平庸之詞，過目即忘，
經典銘句，卻能直觸人心
想讓顧客買單？成敗關鍵往往在一句話！

一本不可不Buy的文案秘笈，
讓你快速擁有經典銘句的穿透力！

　　善用最經濟的文字行銷術為創意鍍金
　　讓你的文案一秒就吸睛，口號一句永流傳！

　　文案人，就是要語不驚人誓不休！

　　凝句力助你點字成金

　　走出創意象牙塔，締造100％曝光率！

　　好文案讓你上天堂，壞文案讓你窮瞎忙

　　宣傳辭彙不夠力，勢必在激起任何漣漪之前石沉大海！

　　我們一生接收的廣告量高達數十億，究竟該如何寫出通俗又有力的宣傳詞，從中脫穎而出？

　　本書帶領讀者遍覽經典的選舉口號、品牌廣告、詩篇歌詞、電影對白等，精選出許多讓人撫掌叫好的經典金句，以及不忍卒睹的拙劣案例，讓你拋卻陳腔濫調，每次下筆都是經典銘句！

作者簡介

史提夫．寇恩　Steve Cone

　　資料導向行銷科技公司艾司隆（Epsilon）行銷長，行銷資歷逾三十五年，曾主導許多知名公司的行銷活動，包括蘋果電腦、花旗銀行、美國運通、富達基金以及聯合航空等，並主掌過環保團體及美國兩黨總統候選人的宣傳策略，以其跳脫框架的思考與創意在行銷界佔有一席之地。另著有《來偷這些點子吧！》（Steal These Ideas!）一書。

譯者簡介

陳信宏

　　台灣大學外文系畢業，曾獲全國大專翻譯比賽文史組首獎、梁實秋文學獎及文建會文學翻譯獎等翻譯獎項，目前為專職譯者。重要譯作包括《工作！工作！：影響我們生命的重要風景》、《機場裡的小旅行》、《最後的演講》、《幸福建築》、《66億人的共同繁榮》等作品。

推薦短序　語不驚人誓不休
推薦序　　Think different. Write different.　　徐一鳴
前言　給我金句，其餘免談！

Part1　要在乎天長地久，更在乎記住沒有

第一章　金句恆久遠，一生永流傳──如何烙印消費者記憶？
經典銘句和其他99％的文字有什麼不同？為什麼有些文字甫一推出即石沉大海，有些卻能源遠流長，盤據數代人的腦海中？

第二章　空中的夢想家，就愛電你！──廣播與電視宣傳所向無敵
廣播創造了讓經典銘句擴及全球的平台，電視更結合了動態影像與聲音，讓數百萬人共同在某段時間內，為某樣事物瘋狂。

Part2　向左走還是向右走？

第三章　搶救美國大兵，山姆大叔要你！──建構重複而有力的宣傳符碼
國家領袖為了達成政治目的，必須不斷重複散播口號，並搭配強而有力的符號，才能讓特定意識型態變成全民的慣性思維。

第四章　牛肉在哪裡？──競選口號決定候選人勝利之道
競選口號足以成就或搞砸一個候選人的形象，甚至比候選人本身更能決定選戰的成敗！

第五章　我來、我看、我征服──一槍響遍全世界的戰場政壇名句
戰場與政壇上的經典銘句，比無謂的嘶吼更能鼓舞士氣；詩歌與劇作中的經典銘句，也比無病呻吟或狗血對白更為歷久彌新。

第六章　只要有電視，就沒有距離──螢幕上的雋永妙語
純粹的聲音能觸發立即的回憶，因此必須透過大小螢幕反覆播送扣人心弦的台詞，引發所有觀眾的長久共鳴。

Part3　有青，才敢大聲！用品牌網羅大眾力量

第七章　只融你口，不融你手──傳達優點和真相的下標原則
出色的標語必須傳達商品的優點與真相，不隨著時間任意更動，並且在消費者的所有視覺接觸點中佔據核心地位。

第八章　唱的還是比說的好聽──廣告歌曲通人心
音樂的滲透力超乎你我想像，音樂行銷更是一種「無法不聽的廣告」。善用音樂牽引情緒，利用歌曲突顯品牌。

第九章　它抓得住我──好標語讓你一槍中的
不要羞於展現個性！創造獨有的品牌個性，才能把平凡的產品轉化為不平凡，在競逐激烈的市場中鶴立雞群。

第十章　代言吸引力，凡人無法擋──找個無可取代的代言角色
十字架因釘上了耶穌而廣受數十億基督徒的膜拜，因為人類天生就特別注意自己的同類。這正是獨家代言人的魅力所在。

後記　廣告界達文西的七種智慧