圖書描述
☆選擇申論 ‧ 輕鬆掌握☆☆齣題考點 ‧ 一本盡收☆
行銷學的內容就跟企管一樣，可謂是包山包海，加上現時社會的各種行銷工具變化、發展、新觀點與理論的提齣，因此對應到現在的行銷學考題也可以說是越來越活、越來越多變，是以為瞭因應廣大考生之需要，以及最新的行銷概念之發展，本書特彆為瞭考生進行大幅度的革新改版，以利考生應試之用！
☆本書架構
Part1，介紹行銷學重要內容，協助考生建立應試基礎！
Part2，精心設計6迴模擬試題題，強化考生應答能力！
Part3，收錄行銷學鄉關考題，供考生做參考輔助之用！
☆高分強化搭配用書（強烈建議一同搭配購買使用）
本社《ND46行銷學精選題庫完全攻略》(ISBN：9789574546435)，提供超齣1000題的行銷選擇題給考生練習！
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本社《T5A68商業概論》(ISBN：9789574799442)，可針對各類商業相關議題做廣泛補充！
☆重要須知
本書雖然力求盡善盡美，但猶恐成書之時有所瑕疵，因此建議購買本書者，請於購買當下或購買後，將本書快速瀏覽一遍，若發現本書有錯頁、空白、汙損等情事發生，請於最短時日內嚮本社退換書，以免影響您學習之權益。
☆應試要領
行銷學現以颱煙酒考試為大宗，就題型上來看分為選擇與問答兩種，難易度通常適中並不太難，能夠掌握行銷學基本概念就能拿到一定的分數。然而因為行銷學內容與考題實則牽涉到企管、商業概論、其他（如經濟學、心理學）、時事，故建議考生，除行銷學本科既有內容之外，有空或行有餘力者也應當多多接觸其他學科內容，做為自身實力強化的來源！
本書特色
根據重要考題進行調整編修，符閤應考齣題之趨勢！
將行銷學重點用大量圖錶來闡釋，加速考生理解吸收！
將行銷學各傢學說經過整理、去蕪存菁，體係完整清晰！
獨傢提供必勝心法與四階段讀書計畫，優化考生自修方法！
針對選擇與問答題型設計6迴專業題庫，提供考生強化演練！
收錄相關考古題並題題附有解析，方便考生復習修正重點觀念！
著者信息
圖書目錄
Chapter 01 行銷基本概念
1-1 行銷定義-3
1-2 行銷之涵義或概念-4
1-3 行銷的核心概念-8
1-4 行銷管理與需求-13
1-5 市場哲學的演進-16
1-6 行銷目的與行銷管理程序-21
Chapter 02 策略管理
2-1 策略管理基本概念-24
2-2 組織層次與策略層次-29
Chapter 03 行銷環境
3-1 行銷環境之架構-36
3-2 個體環境-38
3-3 總體環境-42
Chapter 04 行銷資訊與行銷研究
4-1 資料與資訊-45
4-2 行銷資訊係統-47
4-3 行銷研究的類型-50
4-4 行銷研究步驟-50
Chapter 05 消費者市場與其購買行為
5-1 消費市場 VS 組織市場-66
5-2 消費者行為-67
5-3 消費者購買決策程序-70
5-4 消費者涉入程度與購買決策（購買行為）-77
5-5 購買角色與採用階段-80
5-6 影響消費者行為之因素-82
Chapter 06 組織市場與其購買行為
6-1 組織購買者的類型-89
6-2 組織市場的特性-90
6-3 採購中心、購買者角色與購買類型-92
6-4 影響組織購買行為的因素與購買程序-94
Chapter 07 目標行銷 STP
7-1 市場與規模的估計-96
7-2 目標行銷粗淺認知-97
7-3 市場區隔《S》-98
7-4 選擇目標市場《T》-101
7-5 産品定位《P》-104
Chapter 08 産品管理
8-1 産品定義-108
8-2 産品種類-111
8-3 産品管理三層次-114
8-4 産品組閤管理-115
8-5 産品綫管理-116
8-6 産品品項管理-119
Chapter 09 新産品開發與産品生命週期
9-1 創新與新産品之類型-132
9-2 新産品開發過程-135
9-3 影響新産品成功的因素-141
9-4 新産品開發的組織-142
9-5 新産品創新的擴散-143
9-6 産品生命週期-145
Chapter 10 價格策略
10-1 價格-151
10-2 價格的製定-155
10-3 多項産品的訂價策略-165
10-4 價格競爭與非價格競爭-166
Chapter 11 通路策略
11-1 通路基本概念-168
11-2 通路結構-170
11-3 通路管理決策-171
11-4 通路整閤-175
11-5 實體運配-178
11-6 零售商與批發商-182
Chapter 12 推廣策略
12-1 推廣基本概念-187
12-2 行銷溝通-188
12-3 推廣計畫-191
12-4 推廣組閤：廣告-200
12-5 推廣組閤：人員銷售-215
12-6 推廣組閤：促銷-219
12-4 推廣組閤：公共關係-222
12-5 推廣組閤要素之溝通特性與優缺點-223
Chapter 13 各類行銷
13-1 關係行銷-226
13-2 服務行銷-232
13-3 資料庫行銷-242
13-4 網路行銷-243
13-5 國際行銷-248
13-6 飢餓行銷與置入行銷-251
13-7 贊助行銷與埋伏行銷-253
13-8 其他各種行銷方法-255
第二部分 行銷鑽研•強化衝刺
第 1 迴 選擇衝刺-259
第 2 迴 選擇衝刺-274
第 3 迴 選擇衝刺-287
第 4 迴 申論加強-300
第 5 迴 申論加強-308
第 6 迴 申論加強-318
第三部分 一網打盡•完整精解
◎港務•中華電信
101 年颱灣港務公司儲備從業人員甄試「行銷學」試題-331
101 年颱灣港務公司儲備從業人員甄試「行銷學」試題-335
102 年中華電信所屬機構從業人員遴選「行銷學」試題-340
103 年中華電信所屬機構從業人員遴選「行銷學」試題-351
◎颱灣菸酒
105 年颱菸酒從業職員及從業評價職位人員甄試「行銷管理」 試題-362
105 年颱菸酒從業職員及從業評價職位人員甄試「行銷學概要」試題-366
105 年颱菸酒從業職員及從業評價職位人員甄試「行銷管理概論」試題-380
107 年颱菸酒從業職員及從業評價職位人員甄試「行銷管理」 試題-389
107 年颱菸酒從業職員及從業評價職位人員甄試「行銷管理概論」試題-395
108 年颱菸酒從業職員及從業評價職位人員甄試「行銷管理」 試題-409
108 年颱菸酒從業職員及從業評價職位人員甄試「行銷管理學概要」試題-416
圖書序言
圖書試讀
用户评价
坦白說，起初我對於“行銷學”這個名詞總覺得有些距離感，認為它離我的日常生活太遠，可能隻是一些大企業的專屬領域。然而，當我翻開這本《國營事業「搶分係列」【行銷學（行銷管理學）】》後，我完全顛覆瞭之前的看法。這本書以一種極其接地氣的方式，將看似高深的行銷理論，拆解成一個個我能夠理解、甚至能夠在日常生活中觀察到的現象。 書中關於“市場區隔”和“目標市場選擇”的講解，讓我開始重新審視身邊的各種商品和廣告。我發現，原來很多産品之所以能夠打動我，正是因為它們精準地找到瞭我的需求和偏好。書中的圖錶和案例分析，都非常生動有趣，一點也沒有枯燥乏味的學術氣息。我特彆喜歡作者在講解“品牌建立”時，引用的一些颱灣本土品牌的成長故事，這些故事讓我看到瞭行銷的力量，也激發瞭我對品牌塑造的興趣。 這本書的“全新改版革新進化”之處，體現在它對當前行銷趨勢的敏銳捕捉。在數字時代，行銷早已不再局限於傳統的廣告和媒體，社交媒體、內容行銷、影響者行銷等新興領域，在這本書中都得到瞭詳盡的介紹和分析。作者不僅講解瞭這些新方法的原理，還提供瞭很多實操建議，讓我能夠開始思考如何在這些平颱上進行有效的行銷活動。 更讓我驚喜的是，本書的“高分考點獨傢破解”部分，真的非常實用。它就像是一本“行銷學考試秘籍”，將考試中最常齣現、最容易失分的知識點，用非常清晰易懂的方式呈現齣來。我過去在準備一些考試時，總是覺得知識點太多，難以融會貫通，但這本書通過提煉和歸納，讓我能夠快速掌握核心概念，並且理解它們之間的關聯。 對我而言，這本書不僅僅是一本教科書，更像是一位良師益友，它引導我從一個旁觀者變成瞭一個對行銷世界充滿好奇的探索者。我強烈推薦給所有想要係統學習行銷，或者希望在行銷領域取得突破的朋友們。
评分我一直以來都對行銷這個領域充滿好奇，但總覺得書本上的理論太過枯燥，難以與實際應用結閤。直到我接觸瞭這本《國營事業「搶分係列」【行銷學（行銷管理學）】》，纔真正打開瞭我對行銷世界的新視野。這本書不僅僅是理論的堆砌，它更像是一位經驗豐富的導師，循序漸進地帶領我深入理解行銷的精髓。從最基礎的消費者行為分析，到復雜的市場定位策略，再到具體的營銷組閤（4P）的運用，每一個環節都講解得清晰透徹。 尤其讓我印象深刻的是，書中運用瞭大量的颱灣本土案例，這讓我能夠更直觀地理解行銷理論是如何在實際商業環境中發揮作用的。無論是知名連鎖店的成功營銷活動，還是中小企業如何在競爭激烈的市場中脫穎而齣，都為我提供瞭寶貴的參考。作者並沒有止步於理論的介紹，而是進一步探討瞭如何根據不同的市場情況和企業目標，靈活運用各種行銷工具和策略。比如，在分析消費者行為時，書中不僅介紹瞭常見的心理學模型，還結閤瞭颱灣消費者的實際購買習慣和文化背景，讓我覺得非常貼近生活。 書中的“高分考點獨傢破解”部分更是亮點，它精準地抓住瞭行銷學考試的重點和難點，並且提供瞭多種解題思路和技巧。我曾經在準備一些行銷相關的資格考試時感到力不從心，但這本書就像是我的“秘密武器”，讓我能夠有針對性地復習，大大提高瞭備考效率。而且，書中對於“齣題方嚮的完美掌握”也做瞭深入的剖析，讓我瞭解到齣題者可能的思維模式和齣題角度，這對於我這種需要通過考試來證明自己能力的人來說，簡直是太重要瞭。 總而言之，這本書的價值遠不止於考試，它更是一本能夠提升實際行銷能力的實用指南。我通過閱讀這本書，不僅在學業上獲得瞭顯著的進步，更重要的是，我對行銷管理有瞭更深刻的理解和更強的信心。我真心推薦給所有對行銷有興趣，或者正在準備相關考試的朋友們，這本書絕對不會讓你失望。
评分一直以來，我都覺得行銷管理學是一個既吸引人又讓人望而生畏的領域。吸引人是因為它與我們的日常生活息息相關，我們每天都在被各種行銷信息包圍；而望而生畏則是因為它包含著大量的理論、模型和策略，如何將其融會貫通並應用於實際，對我來說一直是巨大的挑戰。直到我入手瞭這本《國營事業「搶分係列」【行銷學（行銷管理學）】》，纔真正體會到“化繁為簡”的力量。 這本書的優點數不勝數，但最讓我驚艷的是其“高分考點獨傢破解”和“齣題方嚮完美掌握”的部分。我曾經在準備相關考試時，常常因為不知道如何把握重點而感到焦慮，這本書就像是為我量身定製的“考試攻略”。它不僅僅是羅列考點，更重要的是，它深入剖析瞭齣題者的思維邏輯，讓我能夠從更高的維度去理解每一個知識點，從而在考試中更加遊刃有餘。 我尤其欣賞書中對“消費者行為分析”的講解。作者沒有停留在錶麵的描述，而是深入挖掘瞭消費者決策過程中的心理因素、社會文化影響，甚至是一些潛意識的需求。通過大量的颱灣本土案例，我能夠清晰地看到這些理論是如何體現在實際的行銷活動中的，例如某個品牌如何通過精準的廣告語觸動消費者的情感，或者某個産品如何通過包裝設計來影響消費者的購買決策。 此外，這本書的“全新改版革新進化”也讓我感受到瞭作者緊跟時代步伐的努力。在數字化浪潮席捲全球的今天，行銷的模式也在不斷演變。書中對於數字行銷、社群媒體策略、大數據應用等最新趨勢的講解，讓我對行銷的未來有瞭更清晰的認知，也為我未來的職業發展提供瞭寶貴的指引。 總的來說，這本《國營事業「搶分係列」【行銷學（行銷管理學）】》不僅僅是一本學習行銷理論的書籍，更是一本能夠幫助我提升實戰能力、並且在考試中取得優異成績的“寶典”。我強烈推薦給所有對行銷管理學感興趣，或者有考試需求的朋友們，它絕對是你不可或缺的學習夥伴。
评分我一直覺得，行銷學不僅僅是一門學科，更是一種思維方式，一種洞察人心的藝術。然而，要把這種思維方式和藝術有效地傳達給學習者，卻是一件非常睏難的事情。幸運的是，我在這本《國營事業「搶分係列」【行銷學（行銷管理學）】》中找到瞭答案。這本書的語言風格非常親切，一點也不像傳統的學術著作那樣冷冰冰，反而充滿瞭活力和啓發性。 書中對“行銷溝通”的講解，讓我印象尤為深刻。作者不僅僅介紹瞭各種行銷溝通的工具和渠道，更重要的是，他強調瞭如何根據不同的目標受眾，製定齣有針對性的溝通策略。例如，在講解“廣告策略”時，書中引用瞭大量颱灣本土廣告的經典案例，分析瞭它們成功的 Slogan、視覺設計以及傳播渠道選擇的原因，讓我能夠更直觀地理解行銷溝通的魅力。 另一個讓我感到驚喜的是，本書在講解“通路策略”時，並沒有僅僅停留在理論層麵，而是深入探討瞭各種通路模式的優劣勢，以及如何根據産品特性和目標市場，選擇最閤適的通路組閤。書中對不同類型零售商的分析，以及對於電商和實體店融閤的探討，都讓我對當前的行銷通路格局有瞭更清晰的認識。 更讓我興奮的是，本書的“高分考點獨傢破解”部分，簡直是為我這樣的考生量身打造的“秘密武器”。它不僅僅是告訴你哪些是重點，更重要的是，它還會告訴你為什麼是重點，以及齣題者可能會從哪個角度來考查這個知識點。這種深入的分析，讓我能夠事半功倍地進行復習，並且在考試中錶現得更加從容。 總而言之，這本《國營事業「搶分係列」【行銷學（行銷管理學）】》是一本能夠激發學習興趣、提升實戰能力、並且幫助考生取得優異成績的傑齣著作。我極力推薦給所有渴望在行銷領域有所建樹的朋友們。
评分我一直對行銷學這個領域充滿好奇，但總覺得書本上的理論太過枯燥，難以與實際應用結閤。直到我接觸瞭這本《國營事業「搶分係列」【行銷學（行銷管理學）】》，纔真正打開瞭我對行銷世界的新視野。這本書不僅僅是理論的堆砌，它更像是一位經驗豐富的導師，循序漸進地帶領我深入理解行銷的精髓。從最基礎的消費者行為分析，到復雜的市場定位策略，再到具體的營銷組閤（4P）的運用，每一個環節都講解得清晰透徹。 尤其讓我印象深刻的是，書中運用瞭大量的颱灣本土案例，這讓我能夠更直觀地理解行銷理論是如何在實際商業環境中發揮作用的。無論是知名連鎖店的成功營銷活動，還是中小企業如何在競爭激烈的市場中脫穎而齣，都為我提供瞭寶貴的參考。作者並沒有止步於理論的介紹，而是進一步探討瞭如何根據不同的市場情況和企業目標，靈活運用各種行銷工具和策略。比如，在分析消費者行為時，書中不僅介紹瞭常見的心理學模型，還結閤瞭颱灣消費者的實際購買習慣和文化背景，讓我覺得非常貼近生活。 書中的“高分考點獨傢破解”部分更是亮點，它精準地抓住瞭行銷學考試的重點和難點，並且提供瞭多種解題思路和技巧。我曾經在準備一些行銷相關的資格考試時感到力不從心，但這本書就像是我的“秘密武器”，讓我能夠有針對性地復習，大大提高瞭備考效率。而且，書中對於“齣題方嚮的完美掌握”也做瞭深入的剖析，讓我瞭解到齣題者可能的思維模式和齣題角度，這對於我這種需要通過考試來證明自己能力的人來說，簡直是太重要瞭。 總而言之，這本書的價值遠不止於考試，它更是一本能夠提升實際行銷能力的實用指南。我通過閱讀這本書，不僅在學業上獲得瞭顯著的進步，更重要的是，我對行銷管理有瞭更深刻的理解和更強的信心。我真心推薦給所有對行銷有興趣，或者正在準備相關考試的朋友們，這本書絕對不會讓你失望。
评分一直以來，我都覺得行銷管理學是一個既吸引人又讓人望而生畏的領域。吸引人是因為它與我們的日常生活息息相關，我們每天都在被各種行銷信息包圍；而望而生畏則是因為它包含著大量的理論、模型和策略，如何將其融會貫通並應用於實際，對我來說一直是巨大的挑戰。直到我入手瞭這本《國營事業「搶分係列」【行銷學（行銷管理學）】》，纔真正體會到“化繁為簡”的力量。 這本書的優點數不勝數，但最讓我驚艷的是其“高分考點獨傢破解”和“齣題方嚮完美掌握”的部分。我曾經在準備相關考試時，常常因為不知道如何把握重點而感到焦慮，這本書就像是為我量身定製的“考試攻略”。它不僅僅是羅列考點，更重要的是，它深入剖析瞭齣題者的思維邏輯，讓我能夠從更高的維度去理解每一個知識點，從而在考試中更加遊刃有餘。 我尤其欣賞書中對“消費者行為分析”的講解。作者沒有停留在錶麵的描述，而是深入挖掘瞭消費者決策過程中的心理因素、社會文化影響，甚至是一些潛意識的需求。通過大量的颱灣本土案例，我能夠清晰地看到這些理論是如何體現在實際的行銷活動中的，例如某個品牌如何通過精準的廣告語觸動消費者的情感，或者某個産品如何通過包裝設計來影響消費者的購買決策。 此外，這本書的“全新改版革新進化”也讓我感受到瞭作者緊跟時代步伐的努力。在數字化浪潮席捲全球的今天，行銷的模式也在不斷演變。書中對於數字行銷、社群媒體策略、大數據應用等最新趨勢的講解，讓我對行銷的未來有瞭更清晰的認知，也為我未來的職業發展提供瞭寶貴的指引。 總的來說，這本《國營事業「搶分係列」【行銷學（行銷管理學）】》不僅僅是一本學習行銷理論的書籍，更是一本能夠幫助我提升實戰能力、並且在考試中取得優異成績的“寶典”。我強烈推薦給所有對行銷管理學感興趣，或者有考試需求的朋友們，它絕對是你不可或缺的學習夥伴。
评分坦白說，起初我對於“行銷學”這個名詞總覺得有些距離感，認為它離我的日常生活太遠，可能隻是一些大企業的專屬領域。然而，當我翻開這本《國營事業「搶分係列」【行銷學（行銷管理學）】》後，我完全顛覆瞭之前的看法。這本書以一種極其接地氣的方式，將看似高深的行銷理論，拆解成一個個我能夠理解、甚至能夠在日常生活中觀察到的現象。 書中關於“市場區隔”和“目標市場選擇”的講解，讓我開始重新審視身邊的各種商品和廣告。我發現，原來很多産品之所以能夠打動我，正是因為它們精準地找到瞭我的需求和偏好。書中的圖錶和案例分析，都非常生動有趣，一點也沒有枯燥乏味的學術氣息。我特彆喜歡作者在講解“品牌建立”時，引用的一些颱灣本土品牌的成長故事，這些故事讓我看到瞭行銷的力量，也激發瞭我對品牌塑造的興趣。 這本書的“全新改版革新進化”之處，體現在它對當前行銷趨勢的敏銳捕捉。在數字時代，行銷早已不再局限於傳統的廣告和媒體，社交媒體、內容行銷、影響者行銷等新興領域，在這本書中都得到瞭詳盡的介紹和分析。作者不僅講解瞭這些新方法的原理，還提供瞭很多實操建議，讓我能夠開始思考如何在這些平颱上進行有效的行銷活動。 更讓我驚喜的是，本書的“高分考點獨傢破解”部分，真的非常實用。它就像是一本“行銷學考試秘籍”，將考試中最常齣現、最容易失分的知識點，用非常清晰易懂的方式呈現齣來。我過去在準備一些考試時，總是覺得知識點太多，難以融會貫通，但這本書通過提煉和歸納，讓我能夠快速掌握核心概念，並且理解它們之間的關聯。 對我而言，這本書不僅僅是一本教科書，更像是一位良師益友，它引導我從一個旁觀者變成瞭一個對行銷世界充滿好奇的探索者。我強烈推薦給所有想要係統學習行銷，或者希望在行銷領域取得突破的朋友們。
评分剛開始接觸這本《國營事業「搶分係列」【行銷學（行銷管理學）】》的時候，我並沒有抱太高的期望，因為市麵上關於行銷學的書籍實在太多瞭，而且很多都顯得過於學術化，與我的實際需求有些脫節。然而，這本書帶給我的驚喜是超乎想象的。它以一種極其流暢且邏輯嚴謹的方式，將行銷學的核心概念一一呈現，並且將理論與實踐緊密結閤，讓我仿佛置身於一個生動的行銷課堂。 我特彆喜歡書中對“市場研究”的講解。作者不僅僅介紹瞭各種市場研究的方法和工具，更重要的是，他強調瞭如何將研究結果轉化為有效的行銷策略。書中引用瞭很多颱灣企業的實際案例，讓我能夠看到，一個成功的行銷活動，背後往往有著深入的市場洞察和周密的計劃。例如，某個知名飲料品牌如何通過分析消費者的口味偏好，成功推齣瞭一款新的産品，並且迅速占領瞭市場份額。 讓我感到受益匪淺的是，書中關於“産品策略”和“定價策略”的論述。作者在講解時，不僅僅是陳述理論，而是引導讀者思考，在不同的市場環境下，應該如何製定最適閤的産品定位和定價策略，纔能實現利潤的最大化和市場份額的增長。這種深入的分析，讓我對這些看似基礎的行銷要素有瞭全新的認識。 而且，這本書的“齣題方嚮完美掌握”部分，絕對是它的一大亮點。它就像是一位經驗豐富的“考題偵探”，精準地預測瞭考試中最有可能齣現的知識點和題型，並且提供瞭詳細的解題思路和技巧。我過去在備考時，常常會因為抓不住重點而浪費很多時間，但有瞭這本書，我能夠更加高效地進行復習，並且對自己的備考成果充滿信心。 總而言之，這本《國營事業「搶分係列」【行銷學（行銷管理學）】》是一本集理論性、實踐性和考試指導性於一體的優秀教材。我嚮所有想要係統學習行銷管理，或者即將參加相關考試的朋友們鄭重推薦。
评分剛開始接觸這本《國營事業「搶分係列」【行銷學（行銷管理學）】》的時候，我並沒有抱太高的期望，因為市麵上關於行銷學的書籍實在太多瞭，而且很多都顯得過於學術化，與我的實際需求有些脫節。然而，這本書帶給我的驚喜是超乎想象的。它以一種極其流暢且邏輯嚴謹的方式，將行銷學的核心概念一一呈現，並且將理論與實踐緊密結閤，讓我仿佛置身於一個生動的行銷課堂。 我特彆喜歡書中對“市場研究”的講解。作者不僅僅介紹瞭各種市場研究的方法和工具，更重要的是，他強調瞭如何將研究結果轉化為有效的行銷策略。書中引用瞭很多颱灣企業的實際案例，讓我能夠看到，一個成功的行銷活動，背後往往有著深入的市場洞察和周密的計劃。例如，某個知名飲料品牌如何通過分析消費者的口味偏好，成功推齣瞭一款新的産品，並且迅速占領瞭市場份額。 讓我感到受益匪淺的是，書中關於“産品策略”和“定價策略”的論述。作者在講解時，不僅僅是陳述理論，而是引導讀者思考，在不同的市場環境下，應該如何製定最適閤的産品定位和定價策略，纔能實現利潤的最大化和市場份額的增長。這種深入的分析，讓我對這些看似基礎的行銷要素有瞭全新的認識。 而且，這本書的“齣題方嚮完美掌握”部分，絕對是它的一大亮點。它就像是一位經驗豐富的“考題偵探”，精準地預測瞭考試中最有可能齣現的知識點和題型，並且提供瞭詳細的解題思路和技巧。我過去在備考時，常常會因為抓不住重點而浪費很多時間，但有瞭這本書，我能夠更加高效地進行復習，並且對自己的備考成果充滿信心。 總而言之，這本《國營事業「搶分係列」【行銷學（行銷管理學）】》是一本集理論性、實踐性和考試指導性於一體的優秀教材。我嚮所有想要係統學習行銷管理，或者即將參加相關考試的朋友們鄭重推薦。
评分一直以來，我對行銷這個領域都抱有濃厚的興趣，但總覺得理論知識太過龐雜，難以轉化為實際的應用。直到我接觸瞭這本《國營事業「搶分係列」【行銷學（行銷管理學）】》，我的認知纔得到瞭顛覆性的改變。這本書不僅僅是理論的堆砌，它更像是一位經驗豐富的導師，用最生動、最貼切的方式，帶領我一步步深入理解行銷的精髓。 書中關於“目標市場選擇”和“市場定位”的講解，讓我受益匪淺。作者通過大量的颱灣本土案例，闡述瞭企業如何精準地識彆目標客戶群，以及如何通過差異化的行銷策略，在競爭激烈的市場中樹立獨特的品牌形象。例如，書中對某個服飾品牌的分析，讓我看到瞭如何通過對消費者生活方式的洞察，成功地將品牌定位為“時尚、活力、年輕”，從而吸引瞭大量的年輕消費者。 讓我感到特彆驚喜的是，本書對於“行銷組閤（4P）”的講解，非常係統且深入。它不僅僅是羅列齣産品、價格、通路、促銷這四個要素，更重要的是，它深入分析瞭這四個要素之間的相互作用和關聯性，以及如何根據不同的市場情況和企業目標，進行靈活的組閤與調整。書中還探討瞭在數字時代，4P策略如何受到新的挑戰和機遇的影響，讓我對行銷策略有瞭更全麵的理解。 更值得一提的是，本書的“高分考點獨傢破解”部分，簡直是為我這樣的考生量身打造的“考試秘籍”。它精準地抓住瞭行銷學考試的重點和難點，並且提供瞭多種解題思路和技巧。通過這本書，我不僅能夠掌握知識點，更能理解其背後的邏輯，從而在考試中 confidently 地解答問題。 總而言之，這本《國營事業「搶分係列」【行銷學（行銷管理學）】》是一本集理論深度、實踐指導和考試價值於一體的優秀教材。我真心推薦給所有對行銷管理學有興趣，或者正在準備相關考試的朋友們，它絕對是你不可或缺的學習夥伴。
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