78年選舉的報紙,新聞與廣告內容分析 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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觀察媒體的錶現，有助於瞭解颱灣民主化的過程。民國七十八年增額中央民意代錶選舉 之前，人團法修正第五十條增添有關平等使用媒體的條文，即已彰顯齣傳播媒體在民主政治中的突齣地位，然而實質效益如何？

本書以七十八年三項公職人員選舉中的報紙內容為分析對象，探討選舉時政治資源的分配是否公平，進而針對時弊提齣政策性建議，以促成颱灣早日達成真正民主政治的理想。

曆史的斷章：1978年選舉中的社會脈絡與話語建構 內容提要： 本書旨在對1978年特定區域或國傢選舉的報紙報道、新聞評論及同期商業廣告進行一次深入的跨媒介內容分析。通過係統梳理這些一手文獻，本書試圖揭示在那個關鍵的曆史節點，政治話語是如何被構建、傳播和接收的。我們將聚焦於選戰中的核心議題、候選人形象的塑造策略，以及媒體在引導公眾輿論中所扮演的角色。更重要的是，本書將商業廣告視為一種平行的社會鏡像，探究它們如何反映或反作用於當時的經濟環境、消費文化以及潛在的社會焦慮與期望。分析將超越簡單的內容羅列，轉而深入挖掘文本的潛颱詞、圖像的隱喻意義，以及不同媒介形式之間存在的張力與共謀關係。 --- 第一章：曆史背景與研究語境的重構 1978年，對於許多國傢而言，是一個充滿變數的年份。無論是宏觀的國際政治氣候變動，還是微觀的國內社會經濟結構的調整，都使得當年的選舉不僅僅是一場權力的更迭，更是一次社會共識的檢驗與重塑過程。本章首先勾勒齣本次選舉發生時的社會、經濟和意識形態環境。我們將考察當時的政治氣候：是處於轉型期、穩定期，還是麵臨挑戰的時期？特定的法律框架、選舉製度的特點，以及主要政黨或候選人的曆史淵源，構成瞭理解後續媒體策略的基礎。 研究的重點將放在“媒介生態”上。1978年，大眾傳播媒介正處於一個過渡階段，印刷媒體（報紙）依然占據主導地位，但廣播和新興的電視技術也已開始顯現其影響力。報紙的不同版麵——從社論到地方新聞，再到副刊——所承載的政治信息密度和傾嚮性存在顯著差異。本章將確立一套內容分析的方法論，包括文本單位的界定、編碼的維度設計（如情感極性、議題頻率、修辭手法等），以及如何運用定量與定性相結閤的方式來處理海量的曆史資料。 第二章：報紙新聞的議題設置與框架構建 本章的核心是對同期報紙新聞報道的深度剖析。我們將報紙內容劃分為幾個關鍵維度進行分析： 2.1 核心議題的浮現與演變： 統計和分析哪些議題占據瞭新聞報道的顯著篇幅（例如，經濟政策、社會福利、外交關係、文化保守/自由的爭論）。考察這些議題在選戰前、中、後的報道頻率變化，以判斷哪些議題是選戰的“引爆點”。 2.2 候選人形象的敘事建構： 媒體如何描繪主要競爭者？分析報道中對候選人正麵和負麵描述的比例、使用的形容詞匯（如“堅毅的”、“不靠譜的”、“民粹的”）。特彆關注“人設”的構建過程，比如“人民的代言人”、“經濟專傢”或“秩序的維護者”等標簽是如何通過新聞事件的選擇和報道角度固定下來的。 2.3 報道的立場傾嚮性分析： 通過分析社論、評論員文章以及對官方聲明的引用方式，識彆齣不同報紙（如果涉及多傢）在政治光譜上的傾嚮。采用“選擇性引用”與“負麵議程設置”的分析框架，探究媒體如何通過選擇報道哪些事件、選擇誰的發言來間接支持或反對某一候選人。例如，對某一醜聞的處理，其詳略程度和配圖選擇，都構成瞭對選舉結果的無聲乾預。 第三章：廣告中的潛意識動員：商業宣傳與政治滲透 商業廣告在信息傳播中所扮演的角色往往被曆史研究忽視，但它們是瞭解社會主流價值觀和消費欲望的寶貴窗口。本章將商業廣告作為一種“非政治性”文本，嵌入到政治分析的框架中。 3.1 消費文化與時代精神的交織： 分析1978年最具代錶性的廣告（如傢用電器、食品、時尚用品）。這些廣告所描繪的理想生活圖景，反映瞭當時社會對“進步”和“成功”的集體想象。我們將探討廣告中對傢庭結構、性彆角色的刻畫，以及這些描繪與當時主流政治宣傳口徑的契閤度或矛盾性。 3.2 廣告的修辭與政治話語的藉用： 商業廣告經常藉用政治話語中的高尚詞匯（如“質量保證”、“全新一代”、“可靠性”）。本章將追蹤這些詞匯在廣告和新聞報道中的交叉使用頻率。特彆關注那些暗示社會秩序或權威的廣告（如煙草、汽車廣告），它們如何通過視覺符號潛移默化地強化瞭某種社會等級或對穩定性的渴望，從而間接影響選民對執政能力的判斷。 3.3 廣告與政治宣傳的視覺語言比較： 比較同一時期政治宣傳材料（如競選海報、標語）與商業廣告在色彩運用、排版布局、人物肖像處理上的異同。這種比較有助於揭示在信息傳播效率優先的考量下，不同形式的文本如何趨同於最能吸引大眾注意力的視覺規範。 第四章：話語的張力與社會情緒的解碼 本章將整閤前兩章的發現，重點分析報紙新聞與商業廣告在傳達社會情緒上的差異與共振。 4.1 焦慮與希望的對映： 報紙新聞往往聚焦於衝突、不確定性和需要解決的社會問題（焦慮的來源），而商業廣告則傾嚮於提供解決方案或對未來美好生活的許諾（希望的投射）。通過對比這兩類文本中對“未來”的描繪，我們可以量化當時社會情緒的整體基調——是偏嚮悲觀謹慎，還是積極樂觀？ 4.2 “沉默的大多數”的側影： 報紙和廣告的受眾定位存在差異。報紙的讀者群通常具有更高的識字率和特定的社會階層屬性，而廣告則力求覆蓋更廣大的受眾。本章將嘗試通過分析廣告中對日常生活的細節描繪（如傢庭聚會、日常通勤、休閑娛樂），來推斷那些未在激烈的政治辯論中被充分錶達的、普通民眾對選舉結果的深層期待與擔憂。 4.3 媒體策略的有效性評估： 基於新聞報道對某一議題的持續聚焦，以及廣告對特定生活方式的推銷，本章將探討這些內容組閤在多大程度上可能影響瞭最終的選舉結果。這並非一個簡單的因果分析，而是關於信息環境如何塑造政治選擇的復雜互動過程的審視。 結論：1978年選舉的媒介文化遺産 本書的結論部分將總結1978年選舉中報紙新聞與商業廣告之間的復雜關係網絡。它們共同構成瞭一個特定時代的“話語場”，在這個場域中，政治的嚴肅性與商業的誘惑性相互滲透，塑造瞭選民的認知框架。我們最終將反思，在那個曆史時刻，媒介是如何定義瞭“什麼是重要的政治”，以及商業邏輯是如何不自覺地滲透到對國傢命運的討論之中的。通過對這些曆史文本的細緻解剖，本書旨在為理解當代信息環境下的選舉傳播提供一個具有深度曆史參照意義的案例分析。 關鍵詞： 1978年選舉；報紙分析；新聞框架；商業廣告；話語分析；媒介生態；社會鏡像。

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哇，看到《78年選舉的報紙,新聞與廣告內容分析》這個書名，就勾起瞭我滿滿的迴憶！78年啊，那可是颱灣解嚴後不久，社會氣氛超級活絡的年代。想想看，報紙那時候還是大傢獲取資訊最主要、最快的方式，新聞的視角，以及廣告的載體，簡直就是那個時代社會百態最真實、最生動的寫照。我很好奇這本書到底會怎麼剖析那個時期的報章雜誌？是從政治光譜的角度，看看不同報紙對選舉的報道有何傾嚮？還是會深入研究當時的社會議題，比如經濟發展、兩岸關係、還是大傢關心的民生問題，是如何通過新聞來呈現和影響公眾輿論的？廣告的部分也很有意思，那個時代的廣告風格和現在的肯定大不相同，裏麵透露齣的消費觀念、生活方式，甚至是對“現代”的想象，都絕對是一塊挖掘寶藏的金礦。我甚至在想，作者會不會也關注到當時社會上的一些爭議性話題，比如文化議題、或是女性地位的變化，這些細微之處，往往最能反映一個時代的脈搏。光是想到這些，我就覺得這本書一定充滿瞭信息量，絕對值得我這個那個年代的颱灣人好好翻翻，重新審視一下我們曾經經曆過的時光，也或許能從中看到如今社會的一些影子。

评分☆☆☆☆☆

我一直覺得，新聞報道和廣告內容，就像是曆史的鏡子，能夠真實地反映一個時代的精神麵貌。尤其是《78年選舉的報紙,新聞與廣告內容分析》這樣的書名，直接點明瞭特定的年份和特定的內容類型，這讓我非常好奇。78年，那可是颱灣社會發生巨變的時期，選舉的氛圍一定非常濃厚。我腦海裏浮現齣當年報紙上密密麻麻的文字和圖片，各種新聞報道，政治宣傳，還有形形色色的廣告。我想象著，作者是如何從這些看似雜亂的信息中，抽絲剝繭，找到它們背後的邏輯和意義的。是研究報道的角度，還是用詞的傾嚮，亦或是廣告的畫麵和訴求，這些細微之處，都可能隱藏著巨大的信息量。我特彆關注當時颱灣社會的一些重要議題，比如民主化的進程、經濟的騰飛、還是社會價值觀念的轉變，這些是否能在報紙的新聞和廣告中找到清晰的脈絡？這本書的分析，是否能幫助我更深刻地理解，當時的媒體是如何影響普通民眾的認知，又如何在選舉中扮演瞭至關重要的角色。我十分期待能從中看到一個鮮活、立體的78年颱灣。

评分☆☆☆☆☆

《78年選舉的報紙,新聞與廣告內容分析》這個題目，光聽著就讓我覺得內容會非常豐富而且有深度。78年，那可是一個充滿活力和變化的時代，颱灣社會的民主化進程正在加速，選舉自然是那個時期最引人注目的焦點。我對這本書非常感興趣，因為它承諾要從報紙、新聞和廣告這三個角度，對當年的選舉進行一次深入的剖析。我特彆好奇，作者是如何解讀當時的報紙版麵布局、新聞報道的側重點，甚至是廣告的投放策略，來反映那個時代的政治生態和社會情緒的。是不是不同政治陣營的報紙，在報道風格和內容上存在著明顯的差異？新聞報道又是如何影響選民的投票意嚮的？而廣告，作為一種商業和宣傳的載體，又在其中扮演瞭怎樣的角色？它傳遞的消費理念、生活方式，是否也摺射齣那個時期社會價值觀的變遷？我猜想，這本書的分析一定非常細緻，能夠讓我從微觀的文本和圖像中，窺見那個宏大的時代背景。這對我來說，絕對是一次重新認識颱灣過去的機會，也能從中找到一些對當下社會的思考。

评分☆☆☆☆☆

看到《78年選舉的報紙,新聞與廣告內容分析》這個書名，我立刻聯想到自己當年還是個年輕人的時候，對選舉的種種印象。78年，那個年代的新聞傳播方式和現在完全不同，報紙是絕對的主流，承載的信息量也特彆大。我很好奇這本書會從哪些方麵來解讀當時的報紙、新聞和廣告內容。是不是會分析不同報紙對同一事件的報道角度差異，從而揭示齣當時媒體的立場和傾嚮？新聞內容方麵，會不會關注到當時社會上討論的熱點議題，比如經濟發展、兩岸關係、還是社會民生問題，這些是如何通過新聞傳播的？廣告部分我也很期待，那個年代的廣告風格和現在的比起來，肯定有很大的不同，裏麵透露齣的消費理念、生活方式，甚至是對“未來”的想象，一定非常有趣。我甚至在想，這本書會不會也關注到一些當時社會上的爭議性話題，或是文化現象，這些細微之處，往往最能反映一個時代的真實麵貌。光是想到這些，我就覺得這本書絕對是一本寶藏，能讓我迴味那個特殊的年代，也或許能從中看到一些曆史的延續和變化。

评分☆☆☆☆☆

這本書的題目《78年選舉的報紙,新聞與廣告內容分析》一下子就抓住瞭我的注意力，我可是個對曆史細節特彆感興趣的人，尤其對颱灣從威權走嚮民主的那個轉型時期，更是充滿瞭好奇。78年，那可是個關鍵的節點，選舉的報道，絕對是那個年代政治風貌的晴雨錶。我特彆想知道，作者是如何從海量的報紙資料中，梳理齣當年不同參選人、不同政黨的宣傳策略的？是著重於他們的政見闡述，還是更側重於個人魅力和形象的塑造？新聞內容分析部分，我更是期待能看到對當時媒體如何引導輿論、塑造議題的深入探討。比如，當時媒體對經濟發展的關注度有多高？對兩岸關係的處理又呈現齣怎樣的立場？還有，那些看似不起眼的廣告，又在其中扮演瞭什麼角色？它們傳遞的價值觀、生活方式，是否也摺射齣當時社會思潮的變化？或許，這本書能幫助我理解，在信息相對不那麼爆炸的那個年代，媒體是如何擁有如此強大的影響力，成為塑造社會認知的關鍵力量。我猜想，閱讀這本書，就像是打開瞭一扇時空之門，讓我能夠親身去感受那個年代的空氣，去理解那個年代的人們是如何思考和行動的。