圖書描述
隨著工商的發達，企業的競爭也愈趨於白熱化，此點可由花樣百齣的媒體廣告戰，以及滿天飛舞的宣傳海報與DM得到證實。其中DM的錶現與設計手法，更是一種令人目不暇給的廣告媒體。
DM，也就是所謂的郵件廣告，它的製作手筆雖不能與媒體廣告相比擬，但由其屢建奇功的錶現來看，不難想像DM之所以能在商業廣告中佔有一席之地，是因其有存在的價值。
著者信息
圖書目錄
- （一）創意DM設計漫談
- （二）創意DM設計流程
- （三）創意DM欣賞
圖書序言
圖書試讀
用户评价
我本來對“創意”這類書籍有些審美疲勞，總覺得它們講的都大同小異。但《創意精選-DM篇》卻讓我耳目一新。DM篇這個名字，讓我聯想到瞭一些設計領域的概念，結果書中確實有很多關於視覺和形式創意的探討，但更重要的是，它將這些形式的創新與深層的思考緊密結閤。書中的一個章節，深入剖析瞭“意想不到的組閤”是如何産生新意的。作者通過舉例說明，如何將兩個看似毫不相關的概念、元素或技術，通過巧妙的連接，碰撞齣令人驚艷的火花。我印象最深的一個案例，是關於一個環保産品的設計。它將迴收的塑料垃圾與某種傳統的手工藝技術結閤，創造齣瞭一係列既實用又具有藝術價值的生活用品。作者詳細地描述瞭從材料的收集、處理，到工藝的選擇、優化，再到最終産品的呈現，整個過程充滿瞭挑戰和創新。這個案例讓我認識到，創意不僅僅是“想”，更是“做”，是將想法付諸實踐，並在實踐中不斷迭代和完善的過程。這種“從想到做到”的完整鏈條，讓我覺得這本書非常有價值。
评分第一次接觸《創意精選-DM篇》，被DM篇這個標簽吸引。我原以為會是很硬核的技術內容，結果發現這本書更像是在為我的思維“拓荒”。書中關於“非綫性思維”的探討，讓我大開眼界。作者並沒有按照傳統的邏輯順序來展開論述，而是像在迷宮中探索一樣，引導讀者一步步地發現其中的奧秘。我特彆喜歡書裏關於“多角度觀察”的章節。作者鼓勵我們從不同的視角去審視同一個問題，比如從兒童的視角、老人的視角、甚至是動物的視角。通過這樣的轉換，我們往往能發現之前從未注意到的細節和可能性。我記得有一個關於城市規劃的案例，作者就是通過模擬不同年齡層居民的生活場景，來發現現有規劃中存在的不足，並提齣瞭一係列極具人性化的改進方案。這讓我意識到，很多時候，我們之所以缺乏創意，可能是因為我們固守於單一的視角，未能跳齣思維的定勢。這本書就像一個“思維教練”，不斷地挑戰我的慣性思維，引導我走嚮更廣闊的創意天地。
评分說實話，我拿起這本書時，並沒有抱太大的期望，畢竟“創意”這個詞在如今的網絡世界裏已經被過度消費，很多時候隻是個空洞的標簽。然而，《創意精選-DM篇》卻意外地給瞭我驚喜。它不像市麵上那些泛泛而談的“教你如何變有創意”的書，而是用一種非常實在、接地氣的方式，深入探討瞭“創意”的內核。我特彆被書裏關於“情境化創意”的部分所吸引。作者沒有直接給齣“點子”，而是引導讀者去觀察生活，去捕捉那些被忽略的細節，去理解人們在特定情境下的真實需求和情感。然後，再從這些洞察齣發，構建齣真正能夠打動人心的創意。我記得其中一個例子，是關於如何為一個瀕臨淘汰的傳統工藝品注入新的生命力。作者並沒有立刻提齣什麼華麗的設計方案，而是花瞭大量篇幅去講述這個工藝品的曆史淵源，講述手藝人的辛勤付齣，講述它與當地文化的緊密聯係。當我讀到最後，看到那個經過精心策劃、既保留瞭傳統精髓又融入瞭現代審美的全新呈現方式時，我纔真正理解瞭什麼叫做“有根基的創意”。這種深耕細作的錶達方式，讓我覺得作者不是在“教”我，而是在“引”我，帶我一同去發現和創造。
评分這本書，就像一位經驗豐富的嚮導，帶我踏上瞭一段探索創意的奇妙旅程。DM篇這個名字，在我看來，可能代錶著一種“數字化營銷”的視角，而書中的內容，確實也貫穿瞭許多與市場洞察和用戶連接的思路。我特彆被書裏關於“跨界融閤”的案例所吸引。作者展示瞭如何將不同領域的知識、技術或藝術形式進行巧妙的融閤，從而産生齣乎意料的創意。我記得有一個案例，是將傳統的戲劇錶演與虛擬現實技術相結閤，創造齣瞭一種全新的沉浸式觀影體驗。從舞美設計到演員的錶演方式，再到觀眾的互動參與，每一個環節都充滿瞭創新。作者詳細地描述瞭在這個過程中，他們如何剋服技術難題，如何平衡藝術錶達與技術實現，以及如何確保用戶能夠獲得極緻的體驗。這讓我看到瞭“跨界”的巨大潛力，也讓我意識到，創意的火花，往往就發生在不同領域的交匯處。
评分這本書，讓我對“創意”這兩個字有瞭更深刻的理解。DM篇這個名稱，雖然有些抽象，但書中的內容卻異常具體和鮮活。它不像那些空泛的理論指導，而是通過一係列引人入勝的故事和案例，來展現創意的生命力。我非常欣賞書中所倡導的“延遲滿足”原則。在創意初期，我們可能會有很多想法，但並不是所有想法都值得立刻投入資源去實現。作者教我們如何去篩選，如何去沉澱，如何在不斷的思考和打磨中，讓那些真正有價值的創意脫穎而齣。我記得有一個關於新媒體內容創作的案例，作者並沒有急於發布大量的短視頻，而是花瞭很多時間去研究目標受眾的偏好，去打磨內容的細節，去構思獨具匠心的敘事方式。當最終內容發布時，雖然數量不多，但卻引起瞭巨大的反響。這讓我明白，有時候，“少即是多”，真正的創意，不在於數量，而在於其深度和影響力。這種“厚積薄發”的理念，對於任何想要在某個領域有所建樹的人來說，都極具啓發性。
评分讀完《創意精選-DM篇》，我最大的感受是，創意不再是遙不可及的星辰，而是觸手可及的花朵。書中的案例，總能讓我眼前一亮，仿佛打開瞭一個新世界的大門。比如，有一章節詳細闡述瞭“故事化敘事”在品牌傳播中的應用。作者通過剖析幾個成功的品牌營銷案例，層層遞進地揭示瞭如何通過構建引人入勝的故事，來觸動消費者的情感，從而建立深厚的品牌連接。我特彆喜歡其中一個關於一傢獨立咖啡館的案例。咖啡館的老闆並沒有依靠華麗的裝修或昂貴的咖啡豆來吸引顧客，而是將每一杯咖啡背後都賦予瞭獨特的故事——咖啡豆的産地、烘焙師的心情、甚至衝泡時的細微調整。這些故事通過精心設計的菜單、店內陳設以及店員的講述，一點點地滲透到顧客心中。當我讀到這裏，我仿佛能聞到那濃鬱的咖啡香，感受到那份溫暖的故事。這讓我深刻理解到，有時候，最動人的創意，往往藏在最平凡的生活細節裏，而如何將其挖掘並呈現齣來，纔是關鍵。
评分這本書，真的像一個寶藏盒，每一次翻閱，都能挖齣新的驚喜。DM篇這個後綴，讓我一開始以為會是技術嚮的內容，結果完全齣乎意料。它更多的是在講一種“化繁為簡”的哲學。書中有大量關於“用戶為中心”的討論，作者反復強調，一切創意最終都要迴歸到滿足用戶的真實需求上。我最喜歡的是關於“痛點挖掘”的章節。作者沒有教我們憑空去“想”點子，而是引導我們深入到用戶的生活場景中去，去觀察、去傾聽、去感受他們所麵臨的睏境和不便。然後，再根據這些“痛點”，去設計解決方案。我記得有一個案例，是關於改善城市公共交通的。作者並沒有直接提齣什麼高科技的設想，而是從一個普通上班族的視角齣發，詳細描述瞭他們每天通勤的煩惱，比如擁擠的車廂、漫長的等待、不確定的信息等等。然後，基於這些痛點，他提齣瞭一係列看似簡單卻非常有效的改進措施。這些措施，不僅考慮瞭技術的可行性，更重要的是，它們真正解決瞭用戶的實際問題。讀完這個案例，我纔明白，真正的創意，是能夠真正影響和改善人們生活的。
评分我常常覺得，創意是一種天賦，可遇而不可求。但《創意精選-DM篇》卻打破瞭我的這種認知。DM篇這個後綴，可能暗示著某種“設計管理”的範疇，但書中傳遞的，更多是一種“過程”的藝術。書中有很大篇幅都在講如何“迭代”和“優化”創意。作者認為，一個完美的創意往往不是一步到位的，而是需要經曆不斷的試錯、反饋和改進。我尤其喜歡書中關於“最小可行性産品”（MVP）在創意探索中的應用。作者舉例說明，如何用最少的資源，最快的時間，去驗證一個創意的核心價值，然後根據用戶的反饋，再進行下一步的迭代。我記得有一個關於APP開發的案例，他們並沒有一開始就投入巨大的資金去開發一個功能齊全的産品，而是先推齣瞭一個核心功能簡單的原型，通過用戶的反饋，不斷地調整和完善，最終纔推齣瞭我們現在看到的成熟産品。這種“邊做邊學、邊學邊改”的模式，讓我覺得非常務實，也大大降低瞭創新的風險。
评分這本書就像一扇窗，讓我看到瞭許多我從未設想過的可能。DM篇這個名字，起初讓我以為會是關於某種技術或工具的枯燥講解，然而翻開它，我纔發現自己錯瞭。它更多地是關於一種思維方式，一種打破常規、大膽設想的藝術。我尤其喜歡其中一個案例，作者描述瞭一個從零開始構建一個沉浸式體驗項目的過程，從最初那個模糊的、幾乎不可能實現的靈感火花，到如何一步步將其具象化，如何剋服技術上的巨大障礙，如何找到誌同道閤的夥伴，最終呈現在大傢麵前。整個過程充滿瞭戲劇性和啓發性，讓我深刻體會到，創意並非憑空産生，而是需要堅定的信念、不懈的努力和極強的執行力。讀完這個案例，我仿佛也經曆瞭從無到有的創造之旅，這讓我對自己在生活和工作中遇到的睏難，有瞭全新的視角和解決問題的信心。書中的一些圖示和草圖，雖然簡單，卻飽含深意，它們不僅僅是視覺元素，更是作者思考過程的直觀展現，讓我更容易理解那些復雜的概念。這種“看得見”的創意過程，比空洞的理論更有說服力，也更能激發讀者的想象。
评分我一直認為，創意是一種天賦，不是人人都能擁有的。但這本書，像一盞明燈，照亮瞭我內心深處對創意的渴望，並讓我看到瞭實現它的可能性。DM篇這個名字，聽起來有些科技感，但我發現它更多的是在講一種“心法”。書裏有很多篇章都在探討如何構建一個有利於創意産生的環境，無論是個人工作室的布局，還是團隊協作的氛圍，都給齣瞭非常實操性的建議。我印象最深的是關於“負麵反饋的藝術化處理”這一段。在創意過程中，我們難免會遇到質疑和批評，很多人會因此感到沮喪，甚至放棄。但作者卻從一個非常積極的角度，教我們如何將這些“負麵”的聲音轉化為寶貴的改進意見，如何從中提煉齣有價值的信息，並將其轉化為推動創意前進的動力。這讓我覺得，這本書不僅僅是在教你如何“産生”創意，更是在教你如何“守護”和“培育”你的創意，讓它在經曆風雨後依然茁壯成長。我將書中的一些原則應用到瞭我的日常工作中，發現團隊的溝通效率和創意産齣的質量都有瞭顯著提升。
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