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BusinessWeek、Amazon.com 暢銷書
美國投資大師 Jim Cramer說本書：「每一頁都是錢 !!」

世界是平的→選擇大爆炸+族群重組→微趨勢如雨後春筍

大趨勢的時代結束了
從現在起，一切改變的力量都來自微趨勢

定義：微趨勢絕不等於小眾。有需求尚未滿足，隱含龐大商機，才算微趨勢。

本書已在美國製造了許多流行語，除了「微趨勢microtrend」一詞，還有：

寵父慣母：自以為管教很嚴的爸媽，往往最寵小孩。
磚頭暢銷書：進入網路時代，暢銷書反而愈來愈厚。
淺見菁英：收入和學歷愈高，政治見解就愈膚淺。
未老耳先衰：有了iPod和手機，許多青少年已經患了重聽卻不自知。
狗王子貓公主：1%的貓狗過得比99%的人類還要好。
獅奶愛小弟：不只是姊弟戀，年紀還差一大把。

　　本書所討論的七十種微趨勢，許多都跌破大家眼鏡，範圍涵蓋了財經、教育、政治、時尚到情愛，每一種都剖析其來龍去脈，預測其商機及社會效應。不只是一本新潮流百科，也呈現一種看待世界的新態度：最欣賞多元的人，往往最能掌握先機。

　　更重要的，是本書教你方法，教你甩開俗見，停止相信流行觀點，自己找出更多的微趨勢。

　　《世界是平的》一書已告訴讀者：國與國之間的藩籬已被抹平，小蝦米與大鯨魚變成平起平做，「全球化3.0」的特色即「個人力量大」。

　　《微趨勢》更進一步，直指「個人力量大」的後果即「選擇大爆炸」，大家不必再勉強配合他人，人人都能做自己。通訊科技帶來無遠弗屆的串連力，讓人人輕易找到新歸屬、新認同。族群重新組合，不再受限於地域、族裔、階級、出身，而是為了共同的志趣、愛好、生活經驗。

　　《世界是平的》只告訴讀者：競爭愈來愈劇烈，變化愈來愈快。

　　《微趨勢》更進一步，指出變化不會三三兩兩，而會成百上千多采多姿。新的競爭不見得「新淘汰舊」。有時反而「有正必有反」，相生相成。

　　《世界是平的》只告訴讀者：小可以做大，小蝦米可以做大事業。

　　《微趨勢》更進一步，指出大事業已不再等於大眾商品。「福特經濟」的時代才能靠大眾商品。但「福特經濟」已和大趨勢同樣成為過往。個人電腦即最後一種「福特經濟」型產品。從現在起，做大事業必須抓對「精眾」，也就是需求最強烈的小眾。「精眾」不只是你的市場，還會幫你把市場做大。

　　不管是投資理財、職涯規劃、開發新產品，還是投身公益，微趨勢已經是所有社會觀察者的基本功課。

作者簡介

馬克．潘（Mark J. Penn）

　　比爾蓋茲最重視的趨勢觀察家，「微趨勢」概念的始創者，最早主張「大趨勢的時代結束了」，堅持趨勢觀察不能光靠肉眼。他的趨勢報告一向以「科學、手術刀般精準」著稱，客戶有微軟、福特、麥當勞、默克製藥，亦接受過二十餘國政府或政黨的委託做政策建議。

　　他堅信：群眾是聰明的。是他們的需求，他們自然會買。不然，廣告打再多都沒用。問題是要如何早一步找出其需求。這個「如何」正是本書重點所在。

譯者簡介

潘勛

　　台大外文系畢，師大譯研所研究生，現任中國時報撰述委員，譯有《世界是平的》（合譯）等書。

序：選擇大爆炸之後

I. 教育微趨勢
寵父慣母
學習小障礙
學童高齡化
數學是好娛樂
男不男女不女
大學中輟生

II. 財經微趨勢
兩棟房子恰恰好
低調有錢人
跨國買屋
中產債奴
中學生創業
中國炒藝術
投資越南

III. 家庭微趨勢
兩地夫妻
熟年新爸
寄生男
單胎家庭
貴族褓姆
賢慧爸
孝子大丈夫

IV. 情愛微趨勢
獅奶愛小弟
兩屋簷長廝守
先網後婚
熟男出櫃
女大不婚
職場變情場
跨族裔結連理

V. 休閒微趨勢
磚頭暢銷書
高IQ電玩
運動兼修身養性
古典新相知
窺淫男
編織美眉
四海科技通
科技仇人

VI. 職場微趨勢
老不退退不休
在家辦公
語文超女
豪勇女蛟龍
非營利金飯碗

VII. 政治微趨勢
淺見菁英
游離票最大

VIII. 生活風格微趨勢
狗王子貓公主
日日長征
缺眠鐵人
左撇有理
亂臣糟糟子

IX. 時尚微趨勢
一次整型實在少
粉領愛3C
高尚刺青
女流車款
合身服裝學問大

X. 保健微趨勢
醫療DIY
未老耳先衰
厭日教徒
世界是胖的

XI. 飲食微趨勢
素食兒童
狂戀咖啡因
挨餓神功
平價法國酒

XII. 其他
出獄潮 (治安微趨勢)
暗槍奇兵(軍事微趨勢)
新興小教派(宗教微趨勢)
高學歷恐怖份子 (國際局勢微趨勢)
民主倒退(俄羅斯微趨勢)
女人半邊天(印度微趨勢)
黑人出頭 (美國微趨勢)
拒絕學校的家長(美國微趨勢)
溫和派穆斯林(美國微趨勢)
美國人不會講英文(美國微趨勢)

結論：多元是利多，存異反而大同

古希臘的德謨克利特曾在西元前460年左右提出「原子論」，指出世界由很小的原子組成，怎麼個組成法決定物質的狀態及性質。同代人都不接受。 2,000多年過去，時間已證明德謨克利特是對的。如今連中學生都知道，鋼的硬度、鑽石的亮度、濃縮鈾的放射能，只要原子的排列組合稍改，就會發生很大變化。

微趨勢的理論基礎就是如此。變化中的習俗和選擇正反映在小眾族群中，族群就是「社會原子」。社會原子的互相作用，只要牽一髮都可以動到全社會甚至全世界。

如今和從前不一樣的，並不是小團體變多，而是團體與團體之間的區分方式。現在的區分是個人選擇，不是外在條件如膚色、階級等。

但世俗之見卻總想為社會找個最大公約數。「福特經濟」就是最大公約數經濟，一大堆人從事生產，造出來的產品整齊劃一。今天，符合這種產銷模式的產品已經少之又少。最後一種可能便是個人電腦，幾乎家家桌上都擺同一款。

新起的「星巴克經濟」生產者人數不多，造出來的產品卻千百款隨人挑，手機即一例。Personal（隨身）科技已經變成 personalized （配合個人喜好的）科技。



正因為每一樣領域都有「選擇大爆炸，人人做自己」的現象，今日的許多社會脈動才會看起來都很矛盾。我們愈來愈重視健康飲食，漢堡、燒烤卻也愈賣愈好。大家都抱怨忙忙忙，暢銷書的平均厚度卻年年增厚。尋尋覓覓談個小戀愛的男男女女，目前可說是史上最眾，但他們對深長關係的渴望，也是史上最強。

別看美國的人口成長已減緩到0.9%，戶口數卻爆炸性成長。離婚、晚婚、不婚都變多，壽命延長，一戶之主的人數於是爆增。1980年才8,000萬， 2006年卻逼近1.15億。單口之家1970年只占總戶數的17%，2003年已增為26%。「有夫有妻有小孩」的比率則下降，不到總戶數的25%。

自主性更強、單身期更長的生活方式，已經把社會碎解成千千百百種「精眾」（niche）。單身族和頂客族手上時間比較多，較有能力去追求自己的興趣、培養嗜好、上網、與人辯論政治。照理說，現在應該沒有誰想進電影院了，電影只要下載，或等著租DVD即可。但是，周末夜閒閒的族群，出門看電影還是他們的最愛。金錢多、時間多、精力多，有這「三多」可支配的人數創空前水準。他們利用這「三多」來追求個人滿足。社會成員的個人色彩愈強烈，選擇力就發揮愈大動能。人們的選擇愈多樣，就會聚攏到愈小的精眾之中。

事實上，一種趨勢只要達到1%人口，就能催生一部賣座電影、一本暢銷書、一種政治運動。從前，要針對三三兩兩散居各地的小眾做行銷，幾乎不可能。現在不只輕而易舉，也成為必要，這可歸因於網路。今天的消費者、閱聽人或選民可說是最有想法、最有個性、資訊也最充足的。科技賦予他們無遠弗屆的散播力，他們不只是你的市場，還會幫你把市場做大。



個人喜好被完全貼近，個人選擇變無限廣，買家也許很過癮，對趨勢觀察者卻是一大夢魘。選擇分得愈細，找出趨勢走向就愈費力。你一定常聽到一些大師或專家在條列未來兩年、五年或十年「必須知道的十件事」之類的。我所謂的趨勢卻不只是一種進展，如現金使用正減少，也不只是一種作法上的「轉移」，像從夫姓的美國婦女不減反增；更不是某種產品或活動受到更多偏愛，如全球衛星定位系統。

微趨勢必須是一種成長中的族群，必須需求尚未滿足，或者因為需求被一般見識所遮掩，有時一般見識甚至只強調相反的一面。

大圖像很清晰──就業、投資、經商的機會都更多元，快樂的途徑也更多元，戀愛擇偶範圍擴大，異於傳統的家庭形式，更大的社經流動性，更頻繁的遷移，對社會也更多參與。有人擔心未來社會將失去面目，人人整齊劃一。我的看法卻正相反，未來絕對是多彩多姿、面目萬千。

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