圖書描述
「商業廣告設計」的主要目的，在於探討現代商業廣告活動的本質與表現。傳統的商業廣告設計，毋寧是商品訊息純視覺美感的傳達表現，非但商業推廣機能甚為貧弱，而且形式極為僵固；相對的，現代商業廣告設計則是系統行銷戰略之一，不僅重視行銷與市場問題的正確答案，而且強調商業訊息的符號確能作有效的傳播，並被接受與認同。
很明顯的，現代商業廣告設計的特質建立在行銷活動，並以科學和藝術相互結合的正確基礎上。因此，現代商業設計工作者，除了應具備設計的知識與技能外，更應理解商業活動的規模與趨勢，商品的特性與利益，以及分析消費行為的導向與型態。
著者信息
圖書目錄
- （壹）認識廣告
- （一）何謂廣告
- （二）廣告的演進
- （三）廣告的種類
- （四）廣告和行銷的關係
- （貳）廣告媒體
- （一）何謂廣告媒體
- （二）各主要媒體的特性
- （三）「第五媒體」(EVENT)
- （四）電波媒體(CM)
- （參）商業廣告設計
- （一）商業廣告設計的意義
- （二）商業廣告設計在服務業中之屬性及其對經濟發展的功能
- （三）商業廣告設計人力體系
- （肆）廣告建議提案
- （一）計劃
- （二）如何製作好的廣告計劃
- （三）廣告建議提案的實際操作
- （伍）廣告創意視覺化
- （一）符號設計
- （二）色彩計劃
- （三）編排設計
- （陸）各主要廣告媒體製作的要點
- （一）報紙廣告
- （二）雜誌廣告
- （三）交通廣告
- （四）商品小冊子／商品目錄
- （五）信函廣告(DM)
- （六）購買時點廣告(POP)
- 參考書目
圖書序言
圖書試讀
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