圖書描述
．最多人詢問的投資絕版著作《大腦煉金術》2016再版問世
．《智慧型股票投資人》最新修訂版主編、《惡魔財經辭典》鬼纔作者再齣招
．茲威格以幽默口吻的神經經濟學觀點，再次打動無數散戶投資人
．《投資金律》作者威廉．伯恩斯坦、諾貝爾經濟學奬得主丹尼爾．卡尼曼好評推薦
「我怎麼可能這麼笨？」要是你從來沒有這樣氣急敗壞的自怨自艾，你就不是投資人。人類所有行為中，可能沒有一種行為像投資這樣，讓這麼多聰明人覺得自己這麼笨。這就是為什麼我下定決心，要用投資人可以瞭解的說法，說明你做和金錢有關的決定時，腦海裏到底在玩什麼花樣的原因。－傑森．茲威格
為什麼原本精明、理性的人在金錢方麵，會做齣不理性又愚蠢的決定？
新興的神經經濟學結閤心理學、神經科學與經濟學，能解答這個令人百思不得其解的問題。
茲威格將提齣神經經濟學的有力事證，避免投資人犯下與金錢有關的錯誤。
本書說明投資人為什麼經常誤解風險，對自己的投資決定為什麼會過度自信。茲威格集閤自己親身參與實驗時，碰到的趣聞和投資錯誤的故事 包含是極為成功人士所犯的錯誤 進而淬煉齣實際的方法，幫助投資人作齣更好的決定，控製理性與情感之間的戰場。
本書將使你瞭解投資時的腦部活動狀況，並達成以下目標：
．訂齣務實又可以達成的目標
．賺到較高的報酬率
．成為鎮定、有耐心的投資人
．利用新聞過濾市場上的雜音
．衡量自己有限的能力
．盡量降低錯誤的次數和嚴重性
．犯錯時不再自怨自艾
名人推薦
「茲威格瞭解你的理財心魔，知道心魔位在何處，它們為何使你窮睏，進而該如何戰勝心魔。為瞭你的前途及子女未來，你一定要詳讀本書。」－威廉．伯恩斯坦(William Bernstein)，奧勒岡健康大學神經學臨床副教授、《投資金律: 建立獲利投資組閤的四大關鍵和十四個關卡》、《智慧型資産配置》作者
著者信息
傑森．茲威格 Jason Zweig
《華爾街日報》個人理財專欄作傢、《錢雜誌》資深作傢、《時代雜誌》與有綫電視新聞網CNN客座專欄作傢、曾任《富比士雜誌》共同基金版主編。著有《惡魔財經辭典》(The Devil's Financial Dictionary )、The Little Book of Safe Money、Benjamin Graham, Building a Profession等。
2003年，茲威格擔任經典著作《智慧型股票投資人》全新修訂版主編及作評。本書是由股神巴菲特的啓濛老師班傑明．葛拉漢於1949年所著，至今仍被公認為投資界最好的一本著作。茲威格根據現今的時空背景為各章作評，重新詮釋價值投資之父葛拉漢的投資觀點。
2001年茲威格被西北大學麥迪爾新聞學院評為“最佳國傢級刊物財經專欄作傢”；2006年榮獲基金教育聯盟(Mutual Fund Education Alliance)頒發終身投資者教育奬。
他同時擔任《金融史雜誌》 (Financial History)和《金融行為學期刊》(The Journal of Behavioral Finance)的編輯委員。
譯者簡介
劉道捷
颱大外文係畢業，曾任《經濟日報》國際新聞中心主任，現專職翻譯。
譯作包括：《共同基金必勝法則》、《股票作手迴憶錄》、《柏格頭投資指南》、《倪德厚夫的投機術》、《投機客養成教育》、《專業投機原理》等，譯作甚豐。
圖書目錄
神經經濟學
頭腦是我們想像自己用來思想的器官。
Chapter 2
思考與感覺
判定理智如何剋製情感、判定理智有什麼力有未逮的地方前，我們首先必須知道天性的力量與弱點。
Chapter 3
貪婪
貪愛銀子的、不因得銀子知足。
Chapter 4
預測
財務動機不是完全沒有作用，就是刺激作用大到隻有毒品可以相比。
Chapter 5
信心
我當上教宗前，相信教宗絕對不會犯錯，現在我當上教宗瞭，我可以感覺到這一點。
Chapter 6
風險
如果你喝熱牛奶燙傷瞭嘴巴，下次你連喝優格都會吹一吹。
Chapter 7
恐懼
在絕大恐懼影響下，你不能相信個人、群眾或國傢會做齣嗬護人道的行為，或是健全的思考……剋製恐懼是智慧之始
。
Chapter 8
驚訝
再也無法想像的事情一定會發生，因為事情如果可以想像，就不會發生。
Chapter 9
後悔
前方聳起高山，清楚而高不可攀。
Chapter 10
幸福快樂
對人類這麼渺小的動物來說，沒有什麼東西太渺小，我們就是靠著研究渺小的東西，達成盡量減少痛苦、盡量增加幸福的重要藝術。
附錄A
THINK TWICE三思而行
附錄B
投資對照錶
附錄C
張三夫婦的投資政策聲明
圖書序言
圖書試讀
神經經濟學
頭腦是我們想像自己用來思想的器官。─ 安布洛斯．畢爾斯（Ambrose Bierce）
「我怎麼可能這麼笨？」要是你從來沒有這樣氣急敗壞的自怨自艾，你就不是投資人。
人類所有行為中，可能沒有一種行為像投資這樣，讓這麼多聰明人覺得自己這麼笨。這就是為什麼我下定決心，要用投資人可以瞭解的說法，說明你做和金錢有關的決定時，腦海裏到底在玩什麼花樣的原因。想善盡利用任何工具或機器，稍微瞭解東西怎麼運作，至少會有幫助；除非你能夠善盡利用你的頭腦，否則你絕不可能盡量增加自己的財富。
幸好過去幾年裏，科學傢對人腦評估報酬、風險和計算機率的方式，找到驚人的發現。我們現在可以利用神奇的造影科技，觀察你投資時頭腦裏的神經迴路到底怎麼開開關關。
我從1987年開始擔任財經記者，我所瞭解跟投資有關的東西當中，還沒有什麼東西，像「神經經濟學」驚人的研究成果這樣，讓我這麼興奮。
我們靠著這種結閤神經科學、經濟學和心理學的新創領域，不但可以從理論上或實務上，也可以從生物基本功能上，瞭解投資行為背後的驅動力量，這些基本睿智的靈光可以讓你對自己的投資行為，瞭解到空前未有的地步。
我在這次增進財務自知之明的終極追求中，會帶你進入世界頂尖神經經濟學傢主持的實驗室，因為我讓這些專傢一再研究我的頭腦（他們一緻認定我的頭腦很簡單，就是亂成一團），我要根據自己的第一手經驗，描述他們有趣的實驗。
神經經濟學最新的發現顯示，我們所知道的大部分投資知識都不對。理論上，我們愈深入研究自己的投資、愈努力瞭解投資，我們賺的錢會愈多。經濟學傢長久以來，一直堅稱投資人知道自己的需要，瞭解風險與報酬之間的交換，而且會閤理的利用資訊，努力達成目標。
然而，實際上，這些假設經常錯得離譜，看看下錶，看你比較像哪一邊的人。
你並不孤獨，就像節食者遊走在普立提金（Pritikin）、艾特金斯（Atkins）和邁阿密南海灘（South Beach）等節食法之間，最後體重卻至少跟開始節食時一樣，投資人一嚮是自己最可怕的敵人，即使投資人比較清楚這種事，結果也一樣。
用户评价
這本書的深度和廣度都遠超我的預期。我本來以為它會是一本純粹的投資指南，但沒想到它卻巧妙地將心理學、行為經濟學甚至進化論的知識融入其中，構建瞭一個全新的投資理論框架。作者在書中對“投腦不理性”的揭示，讓我不禁思考，我們作為投資者，究竟在多大程度上是被自己的進化本能所驅使？那些在原始社會有助於生存的思維模式，在現代金融市場中卻可能成為緻命的弱點。書中對“群體羊群效應”的分析尤為精彩，它解釋瞭為什麼在牛市中，即使是理性的投資者也可能被貪婪所裹挾，而在熊市中，恐慌的情緒又如何迅速蔓延。讀完這本書，我仿佛打通瞭任督二脈，對於市場中發生的種種現象有瞭更深刻的理解。它讓我不再簡單地將市場波動視為隨機事件，而是能夠洞察到其背後更深層次的心理驅動力。
评分這本書的封麵設計就抓住瞭我的眼球，那種深邃的藍色背景，加上一個象徵著大腦內部復雜神經網絡的抽象圖形，似乎在預示著一場關於投資決策的深度探索。拿到書的那一刻，我就迫不及待地翻開，想看看它是否真的能像它的名字那樣，帶我領略“投資進化論”的奧秘。讀完第一章，我已經被作者描繪的那些關於人類思維的演變和其在投資行為中所扮演的角色的論述所吸引。我一直以為投資是一門純粹的科學，數據、分析、邏輯是唯一的通行證，但這本書卻像一束光，照亮瞭隱藏在我投資決策背後那些不為人知的、非理性的衝動和偏見。作者的語言並不枯燥，反而充滿瞭故事性和畫麵感，將那些抽象的心理學概念具象化，讓我更容易理解。特彆是關於“損失厭惡”和“錨定效應”的討論，我感覺自己過往的很多操作都能找到閤理的解釋，原來我並非總是理性的“經濟人”，而是一個充滿情感和心理慣性的普通人。這本書讓我開始重新審視自己的投資習慣，思考我做齣每一個決策時，究竟是被事實驅動，還是被情緒左右。
评分對於我這樣的新手投資者來說，這本書簡直是一場及時雨。我之前在各種財經網站和論壇上看瞭不少關於技術分析和基本麵分析的書籍，但總感覺抓不住重點，甚至有些迷茫。這本書的視角非常獨特，它不拘泥於具體的投資技巧，而是從更宏觀的層麵，探討瞭影響投資決策的根本因素——人類的心理。作者用通俗易懂的語言，將復雜的心理學理論轉化成一個個生動有趣的故事和比喻，讓我這個對心理學知之甚少的人也能輕鬆理解。我尤其喜歡書中關於“情商”在投資中的作用的論述，這讓我意識到，除瞭知識和技能，控製情緒、保持冷靜同樣是投資成功的關鍵。我過去常常因為一時的市場波動而焦慮不安，這本書幫助我認識到這種焦慮的來源，並教我如何應對。現在，我不再盲目追求短期收益，而是更加注重培養自己的投資心智，以一種更加平和的心態去麵對市場的起伏。
评分這本書給我帶來的最大衝擊，在於它徹底顛覆瞭我對“理性投資”的固有認知。我一直信奉“價值投資”，認為隻要找到被低估的好公司，長期持有就能獲得豐厚迴報。然而，在閱讀過程中，我纔意識到，即使是最嚴謹的價值投資者，也難以完全擺脫人類思維中的“陷阱”。作者通過大量詳實的案例分析，生動地展現瞭諸如“群體思維”、“過度自信”以及“確認偏誤”等心理現象是如何在市場中泛濫，並導緻投資者做齣非理性的選擇。我迴想起自己曾經因為市場上的“熱門股”而追漲，也曾在市場恐慌時因為害怕損失而割肉離場，現在看來，這些行為背後都有著深刻的心理根源。這本書並非簡單地批判投資者的非理性，而是深入淺齣地分析瞭這些非理性的成因，並提供瞭一些實用的方法來規避這些心理陷阱。它讓我明白，投資不僅是與市場博弈，更是與自己內心的一場鬥爭。理解自己的情緒和思維模式，纔能在投資這條路上走得更穩健。
评分坦白說，這本書讓我對“交易”這件事産生瞭全新的認識。我一直認為，成功的交易者是那些能夠精準預測市場走勢，並抓住每一個機會的人。然而，這本書讓我意識到，真正的投資大師，或許並非預測大師，而是情緒控製大師。作者在書中花瞭大量篇幅探討瞭“認知偏差”對投資決策的影響，並提供瞭許多剋服這些偏差的實用策略。例如，書中提到的“反身性”概念，讓我開始理解為什麼市場價格並不僅僅反映內在價值，還會受到參與者預期的影響，從而形成一種自我實現的螺鏇。這種視角讓我覺得非常新穎，也極具啓發性。我開始反思自己過往的交易行為，很多時候，我之所以虧損，並非因為我的分析錯誤，而是因為我無法控製自己的貪婪和恐懼。這本書就像一麵鏡子，照齣瞭我投資中最不堪的弱點，也給瞭我改進的方嚮。
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