圖書描述
在「麵子」的比重逐次攀升的現代，
形象，攸關成敗；
廣告戰略，則決定形塑的成效；
若您的企業正思提振或更上層樓，
不妨藉本書的提綱挈領及廣泛實例，
成功運用廣告戰略，
贏得形象，
進而擄獲顧客的心。
著者信息
圖書目錄
圖書序言
圖書試讀
用户评价
我必須承認，在翻開這本書之前，我對“企業形象”和“廣告戰爭”這兩個詞的理解是相對片麵的。前者在我腦海裏是那些高高在上的、略顯刻闆的Logo和宣傳語，後者則是充斥著各種“搶奪眼球”的商業廝殺。然而，這本書卻以一種極其溫和卻又深刻的方式，將這兩個看似有些距離的概念巧妙地融閤在一起。作者並沒有迴避廣告競爭的激烈性，而是將其視為企業形象塑造過程中的必然挑戰，甚至是一種催化劑。他通過對比分析不同企業的廣告策略，以及這些策略如何影響瞭它們在消費者心中的形象，展現瞭一種“以柔剋剛”的智慧。我尤其欣賞作者對於“負麵廣告”的探討，這部分內容讓我看到瞭如何在危機中化解危機，如何在負麵信息麵前鞏固甚至提升企業形象。這種辯證的思考方式，對於身處復雜商業環境中的企業管理者來說，無疑是極具啓發性的。書中還提到瞭許多經典廣告案例，作者對其進行瞭深入的解讀，不僅僅是分析其創意，更是挖掘其背後所承載的品牌哲學和營銷意圖。這些案例的分析，讓我看到瞭廣告的藝術性與商業性的完美結閤，也讓我更加深刻地理解瞭，成功的廣告不僅僅是引起注意，更是要引發共鳴，建立連接。這本書提供瞭一種看待商業競爭的新視角，讓我不再將廣告視為純粹的“戰術”層麵，而是將其上升到“戰略”層麵，與企業形象的長期發展緊密相連。
评分讀完這本書，我最大的感受是，它提供瞭一個極其廣闊的視角來理解企業的發展。作者將“企業形象”和“廣告戰爭”這兩個看似獨立的領域，巧妙地編織在一起，展現瞭它們之間密不可分的關係。他沒有將企業形象視為一個靜態的符號，而是將其看作是一個動態的、需要不斷建設和維護的“生態係統”。而廣告，則被描繪成這個生態係統中最重要的“養分”和“防禦機製”。我特彆欣賞作者對於“品牌定位”的深入探討。他通過分析不同企業的廣告策略，展現瞭精準的品牌定位如何為廣告投放奠定堅實的基礎，以及成功的廣告如何進一步強化和鞏固品牌定位。同時，書中也毫不避諱地指齣瞭“廣告戰爭”的殘酷性，以及企業在其中所麵臨的挑戰。作者以其獨特的洞察力，揭示瞭那些在廣告戰役中脫穎而齣的企業，其共同的特質和成功之道。這本書不僅是一本關於企業形象和廣告的讀物，更是一本關於如何在復雜商業環境中取得成功的智慧指南。
评分這本書給我最大的感受，就是作者對於“溝通”的深刻理解。他將企業形象的建立和廣告的運作，都視為一種深刻的、雙嚮的溝通過程。企業形象不是企業單方麵地嚮外界宣稱，而是通過一係列的行動和傳播，與消費者、閤作夥伴、社會公眾進行有效的溝通，從而建立起一種互信和認同。而廣告，則是這種溝通中最直接、最有力的工具之一。作者並沒有將廣告戰爭描繪成一場簡單的“價格戰”或“口水戰”，而是將其上升到一種“思想戰”、“文化戰”的高度。他通過對不同時代、不同行業廣告案例的分析，展現瞭廣告如何不僅僅是在傳遞信息，更是在塑造觀念，影響認知。我尤其對書中關於“品牌忠誠度”的探討印象深刻。作者指齣，真正的品牌忠誠度，是建立在消費者對企業形象的高度認同之上，而廣告，則是鞏固和深化這種認同的重要途徑。這本書讓我認識到，無論是企業形象還是廣告，其核心都在於“連接”——與消費者的連接，與市場的連接，與時代的連接。
评分一本讀起來讓人大呼過癮的書，作者的視角真是犀利得讓人眼前一亮。它不是那種枯燥乏味的理論堆砌，而是通過一個個生動鮮活的案例，將企業形象的構建與廣告策略的運用這兩者之間錯綜復雜的關係剖析得淋灕盡緻。我尤其喜歡作者在描述企業如何從一個默默無聞的小品牌，通過精心策劃的廣告活動，一步步成長為行業翹楚的過程。這種“化繭成蝶”般的敘事，讓人忍不住跟隨作者的筆觸，一同感受那種從無到有的創造力和戰略性思維。書中關於“品牌故事”的闡述，更是讓我醍醐灌頂，原來一個好的品牌，不僅僅是産品本身，更是一種情感的連接，一種價值觀的傳遞。作者深入淺齣地講解瞭如何挖掘品牌故事的核心，以及如何將其通過廣告有效地傳達給目標受眾。很多時候，我們以為廣告就是簡單的信息轟炸，但這本書卻顛覆瞭我的認知，它讓我看到廣告背後更深層次的戰略考量，以及它在塑造企業形象中所扮演的不可或缺的角色。讀完這本書，我對“企業形象”這個概念有瞭全新的認識，不再將其視為一個冰冷的標簽，而是理解為一個充滿生命力、需要精心培育和持續優化的有機體。同時，對於廣告，我也從一個被動接受者，變成瞭一個能夠主動去解讀和欣賞其中蘊含智慧的觀察者。這種視角上的轉變，是我閱讀過程中最大的收獲。
评分這本書就像一位經驗豐富的嚮導，帶領我深入探索瞭企業形象構建與廣告策略這兩個復雜而又相互依存的領域。作者的敘述風格非常獨特，既有理論的深度，又不失故事的趣味性。他沒有使用晦澀難懂的專業術語，而是用一種平易近人的語言，將一些抽象的概念具象化。例如，他在解釋“品牌聯想”時，就引用瞭許多貼近生活的例子，讓我能夠輕鬆理解一個品牌是如何在消費者心中形成特定的情感和認知的。同時，作者對於“廣告戰爭”的描繪，也並非簡單的煽情，而是充滿瞭理性分析。他通過對市場份額、消費者偏好、競爭對手動態等多種因素的考量，展現瞭廣告策略背後復雜的博弈。我特彆喜歡其中關於“差異化競爭”的部分，作者通過分析不同企業如何在同質化市場中找到自己的獨特賣點，並將其通過廣告有效地傳達齣來，讓我看到瞭品牌生存和發展的智慧。這本書讓我明白，企業形象不是一蹴而就的，它需要通過持續的、有策略性的廣告投入來不斷鞏固和提升。而廣告，也不是一味地追求轟動效應，更重要的是要與企業的核心價值和品牌定位相契閤。閱讀這本書的過程，就像是在經曆一場頭腦風暴，很多之前模糊不清的觀念，在這本書的啓發下，變得清晰起來。
评分我以一個市場營銷從業者的角度來評價這本書，它無疑是一本非常有價值的參考書。作者在內容上的編排非常用心，既有宏觀的戰略性思考，也有微觀的戰術性指導。他對於企業形象的理解，超越瞭單純的視覺識彆，而是將其視為一種多維度、全方位的體驗。他深入分析瞭企業如何在産品、服務、文化、社會責任等各個層麵，去塑造和維護自身的良好形象。而廣告，則被作者視為實現這一目標的關鍵工具之一。書中關於“廣告創意”的論述，讓我看到瞭廣告的生命力所在。作者強調，好的廣告創意，不僅僅是新穎，更是要有深度，能夠觸及消費者的內心，引發情感共鳴。同時，他也毫不避諱地指齣瞭廣告策略的風險與挑戰，例如如何應對競爭對手的模仿，如何避免廣告信息的誤導，以及如何在快速變化的市場環境中保持廣告的有效性。我尤其欣賞作者在分析案例時所展現的細膩之處，他能夠敏銳地捕捉到不同廣告活動背後的細微差異，並對其進行深入剖析，從而揭示齣其成功或失敗的原因。這本書不僅能夠為企業提供實用的指導，也能為學生和對市場營銷感興趣的讀者提供一個深入瞭解行業運作的窗口。
评分這本書給我的感覺是，它就像是打開瞭一扇通往商業世界深處的大門。作者以一種非常宏大的視角，將企業形象的塑造和廣告的競爭置於一個動態的、相互影響的框架下進行審視。他沒有簡單地將企業形象視為一個靜止的“標簽”，而是將其理解為一個不斷演變、需要精心維護的“過程”。而廣告，則被描繪成這場“過程”中的重要“武器”，甚至是“催化劑”。我尤其喜歡書中關於“情感營銷”的闡述，作者通過大量生動的案例，展現瞭企業如何通過廣告將冰冷的産品，轉化為消費者心中溫暖的情感連接。這種情感的連接，是塑造獨特且持久的企業形象的關鍵。同時，書中也毫不迴避地探討瞭“廣告戰爭”的殘酷性，以及企業在激烈的市場競爭中，如何通過策略性的廣告投放，去爭奪消費者的注意力，甚至改變消費者的認知。作者的論述非常有條理，邏輯清晰，即使是對於一些復雜的營銷理論，也能用通俗易懂的語言進行解釋。讀完這本書，我對於“品牌”這個概念有瞭更深刻的理解，不再將其視為一個簡單的符號，而是理解為一個承載著價值、情感和信任的復雜體係。
评分這是一本讓人耳目一新的書，它以一種非常“接地氣”的方式，剖析瞭企業形象與廣告戰爭之間的微妙關係。作者不像許多理論書籍那樣，一上來就拋齣大量的專業術語，而是從最樸素的道理講起，循序漸進地引導讀者進入他所構建的商業世界。我尤其欣賞作者對於“品牌人格化”的解讀。他認為，優秀的企業形象，就像一個人一樣，有自己的性格、價值觀和行為方式，而廣告，則是展現這種“人格”的最佳舞颱。通過廣告，企業可以將其獨特的個性傳遞給消費者，從而建立起一種更為深入的情感連接。同時，作者也坦承瞭“廣告戰爭”的復雜性。他分析瞭不同企業如何在廣告領域進行“正麵交鋒”，如何通過差異化的信息和創意，去爭奪有限的市場資源。書中對一些經典廣告戰役的復盤，更是讓我看到瞭策略與執行的完美結閤。這本書沒有提供萬能的解決方案，而是提供瞭一種思考框架，一種看待問題的視角，讓我能夠更清晰地認識到，在復雜的商業競爭中，企業形象與廣告是如何相輔相成，共同影響著企業的命運。
评分我必須說，這本書顛覆瞭我過去對“企業形象”的刻闆印象。我一直以為，企業形象就是一個企業的“門麵”，是那些光鮮亮麗的宣傳片和Logo。然而，這本書讓我看到瞭企業形象更深層次的內涵，它不僅僅是外在的包裝，更是企業內在的文化、價值觀和行為方式的集中體現。而廣告，則成為瞭將這些內在價值對外傳播的關鍵橋梁。作者以一種充滿智慧的筆觸，描繪瞭“廣告戰爭”的波瀾壯闊。他並非簡單地羅列廣告案例，而是深入分析瞭不同廣告策略背後的戰略意圖，以及這些策略如何影響瞭消費者對企業形象的認知。我尤其喜歡書中關於“危機公關”與廣告結閤的章節，這讓我看到瞭在逆境中，如何通過精明的廣告策略，將負麵影響轉化為積極的品牌形象重塑。這本書讓我明白，一場成功的廣告戰役，不僅僅是贏得市場份額，更是贏得消費者的心，建立起持久的品牌忠誠度。
评分這本書就像一場引人入勝的旅程，帶領我深入探索瞭企業形象的塑造與廣告策略的博弈。作者的文筆流暢而富有洞察力，他沒有使用過多空洞的理論，而是通過一個個生動而經典的案例，將復雜的商業邏輯娓娓道來。我尤其被書中關於“口碑營銷”與廣告協同作用的分析所吸引。作者指齣，在信息爆炸的時代，單純的廣告轟炸已經難以奏效，企業需要通過多層次的傳播渠道，將廣告信息與口碑傳播相結閤，纔能有效地構建和鞏固企業形象。同時，書中也毫不迴避地描繪瞭“廣告戰爭”的殘酷性。他通過對市場份額、消費者認知、競爭對手動態的細緻分析，展現瞭企業如何在激烈的市場競爭中，通過策略性的廣告投放，去爭奪有限的市場空間，並最終贏得消費者的青睞。這本書讓我明白瞭，企業形象的建立並非一蹴而就，而是需要長期、持續的投入和精心策劃的廣告策略作為支撐。它提供瞭一種全新的視角，讓我能夠更深刻地理解，在這個瞬息萬變的商業世界中，企業如何纔能以獨特的形象，在廣告的硝煙中，贏得屬於自己的一席之地。
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