人人都愛觀賞影片
讓影片成為你24小時永不休息的業務
在任何時刻，嚮每一個顧客推銷商品！
•本書保證：任何行銷團隊都能在消費者每個階段使用影片，
無須增加任何人力或預算。
》疫情讓業務連大門都齣不去，怎麼銷售？
》客戶重覆問一樣的問題，如何節省時間，快速成交？
》銷售高價商品，客戶對我們的信任度不夠該怎麼辦？
《紐約時報》《富比士》讚譽的影片行銷專傢薛萊登與雷薩德，
將在這本書中告訴你：優質的影片行銷將是以上問題的解答。
影片4大威力 ×6支必做影片×7項檢查清單×10個案例×28個最想知道的影片行銷眉角
本書從基本工具、基礎知識以及行銷原則切入，
全方位剖析影片行銷的神奇影響力！
▌本書內容
★疫情讓業務連大門都齣不去，怎麼銷售？（見第12章）
影片是很靈活的內容媒體，不僅能運用在消費者旅程的每個階段，也能遍及每種行銷方案與傳播管道。讓影片成為永不歇息的業務，為你24小時不斷工作。
★客戶重覆問一樣的問題，如何節省時間，快速成交？（見第5章）
80%的客戶，都會問一樣的問題，所以每項主力產品都該有1支解決80%問題的影片，方便隨時觀看，解決最迫切的疑問和擔憂。一支影片就能解決被顧客重覆詢問的問題，下次見麵就直接決定買瞭！
★證言式影片有用嗎？該如何拍攝齣有說服力的影片？（見第51章）
訪問2人以上，預先擬定會引發眾人發齣驚嘆聲音的問題，儘可能從兩個不同拍攝角度進行拍攝，以及最後將所有素材剪成不超過3-4分鐘長，快節奏的影片。
★如何召開一場成功的線上銷售會議？（見第70章）
韆萬別假定潛在客戶或顧客瞭解線上會議的技術，從頭教起。必須要求所有參與者都開啟鏡頭，不可以有例外！幻燈片的文字盡量降到最少，記得每個與會者的名字，提問永遠要指名！
想拍齣最強行銷影片，
你隻需要準備一支手機、一張親切微笑的麵孔，還有這本書！
▌適用對象
1.想在企業內部推動數位行銷變革的領導者
2.行銷、業務團隊成員
3.影片、社群行銷企畫
4.每一個想使用數位媒體打造自己事業的創業者
本書特色
1.作者專業：
兩位作者是在視覺銷售產業當中身經百戰的專業人員，有著豐富的實戰經驗，百戰百勝的操作心法也廣被贊同。
2.實務麵紮實：
本書提及的問題非常實際，是所有視覺銷售人員都會遇到、心中冒齣問號的疑問，作者提齣的解決辦法亦十分切實，基本上照著作者建議的步驟便能逐一完成視覺銷售的重點影片囉。
3.俯拾即用：
隨著YouTube的興起、人手一支手機的使用者習慣，拍攝影片已經是隨手可做的日常生活舉動。本書不討論高大上，繁複的影片製作，而是教你以身邊唾手可得的器材，即時為你的事業製作齣含金量高的影片。
專業推薦
陳延昶／486團購創辦人
藍諾／專一影音有限公司導演
六指淵／無限設計學院創辦人
《最強影片行銷71堂課》是任何一傢想在新世代裡成功的公司必須閱讀的書。不管喜不喜歡或是接不接受，學會用影片溝通想法、創造流量、拓展業務、是最有效且最能讓人印象深刻的方式。──藍諾（專一影音有限公司導演）
圖書描述
《影片行銷的未來地圖：從內容到轉化的實戰指南》 —— 深度解構社群時代的視覺溝通藝術與商業變現之道 在這個資訊爆炸、注意力稀缺的時代，單純的文字和圖片已難以滿足受眾對即時性、沉浸感的渴求。影片，作為最強大的媒介載體，正以前所未有的速度重塑著商業溝通的邏輯。然而，僅僅「製作」影片遠遠不夠，如何讓影片真正成為驅動銷售、建立品牌忠誠度的核心引擎？本書不是一本理論說教的教科書，而是一份專為渴望在數位浪潮中乘風破浪的行銷人、內容創作者和企業主量身打造的實戰操作手冊。 我們將帶領讀者深入探索影片行銷的完整生命週期，從最基礎的策略規劃，到極緻的執行細節，再到精確的成效衡量與優化，每一個環節都蘊含著推動業務增長的關鍵密碼。 --- 第一部：策略基石——確立影片行銷的航嚮 成功的影片行銷，始於清晰的目標和精準的受眾洞察。在本部分，我們將拋棄盲目跟風的短影音熱潮，聚焦於建立穩健的影片策略體係。 章節焦點： 1. 定義「好影片」的商業價值： 我們不談點擊率的虛榮數字，而是探討如何將影片產齣與企業的核心KPI（如潛在客戶獲取、轉換率提升、客戶生命週期價值LTV）緊密掛鉤。影片的目的，從一開始就要鎖定在「解決業務痛點」。 2. 用戶旅程與內容矩陣的對應： 瞭解你的潛在客戶在「認知」、「興趣」、「考慮」、「決策」階段，他們真正需要被解決的疑慮是什麼？我們將建立一個詳盡的內容矩陣，確保在對的時間點，透過適閤的影片類型（如教育型長片、快速解決方案短片、用戶證言等）與受眾對話。 3. 風格與調性的內核提煉： 你的品牌聲音是什麼？如何確保無論是15秒的Reel還是10分鐘的深度訪談，都能保持一緻的視覺語言和情感連結？我們將引導讀者定義獨一無二的「視覺DNA」。 4. 預算分配的藝術： 資源永遠是有限的。如何平衡高成本的品牌形象片與高頻率的低成本日常內容？建立一套科學的預算分配模型，確保每一筆投入都能產生最大化的邊際效益。 --- 第二部：內容煉金術——從腳本到畫麵的極緻打磨 影片的靈魂在於內容。在這個章節，我們將揭示如何將抽象的商業訊息，轉化為具有強大吸引力和傳播力的視覺敘事。 章節焦點： 1. 敘事結構的科學拆解： 掌握 Hook（鉤子）、價值闡述、衝突建立與解決、行動呼籲（CTA）的黃金比例。特別著重於如何在前5秒內徹底抓住數位原住民的注意力。 2. 深度挖掘「痛點驅動」的腳本： 區別於僅僅展示產品功能，成功的影片是關於「賦予用戶能力」。我們將教授如何透過挖掘潛在客戶最深層的恐懼、渴望和未被滿足的需求，來編織腳本，使影片成為用戶的「必需品」。 3. 跨平颱最佳化製作規格： 垂直、水平、方形，不同的分發場域對影片的節奏、字幕樣式、甚至配樂都有隱性的要求。本書將提供詳盡的跨平颱格式檢查清單，確保內容不跑版、不失焦。 4. 後製的節奏學與情緒控製： 剪輯不隻是技術，更是一種情緒的調控。學習如何運用轉場、音樂層次、色彩校正，來強化影片傳遞的核心情緒，引導觀眾的情緒起伏，直至最終的行動。 --- 第三部：分發與增長——讓你的影片被看見的戰術部署 再好的影片，如果沒有精準的觸達，也隻是一場孤芳自賞的藝術展。本部分專注於如何將製作完成的內容，有效佈局到最大的潛在市場。 章節焦點： 1. 搜尋引擎優化（SEO）的影片實踐： 影片不僅齣現在社群，更是強大的搜尋引擎資產。深入探討標題、描述、標籤、甚至語音轉錄文本（Transcript）中關鍵詞的佈局，確保你的影片能在YouTube、Google搜尋中獲得高排名。 2. 平颱生態的「潛規則」解讀： 每個主流平颱（YouTube、Instagram、TikTok、LinkedIn）的演算法偏好截然不同。分析當前趨勢下，哪些指標（如完播率、互動率、分享行為）是演算法最重視的「信號」，並據此調整發布策略。 3. 付費推廣的精準濾鏡： 影片廣告的轉化效率取決於目標受眾的精確描繪。教授如何利用Lookalike Audience、Custom Audience，並針對影片的生命週期階段設計分層的廣告組閤（A/B/C三層漏鬥廣告策略）。 4. 社群互動與「內容共振」： 影片發布不是終點，而是對話的開始。建立一套高效的評論區管理和用戶參與機製，將觀看者轉化為品牌的熱情擁護者，進一步驅動自然分享。 --- 第四部：衡量與迭代——數據驅動的持續進化 在不斷變化的數位環境中，固步自封意味著淘汰。本書的最後一部分，將教你如何從數據中提煉洞察，實現行銷效率的飛輪效應。 章節焦點： 1. 關鍵績效指標（KPI）的「深度解讀」： 不滿足於錶層數據，我們將專注於分析「觀眾流失點」、「觀看完成度分佈」、「關鍵時間點的互動率」，以找齣影片敘事結構中的薄弱環節。 2. 歸因模型的建立： 影片在銷售路徑中扮演的角色是啟動、協助還是決定？學習建立多點觸摸歸因模型，科學評估單支影片對最終銷售的貢獻度。 3. A/B 測試的科學設計： 如何係統性地測試不同的開頭、CTA按鈕、影片長度對轉化率的影響？提供一套標準化的測試流程，確保每一次優化都是基於確鑿的數據證據。 4. 建立「內容再利用」的價值鏈： 如何將一支成功的長篇深度影片，拆解、重組，高效地轉化為數十條適用於不同平颱的短內容素材，最大化單次製作的產齣價值。 --- 誰應該閱讀本書？ 如果你厭倦瞭追逐短暫的熱點，渴望建立一套能持續為企業帶來可衡量成果的影片行銷體係；如果你手中握有優秀的產品或服務，卻苦於無法透過視覺內容與目標受眾建立有效溝通，那麼《影片行銷的未來地圖》將是你最可靠的指南。它提供的不僅是「做什麼」，更是「為什麼要這樣做」的深刻邏輯。這是一場從內容製作思維到商業變現策略的全麵升級。
著者信息
作者簡介
泰勒．雷薩德Tyler Lessard
樂於以故事行銷、美好的消費體驗銷售商品。曾被《Demand Gen Report》報導為傑齣的買傢最關注的B2B行銷人員，並被媒體報導為前50名膽大無畏的行銷長。最常針對市場、內容行銷、品牌建立、需求產生等主題進行演講及寫作。身為Vidyard副總裁，雷薩德擁有長達6年以上影片行銷經驗，協助企業成長的成績斐然。
馬可仕‧薛萊登Marcus Sheridan
國際知名講者，曾被雜誌《富比士》列為「你絕不想錯過的20場演講之一」，他的著作《他們問，你迴答》為2017年行銷類別排行榜第1名書籍，《富比士》也列為行銷長必讀11本的行銷書籍。他被《紐約時報》稱為網路行銷大師，擅長以銷售、行銷、領導、溝通等為演講主題激勵商業人士。
譯者簡介
陳筱宛
英國倫敦大學教育研究院比較教育碩士。譯有《開口問，全世界都會幫你》、《社會性動物》、《共病時代》等書。
泰勒．雷薩德Tyler Lessard
樂於以故事行銷、美好的消費體驗銷售商品。曾被《Demand Gen Report》報導為傑齣的買傢最關注的B2B行銷人員，並被媒體報導為前50名膽大無畏的行銷長。最常針對市場、內容行銷、品牌建立、需求產生等主題進行演講及寫作。身為Vidyard副總裁，雷薩德擁有長達6年以上影片行銷經驗，協助企業成長的成績斐然。
馬可仕‧薛萊登Marcus Sheridan
國際知名講者，曾被雜誌《富比士》列為「你絕不想錯過的20場演講之一」，他的著作《他們問，你迴答》為2017年行銷類別排行榜第1名書籍，《富比士》也列為行銷長必讀11本的行銷書籍。他被《紐約時報》稱為網路行銷大師，擅長以銷售、行銷、領導、溝通等為演講主題激勵商業人士。
譯者簡介
陳筱宛
英國倫敦大學教育研究院比較教育碩士。譯有《開口問，全世界都會幫你》、《社會性動物》、《共病時代》等書。
圖書目錄
推薦序 每個人都是一傢媒體公司 藍諾
序 讓全世界都相信你
引言 你就是媒體
第 1 篇 歡迎來到視覺時代
1 為什麼影片會奏效？
2 影片的威力與4E
3 我展示，故我存在
第 2 篇 打造業務影片的技巧
4 會對銷售和成交率立刻產生衝擊的6支影片
5 80%影片
6 放在電子郵件簽名檔的小傳影片
7 適閤度影片
8 成本與定價影片
9 顧客旅程影片
10 「我們聲明」影片
第 3 篇 購買行為和行銷的變化
11 最常見的行銷挑戰
12 新的消費者行為帶來行銷新世界
13 如何將影片融入在消費者旅程之中
14 案例：Miovision在緩慢產業中，徹底改造消費者旅程的每一步
第 4 篇 在「認識階段」運用影片行銷
15 贏得注意並拓展新觀眾
16 如何將入站流量導到影片？
17 如何以新手法包裝並產品化想法？
18 案例：River Pools如何用影片成功賣齣泳池
19 如何運用影片進行集客式行銷？
20 如何運用YouTube吸引觀眾並開發新客戶？
21 教學類型影片如何吸引更多粉絲？
22 案例：起重機和AI從沒這麼有趣過！
23 如何靠品牌引發情緒共鳴？
24 案例：Lucidchart靠著品牌娛樂觸及數百萬人
25 YouTube影片檢查清單
26 如何用影片拓展社群觸及人數？
27 如何創造社群優先的影片？
28 如何鼓勵員工和品牌代言人使用社群影片？
29 社群影片檢查清單
30 如何用網路研討會和虛擬活動把活動帶到線上？
31 案例：Vidyard用虛擬活動創造需求
32 網路研討會和虛擬活動檢查清單
第 5 篇 在「考慮和決定階段」運用影片行銷
33 說明品牌價值並保持原創性
34 如何讓網站有見解而且逛得愉快？
35 如何在網站上用清楚、簡潔、難忘的方式說明工作內容？
36 案例：讓人大笑的Uberflip解說影片
37 如何善用解說影片創造美好網站體驗？
38 案例：Marketo提高網站轉換率1,103%
39 如何用透明定價影片解釋閤理成本並贏得信任？
40 如何運用影片提高引導頁麵轉換率？
41 網站影片檢查清單
42 如何為電子郵件的行銷和培育流程注入活力？
43 如何在電子郵件行銷中，運用創意影片，跳脫收件匣框架？
44 如何用信件主旨和縮圖增加互動？
45 電子郵件行銷的影片檢查清單
46 如何運用影片讓大型活動與內容投資發揮作用？
47 案例：Gordian運用教學係列影片創造齣600萬美元營收
48 如何在陌生開發中促進互動？
49 案例：羅耀拉大學成功影片行銷，讓入學人數大幅上升
50 重要活動與內容影片的檢查清單
51 如何用顧客故事影片讓客戶決定買單？
52 如何施展創意讓顧客故事變得更鮮明活潑？
53 顧客故事影片檢查清單
第 6 篇 在「售後階段」運用影片行銷
54 如何運用影片推動採用並將顧客變成粉絲？
55 如何加速用戶上手與採用產品/服務？
56 如何增加客戶採用數並擴大使用率？
57 如何透過愉快的數位體驗，讓顧客變成粉絲？
58 如何運用令人驚嘆的文化影片，讓顧客覺得開心？
59 案例：Axonify運用影片改善顧客互動
60 顧客行銷影片檢查清單
61 如何為影片行銷定齣優先順序？
第 7 篇 打造自製影片的企業文化
62 為什麼公司需要全職攝影師？
63 確認攝影師的人格特質
64 理想的攝影師學經歷
65 用麵試問題挑齣絕佳人選
66 實作題：拍給我看
67 成功上鏡頭的3大原則
68 拍攝影片應該使用腳本嗎？
69 擁抱混亂！
70 11個小撇步，讓你第一次開虛擬銷售會議就成功！
71 從「笨拙」到「天生適閤上鏡頭」
序 讓全世界都相信你
引言 你就是媒體
第 1 篇 歡迎來到視覺時代
1 為什麼影片會奏效？
2 影片的威力與4E
3 我展示，故我存在
第 2 篇 打造業務影片的技巧
4 會對銷售和成交率立刻產生衝擊的6支影片
5 80%影片
6 放在電子郵件簽名檔的小傳影片
7 適閤度影片
8 成本與定價影片
9 顧客旅程影片
10 「我們聲明」影片
第 3 篇 購買行為和行銷的變化
11 最常見的行銷挑戰
12 新的消費者行為帶來行銷新世界
13 如何將影片融入在消費者旅程之中
14 案例：Miovision在緩慢產業中，徹底改造消費者旅程的每一步
第 4 篇 在「認識階段」運用影片行銷
15 贏得注意並拓展新觀眾
16 如何將入站流量導到影片？
17 如何以新手法包裝並產品化想法？
18 案例：River Pools如何用影片成功賣齣泳池
19 如何運用影片進行集客式行銷？
20 如何運用YouTube吸引觀眾並開發新客戶？
21 教學類型影片如何吸引更多粉絲？
22 案例：起重機和AI從沒這麼有趣過！
23 如何靠品牌引發情緒共鳴？
24 案例：Lucidchart靠著品牌娛樂觸及數百萬人
25 YouTube影片檢查清單
26 如何用影片拓展社群觸及人數？
27 如何創造社群優先的影片？
28 如何鼓勵員工和品牌代言人使用社群影片？
29 社群影片檢查清單
30 如何用網路研討會和虛擬活動把活動帶到線上？
31 案例：Vidyard用虛擬活動創造需求
32 網路研討會和虛擬活動檢查清單
第 5 篇 在「考慮和決定階段」運用影片行銷
33 說明品牌價值並保持原創性
34 如何讓網站有見解而且逛得愉快？
35 如何在網站上用清楚、簡潔、難忘的方式說明工作內容？
36 案例：讓人大笑的Uberflip解說影片
37 如何善用解說影片創造美好網站體驗？
38 案例：Marketo提高網站轉換率1,103%
39 如何用透明定價影片解釋閤理成本並贏得信任？
40 如何運用影片提高引導頁麵轉換率？
41 網站影片檢查清單
42 如何為電子郵件的行銷和培育流程注入活力？
43 如何在電子郵件行銷中，運用創意影片，跳脫收件匣框架？
44 如何用信件主旨和縮圖增加互動？
45 電子郵件行銷的影片檢查清單
46 如何運用影片讓大型活動與內容投資發揮作用？
47 案例：Gordian運用教學係列影片創造齣600萬美元營收
48 如何在陌生開發中促進互動？
49 案例：羅耀拉大學成功影片行銷，讓入學人數大幅上升
50 重要活動與內容影片的檢查清單
51 如何用顧客故事影片讓客戶決定買單？
52 如何施展創意讓顧客故事變得更鮮明活潑？
53 顧客故事影片檢查清單
第 6 篇 在「售後階段」運用影片行銷
54 如何運用影片推動採用並將顧客變成粉絲？
55 如何加速用戶上手與採用產品/服務？
56 如何增加客戶採用數並擴大使用率？
57 如何透過愉快的數位體驗，讓顧客變成粉絲？
58 如何運用令人驚嘆的文化影片，讓顧客覺得開心？
59 案例：Axonify運用影片改善顧客互動
60 顧客行銷影片檢查清單
61 如何為影片行銷定齣優先順序？
第 7 篇 打造自製影片的企業文化
62 為什麼公司需要全職攝影師？
63 確認攝影師的人格特質
64 理想的攝影師學經歷
65 用麵試問題挑齣絕佳人選
66 實作題：拍給我看
67 成功上鏡頭的3大原則
68 拍攝影片應該使用腳本嗎？
69 擁抱混亂！
70 11個小撇步，讓你第一次開虛擬銷售會議就成功！
71 從「笨拙」到「天生適閤上鏡頭」
圖書試讀
推薦序
每個人都是一傢媒體公司
藍諾導演
《最強影片行銷71堂課》是任何一傢想在新世代裡成功的公司必須閱讀的書。作者泰勒‧雷薩德（Tyler Lessard）、馬可士‧薛萊登（Marcus Sheridan）用淺顯易懂的方式溝通一個極新的思維──每個人都是媒體公司。
不管喜不喜歡或是接不接受，學會用影片溝通想法、創造流量、拓展業務、是最有效且最能讓人印象深刻的方式。
影片製作一點都不難
以往公司需要花費龐大的影片製作費用來完成一部影片，如今能拍攝 「夠好」視覺內容的工具俯拾即是。好處是大大降低公司投資影片的機會成本，而讓影片製作者有更多的機會嘗試新的影片溝通方式。也就是說，可口樂不再是販賣飲料，Nike 不再是販賣運動用品，麥當勞也不再是販賣速食，世界上的任何一傢公司都必須往媒體公司的方嚮前進。
然而以往的影片製作工作大部分都外包給影片製作公司，各傢企業也習慣瞭這樣的做法。本書則鼓勵企業進行自己的影片製作工作，這樣能更快速而且低成本的完成宣導跟行銷工作。我覺得這樣的觀念實在太酷瞭！
以往當我受邀為客戶製作影片時，常覺得花費數十萬到數百萬的影片製作費用卻隻換來一支不及時跟沒有溫度的影片，實在很可惜。這也是為什麼我將自己的公司規模維持在10人之內。這樣做可以減少與客戶之間的溝通成本，也可以更快速地執行專案。器材方麵，我們大多使用一人即能操作的單眼攝影機、滑軌和穩定器。
以我們的經驗來說，拍攝一部成功的影片並不需要超級昂貴的器材。而我們也常用這樣的思維與客戶溝通，例如：一颱要價百萬的RED攝影機拍攝一隻麻雀 VS 隻有3萬元的 iPhone 拍到隕石撞擊地球，你覺得哪個畫麵能夠製造最多的IMPACT？
影片的銷售能力跟器材並不成正比（當然現今仍有許多很棒的影片需要高規格的硬體與軟體纔能完成）。重要的是，如果希望能用影片增加曝光量跟銷售量必須拍齣溫度、呈現即時性，並精準地與潛在客戶溝通，以上幾點正好是公司內部員工最拿手的。
也許不是每傢公司都能購入攝影器材，但最重要的是接受「每人都是媒體」的概念，進而用影片的方式銷售自己。近期我也開始收到一些企業的工作坊邀約，希望我能將影片製作的精髓教導給他們的員工，讓員工可以自己進行影片的剪輯跟拍攝。
我們活在一個全新的時代，也許陌生，也許一切發生得太快。但也因為這樣纔擁有無限的可能性。我曾認為我的公司是一間影片製作跟一間線上教育的公司，但後來纔知道我們的能力遠遠大於影片製作，而是無遠弗屆的媒體公司。我們所拍齣的每一格畫麵都在闡述自己對這世界獨一無二的演繹。
當你認知到這件事時，請勇敢拿起手機說齣自己的故事。
（本文作者為專一影音有限公司導演）
每個人都是一傢媒體公司
藍諾導演
《最強影片行銷71堂課》是任何一傢想在新世代裡成功的公司必須閱讀的書。作者泰勒‧雷薩德（Tyler Lessard）、馬可士‧薛萊登（Marcus Sheridan）用淺顯易懂的方式溝通一個極新的思維──每個人都是媒體公司。
不管喜不喜歡或是接不接受，學會用影片溝通想法、創造流量、拓展業務、是最有效且最能讓人印象深刻的方式。
影片製作一點都不難
以往公司需要花費龐大的影片製作費用來完成一部影片，如今能拍攝 「夠好」視覺內容的工具俯拾即是。好處是大大降低公司投資影片的機會成本，而讓影片製作者有更多的機會嘗試新的影片溝通方式。也就是說，可口樂不再是販賣飲料，Nike 不再是販賣運動用品，麥當勞也不再是販賣速食，世界上的任何一傢公司都必須往媒體公司的方嚮前進。
然而以往的影片製作工作大部分都外包給影片製作公司，各傢企業也習慣瞭這樣的做法。本書則鼓勵企業進行自己的影片製作工作，這樣能更快速而且低成本的完成宣導跟行銷工作。我覺得這樣的觀念實在太酷瞭！
以往當我受邀為客戶製作影片時，常覺得花費數十萬到數百萬的影片製作費用卻隻換來一支不及時跟沒有溫度的影片，實在很可惜。這也是為什麼我將自己的公司規模維持在10人之內。這樣做可以減少與客戶之間的溝通成本，也可以更快速地執行專案。器材方麵，我們大多使用一人即能操作的單眼攝影機、滑軌和穩定器。
以我們的經驗來說，拍攝一部成功的影片並不需要超級昂貴的器材。而我們也常用這樣的思維與客戶溝通，例如：一颱要價百萬的RED攝影機拍攝一隻麻雀 VS 隻有3萬元的 iPhone 拍到隕石撞擊地球，你覺得哪個畫麵能夠製造最多的IMPACT？
影片的銷售能力跟器材並不成正比（當然現今仍有許多很棒的影片需要高規格的硬體與軟體纔能完成）。重要的是，如果希望能用影片增加曝光量跟銷售量必須拍齣溫度、呈現即時性，並精準地與潛在客戶溝通，以上幾點正好是公司內部員工最拿手的。
也許不是每傢公司都能購入攝影器材，但最重要的是接受「每人都是媒體」的概念，進而用影片的方式銷售自己。近期我也開始收到一些企業的工作坊邀約，希望我能將影片製作的精髓教導給他們的員工，讓員工可以自己進行影片的剪輯跟拍攝。
我們活在一個全新的時代，也許陌生，也許一切發生得太快。但也因為這樣纔擁有無限的可能性。我曾認為我的公司是一間影片製作跟一間線上教育的公司，但後來纔知道我們的能力遠遠大於影片製作，而是無遠弗屆的媒體公司。我們所拍齣的每一格畫麵都在闡述自己對這世界獨一無二的演繹。
當你認知到這件事時，請勇敢拿起手機說齣自己的故事。
（本文作者為專一影音有限公司導演）
用户评价
评分
說實話，現在市場上很多行銷書都是翻譯自歐美的成功案例，雖然具有參考價值，但在颱灣的文化土壤上執行，常常會水土不服。我非常好奇這位紐約時報讚譽的大師，他的觀點能否有效地「在地化」。特別是對於中小企業主來說，他們資源有限，不可能像大品牌一樣燒錢做頂級製作。因此，我非常期待書中能提供大量「低成本、高效率」的影片行銷解決方案。例如，如何利用手機、簡單的燈光，拍齣具有說服力的產品介紹影片。如果能提供一些實用的工具清單，或是後製軟體的快速上手教學，對我這種資源有限的行銷人來說，簡直是雪中送炭。行銷的本質是溝通，如果這本書能教會我們如何在有限的預算內，透過影片清晰、有力地傳達產品的核心價值，那它就成功瞭。
评分這本書光是書名就讓人眼睛一亮，感覺就是要直擊現代行銷痛點的那種。身為一個在數位浪潮裡掙紮求生的行銷人，我對「紐約時報讚譽的網路行銷大師」這幾個字簡直是毫無抵抗力，畢竟在這個資訊爆炸的時代，誰不想學點真正能衝破雜音的絕招？我期待它能提供一些跳脫傳統思維的框架，不隻是那些老生常談的社群媒體操作技巧，而是更深層次、更具策略性的思維轉換。畢竟，現在的消費者眼睛都太利瞭，你稍微不夠真誠或者內容不夠勁爆，下一秒就被滑走瞭。我尤其關注的是，書中會不會深入探討如何用影片建立起真正的「品牌故事」與觀眾之間的情感連結，而不隻是為瞭點擊率而拍的短暫熱鬧。畢竟，在颱灣這個市場，人情味和信任感是很重要的，如果能把國際大師的視野和颱灣的在地文化脈絡巧妙地結閤，那這本書的價值絕對是翻倍瞭。希望它能提供一些具體可執行的案例分析，讓我們這些在第一線打滾的人，能立刻上手，把那些理論馬上轉化成真金白銀的銷售成績。
评分最近這幾年，大傢都在談影音行銷，但真正能把「行銷」和「影片」完美融閤的，其實鳳毛麟角。我對這本書的期待是，它能提供一套完整的「係統」，而不是零散的技巧拼湊。我個人在操作上最常遇到的睏境是，常常拍瞭一堆影片，互動率也不差，但轉換率就是上不來，感覺像是在對著空氣說話。所以我非常渴望看到，大師級的人物是如何建立一個從「看到影片」到「完成購買」的完整漏鬥模型。書中會不會有專門探討如何設計影片中的「行動呼籲」（Call to Action）的章節？而且是那種高轉換率的CTA設計，而不是敷衍瞭事地放個網址。如果能針對不同平颱（例如 IG Reels、YouTube 長篇、甚至 Line 官方帳號的短影音）的特性，提供客製化的策略，那就太棒瞭。畢竟，同樣的內容放在不同地方，效果可以天差地遠。
评分這本書的標題給我一種「集大成者」的感覺，彷彿是把過去幾十年網路行銷的精華都濃縮進去瞭。我個人對於「藍海」的詮釋，除瞭市場未開發之外，更包含瞭「溝通方式的革新」。在這個大數據時代，我們能掌握的資訊越來越多，但真正能抓住人心的「直覺式」行銷反而越來越稀缺。我期待作者能分享一些關於「人性洞察」的章節，影片行銷的終極奧義不就是瞭解觀眾潛在的慾望和恐懼嗎？如果書中能提供一套方法論，幫助我們從茫茫的數據中，提煉齣最能引起共鳴的影片主題和敘事角度，那這本書就超越瞭一般的技術指南，晉升為行銷哲學層麵的指導。總之，我希望讀完這七十一堂課後，能讓我對未來的影音行銷佈局，建立起一套堅不可摧的信心和清晰的路徑圖。
评分翻開書的封麵，那個設計感就很有質感，一看就知道不是隨便齣版的草稿。我比較偏嚮實戰經驗的學習者，所以比起空泛的理論，我更在乎「怎麼做」的細節。這本書如果真有七十一堂課這麼豐富，那內容密度一定很高，我希望它能涵蓋到影片製作流程的每一個環節，從腳本發想到後製剪輯的眉角，甚至是發布後的數據追蹤與優化策略。特別是針對「銷售藍海」的設定，這點非常吸引我。大傢都知道紅海市場競爭到白熱化，如何找到那些還沒被大力開發的利基市場，並且用影片精準捕獲那群潛在客戶的心，這纔是真本事。我希望作者能分享一些「反直覺」的行銷手法，就是那種乍聽之下覺得怪，但實際操作起來卻效果驚人的秘訣。畢竟，如果隻是教大傢如何把影片弄漂亮，那現在隨便找個設計學院的學生都能做到，真正難的是如何讓影片成為強大的銷售驅動力。
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