小強在上海 ~ 一個香港廣告人的上海經驗 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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　　《前進上海必讀》在上海工作、生活的真實體驗與震撼感受！

　　林永強的上海5年

　　第1年在摸索...

　　第2年在抱怨...

　　第3年在挑戰...

　　第4年在等待...

　　第5年在享受...

　　現在，你不必花5年，就可以從林永強的《小強在上海》

　　安全登陸上海！

　　完全享受上海！

　　上海仍在發熱！

　　來上海之前不妨先看看《小強在上海》

本書特色

　　幽默的文字佐上簡潔有趣的四格漫畫，作者把上海的生活與人情世故描敘的十分透徹，待過上海者看瞭不得不發齣會心的微笑，即將前進上海前，不妨先看看《小強在上海》，你將發現作者的上海經驗能給你一些正麵的啓示，生活其實比想像中有趣！

作者簡介

林永強

　　16年廣告經驗，先後於香港奧美廣告(Ogilvy & Mather)、達彼思廣告(Bates)、天高廣告(BBDO)、靈智廣告(Euro RSCG)等跨國廣告公司任職文案及創意總監。2003年初踏足大陸，加入上海達彼思廣告(Bates)任創意總監，2004年中轉投上海天聯廣告(BBDO/CNUAC)擔任創意群總監一職，2008年4月升任上海執行創意總監。曾獲香港、亞太及國際廣告創意大賽逾200多個奬項。著作有《彆留上帝在Reception》、《CD不易為》、《此乃廣告書》、《小強廣告100招》等。

　　另有部落格《小強廣告》（almon.longmei.com.cn），長期與各地廣告人進行交流。

小強在上海：一個香港廣告人的城市浮沉錄 第一章：霓虹深處的“老香港”情結 故事的開端，是一次近乎逃離的遷徙。 彼時，香港的商業環境如同被精細打磨的玻璃櫥窗，光潔、透明，卻也冰冷得讓人無處安放。小強，一個在香港廣告圈摸爬滾打多年的資深創意人，深諳“用最少的資源，說最大的故事”的生存之道。他站在維多利亞港的碼頭上，手裏握著那張飛往上海的單程機票，心裏五味雜陳。他帶走的，是幾十年的行業經驗、對“港風”美學的執著，以及一種香港人特有的、對效率和品質的偏執。 他離開的理由並不復雜，卻又極其微妙——他渴望一片尚未完全被規訓的土壤，一個可以讓他那套“老派”的、充滿人情味的創意方法論，重新煥發生機的戰場。上海，這個被譽為“東方巴黎”的城市，正以一種令人眩暈的速度膨脹著，每一個角落都散發著金錢與夢想的味道。 抵達上海的第一個月，小強像一個迷失在賽博朋剋都市裏的復古靈魂。他租住在法租界邊緣一棟老式公寓裏，陽颱上能看到新天地拔地而起的摩天大樓。初看之下，上海的繁華令人振奮，但很快，文化上的錯位感便如潮水般襲來。 他發現，這裏的廣告圈，既有南方城市特有的精明和速度，又夾雜著一種北方思維帶來的宏大敘事。品牌主的需求像變幻莫測的季風，前一秒還在談論用戶體驗的精細打磨，下一秒就可能要求一個能上央視的、氣勢磅礴的口號。小強那些在香港行之有效的“剋製”與“洞察”，在這裏似乎顯得有些過於“含蓄”。 第二章：弄堂裏的“上海速度”與創意拉鋸 小強加入瞭一傢快速崛起的本土廣告公司，期望能將他那套國際化的操作流程植入其中。然而，他很快撞上瞭一堵無形的牆——“上海速度”。 在香港，項目推進是綫性且有界限的，每個人都在自己的軌道上精確運行。在上海，一切都在同步進行，會議可能在淩晨三點通過微信群召開，方案的修改可能在客戶飯局上瞬間顛覆。小強不得不學習如何在信息爆炸的洪流中抓住關鍵，如何與那些比他年輕二十歲、卻對本土市場瞭如指掌的新生代團隊共存。 他接手瞭一個為一傢新興科技品牌做的年度推廣項目。香港的經驗告訴他，重點是打造一個持久的品牌故事，而非追求一時的曝光。但在上海的媒介環境下，老闆和客戶更看重的是“爆點”，是能迅速在社交媒體上引發病毒式傳播的抓手。 小強花瞭兩周時間，設計瞭一個充滿生活哲思的係列平麵廣告，每一張圖都像一部微型電影，探討現代都市人的孤獨與連接。客戶看瞭，贊嘆其藝術性，但隨後的評價是：“小強哥，這個很好，但是……能再‘土’一點，更接地氣嗎？我們想要的是，看到就忍不住想轉發的錶情包。” 這次挫敗讓小強開始重新審視“本土化”的真正含義。他意識到，他帶來的不僅僅是技術，更是一種思維模式的碰撞。他需要做的，不是將香港的經驗強行嫁接，而是像一個優秀的翻譯官，將他的洞察力，用上海人能理解的語言、節奏和笑點重新錶達齣來。 第三章：人情世故的“潛規則”與隱形網絡 在廣告行業，項目成功與否，往往不隻取決於方案的優劣，更取決於人脈網絡的構建。在香港，專業能力是敲門磚，而上海這座城市，似乎更依賴一張復雜而精妙的“關係網”。 小強發現，許多重要的決策並不是在會議室裏做齣的，而是在各種商務宴請、茶館閑聊，甚至是在高爾夫球場上完成的。他，一個習慣於在白紙黑字上解決問題的“職業經理人”，不得不學習如何閱讀空氣，如何察言觀色，如何在不經意間拋齣一個“人情球”。 他結識瞭一位在上海地産界頗有地位的“老剋勒”，這位長者見多識廣，對舊上海的韻味有著深刻的理解。通過這位引路人，小強開始接觸到這座城市那些光鮮亮麗的背後，隱藏的文化基因和消費心理。他瞭解到，上海的消費者，對“身份認同”的焦慮遠高於對價格的敏感度。他們消費的不是産品本身，而是産品所能帶來的“品味標簽”。 小強利用他的香港背景，巧妙地將一些國際化的設計理念，包裝成瞭“新上海摩登主義”的錶達方式。他開始在提案中融入老上海的月份牌元素，與本土的數字營銷團隊閤作，創造齣既有曆史厚重感又不失網絡活力的內容。這次閤作，為他贏得瞭真正的尊重——不是因為他像香港人，而是因為他學會瞭如何成為一個“懂上海的香港人”。 第四章：時代的共振與個人的迴歸 隨著項目的一個個落地，小強在上海廣告圈站穩瞭腳跟。他不再是那個格格不入的外來者，而是成為瞭連接東西方商業思維的橋梁。他的作品開始在行業內引起關注，評論傢們稱贊他的創意既有國際視野的廣度，又不失對本土情感的精準捕捉。 然而，這種成功也帶來瞭新的反思。在追逐“上海速度”的過程中，小強發現自己似乎正在失去香港人身上那種特有的“慢工齣細活”的耐心。他開始懷念起在香港老街區漫步的寜靜，懷念那種對細節近乎偏執的打磨過程。 《小強在上海》記錄的，正是這樣一個充滿張力的過程：一個香港廣告人如何在一個急速變化的超級都市中，既要保持自我風格的獨立性，又要學習融入並駕馭新的文化代碼。這是一部關於適應、妥協與最終實現自我重塑的城市浮沉錄。它沒有宏大的理論敘事，隻有小強在無數個通宵達旦的夜晚，在咖啡館的角落，在與客戶的唇槍舌戰中，用他那支沾滿瞭上海煙火氣和香港專業精神的筆，寫下的真實注腳。 本書的價值在於，它提供瞭一個獨特的視角，觀察一個成熟的文化體係如何與一個新興的文化高地進行碰撞、融閤與再創造。它揭示瞭在跨文化商業環境中，真正的成功不是徵服，而是理解和轉化。

生活篇
（1）賣身（2）租房子（3）房價（4）紅綠燈（5）過山車（6）認路（7）特技駕駛
（8）食在上海（9）排隊（10）味精（11）咖啡（12）喝酒（13）小姐（14）魚目混珠
（15）冒牌貨（16）?生（17）打點滴（18）高危一族（19）健身（20）抽煙（21）學費
（22）下一代（23）阿姨（24）盜版DVD（25）按摩（26）博客（27）天下有賊（28）人民幣
（29）衣著（30）蒸餾水（31）搶計程車（32）雜技（33）維修（34）裝修（35）環保購物袋

風俗篇
（36）公德心（37）圍觀（38）插隊（39）精明（40）討價還價（41）手袋（42）傢庭煮夫
（43）相親（44）獨生子女（45）愛情（46）排場（47）一絲不掛（48）一樣的（49）伊拉剋
（50）紅包（51）節日（52）零錢（53）粉絲

工作篇
（54）詞不達意（55）有口難言（56）黨同伐異（57）巧立名目（58）試用期（59）工資
（60）透明化（61）工作狂（62）親力親為（63）混飯吃（64）變態（65）壓力（66）連鎖反應（67）一波未平（68）非人生活（69）通宵（70）加班（71）公司旅行（72）齣差
（73）特彆服務（74）80後（75）長江後浪（76）藉刀殺人

廣告篇
（77）麵試（78）辭職（79）作品（80）抄襲（81）飛機稿（82）泥足深陷（83）天下第一
（84）英雄大會 （85）提案（86）比稿（87）勝負關鍵（88）導演（89）廣告監拍
（90）最佳廣告（91）土皇帝（92）瘋狂客戶（93）假民主（94）洞察（95）市場調研
（96）Link Test （97）一二三綫城市（98）大氣（99）明星（100）集團化

　　朋友問我為甚麼要畫蟑螂？難道你喜歡它？我非但不喜歡蟑螂，而且怕得要死。我是那種見到蟑螂會跳上沙發的人。不過，我想塑造一個與眾不同的主角。飛禽走獸、蛇蟲鼠蟻，有誰沒當過主角？於是，我想到蟑螂。小時候，鄰居有一位比我早3個月齣生的男生，名叫「偉強」。

　　為著把「偉強」與「永強」區彆，大傢習慣把他稱為「大強」，把我稱為「小強」。20多年後，周星馳主演的一齣電影《唐伯虎點鞦香》，把蟑螂稱為「小強」。我與蟑螂，忽然畫上瞭一個等號。

　　蟑螂的生命力很頑強，估計已有3億5韆年曆史，無論氣候怎麼轉變，環境怎麼睏難，它總可以活下來。我何嘗不是？朋友估計我在上海待不瞭多久，結果我轉眼就待瞭五個年頭。我認為自己能夠生存下去，就是因為一笑置之。

　　對於眼前發生的事情，嘗試從一個有趣的角度去觀看。

　　當你懂得嬉笑怒罵，當你懂得自嘲，你自然會輕鬆得多，不會隨便抓狂。有些人麵對恐懼會逃避，我選擇瞭麵對。正如我越害怕蟑螂，就越要把它畫得可愛。但願我的上海經驗能給你一些正麵的啓示，生活其實比想像中有趣！

林永強
上海BBDO執行創意總監
2008年6月1日兒童節

评分☆☆☆☆☆

單看書名，我就覺得這本書充滿瞭話題性和畫麵感。《小強在上海 ~ 一個香港廣告人的上海經驗》，光是這個組閤就足夠讓人産生無限遐想。香港，一個自帶“快節奏”、“國際化”、“商業頭腦”標簽的城市；上海，一個兼具“老上海風情”與“新時代活力”、“海派文化”的標誌。而“廣告人”，這個需要高度創造力、敏銳市場洞察力以及卓越溝通能力的職業，本身就充滿著故事性。所以，當一位香港廣告人，帶著他獨特的視角和在香港積纍的豐富經驗，踏入上海這片既熟悉又陌生的土地，會激蕩齣怎樣的火花？我好奇，書中是否會細緻描繪小強如何在上海這樣一個復雜多變的商業環境中，從零開始，去理解這座城市的文化基因，去洞察上海消費者的獨特需求，去建立屬於自己的職業網絡？廣告行業，往往是創意、策略與執行的完美結閤，我期待著，他能分享一些他在上海遇到的具體案例，那些讓他為之絞盡腦汁的廣告策劃，那些讓他倍感振奮的創意突破。這本書，或許不僅僅是一份個人的經曆記錄，更可能是一份關於如何在異鄉市場中“落地生根”、“開花結果”的生動指南，是關於一個廣告人如何用他的專業技能和人生智慧，去丈量和理解一座城市，並最終融入其中的精彩篇章。

评分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計就充滿瞭故事感，一張略帶復古風的照片，上海的老洋房與遠方的現代建築巧妙融閤，仿佛預示著書中內容將是一場穿越時空的對話。我尤其喜歡“小強”這個名字，它既有普通人的親切感，又暗藏著不屈不撓的生命力，讓人不禁好奇這位香港廣告人，在繁華的上海，究竟經曆瞭怎樣一段“小強式”的奮鬥曆程。上海，這座東方巴黎，自開埠以來就承載瞭太多故事，它既是機遇的沃土，也是挑戰的熔爐。一個來自香港的廣告人，帶著他獨特的視角和經驗，踏足這座陌生的城市，這本身就是一個充滿戲劇張力的設定。我迫不及待地想知道，在他眼中，上海的城市肌理、人情世故、以及那份獨有的“腔調”，與他熟悉的香港有什麼不同？廣告行業，更是需要敏銳的觀察力和深刻的洞察力，將一個城市的精髓提煉齣來，並轉化為有感染力的創意，這絕對是一門藝術。書中會不會涉及一些他在上海工作時遇到的具體項目，那些充滿智慧的廣告策劃，那些打破常規的創意火花？我甚至可以想象，他可能會用一種非傳統的敘事方式，將上海的那些鮮活的場景，那些形形色色的人物，以及那些發生在廣告界的小插麯，如同電影鏡頭一般呈現在讀者眼前。這本書，或許不僅僅是一部個人的經曆分享，更是一次對上海這座城市多元文化和獨特魅力的深度解讀，是對一個廣告人如何在異鄉生根發芽、綻放光彩的生動寫照。

评分☆☆☆☆☆

這本書的名字《小強在上海 ~ 一個香港廣告人的上海經驗》一齣現，就牢牢抓住瞭我的注意力。我立刻聯想到，這是一個關於“跨越”的故事。香港，那個我一直以來印象中充滿活力的商業都市，與上海，這座承載著曆史韻味又飛速發展的國際大都市，兩者之間本身就存在著一種奇妙的張力。而“廣告人”這個職業，更是需要敏銳的觸角去捕捉時代的脈搏，去理解不同文化下的消費者心理。所以，當一位香港的廣告精英，帶著他在香港的成功經驗，來到上海這片新的土壤，會發生怎樣的化學反應？是水土不服，還是如魚得水？我腦海中不禁勾勒齣一係列場景：他如何去理解上海這座城市獨特的“腔調”？如何在競爭激烈的廣告市場中，打齣屬於自己的一片天？他是否會遇到那些讓他啼笑皆非的文化誤解，又如何憑藉廣告人的智慧，將這些“坑”一一規避，甚至化為創意？“經驗”這兩個字，更是讓我對這本書充滿瞭期待。它不應該僅僅是一份流水賬式的記錄，而更應該是一份充滿智慧和啓發的分享。我希望從中能讀到他對上海這座城市在經濟、文化、社會等方麵的深刻洞察，也能學習到他在廣告行業中摸爬滾打總結齣的寶貴方法論。這或許是一本關於如何在一個全新環境中，重新定義自我、尋找機會、並最終實現價值的書。

评分☆☆☆☆☆

我被這本書的題目吸引住瞭，特彆是“一個香港廣告人的上海經驗”。這幾個字仿佛濃縮瞭一部精彩的故事。香港，那個被譽為“東方好萊塢”和“亞洲金融中心”的城市，孕育瞭無數纔華橫溢的廣告人，他們以敏銳的洞察力和創新的思維，在國際舞颱上留下瞭濃墨重彩的一筆。而上海，這座被譽為“東方巴黎”的城市，更是曆史悠久，文化底蘊深厚，同時又充滿著現代都市的活力與魅力。當一個來自香港的廣告人，帶著他在繁華都市中磨礪齣的專業技能和獨到眼光，來到上海這片充滿機遇與挑戰的土地，會發生怎樣的碰撞？我腦海中立刻浮現齣各種可能性：他可能在上海的市場環境中，遇到瞭前所未有的難題，也發現瞭令人驚喜的機遇。他可能會用他香港式的幽默和智慧，去解讀上海這座城市的種種現象，去理解上海人的生活方式和思維模式。這本書，會不會像一本濃縮的“上海攻略”，為那些同樣即將踏足上海的職場新人，或者對上海這座城市充滿好奇的讀者，提供一份來自真實經曆的寶貴參考？我期待著，書中能有那些鮮活的案例，那些關於創意、策略、以及與人溝通的深刻感悟，能夠讓我仿佛身臨其境，感受到小強在上海的每一個日夜，每一次的思考，每一次的突破。

评分☆☆☆☆☆

讀到這本書名，腦海裏立刻勾勒齣一個畫麵：一位身著西裝、手持公文包的香港青年，帶著一絲不確定的眼神，站在外灘的巨輪旁，身後是鱗次櫛比的摩天大樓，眼前是黃浦江上川流不息的船隻。他，小強，帶著他香港廣告人的身份，踏上瞭這片被譽為“冒險傢樂園”的上海灘。我特彆好奇，究竟是什麼樣的機緣巧閤，讓他選擇瞭上海？是職業發展的契機，還是某種內心的召喚？上海，這座城市，對於香港人而言，既熟悉又陌生。它承載著許多曆史的印記，卻又時刻煥發著新的活力。在廣告這個瞬息萬變的行業裏，創意是生命綫，而對市場和文化的理解則是成功的基石。小強，作為一個香港的廣告人，他必然帶著他在香港積纍的寶貴經驗和獨特的思維方式。那麼，當這些經驗和思維碰撞上上海這座城市特有的氣質時，會産生怎樣的化學反應？我設想著，他會不會在書中分享一些他在上海遇到的文化差異，那些讓他感到驚奇、甚至有些睏惑的瞬間？又或者，他如何憑藉廣告人的敏銳觸角，去捕捉上海這座城市的獨特魅力，並將之轉化為一個個成功的營銷案例？“經驗”二字，更是讓我對這本書充滿瞭期待。它不僅僅是簡單的遊記，更可能是一部關於如何在異鄉市場中摸索、學習、成長，最終取得成功的“生存指南”。我想象著，書中會充滿瞭那些具體的、可操作的經驗，那些來自一綫廣告人的獨到見解。