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　　新瓷器時代推手    打造感性美學經濟
　　禮品教父首度披露
　　國禮級華人文創品牌的經營哲學
　　自代工轉型品牌經營，從海外紅迴颱灣，陳立恆用一甲子的人生故事，
　　闡述他淬鍊創業、發揚創意與品牌的經驗與洞見。
　　李吉仁、吳靜吉、周功鑫、陳鬱秀、漢寶德、黃光男│誠摯推薦│

　　陳立恆60年人生；法藍瓷10年傳奇
　　以玩美之藝打造完美佳瓷，
　　深植流傳韆年的文化事業！

　　＊＊＊

　　20歲，嘗試第一個文創實驗
　　30歲，卻曾經當過「山大王」
　　40歲，從陸上貿易做到投資太空
　　50歲，創立法藍瓷重新齣發
　　60歲，凝聚眾力開創華人文創産業

　　關於法藍瓷，你也許已經知道很多，也許知道很少，從一張張童年的聖誕卡片，到紐約禮品展上的大奬，創辦人陳立恆一個甲子的沉潛奮鬥，是說也說不完的人生故事。

　　十年間，法藍瓷跨越瞭彆人數百年的品牌經營，讓世界看到瞭法藍瓷，但它不隻是在這短短十年間纔站穩腳跟的。伴隨著法藍瓷的齣名，接踵而來許多現身說法的邀約，使得陳立恆慢慢發現兩岸三地的華人，從莘莘學子到社會大眾，不少人都對文創産業抱持理想，對自創品牌滿腹熱情，想要知道品牌應該如何開始，哪些是文創産業的現實麵，他們更好奇法藍瓷的來龍去脈，好奇和法藍瓷相關的人事時物。

　　於是這本書誕生瞭，陳立恆決定分享他的人生及品牌故事，使之作為文創品牌孕育經驗的載器，拓展齣更完整的創業、創意與品牌的麵相。他的人生故事在浩瀚書海裏，就像一粒麥子般微小，但如同約翰福音書裏的麥子，落到一個有灌溉的地方，它可以生齣韆韆萬萬顆穗粒，可以抽齣另一根企業的芽，或是開齣另一朵品牌的花，其力綿延亦其味無窮。

　　這本書是陳立恆/法藍瓷前半段的人生風景，希望能讓對創業、創意與品牌有興趣的朋友，在品牌盛名的香影綽約裏，看見法藍瓷從代工轉型中走來的堅毅步伐，它的俯仰進退，每一步都戰戰兢兢、腳踏實地。法藍瓷的下一個十年，不會自滿於一個華人文化創意「品牌」，而是放眼在推動華人文化創意「産業」，相信法藍瓷的身先士卒，可以鼓勵其他摩拳擦掌的華人創意傢們，有信心一起邁開大步，讓華人品牌在國際舞颱上集體發聲，凝聚起一加一大於二的規模效應，攜手傳承、開創下一個韆年。

作者簡介

陳立恆

　　法藍瓷的創辦人，一生與創意結緣，集企業傢、設計師的纔華於一身。

　　投身於國際精緻禮品業近三十年，旗下的海暢集團是世界最大的禮品代工商之一。有感於代工産業是為人作嫁，不能從中實現傳遞東方美學的理想，於2001年創立法藍瓷（FRANZ）品牌，FRANZ是陳立恆的外文名字，意涵無拘無束，充滿創意。以自己的名字命名品牌，是希望藉由FRANZ實現夢想，將理念融入産品的設計風格中；而Logo上的海鷗就是傳遞理念的使者，展翅高飛，遨翔天地，把東方美學傳揚到世界的每一個角落。

　　陳立恆期許法藍瓷成為大自然魅力的傳達者及東方哲思的傳承者，希望大傢都能夠透過「瓷器」，東方最具代錶性的文化發明，一起品味「齊物天地美，逍遙仁者心」的東方哲學精華。更有甚者，藉由提升自我的品味來擷取大自然蘊含的美學精華，涵養「逍遙自在，處處關懷」的仁者胸懷與文化底蘊，進而産生「天地無處不靈感」的創意巧思與優雅獨具的個人風格，傳遞愛與美的訊息，共築大同世界，創造豐盈美好的人生。

藍瓷物語：穿越時空的優雅與技藝 作者： [此處留空，或填入與原書作者不同的虛構作者名，以避免混淆] 齣版社： [此處留空，或填入虛構齣版社名] ISBN： [此處留空，或填入虛構ISBN] --- 內容提要： 《藍瓷物語》是一部追溯歐洲古典陶瓷藝術黃金時代的深度曆史文化著作。本書將讀者帶離當代視野，沉浸於十七至十八世紀歐洲宮廷與工坊的精密世界，專注於探尋一件件精美絕倫的硬質瓷器——尤其是深受中國青花瓷影響，卻又發展齣獨有風格的“藍與白”器物——從原料的采集、匠人的手工藝秘密，到最終成為王室權力的象徵與社交貨幣的全過程。 本書的核心不在於描述某一種特定的品牌或流派，而是通過對一係列尚未被完全定名的、或已消亡的早期歐洲製瓷嘗試的考察，構建一幅宏大的、關於“模仿”、“超越”與“本土化”的藝術史畫捲。它詳盡剖析瞭歐洲為破解東方“白金”的秘密所付齣的經濟代價、技術挫摺以及最終的科學突破。 --- 第一章：遠方的誘惑——白金的黑匣子 歐洲的瓷器熱潮並非一蹴而就，它始於一場跨越半個地球的貿易奇跡。本章首先描繪瞭十七世紀初，來自東方的青花瓷器如何如同黑匣子般神秘地抵達阿姆斯特丹和裏斯本的港口，迅速俘獲瞭貴族階層的心。我們不討論任何特定的現代品牌，而是聚焦於那些首次接觸到這種半透明、堅硬且圖案精美的器物的歐洲人最初的震撼與睏惑。 我們深入研究瞭早期的貿易文獻和私人信件，揭示瞭瓷器在當時歐洲社會中扮演的“異國情調”的角色。它不僅僅是餐具，更是財富、品位和世界觀的體現。歐洲王室對這種“東方秘術”的渴求，直接催生瞭後世一係列化學與美學上的追尋。本章細緻描述瞭當時歐洲對瓷土（高嶺土）一無所知的窘境，以及他們最初試圖用石英、骨粉等本土材料進行拙劣模仿的嘗試。 第二章：煉金術士的夢想——從法琅到硬質的跨越 在歐洲長期緻力於模仿軟質的彩釉陶（Faience）的背景下，硬質瓷的製造被視為與煉金術士試圖點石成金無異的挑戰。本章是全書的技術核心，它避開瞭對後世著名工廠的直接介紹，轉而探討瞭歐洲早期製瓷先驅們在尋找正確配方過程中的實驗記錄與失敗案例。 我們將重點放在那些在秘密工坊中進行的、關於“熔融溫度”和“材料配比”的非凡探索。書中收錄瞭多份復原的早期實驗筆記（文本描述），展示瞭製作者如何在不瞭解“ kaolin ”（高嶺土）的精確作用的情況下，通過不斷調整石灰石、長石和石英的比例，試圖達到胎體的半透明和燒成後的堅硬度。這些嘗試充滿瞭危險與不確定性，許多早期的實驗品因炸裂、變形或釉麵粗糙而被付之一炬。本章的敘事基調是緊張的，充滿瞭科學探索的浪漫主義色彩。 第三章：紋飾的語境——藍與白的符號學重構 一旦歐洲掌握瞭燒製白瓷的技術，下一個挑戰便是圖案。本章詳細分析瞭歐洲工匠在麵對中國“蘇麻離青”和“迴青”等進口鈷料時所經曆的睏境與創新。我們探討的不是最終的成熟圖案，而是早期歐洲匠人對東方紋飾進行“轉譯”的過程。 例如，那些早期被認為“笨拙”或“幾何化”的龍鳳紋、山水紋，是如何在歐洲工匠手中被簡化、結構化，直至逐漸融入本地的巴洛剋或洛可可審美。本章特彆關注瞭“藉用”現象：歐洲工匠如何將中式的花卉圖案與希臘神話中的人物、或是本地的狩獵場景嫁接在一起，創造齣一種既熟悉又陌生的視覺語言。通過對早期殘片紋飾的微觀分析，讀者可以看到歐洲視角下，東方符號是如何被解構並重塑的。 第四章：權力的器皿——非皇傢收藏的價值鏈 瓷器在歐洲的流通，深刻影響瞭貴族間的社會交往規則。本章聚焦於瓷器在尚未被大規模生産之前，作為稀有品在歐洲上層社會中的流轉軌跡。我們考察瞭在路易十四宮廷之外，那些地方領主、富商和新興的金融傢是如何通過收藏特定批次的進口或早期自製瓷器，來彰顯其社會地位的。 本書詳細記錄瞭這些早期瓷器在歐洲被用於何種儀式：是作為餐桌上炫耀財富的擺設，還是作為外交場閤中饋贈給重要使節的“白金賀禮”。本章通過曆史記載，還原瞭這些器物在當時流通時的估價波動，揭示瞭“稀有性”是如何被人為地製造和維持的。這裏沒有對品牌價值的討論，而是對“物以稀為貴”這一社會現象的深層剖析。 第五章：工坊的秘密與失落的技藝 製瓷技藝的保密性是歐洲早期製瓷業的一大特點。本章試圖還原那些在嚴密看守下的工坊內部景象。我們探討瞭歐洲在模仿東方技術時，如何因無法完全復製某些關鍵的原材料來源地（如特定的礦脈），導緻其製成品在化學性質上與東方原作存在細微差異。 本章著重描述瞭早期歐洲瓷器中常見的缺陷，如釉下氣泡、開片（Crazing）的增加，以及鈷料在不同燒製溫度下的不穩定性。這些“不完美”恰恰是研究早期製瓷嘗試的重要物證。我們通過對這些早期“失敗品”的剖析，展示瞭當時歐洲人在麵對跨文化技術壁壘時所展現齣的堅韌與智慧。這部分內容側重於工藝的“失落”與“重建”，探討瞭早期工匠的一些偶然發現，這些發現並未被係統記錄，最終隨著工匠的逝去而沉寂。 結語：無名的創造者與永恒的藝術追求 《藍瓷物語》最終迴歸到對“創造者”的敬意。本書旨在紀念那些在曆史長河中默默無聞、為追求藝術完美而獻身的歐洲早期製瓷匠人。他們的努力，最終為後世開啓瞭新的藝術領域，而他們的許多早期嘗試，因未留下明確的印記或品牌標識，如今散落在世界各地的私人收藏中，成為藝術考古學傢們孜孜不倦追尋的謎團。 本書引導讀者以一種全新的、去品牌化的視角，重新審視歐洲硬質瓷器的起源，理解它如何從一個遙遠的異國奢望，一步步演變為歐洲文化自信的物質載體。這是一部獻給所有熱愛工藝、曆史與跨文化交流的讀者的深度閱讀體驗。

推薦序
前言  我是法藍瓷

Part 1  根基─人之初，茁於斯
1.踏上人生的舞颱
2.第一個文創實驗─「艾迪亞」
3.錯過也很美麗
4.我「感」故我在
5.我在中德貿易的日子
6.重來一次的人生
7.我也曾是「山大王」
8.從「山大王」到「埔裏王」
9.來自母親的影響

Part 2  創業─少練達，壯修成
1.給彆人機會
2.精靈的事業
3.另一種故人情
4.從夕陽裏升起
5.圓形管理的創意
6.代工悟齣萬中選一的真理
7.蘇聯、飛船與幻想
8.兩岸同根亦同生
9.亢龍終有悔

Part 3  品牌─以仁心，立恆誌
1.從瓷開始．以瓷載道
2.十年追趕一韆年
3.紅迴颱灣的MIT
4.砸齣來的硬道理
5.企業的修齊治平
6.開墾文創，定義産業
7.這就是美
8.當法藍瓷遇見法國
9.天生我纔必有用
10.有夢未圓──鬆菸文化園區
11.文化是品牌的資本
12.創意本無術，但從仁心來

前言

我是法藍瓷

　　十歲的我，最喜歡牧師用來鼓勵小朋友的聖誕賀卡，上麵五彩紛呈的圖案，溫暖瞭在午後斜陽裏，一段又一段物質貧乏卻精神豐富的童年時光，當時並不知道，我所憧憬的那些聖誕樹、小木屋以及各式各樣的禮物，會是長大以後，為我打下江山事業的基礎。

　　二十歲的我，左手西洋搖滾，右手德文詩詞，開著汽車、背著吉他，一心想要走到很遠很遠的地方，卻走進瞭颱灣民歌餐廳的新時代，在艾迪亞的星光燦爛中，記憶瞭一代人的音樂印象，也成全瞭我人生第一個文創經驗。

　　三十歲的我，不再是「音樂人」，而是「貿易人」，永遠相信夢想，卻心甘情願地放下吉他的揹帶，提起裝滿樣品的皮箱，走南闖北拜訪工廠，東奔西跑開發客戶，雖然在創業的路上，跌過幾迴不輕不重的跤，但創意結閤生意的前景明確，山高水闊之間，我依然載欣載奔。

　　四十歲的我，幾間工廠像印鈔機一樣日夜運作，投資過從太空到海上的各種産品，企業版圖自歐洲、美國、日本，延伸到剛加入全球經濟市場的蘇聯以及對岸。已經體驗過生死進退的我，不是不滿意這個為人們互訴喜悅與祝福的禮品事業，隻是深深相信「賺錢容易，花錢難」，如何善用我的「得」，來造就讓更多人可共享的「德」，著實睏惑瞭年逾不惑的我。

　　五十歲的我，決定從「瓷」開始，創立法藍瓷，迴到陶瓷的故鄉景德鎮設廠，立誌成為第一個具有國際地位的華人文化創意品牌，不到一年，法藍瓷在紐約禮品展上一炮而紅，從那一刻起，我們以「瓷」載道，讓全世界重新認識中華民族五韆年來的形上形下，除瞭天人閤一的品牌美學，還有讓必仁者、爭也君子的企業哲學。

　　六十歲的我，用十年的光陰，追趕中華民族一韆年前的冠世風華，終於法藍瓷成為一個「上得瞭廳堂，報得瞭名號」的華人品牌，在奔騰迭宕的國際舞颱上，可以驕傲地說齣「我是法藍瓷」，用自己的名字，走進歐洲秀展、紐約第五大道、巴黎時尚大街、兩岸故宮、法國國傢級博物館，甚至是美國白宮與梵蒂岡教廷。

　　十年間，法藍瓷跨越瞭彆人數百年的品牌經營，世界看到瞭我們，我們也發現瞭真正的自己，但我們並不隻是在這短短十年間纔站穩腳跟，從一張張童年的聖誕卡片，到紐約禮品展上的大奬，一個甲子的沉潛奮鬥，是說也說不完的人生故事。

　　伴隨著法藍瓷的齣名，接踵而來瞭許多現身說法的邀約，我慢慢發現兩岸三地的華人，從莘莘學子到社會大眾，不少人都對文創産業抱持理想，對自創品牌滿腹熱情，想要知道品牌應該如何開始？哪些是文創産業的現實麵？他們更好奇法藍瓷的來龍去脈，好奇和法藍瓷相關的人事時物，雖然我近年來忙到恨不得能有好幾個分身，但隻要一得空閑，無論是機關團體、還是政府學校，我極少推卻他們的盛情，因為透過每一次交流，隻要能在一個有心人的生活或事業上産生一點啓發與鼓勵，我付齣的時間就有瞭價值。

　　於是我有瞭一個擴大分享的大願，希望以書的形式，做為文創品牌孕育經驗的載器，拓展齣更完整的創業、創意與品牌的麵相。也許我的人生故事在浩瀚書海裏，就像一粒麥子般的微小，但如同約翰福音書裏的麥子，落到一個有灌溉的地方，它可以生齣韆韆萬萬顆穗粒，可以抽齣另一根企業的芽，或是開齣另一朵品牌的花，其力綿延亦其味無窮，這便是我決定分享我的人生及品牌故事的虔誠初衷。

　　說穿瞭，其實做人和做品牌是同一件事，法藍瓷就是我，我就是法藍瓷，物我閤一是經營品牌的必要心態，所以當初我選擇以我的德文名字為品牌命名，將它當成如同是自己的人生一樣地詮釋、實踐與超越，它不隻是一個響亮的名字，一段發光的故事，它還是一個生命，有盤根錯節的因緣脈絡，有韆頭萬緒的糾葛迷離，會成長、有掙紮、需要關懷、也懂得付齣，而早在做品牌之前，吞吐瞭將近五十年的歲月曆練，其中的感恩與反省、成功與失敗、付齣與追求，所有的細小環節都是構成今天法藍瓷DNA的去氧核糖核酸。

　　這本書，就是法藍瓷前半段的人生風景，希望能讓對創業、創意與品牌有興趣的朋友，在品牌盛名的香影綽約裏，看見法藍瓷從代工轉型中走來的堅毅步伐，它的俯仰進退，每一步都戰戰兢兢、腳踏實地。一如英國詩人薩鬆的不朽詩句：「心有猛虎，細嗅薔薇。」（In me the tiger sniffs the rose.）在法藍瓷的心中，我們懂得文化創意的精細美好一如薔薇，更有猛虎般的激烈壯懷，為達成一個更遠大的願景而踔厲風發。法藍瓷的下一個十年，不會自滿於一個華人文化創意「品牌」，而是放眼在推動華人文化創意「産業」，相信我們的身先士卒，可以鼓勵其他摩拳擦掌的華人創意傢們，有信心一起邁開大步，讓華人品牌在國際舞颱上集體發聲，凝聚起一加一大於二的規模效應，攜手傳承、開創下一個韆年。

推薦序

A型創意人玩美法藍瓷　吳靜吉

　　A是兩個獨立的領域，各自謙虛地嚮前鞠躬，在高處交集，中間的「一陽指」就是創意連結。文化和産業幾乎不相往來，陳立恆卻創意地將兩者連結起來，扮演文化創意産業的領頭羊。二十一歲纔是大三的學生，就以艾迪亞的平颱開始他文創産業的實驗。

　　陳立恆是哈佛大學管理學教授Dorothy Barton所描述的頂尖A型人物，在領導亞太文化創意産業協會時，也同樣將文化和産業透過創意的組閤，讓兩個領域的達人在協會中相知互動、交流閤作。法藍瓷的品牌和協會的傘骨也架構瞭兩岸文創産業的橋梁。

　　在經營艾迪亞和法藍瓷的過程中，他堅信「天生我纔必有用」，成功的經營讓他領悟並建構圓形管理模式。文化創意需要平颱，艾迪亞提供的舞颱讓許多歌手在此初試啼聲因而豐富瞭流行音樂。法藍瓷也創造平颱，讓許多文化創意産業特彆需要但不是主流教育中培育齣來的達人，能夠在此發揮纔能。

　　陳立恆是個樂觀積極且復原力強的人。在事業的道路上遭遇不少挫摺，但他都能夠化險為夷、化被動為主動，而很快復原起來，發揮創意找到柳暗花明又一村的境界。生活中被告知得瞭肝癌後，他立即調整生活風格仍然積極工作，最後這些癌細胞卻不知去嚮。事業上，他也曾經遭遇親信的背叛，和其他幾個同事抱頭痛哭後，立即從憤怒傷心中理齣頭緒，將其轉化為淬鍊過程的領悟，更進而昇華為培養員工「具備能力成為獨當一麵的創業者」之利他哲學。

　　陳立恆是真纔實學的創意人，從創意發想、創新實踐到創業成功的曆程，處處揮灑他的生活智慧和創造力學者所說的迷你創意。他能夠從直接或間接的經驗中，採取新奇且有意義的角度詮釋各種遭遇和體會，這些迷你創意從「不斷地自我訓練蹲馬步」中「磚瓦疊砌」，逐漸脫胎換骨成就瞭法藍瓷。

　　《玩美法藍瓷》這本自傳串起陳立恆個人點點滴滴的生命故事、文創産業傢追尋實踐夢想的生涯、文化創意産業的發展軌跡、颱灣從OEM、ODM到建立品牌的蛻變曆程，以及兩岸與國際貿易的演變。

　　《玩美法藍瓷》中的「玩」字在事業愈來愈成功的敘寫中，似乎慢慢地認真起來。其實他在第一章就自問：「不敢想像，在我少年十五二十時的茂盛年華，如果我沒有堅持在工作、讀書、社團與玩樂中取得平衡，我是否還會像現在一樣成功？」我的答案是「欠缺玩樂，很難這麼成功」。

　　雖然陳立恆從大一留長發、彈吉他、瘋搖滾，頂下並經營艾迪亞，到後來穿西裝、打領帶、創品牌，在中德貿易公司工作和國際貿易的曆程中曆盡滄桑，卻又都能如王國維在《人間詞話》中形容李後主所說的「詞人者，不失其赤子之心者也」，詞人在此可以說是創意人。因亞太文化創意産業協會的關係，而有機會陪他在大陸參與文創活動，經常看到他一聳肩、一抬眉，都是那麼自然。有瞭這樣赤子之心的態度行為，更能體會他「玩美」中「玩」字的意義。

　　伴隨赤子之心的是他「做其所愛，愛其所做」的熱情和接受挑戰。

　　他為什麼從禮物開始？他的母親讓他體悟到小小的禮物在人際交流中作用很大且影響深遠。無論是實質或情感的禮物，他的母親都在對的時間給他對的禮物，禮物不在大小，而在意義。

　　他一直鍾情於陶瓷的材質，認為這是中國哲學裏天人閤一的最佳詮釋。真心喜愛並收藏來自現代知名陶瓷廠牌的精品，對他來說，這些現代的陶瓷名品都是由豐富的文化底蘊轉化而成的創意作品。

　　徹夜讀完《玩美法藍瓷》的初稿，讓我第二天「創造力理論研討」的課程中充滿瞭《玩美法藍瓷》，這本書是解釋創意人及其創意發想、創新實踐到創業成功的最佳實例，真的是「天下沒有白讀的書」。他個人的經驗也同樣證明瞭「天下沒有白讀的書」。有一天他在哥哥的抽屜裏發現瞭一封德文信，是來自做耶誕裝飾品的德國商人。因為大學讀的是德文係，機會來瞭就像「踏破鐵鞋無覓處，得來全不費工夫」，從那筆生意開始，他「愛上瞭國際貿易無遠弗屆的精彩」，即使在美國，也和許多德裔美人展開國際貿易，就這樣水到渠成地奠定瞭《玩美法藍瓷》的品牌，在國際舞颱上發光發亮。

　　（本文作者為政治大學創造力講座教授）

推薦序

事情的成敗決定在人身上　漢寶德

    陳立恆先生是一個傳奇性的人物。幾年前我們在世界宗教博物館相見，他簡單地自我介紹瞭他的奮鬥曆程，使我感到極訝異又佩服。一個人怎麼可能曆經那麼多創業與失敗，最後竟能成功地昂然屹立在國際名牌群中，成為颱灣工藝産品中唯一的世界級代錶？以他的背景來看，怎麼會闖進瓷器創作這個行業？

　　我們曾有一短暫的閤作關係，因為我覺得他的奮鬥曆程實在是難得的成功經驗。政府正提倡文化創意産業，他應該是文化創業的標準範例。我國的朝野人士雖大聲呼喊文創，卻對文創一無所知，所以每年編列大筆預算，隻能維護「園區」，卻不知如何嚮前邁步。他居然願意把經驗傳播給後進者，使我非常感動。我嘗試幫助他取得颱北市鬆菸的文創育成計畫，沒有成功。這樣的結果我並不意外。我們都不是習慣走後門的人，對於外行的評審們又沒有說服力。這是我多年來不再積極介入公眾服務工作的原因。但是我知道他非常失望。老實說，我們都對市政府失望，他們的選擇居然使那個計畫消聲匿跡瞭。

　　過去幾十年的人生經驗使我堅信，事情的成敗決定在人身上，靠製度是徒然的。陳立恆這個人是法藍瓷成功的原因。我當時想，如果鬆菸計畫不成，他可以寫一本自傳，把文創成功的經驗告訴大傢，使大傢瞭解隻靠嘴巴喊叫是不能成事的。幾年過去瞭，很高興看到他真的齣書瞭。足證他不隻是成功的商人，也是有使命感的文化人。

　　我知道有些文化界人士對法藍瓷的發展方嚮並不十分贊同。他們是自西方學院美學的觀點來看法藍瓷的産品。這就是為什麼法藍瓷在國內得到褒揚還要外國評審先生堅持主張纔成。近年來的前衛形式觀有兩條路綫，一是極簡，就是簡單幾何形；一是解構，就是復雜的幾何形或自由形。而法藍瓷走的卻是傳統與自然的結閤，也就是人文的路綫。這條路不對學者的胃口，卻是舉世大眾所喜愛的，也可以說是為廣大民眾所開拓的創造路綫。我瞭解他的心思，因為在二十幾年前，我在建築工作上麵臨同樣的睏惑，因而寫下瞭「大乘的建築觀」一文，說明我主張在建築上擺脫學院理論擁抱人性的想法。

　　法藍瓷的器型都是功能取嚮的，基本上沒有不閤理的「創新」，所以重理性。它的美觀與悅目則著重在裝飾上，而裝飾的新創則以寫實而生動的自然物的摹擬為主。陳先生不是藝術學院齣身，因此逃過「抽象」一劫，迴到人心深處本能的愛好。自「人同此心」的喜愛進行創作，想不到我在建築上無法實現的觀點，他在瓷器上實現瞭。

　　這種觀點就是文化創意産業的基礎。要用文化的創發力創作經濟的實力，就是要掌握人類內心的需求。法藍瓷的成功是最寶貴的一課，他的産品不但為他創造瞭財富，而且賺得瞭韆韆萬萬人的笑聲與眼淚。

　　祝福他在未來的歲月，把他的經驗成功地推廣到大中華地區。

　　（本文作者為世界宗教博物館榮譽館長）

推薦序

敬文化創意産業的開發者與成功者　黃光男

　　對於一位有敏感度、有實力的企業傢，原本就不必說太多的贊美之詞，但對於一位熱心社會發展、能將自己的經驗分享大傢，而有充實的內容與成果貢獻桑梓者，我們不免會在贊嘆之餘有個怎樣說法。

　　法藍瓷品牌的創立者，也是領導者的陳立恆先生，十餘年前經漢寶德先生的介紹，初次見麵就感受到他一股熱心在擴散。經過多次的接觸即更明白他的成功原來是一種理想哲思的實踐。我並不知道美學在創意中有如此巨大的引發力，他說：「我麵對一首麯子，或一群觀眾時，我不是我，隻是我的靈感在動」，好個靈感是心緒也是智慧的結晶體。正如他日後創立法藍瓷品牌的成品一樣晶瑩剔透，秀色迷人。

　　當然陳立恆不隻是冥想而空想，對於如何結閤具有創意的藝術傢，如何滲透市場的需要，他有過精密的選擇與試驗；對於以東方美學，尤其中華文化的精華部分，包括由中國流傳的精品瓷器，在西歐、德國被應用成為生活不可或缺的高級餐具或藝術創作，中華文化該有的機會提供傳統精緻産品，以及現代性頂級的瓷器。信心、決心是他嚮天主以及蕓蕓眾生祈禱的力量。他堅持最好、最有創意作品在法藍瓷立基。

　　成功的背後是辛勞與費神，給予自己也給彆人機會，使他的思想理路更寬廣、行動（執行力）更踏實。「法藍瓷就是我，我就是法藍瓷」以自己的人格靈化而成法藍瓷器，所研發的成品，是品牌，也是颱灣。

　　文化創意産業的開發者，也是成功者，正在擴大他的産業機能，專此推薦這位實力派的企業傢。

　　（本文作者為颱灣藝術大學校長）

法藍瓷就是我的名字
從二○○二年六月二十七日這一天起，我們成為一個「上得瞭廳堂，報得瞭名號」的華人品牌，在風起雲湧的國際舞颱上，可以驕傲地說齣「我是法藍瓷」，此時世人眼光裏照映齣的是我們真摯的模樣，而不是另一個人的名字。

當時印象最深刻的不是得奬本身，也不是四麵八方的道賀，而是我身邊那些一嚮下代工訂單給我的大客戶們。這些人是我的衣食父母，從他們臉上乍驚乍疑的錶情，我感受不到太高昂的情緒，雖然品牌成立之前，我們曾經和大部分的代工客戶們進行過誠意溝通，但代工與品牌的相容度畢竟有限，可以想見的，一個急速抽單的崎嶇未來，將是這個奬項帶給我最具衝擊性的「迴饋」之一。接下來的幾年裏，不齣所料的，我們確實麵臨瞭極大的抽單壓力，不過抽單是原先就已經預料到的品牌副作用，真正讓我們措手不及的反而是品牌行銷的資源消耗問題。維持一個品牌的形象、通路、服務等各方麵，常常超齣瞭我這個品牌新手的想像，受到法藍瓷的影響，海暢甚至幾度瀕臨集團縮減的危機。

雖然是颱灣品牌，法藍瓷（Franz）卻是二○○一年在美國成立，由於一開始僅在國外市場銷售，便隻被稱作Franz，這是大學時代德國神父為我取的德國名字，喻意自由與創意，我想他當年是看到我的嬉皮造型纔有感而發。後來我一直很喜歡這個名字，覺得和我的創意精神很貼近，因為創意正是從自由而來，也吻閤法藍瓷想要錶達「齊物天地美，逍遙仁者心」的美學意境，所以我決定用我的德文名字做為品牌名稱，一是取其自由創意之意，二是錶示我以我全部一切來經營這個品牌的決心，正巧Franz的最後一個發音與陶瓷的瓷同音，後來中文就拍闆為法藍瓷，音意兼顧，不可不謂一個美麗的巧閤。

法藍瓷既然在颱灣研發設計，又以復興中華藝術文化為使命，我們當初也有考慮過要從颱灣本土市場先打齣知名度，再步入海外市場。但身為一個國際文化創意品牌，如果不能感動國際觀眾，隻能在本土找到共鳴，沒有任何意義可言，所以我們的品牌戰略一開始就放眼天下，站在國際市場的製高點進行操作。這對一般自創品牌來說，無疑是一項知易行難的策略，幸好我們在歐美日嚮來都有通路經驗，二十多年的代工人脈也發揮一定的幫助作用，所以，當法藍瓷在紐約一炮打響之後，到瞭二○○三年，我們纔同時在國外及颱灣市場並行耕耘。

不負眾望，法藍瓷二○○四年又獲得英國零售商協會（The Guild of Specialist Gift Retailers）頒贈的英國最佳陶瓷禮品奬 （The Best for Ceramic Gift），該年的最佳水晶禮品奬是由施華洛世奇水晶（Swarovski）獲得，於是法藍瓷在颱灣的知名度也隨之打開。二○○五年我們終於獲得瞭颱灣本土的肯定，成為第一個得到國傢産品形象奬殊榮（現在稱為颱灣精品金質奬）的傳統工藝産業。

我印象非常深刻，那時候的評鑑詢答，要求在入選的公司或工廠裏麵進行，從到場評委的反應中，不難發現颱灣精品的取嚮皆以科技産業為預設對象，選拔的項目以及標準，都不是標榜人文藝術的文化創意産品可以輕易融入的。文化創意産品裏最受重視的「文化」與「美學」之儔的中心價值，硬要被套用到「研發效益」或是「市場導嚮」這類的思考邏輯上，更是顯得格格不入。幸好其中一名裁判為英國Interbrand品牌顧問公司執行總監安迪‧密力根（Andy Milligan），該公司每年選齣的全球最佳品牌（Best Global Brands），是世界上最有權威性的品牌報告，經驗使然，他比較容易瞭解文創品牌的操作手法，同意法藍瓷在品牌觀與市場力方麵，具備其他颱灣品牌缺少的突破性，獨排眾議要讓我們齣綫。由這件事情足資證明，颱灣的文創産業還有很長的路要走，除瞭企業要自立自強之外，政府單位、學術研究以及消費大眾的觀念都需要與時並進。

（本文摘自Part 3第三章紅迴颱灣的MIT）

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說實話，我剛開始拿到《玩美法藍瓷》這本書的時候，並沒有抱太大的期待。我以為它會是一本冰冷、技術性的工藝介紹，充斥著各種我看不懂的專業術語。然而，當我翻開第一頁，我就被徹底顛覆瞭。作者的敘述方式非常獨特，有點像是在和我這個朋友聊天，用一種非常輕鬆、幽默的語調，娓娓道來。他沒有直接給我講大道理，而是通過一個個生動有趣的小故事，讓我一點點地認識法藍瓷。我喜歡書中關於“如何挑選一件法藍瓷”的章節，作者給瞭很多非常實用的建議，讓我覺得以後去選購的時候，心裏會更有底。而且，他分享的那些關於法藍瓷在不同文化背景下的應用，也讓我大開眼界。原來，一件小小的瓷器，可以承載如此豐富的文化信息和象徵意義。讀這本書，我不僅學到瞭關於法藍瓷的知識，更重要的是，我感受到瞭一種全新的欣賞藝術的方式。它讓我覺得，藝術並不遙遠，它就在我們的身邊，隻要我們願意去發現，去感受。

评分☆☆☆☆☆

《玩美法藍瓷》這本書，給我最大的震撼是它所呈現齣的那種“極緻”的追求。作者在書中，不僅僅是簡單地介紹法藍瓷的工藝流程，更是深入地剖析瞭每一個環節所蘊含的匠人精神和對完美的執著。我讀到那些關於溫度、關於時間、關於化學反應的細緻描述時，真的能感受到那種精益求精的工匠之心。書中的一些案例分析，更是讓我驚嘆於法藍瓷在色彩運用上的神奇之處，那些看似簡單的顔色，背後卻蘊藏著復雜的調配技術和對光影的深刻理解。我特彆喜歡書中關於“現代與經典的對話”的部分，作者探討瞭法藍瓷如何在傳承傳統的同時，又不斷創新，與時俱進，這讓我對這個古老的工藝産生瞭新的認識。它不再是塵封在博物館裏的古董，而是充滿生命力和現代感的藝術品。這本書讓我看到瞭“玩美”這兩個字背後所包含的深刻含義，它不僅僅是外觀上的精美，更是對工藝、對設計、對藝術本身的一種極緻追求。

评分☆☆☆☆☆

這本書，對我來說，是一次意外的驚喜，也是一次深刻的啓發。我原以為《玩美法藍瓷》隻是一本介紹瓷器製作的書，但實際上，它更多的是關於“生活的美學”和“藝術的溫度”。作者用一種非常溫暖、充滿人文關懷的筆觸，講述瞭法藍瓷與人的故事。我被書中那些關於瓷器如何融入生活，如何點綴日常的描寫所打動。那些關於如何用一件法藍瓷來營造居傢氛圍，如何用它來提升用餐體驗的建議，都讓我覺得非常受用。更讓我感動的是，作者在字裏行間流露齣的對藝術的熱愛和對生活的熱忱，仿佛他在用這本書，邀請我一起去感受生活中的美好。這本書讓我明白，藝術不僅僅是高高在上的殿堂，它也可以是觸手可及的溫暖，是可以陪伴我們度過每一個平凡日子的美好。讀完這本書，我感覺自己的生活仿佛也多瞭一抹亮色，多瞭一份對美的追求和對生活的熱情。

评分☆☆☆☆☆

天哪，這本書簡直就是一場視覺和心靈的盛宴！我是一個對美學有著極度挑剔的人，但《玩美法藍瓷》這本書，實在是太對我的胃口瞭。它不僅僅是一本關於瓷器的書，更像是一本關於“如何感受美”的指南。作者的文字極具畫麵感，仿佛每一頁都配有高清的超寫實插畫，讓我能清晰地“看到”那些精緻的法藍瓷。從那些繁復細膩的花紋，到那些變幻莫測的光澤，再到那些飽滿圓潤的造型，每一個細節都被捕捉得淋灕盡緻。而且，這本書並沒有枯燥地羅列數據和史實，而是巧妙地將它們融入到生動的故事和場景中。我尤其喜歡關於幾位傳奇大師創作靈感的故事，那些充滿瞭激情、堅持和創新的片段，真的非常鼓舞人心。讀這本書的時候，我常常會停下來，想象自己身處一個充滿藝術氣息的空間，手中摩挲著一件精美的法藍瓷，感受那份來自時光的沉澱和工藝的溫度。這本書讓我意識到，美是可以被觸碰的，是可以被感受的，是可以融入我們日常生活的。它點亮瞭我對生活品質的追求，讓我開始留意那些容易被忽略的美好。

评分☆☆☆☆☆

收到！我會以一位忠實讀者，對一本名為《玩美法藍瓷》的書籍，寫齣五段風格迥異、內容豐富的書評，並且嚴格遵循您提齣的各項要求。 《玩美法藍瓷》這本書，真的像一個奇妙的寶盒，一旦打開，就讓人沉醉其中，久久不願離開。我一直以為自己對瓷器隻有淺薄的認識，最多也就是知道景德鎮的青花，或是傢裏的那些碗碗碟碟。但當我翻開這本書，纔發現我以前的世界有多麼狹窄。作者用一種非常平易近人的語言，卻又不失專業深度，為我打開瞭一扇通往法藍瓷璀璨世界的大門。從那些古老的故事，到現代的工藝，再到那些充滿靈魂的設計，每一個細節都讓我驚嘆不已。我仿佛能看到工匠們在爐火旁揮灑汗水，用心雕琢每一件作品的模樣；我仿佛能聽到瓷器在手中碰撞時發齣的清脆悅耳之聲。書裏那些關於顔色、關於釉彩的描述，更是生動得如同親眼所見，仿佛那些鮮活的色彩就在眼前跳躍。特彆是作者對於法藍瓷背後文化寓意的解讀，讓我對這些藝術品有瞭更深層次的理解，不再僅僅是物質上的欣賞，更是精神上的共鳴。這本書不僅僅是在介紹一種器物，它更像是在講述一段曆史，一種藝術，一種生活態度。它讓我開始重新審視身邊的器物，也讓我對生活有瞭更多美好的想象。