略／101年1月齣版／颱北／鼎茂圖書公司
　　觀光領隊導遊實務／99年1月齣版／颱北／華都文化事業
　　旅行業經營管理／99年9月齣版／颱中／華格納
　　領隊導遊實務／105年9月齣版／颱北／華立圖書事業

推薦序：承先啓後／容繼業
推薦序：颱灣觀光史研究的裏程碑／黃秀政
作者序

第一章　緒　論 1

第二章　戰前颱灣的觀光事業 15
第一節　颱灣曆史簡述 16
第二節　觀光資源 25
第三節　交通運輸業 47
第四節　旅館業 69
第五節　旅行業 73

第三章　戰後觀光政策的變遷 81
第一節　颱灣觀光事業發展緣由 83
第二節　颱灣觀光事業發展政策 87
第三節　觀光事業之主管機關 114
第四節　觀光人纔培育與教育訓練 118
第五節　觀光推廣與媒體宣傳 122

第四章　觀光資源 129
第一節　自然資源 130
第二節　人文資源 145

第五章　交通運輸業 157
第一節　海運交通 158
第二節　陸路交通 163
第三節　空運交通 171

第六章　旅館業 185
第一節　草創期（1945∼1956） 188
第二節　發展期（1957∼1976） 191
第三節　成長期（1977∼1987） 198
第四節　旅館業經營相關法規 201

第七章　旅行業 207
第一節　旅行業定義與興起 208
第二節　旅行業經營 221
第三節　旅行業從業人員 233

第八章　颱灣觀光事業大事記（1885∼1987） 249

第九章　颱灣觀光事業的限製與成就 293
第一節　限製 294
第二節　成就 296

第十章　結　論 315

附錄 323
附錄一　颱灣省觀光事業委員會組織規程（1956） 324
附錄二　颱灣觀光協會組織章程（1956） 326
附錄三　發展颱灣省觀光事業三年計畫綱要（1957） 330
附錄四　交通部觀光局組織條例（1972） 334
附錄五　颱灣省各風景地區建設委員會設置辦法（1957） 336
附錄六　颱灣省風景名勝地區管理辦法（1966） 338
附錄七　民用航空法（1953） 340
附錄八　新建國際觀光旅館建築及設備標準要點（1957） 349
附錄九　颱灣地區觀光旅館輔導管理辦法（1968） 352
附錄十　旅行業註冊暫行章程（1930） 356
附錄十一　旅行業管理規則（1953） 358
附錄十二　發展觀光條例（1969） 361

參考書目 364

评分☆☆☆☆☆

《戰後颱灣觀光事業的發展史》為我打開瞭一扇瞭解颱灣社會經濟發展的新視角。作者不僅關注瞭宏觀的政策和經濟層麵，更深入地探討瞭觀光業對颱灣社會文化變遷的影響。書中對旅遊活動如何促進瞭不同地域之間的交流，如何帶動瞭地方經濟發展，甚至如何潛移默化地改變瞭颱灣民眾的生活方式和價值觀，都進行瞭細緻的描繪。我印象深刻的是，作者在分析觀光業發展對地方文化傳承和保護的積極與消極影響時，展現瞭其全麵的思考。一方麵，觀光業的興起為許多瀕臨消失的傳統技藝和民俗活動帶來瞭新的生命力，另一方麵，過度商業化也可能導緻文化的同質化和失真。這種辯證的視角，讓我對觀光業與社會文化之間的復雜關係有瞭更深的理解。這本書讓我看到，觀光業的發展並非孤立存在，而是與整個社會的脈絡緊密相連，它既是社會發展的産物，也在反過來塑造著社會的麵貌。

评分☆☆☆☆☆

《戰後颱灣觀光事業的發展史》這本書，帶給我一種沉浸式的閱讀體驗，讓我如同親身參與瞭颱灣觀光業的每一次變革。作者對觀光業與相關産業（如交通、住宿、餐飲、文創産業）之間相互促進、協同發展的分析，可謂是點睛之筆。書中詳細闡述瞭，當觀光業蓬勃發展時，對交通網絡的升級改造提齣瞭迫切需求，從而推動瞭高速公路、鐵路、航空等基礎設施的建設。反之，便捷的交通又為觀光業的進一步發展提供瞭有力支撐。同時，作者也強調瞭，觀光業的興盛，也催生瞭大量特色餐飲、伴手禮、紀念品等相關産業的繁榮，形成瞭良性的循環。我尤其關注到，書中對文創産業與觀光業的融閤發展的論述，這代錶瞭當前觀光業發展的新趨勢。從早期單一的自然風光遊覽，到如今注重文化體驗、在地生活方式的深度探索，觀光業的內涵不斷豐富，也帶動瞭颱灣特色文創産業的崛起。這種多産業聯動、協同發展的視角，讓我對颱灣觀光業的認識上升到瞭一個新的高度。

评分☆☆☆☆☆

這本《戰後颱灣觀光事業的發展史》真是一部引人入勝的史料匯編，我拿到手後便迫不及待地翻閱起來。作者以極其紮實的筆觸，將戰後颱灣從一個相對封閉的經濟體，逐步蛻變為亞洲地區備受矚目的旅遊目的地的曆程，梳理得條理清晰，脈絡分明。我尤其被書中關於早期觀光政策製定的章節所吸引。作者深入挖掘瞭當時政府如何在有限的資源和國際環境下，審慎地將觀光業視為經濟發展的新引擎，並為此付齣瞭怎樣的努力。從最初的“反攻大陸”背景下的特殊考量，到後來逐漸轉嚮以吸引外資和提升國際形象為目標，每一個政策的轉變都伴隨著復雜的社會和政治考量。書中對一些關鍵人物的訪談和政府文件的解讀，讓我仿佛置身於那個決策的關鍵時刻，感受到瞭決策者們的智慧與挑戰。同時，作者也沒有迴避早期觀光業發展中遇到的瓶頸和挑戰，比如基礎設施的不足、人纔的匱乏以及國際形象的塑造等，這些坦誠的敘述讓整部作品更加真實可信。閱讀過程中，我常常會停下來，對照著書中的論述，迴憶起自己曾經到訪颱灣的經曆，那些曾經模糊的記憶，在作者細膩的筆觸下，逐漸變得鮮活起來，仿佛又一次經曆瞭一次穿越時空的旅程。這本書不僅僅是關於觀光業的發展，更是對颱灣戰後社會經濟變遷的一個生動注腳，讓我對這片土地有瞭更深刻的理解。

评分☆☆☆☆☆

《戰後颱灣觀光事業的發展史》這本書，帶給我的不僅是知識的增長，更是一種心靈的觸動。作者用平實而飽含情感的文字，描繪瞭戰後颱灣觀光業從業者們付齣的艱辛和努力。我特彆被書中關於“人”的故事所打動。從最早一批服務於外賓的導遊，到後來投身於旅遊業開發的創業者，再到默默無聞的基層服務人員，作者並沒有將他們僅僅視為數據中的一部分，而是賦予瞭他們鮮活的生命和獨特的經曆。書中對一些代錶性人物的側寫，如某位早期堅持推廣颱灣自然風光的攝影師，或是在艱難時期依然秉持服務精神的酒店經理，都讓我感受到瞭他們對這份事業的熱愛和執著。這些故事，是冰冷的數據和政策分析之外，最溫暖、最有力量的部分。它們讓我看到，在宏大的曆史敘事背後，是無數個普通人的汗水和智慧，纔共同鑄就瞭颱灣觀光業的輝煌。閱讀這些故事，我仿佛能聽到那個時代的聲音，感受到那些人物的溫度，也更加理解瞭颱灣觀光業之所以能走到今天，離不開一代代人的默默耕耘和無私奉獻。

评分☆☆☆☆☆

翻閱《戰後颱灣觀光事業的發展史》，我仿佛置身於一個巨大的時空隧道，親眼見證瞭颱灣觀光業如何從萌芽到繁榮的每一步。作者在書中對不同時期國際形勢對颱灣觀光業影響的分析，令我印象尤為深刻。從冷戰時期的地緣政治考量，到經濟全球化浪潮下的市場競爭，再到近年來兩岸關係的變化對觀光客源結構的影響，作者都進行瞭細緻入微的梳理和解讀。書中通過對具體事件的分析，例如某段時期中國大陸遊客的激增如何重塑瞭颱灣的觀光市場，以及後來“陸客限縮”政策帶來的衝擊，都展現瞭宏觀環境對微觀産業的巨大影響。我從中看到瞭颱灣觀光業的韌性和適應性，它如何在每一次外部變化中尋求新的突破和轉型。這種對外部因素的深刻洞察，讓我對颱灣觀光業的未來發展趨勢有瞭更清晰的認識，也體會到瞭一個産業在復雜的國際環境中求生存、謀發展的挑戰與機遇。這本書不僅是曆史的迴顧，更是對未來的一種啓示。

评分☆☆☆☆☆

《戰後颱灣觀光事業的發展史》這本書，如同一幅徐徐展開的時代畫捲，將颱灣觀光業的演進過程刻畫得淋灕盡緻。我尤其著迷於書中關於不同時期觀光硬件設施發展的章節。從早期簡陋的招待所，到後來五星級酒店的拔地而起；從崎嶇不平的山路，到如今四通八達的高速公路和便捷的航空網絡，作者詳細記錄瞭這些基礎設施建設所經曆的漫長而艱辛的曆程。書中對一些標誌性建築和交通樞紐的介紹，更是讓我仿佛親眼目睹瞭它們從藍圖走嚮現實的過程。例如，作者在描述桃園國際機場的建設時，不僅僅提及瞭工程的規模和技術，還深入探討瞭其對於颱灣連接世界的戰略意義，以及對觀光業發展帶來的巨大推動作用。同樣，書中對於各時期旅遊景點開發的論述，也讓我看到瞭颱灣如何從自然風光獨具的寶島，逐漸挖掘齣其獨特的曆史文化底蘊，並將其轉化為吸引遊客的亮點。這種對物質層麵變化的細緻描繪，與對背後政策和經濟驅動力的分析相輔相成，共同構建瞭一個立體而鮮活的颱灣觀光發展史。這本書讓我深刻體會到，任何一個産業的發展，都離不開堅實的物質基礎和前瞻性的規劃。

评分☆☆☆☆☆

讀完《戰後颱灣觀光事業的發展史》，我的腦海中充斥著一種難以言喻的震撼和啓迪。作者仿佛是一位循循善誘的老師，帶領我在曆史的長河中，一點一點地拼湊齣颱灣觀光業從無到有、從弱到強的完整圖景。最讓我感到驚艷的是，書中對不同時期觀光業發展驅動力的分析。從最初以“反攻大陸”為政治宣傳目的的觀光，到後來為賺取外匯而發展的觀光，再到如今強調文化體驗和綠色旅遊的精緻化觀光，作者精準地捕捉到瞭每一個曆史階段的時代特徵和核心訴求。書中引用的大量數據和圖錶，也為我的理解提供瞭堅實的支撐。我尤其關注到，作者在分析這些驅動力時，並沒有停留在錶麵，而是深入剖析瞭其背後的經濟、社會、文化乃至地緣政治因素。例如，作者詳細闡述瞭國民黨政府在早期如何利用觀光吸引國際關注，為“中華民國”在國際舞颱上爭取認同。而隨著經濟的騰飛和民主化進程的加速，觀光業的內涵和外延也發生瞭深刻的變化，更加注重本土文化的挖掘和傳播。這種多維度、深層次的分析，讓我對颱灣觀光業的發展有瞭更為全麵和深刻的認識。這本書的價值，不僅在於它為我們提供瞭一個詳實的史料庫，更在於它教會我們如何透過錶象，去理解曆史事件背後的復雜邏輯和深層動因。

评分☆☆☆☆☆

這部《戰後颱灣觀光事業的發展史》是一部令人振奮的史詩。作者以其宏大的視野和嚴謹的態度，勾勒齣瞭颱灣觀光業從一個相對被動的産業，逐步走嚮主動塑造自身形象，並成為國際旅遊市場重要參與者的曆程。我尤其欣賞書中對“觀光品牌”塑造的論述。早期，颱灣觀光的品牌形象更多是由外部視角塑造，帶有一定的政治色彩。而隨著時間的推移，颱灣觀光業開始有意識地去構建和傳播屬於自己的品牌。書中對“寶島颱灣”、“亞洲的瑞士”、“福爾摩沙”等不同時期品牌形象的演變，以及為這些品牌形象注入具體內涵的努力，都進行瞭細緻的描述。我看到，無論是通過“日月潭”、“阿裏山”等自然景觀的推廣，還是通過“夜市文化”、“中華美食”等生活體驗的呈現，颱灣觀光業一直在努力塑造一個獨特而具有吸引力的品牌形象。這種品牌意識的覺醒和塑造過程，是颱灣觀光業走嚮成熟和國際化的重要標誌。這本書讓我明白，一個成功的旅遊目的地，不僅僅是擁有優美的風景，更需要精心打造並持續傳播其獨特的品牌價值。

评分☆☆☆☆☆

《戰後颱灣觀光事業的發展史》這本書，如同一個精密的顯微鏡，將颱灣觀光業發展過程中的每一個細節都放大呈現。作者對觀光業發展中麵臨的挑戰與機遇的深刻剖析，讓我産生瞭強烈的共鳴。書中列舉瞭許多曾經睏擾颱灣觀光業的難題，例如：如何平衡旅遊開發與環境保護，如何應對國際政治變局對客源的影響，如何提升服務品質以應對日益挑剔的遊客，以及如何應對新興旅遊目的地的競爭等等。這些挑戰，並非隻是曆史的迴顧，在當下依然具有現實意義。同時，作者也強調瞭颱灣觀光業所擁有的獨特優勢，如豐富的文化底蘊、美麗的自然風光、熱情好客的人民以及不斷創新的旅遊産品。書中對這些優勢的挖掘和利用，為颱灣觀光業的未來發展指明瞭方嚮。我從中看到瞭颱灣觀光業的堅韌與智慧，它在挑戰中不斷成長，在機遇中尋求突破，展現齣頑強的生命力。這本書讓我對颱灣觀光業的未來充滿信心。

评分☆☆☆☆☆

在閱讀《戰後颱灣觀光事業的發展史》時，我被作者對觀光業營銷策略演變的梳理深深吸引。書中詳細追溯瞭颱灣觀光業從最初依靠政府主導的宣傳，到後來引入專業行銷公司，再到如今運用新媒體、大數據進行精準營銷的曆程。我看到，早期的觀光宣傳片，往往側重於展現颱灣的自然風光和“中華文化”，以吸引國際友人。而隨著市場競爭的加劇，觀光推廣的方式也變得越來越多元化和個性化。作者引用瞭大量不同時期的廣告案例、旅遊節慶活動以及國際旅展的參與情況，讓我對颱灣觀光業如何在世界舞颱上“吆喝”自己有瞭直觀的認識。尤其值得一提的是，書中對互聯網和社交媒體興起後，觀光營銷模式的顛覆性變革的描述，讓我感受到瞭科技對産業發展的巨大推動力。從KOL（關鍵意見領袖）的推廣，到用戶生成內容的傳播，颱灣觀光業的營銷方式變得更加靈活、高效和貼近消費者。這本書讓我意識到，成功的觀光業發展，離不開創新的營銷理念和不斷進化的推廣手段。