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☆考生推薦 ‧ 上榜用書☆☆高分秘訣 ‧ 傾囊相授☆
　　☆選擇申論 ‧ 輕鬆掌握☆☆出題考點 ‧ 一本盡收☆

　　行銷學的內容就跟企管一樣，可謂是包山包海，加上現時社會的各種行銷工具變化、發展、新觀點與理論的提出，因此對應到現在的行銷學考題也可以說是越來越活、越來越多變，是以為了因應廣大考生之需要，以及最新的行銷概念之發展，本書特別為了考生進行大幅度的革新改版，以利考生應試之用！

　　☆本書架構
　　Part1，介紹行銷學重要內容，協助考生建立應試基礎！
　　Part2，精心設計6回模擬試題題，強化考生應答能力！
　　Part3，收錄行銷學鄉關考題，供考生做參考輔助之用！

　　☆高分強化搭配用書（強烈建議一同搭配購買使用）
　　本社《ND46行銷學精選題庫完全攻略》(ISBN：9789574546435)，提供超出1000題的行銷選擇題給考生練習！
　　本社《T5D24企業管理（含概要）》(ISBN：9789574548545)，可針對企管議題進行重要補充！
　　本社《T5A68商業概論》(ISBN：9789574799442)，可針對各類商業相關議題做廣泛補充！

　　☆重要須知
　　本書雖然力求盡善盡美，但猶恐成書之時有所瑕疵，因此建議購買本書者，請於購買當下或購買後，將本書快速瀏覽一遍，若發現本書有錯頁、空白、污損等情事發生，請於最短時日內向本社退換書，以免影響您學習之權益。

　　☆應試要領
　　行銷學現以臺煙酒考試為大宗，就題型上來看分為選擇與問答兩種，難易度通常適中並不太難，能夠掌握行銷學基本概念就能拿到一定的分數。然而因為行銷學內容與考題實則牽涉到企管、商業概論、其他（如經濟學、心理學）、時事，故建議考生，除行銷學本科既有內容之外，有空或行有餘力者也應當多多接觸其他學科內容，做為自身實力強化的來源！

本書特色

　　根據重要考題進行調整編修，符合應考出題之趨勢！
　　將行銷學重點用大量圖表來闡釋，加速考生理解吸收！
　　將行銷學各家學說經過整理、去蕪存菁，體系完整清晰！
　　獨家提供必勝心法與四階段讀書計畫，優化考生自修方法！
　　針對選擇與問答題型設計6回專業題庫，提供考生強化演練！
　　收錄相關考古題並題題附有解析，方便考生複習修正重點觀念！

第一部分 概念掌握•深化學習
Chapter 01  行銷基本概念
1-1 行銷定義-3
1-2 行銷之涵義或概念-4
1-3 行銷的核心概念-8
1-4 行銷管理與需求-13
1-5 市場哲學的演進-16
1-6 行銷目的與行銷管理程序-21
Chapter 02  策略管理
2-1 策略管理基本概念-24
2-2 組織層次與策略層次-29
Chapter 03  行銷環境
3-1 行銷環境之架構-36
3-2 個體環境-38
3-3 總體環境-42
Chapter 04  行銷資訊與行銷研究
4-1 資料與資訊-45
4-2 行銷資訊系統-47
4-3 行銷研究的類型-50
4-4 行銷研究步驟-50
Chapter 05  消費者市場與其購買行為
5-1 消費市場 VS 組織市場-66
5-2 消費者行為-67
5-3 消費者購買決策程序-70
5-4 消費者涉入程度與購買決策（購買行為）-77
5-5 購買角色與採用階段-80
5-6 影響消費者行為之因素-82
Chapter 06  組織市場與其購買行為
6-1 組織購買者的類型-89
6-2 組織市場的特性-90
6-3 採購中心、購買者角色與購買類型-92
6-4 影響組織購買行為的因素與購買程序-94
Chapter 07  目標行銷 STP
7-1 市場與規模的估計-96
7-2 目標行銷粗淺認知-97
7-3 市場區隔《S》-98
7-4 選擇目標市場《T》-101
7-5 產品定位《P》-104
Chapter 08  產品管理
8-1 產品定義-108
8-2 產品種類-111
8-3 產品管理三層次-114
8-4 產品組合管理-115
8-5 產品線管理-116
8-6 產品品項管理-119
Chapter 09  新產品開發與產品生命週期
9-1 創新與新產品之類型-132
9-2 新產品開發過程-135
9-3 影響新產品成功的因素-141
9-4 新產品開發的組織-142
9-5 新產品創新的擴散-143
9-6 產品生命週期-145
Chapter 10  價格策略
10-1 價格-151
10-2 價格的制定-155
10-3 多項產品的訂價策略-165
10-4 價格競爭與非價格競爭-166
Chapter 11  通路策略
11-1 通路基本概念-168
11-2 通路結構-170
11-3 通路管理決策-171
11-4 通路整合-175
11-5 實體運配-178
11-6 零售商與批發商-182
Chapter 12  推廣策略
12-1 推廣基本概念-187
12-2 行銷溝通-188
12-3 推廣計畫-191
12-4 推廣組合：廣告-200
12-5 推廣組合：人員銷售-215
12-6 推廣組合：促銷-219
12-4 推廣組合：公共關係-222
12-5 推廣組合要素之溝通特性與優缺點-223
Chapter 13  各類行銷
13-1 關係行銷-226
13-2 服務行銷-232
13-3 資料庫行銷-242
13-4 網路行銷-243
13-5 國際行銷-248
13-6 飢餓行銷與置入行銷-251
13-7 贊助行銷與埋伏行銷-253
13-8 其他各種行銷方法-255

第二部分  行銷鑽研•強化衝刺
第 1 回 選擇衝刺-259
第 2 回 選擇衝刺-274
第 3 回 選擇衝刺-287
第 4 回 申論加強-300
第 5 回 申論加強-308
第 6 回 申論加強-318

第三部分  一網打盡•完整精解
◎港務•中華電信
101 年臺灣港務公司儲備從業人員甄試「行銷學」試題-331
101 年臺灣港務公司儲備從業人員甄試「行銷學」試題-335
102 年中華電信所屬機構從業人員遴選「行銷學」試題-340
103 年中華電信所屬機構從業人員遴選「行銷學」試題-351
◎臺灣菸酒
105 年臺菸酒從業職員及從業評價職位人員甄試「行銷管理」 試題-362
105 年臺菸酒從業職員及從業評價職位人員甄試「行銷學概要」試題-366
105 年臺菸酒從業職員及從業評價職位人員甄試「行銷管理概論」試題-380
107 年臺菸酒從業職員及從業評價職位人員甄試「行銷管理」 試題-389
107 年臺菸酒從業職員及從業評價職位人員甄試「行銷管理概論」試題-395
108 年臺菸酒從業職員及從業評價職位人員甄試「行銷管理」 試題-409
108 年臺菸酒從業職員及從業評價職位人員甄試「行銷管理學概要」試題-416

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